綻放亞太展 貝豪引領中國面膜走向國際

易烊銘

繼今年3月在海外規模最大、影響力最為深遠的美容行業盛會——意大利博洛尼亞國際美容展驚艷亮相之后，剛剛過去的ll月，國內面膜OEM領域領先企業貝豪集團又正式亮相亞太美容展的舞臺，在面膜走出國門的道路上再進一步。

11月ll日至13日，第20屆亞太區美容展在香港會議展覽中心舉行，此次展會共聚集46個國家和地區的超過2500家參展商參展。據貝豪集團總經理梁宏麗觀察，其中設展的國內面膜企業在5家左右。

今年是貝豪集團第三次在亞太美容展設展，由時尚黑白兩色做極簡搭配的貝豪展位位于香港會議展覽中心三樓國際館，面積高達50平米，整體設計方案則交由國內知名展覽設計公司——廣州天際展覽工程有限公司負責，該公司主要服務于家電、IT等領域里的數十家全球500強企業，包括阿里巴巴、海爾、美的等。據梁宏麗透露，貝豪此次參展亞太美容展整體花費超過50萬元，主要目的是打入國際市場，加強國際客戶對貝豪、對面貼膜品類的了解，同時也是對貝豪在面膜領域里研發實力的一次集中展示。

此次亞太展期間，貝豪主要展示的是旗下黃金單品——備長炭黑金面膜。該款面膜的材質產自于日本紀州，由貝豪集團獨家代理，因其在深度清潔、延展性、吸附性和釋放負離子等方面具有絕佳功效，備受觀展的國際國內客戶關注和喜愛，并紛紛要求進行現場試用體驗。另據《化妝品觀察》現場了解，甚至有部分貝豪客戶專門從國內去到貝豪展位，對貝豪集團表示支持。當然，此次參展后，對于面膜品類的思考，梁宏麗也是收獲頗多。

面膜品類最大的市場在中國

每次參加國際美容展都會給梁宏麗帶來不小的震撼和收獲。此次亞太美容展設展，更加堅定了梁宏麗對面膜品類未來發展的信心。

據了解，此次前來亞太展的買家主要集中在日本、韓國、臺灣、東南亞及部分歐洲的國家和地區。在為期三天的展示和客戶接洽中，貝豪充分感受到了國外買家（尤其是日韓泰）對面膜品類的極大關注，而這顯然與面膜品類在中國市場的異常火熱密不可分。

近幾年，隨著國內消費者面膜護膚意識的增強，面膜品類已經成為中國化妝品市場中年增長率最高的品類。同時，由于面貼膜消費有一定的東方文化內在屬性，國際大牌在這一領域幾乎無所作為，因此，“面膜已經成為中國唯一一個可以和國際大牌相抗衡的品類。”梁宏麗不止一次地表達著對中國面膜品類發展的信心和底氣。

而縱觀全球，雖然面膜在日韓臺等地的消費者間同樣具有較高的使用率和使用頻次，但受制于這些國家和地區有限的消費者規模（日本人口1.26億、韓國人口5000萬，臺灣人口2300萬），中國顯然是無可爭議的面膜最大的消費市場。因此，此次亞太展期間，貝豪已接到眾多國際客戶的面膜生產訂單，而據了解，其中大部分國外廠商的面膜產品最終目標銷售地還是出口到中國。

國貨需補短板

當然，在為期三天的亞太展中，梁宏麗也發現一些有趣的現象：很多韓國面膜廠商積極布展，希望進入中國市場。在面膜研發領域深耕數十年，梁宏麗認為，很多本土面膜品牌在產品研發和創新上絕不輸給韓系品牌，唯一的差距還是在于產品的包裝設計上。

在對90后消費群體作出相關調研之后，梁宏麗發現，現在的90后消費者跟以前的任何代際消費群體都不同，她們的信息搜集能力特別強，因而想要打動她們，需要在產品、包裝、品牌宣傳等各方面花足心思。

不可否認的是，現在的消費者在進店或網購化妝品時，除了價格因素外，最看重的就是產品的包裝，而大部分韓國品牌都會針對不同年齡段人群對產品包裝進行設計。

此外，韓國化妝品在上市時都會在韓劇中進行品牌植入，化妝品消費儼然已是韓國人生活方式的一部分，品牌文化做的非常到位，從而帶動韓國化妝品產業的發展。在這些方面，韓系品牌確實做的比國內很多品牌要好，而本土品牌也還有很大的空間去發揮。

也正源于此，除了在產品研發端一直保持大手筆投入之外，貝豪還非常注重對“貝豪出品”做品牌投資。

在產品品質上，不為人所知的是，貝豪在出品每一款面膜新品時第一個用戶不是別人，正是梁宏麗自己。“只有讓我自己都滿意的產品才會正式在市場上進行銷售。”梁宏麗告訴《化妝品觀察》。

另外，針對每款新品，貝豪也都會花重金請專業的廣告公司和模特根據產品特性進行宣傳圖拍攝和設計，并同時申報相關產品（或配方）及外觀設計專利。但即便如此，貝豪的很多產品宣傳設計圖還是屢屢遭其他廠商盜用。

站在亞太美容展的國際舞臺，梁宏麗坦承看到了本土與國外一些企業的差距，不過，正視這些差距才能追趕和超越。現在，來自中國的面貼膜已經受到西方國家客戶和消費者的認可和喜愛，梁宏麗堅信，未來面膜的國際化道路一定會實現，而“引領中國面膜走向世界”也正是貝豪的夢想和目標所在。