大數據時代下廣告精準投放的實現策略

張靖

摘 要：在大數據時代推動下，廣告的傳播媒介和傳播形式產生了巨大變革，傳統廣告產業受到沖擊，而新形勢下，新的傳播媒介方興未艾。隨著創新技術的不斷發展，使廣告進行更加精準的投放成為可能。廣告產業不論是在傳播機制、產業結構或是技術上都產生了巨大變革，在這一形勢下，廣告傳播理念也亟需轉變，從而更好更快地實現大數據時代廣告精準投放。本文以當前大數據時代為背景，闡述大數據時代廣告精準投放的傳播理念。同時，提出在這一背景下廣告進行精準投放的實現策略，從而推動我國廣告產業的進一步發展。

關鍵詞：大數據 精準投放 實現策略

隨著互聯網的普及與發展，信息技術的不斷革新，大數據時代隨之而來。大數據時代重構和改變了廣告產業生態，對廣告業生態系統產生深遠影響，為廣告的精準投放提供了全新的實現可能和有效的傳播策略。在以此為前提條件的情況之下，廣告文化在理論、設計理念以及傳播媒介上都有了突破性的改變，在這種科技創新形勢下，廣告所傳遞的信息也發生了巨大的改變，因此更有利于推動大數據時代下廣告信息的精準投放。

一、研究背景、目的與意義

縱觀廣告的發展史，我們可以發現，隨著媒介技術的發展和進步，由于媒介技術應用的發明和進步的推動，促使新的廣告形態誕生，媒介不斷的發展變化帶動著作為特殊信息形態的廣告產業的發展與變化，隨著廣告產業信息化、科技化不斷地更新和發展，使得廣告行業更好的為廣告主提供服務也以更便捷的傳播形式為人們提供服務。從一開始的口述廣告、發展成印刷版的紙質廣告、再是電子時代的電視廣告，以及發展到現在網絡信息時代的多媒體廣告，促進廣告產業的多元化發展方向，互聯網廣告與搜索或者推薦并非完全相同。首先，網絡廣告不僅是一種商業活動，更是需要在網絡信息技術來孕育的商業活動。其次，網絡廣告在最近的形成和發展途中，在充分確保廣告商的利益的前提下滿足了廣大消費者的需求，因此能夠在整個廣告行業持續穩步的發展。廣告行業的網絡化發展成為了企業發展的基礎，因此，媒體和網絡信息逐步發展成為當今社會上最具影響力、最有發展潛力的廣告傳播媒介。

當下，大數據的潮流席卷而來，信息化的到來影響了人們的正常生活，也對商業廣告發揮了巨大的影響。廣告信息的傳遞不僅僅依賴設計與媒介，更多方面是與科技的進步牢牢結合在一起。隨著科技時代的不斷發展和互聯網時代的到來，大數據技術在整個廣告產業中起到決定性作用，人們從另一方面來判定廣告的局限性和發生的改革構成，深深地影響了廣告的布局和銷售理念，廣告的投放將對商品市場產生不可估量的作用，對廣告標準化精準化的體系有極大幫助，而實現這一目標的最契合的形態便是廣告精準投放的運作模式。

二、大數據時代下廣告產業的變革

1.大數據帶動了廣告體制變革

以數據為基礎、以技術服務為支持是大數據時代下廣告傳播機制，使得傳統廣告產業在靶向性方面表現得更為突出，廣告產業逐漸走向個性化的傳播模式，以滿足不同需求的消費群體以及不同的受眾。傳播媒介、傳播形式以及受眾群體是廣告傳播機制構成上的三個重要的方面，我們將對這三方面分別進行分析。在網絡技術、電子科技、社交平臺及云計算快速發展的當今時代，目前廣告傳播形式呈多元化發展，出現了越來越多的媒介載體，致使廣告傳播媒介直線增長。因廣告傳播渠道的擴展，出現了新的廣告傳播模式，比起傳統的報紙廣告、電視廣告、戶外廣告，不僅改變了以前傳統的傳播形式，更是提高了廣告產業效益，減少成本投資，因此，新媒體的迅速發展為廣告傳播渠道提供了便利。這樣一來，在很大程度上提高了廣告傳播效果及滿足了消費群體的需求。

2.廣告產業升級、重構源于大數據技術的推動。

廣告傳播環境發生變化源于大數據技術的應用，使廣告產業在運行機制、組織結構和體系方面，有利于廣告產業的升級和重構。傳統廣告產業之所以能夠不斷的延續發展，并創造了大數據時代廣告產業鏈，基于大數據技術在廣告產業結構上的升級和重構。

正因為大數據時代的到來，推動著與廣告產業相關的網絡數據技術服務機構及主營對數據的挖掘、收集、整理、分析的公司的持續發展，這些機構或是公司運用大數據技術，能更好的為廣告產業提供服務。前者主要是對數據進行研究、分析及整理，后者著重于技術服務，主要與廣告交易平臺技術服務公司、廣告投放程序優化調整服務公司進行合作。

三、大數據時代廣告精準投放的傳播理念

1.鑒于時代網絡交流平臺的廣告宣傳

鑒于信息科技網絡和智能化手機的快速發展，已經成為人們生活和工作中不可缺少的工具。從原來的按鍵鎖、密碼鎖、手勢鎖到現在通過刷臉進行解鎖，其發展的速度不容小覷，為人們的日常生活，如吃飯、坐車、轉賬、聊天、發布信息等等都起了很大作用。數據也隨著手機的變化而變化，更全面的結合網絡宣傳廣告，讓人們在這個科技時代更加便捷地進行溝通和交流，足不出戶就能了解外界發生事情，因此，網絡時代就會引起一連串的社會反應。需求者對廣告的選擇和辨別也有了參考價值，一次又一次的擴大廣告宣傳領域，促成了一體化的傳播理念。

目前還有消費者選擇消費的方式，消費習慣和生活水平的差異形成的選擇性目標，另外這幾年在微信中的廣告信息錯綜復雜以及其反映出的紛繁復雜的數據，掩蓋了廣告的真實性。

2.以需求者為中心的廣告理念

在傳統的廣告產業中，把廣告宣傳集中于適應媒體和媒體經濟效益當中，把消費者放在首位，在大數據科技領域，為保證廣告播放的精準化和廣告宣傳利潤最大值，我們需要全方面的把原來的原始觀點進行徹底改變，更要體現出人類作為傳播廣告的主體。從另一方面來說，廣告用于各個領域，依據數據來考慮播放和精準的宣傳，不但讓廣告播放率提高以及反映社會的真實性更廣，而且使每一個廣告都能深深地感動廣大受眾，也讓廣告信息得到充分的傳遞，進而刺激消費，大大降低了廣告投資的浪費。

3.科技推動創新

傳統廣告行業中，創意作為提升廣告價值的主要方式，其地位與作用是不容忽視的，根據創新理念和商品的經濟價值和商品的用途，讓人們認可這種消費理念。但是，在大數據科技時代，消費者是廣告產業的核心，推動了經濟的突飛猛進的增長和消費產品的購買力。因此，隨著大數據科技力的核心經濟效益不斷的上漲，作為廣告和數據也起了不可估計的作用，它的核心操作主要體現在開發、探索、研究、規劃等等，做為需求者也有了一定的認識和選擇，有選擇性和目的性的購買商品，這種需求性借助各種網絡核心技能的融入，通過廣告宣傳和人們的需求表現出來，讓廣大受眾對商品有了全面的了解，使廣告的投放更加精準化。

四、大數據時代廣告精準投放的實現策略

1.清楚地掌控消費群體

由于傳統的廣告產業目標比較模糊，廣告的投資者只能大概的預測和宣傳，不能準確地做出正確的決定和市場需求方案，造成廣告宣傳的冒險性很大以及廣告資源的嚴重浪費。在網絡科技時代和網站社交平臺上，根據大數據科技時代的數據，讓廣告更好更準確地服務于人類，清楚了人們的生活和消費標準，讓廣告的宣傳有了針對性的選擇，明確了人們在過去和現在生活理念不一樣，從而改變了人們的生活水平和習慣，實現了大數據科技時代下廣告在社會中不可替代的作用。和過去相比，人們對廣告的宣傳和收集，有了更全面的信息化理念，不是盲目的選擇商品，而是預測出商品在廣告當中的真實性。這樣就推動了廣告在團體和個體當中的真實性和合理性的訴求。

2.開發和探索標準化的社會團體

長期以來收集大量數據，歸類和研究探討。廣告不僅有效的宣傳，而且在其它領域也尋找出更有價值意義的社會團體，不管是人們的生活習慣還是人們生活的觀點不同，發揮其作用在大數據科技時代中帶來的營銷理念，讓人們認可這種經營模式和消費觀念。從其它方面也做了比較，由于人們的生活習慣不同，有不同的選擇需要和消費。在結合大數據的研究方案和數據分析報表，人們在市場的要求達到標準化，對于商品廣告來說，就是讓人們認可宣傳的真實性和有效性，比如亞馬遜網站，它們的商品出售變化率高于50%，在不一樣的需求者當中也能發現不同之處，在網絡中也有出現不用的商品理念，消費者受這一系列動作的刺激，提高購買率，進而提升了網站效益。

3.掌握廣告宣傳的標準流程

在此之上，就廣告宣傳而言，能標準化的用于生活其作用非常大，而且，在某些方面大大提升了廣告產業的格局和宣傳力度。在大數據科技的推動下，從各個角度來滿足人們的需要，標準化的形式，有利于廣告傳播服務于人民。要落實大數據科技的廣告宣傳在個人或者團體當中有力的發揮其作用，我們就在各個方面嚴格要求，圍繞人們的生活中心點，明確廣告在不同場合所體現的獨特的宣傳特點，逐步達到大數據科技時代廣告信息的標準化、精準化的傳播。

結語

綜上所述，大數據時代信息技術的發展為廣告精準投放的實現提供了可能，而且在一定程度上為廣告的信息傳遞創造了有利條件，更美化了廣告內容的多元化及完整性。如果要把這項廣告策略落實到人們生活當中去，就要宏觀調控每個環節的內容，讓人們意識到廣告中心是什么，需要怎樣的數據去反應真實的生活觀念和需求，便能夠利用大數據信息嚴謹的掌控廣告投放的每個環節，合理利用海量用戶數據，使廣告傳播理念以消費者為中心，從而實現大數據時代下廣告精準投放。

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