網絡新聞特色研究

王源

【摘要】當今社會信息技術發展迅速，門戶網站也蓬勃發展，其中，新浪、騰訊、網易以其各自不同的新聞報道和推送等特色成為了國內門戶網站中的佼佼者。本文從三大門戶網站的新聞報道分析國內主流門戶網站的報道特色、受眾群體和社會影響，指出網絡新聞報道的優點與不足，以深化對網絡新聞報道的認識。

【關鍵詞】網絡新聞；門戶網站；新聞推送

隨著互聯網技術的發展，網絡已經成為很多人生活中不可或缺的重要組成部分，而門戶網站新聞也依托互聯網逐漸成為了人們了解時事動態、國內外大事甚至奇聞異事、娛樂八卦的重要方式。

在門戶網站新聞日漸崛起的大環境下，國內的新浪、騰訊、網易等三家門戶網站發揮了舉足輕重的作用，它們的動態和發展對門戶網站新聞報道具有重大的影響。本文旨在從三大門戶網站的新聞報道分析國內主流門戶網站的報道特色、受眾群體和社會影響，指出網絡新聞報道的優點與不足，以深化對網絡新聞報道的認識。

一、三大門戶網站發展概況

在2015年最新的中國門戶網站排行榜中，騰訊成為國內商業門戶網站的第一，而新浪、網易緊隨其后分列二、三名。這三大門戶網站成為商業門戶網站中的前三甲。這三大門戶網站之所以能脫穎而出與其各自的新聞傳播策略有著密切的關系。

騰訊網是國內目前瀏覽量最大的中文門戶網站，它有著自身獨特的用戶拓展方式和新聞推送方式，它依托騰訊QQ這一用戶群龐大的及時通訊軟件，通過新聞報道和應用軟件掛鉤的方式推廣自己的網站新聞，吸引了大量的QQ用戶登錄騰訊網進行新聞獲取，而新聞報道的傳播力和互動性也為其帶來了很高的關注度。

新浪網作為全球最大的中文門戶網站，憑借著多年的發展和積淀，成為了全球華語網民集聚地，通過24小時不間斷提供全面及時覆蓋國內外突發新聞事件的中文資訊以及對新浪微博用戶群的綁定效應，兼具大量的互動評論和實時動態，注重平等的互動交流。新浪網的新聞報道以時效性和互動參與為特色，使其成為中文門戶網站新聞報道的一面旗幟。

網易網通過對新聞報道深度和廣度的拓展，以切合網絡、貼近網民的報道風格，提出“網聚人的力量”，依托廣大網民的參與和分享逐漸擴大自身的影響力，通過對新聞的精編和整合，形成具有自身獨特風格的新聞報道。而通過人性化的營銷方式，網易也成為了門戶網站新聞報道的后起之秀，獲得了越來越多網民的關注和支持。

二、三大門戶網站新聞報道比較研究

（一）報道方式和內容

作為國內門戶網站前三甲的重要門戶網站，騰訊、新浪、搜狐在新聞報道的內容側重點選擇方面互有交集又各具特色。

騰訊網是目前擁有最大訪問量的商業門戶網站，吸引訪問量是網站在進行新聞報道時的側重點。所以，騰訊網的新聞報道注重制造“搶眼”標題以奪人眼球占取先機。由于騰訊網的網民年齡層相對較低，年輕人容易被新鮮獵奇的標題所吸引，進而點擊查看新聞內容，這樣就很容易增加新聞點擊率。除此之外，騰訊網新聞報道內容的另一大側重點就是以量取勝。打開騰訊網主頁，新聞量之大令人眼花繚亂，而且分門別類幾乎包括了所有領域，受眾涵蓋絕大多數人群，這也是騰訊網能夠占據國內商業門戶網站三甲、日訪問量穩居第一的重要原因。

新浪網的新聞內容有清晰明確的側重點。其首要特點就是對突發事件報道的及時準確，在報道突發事件時具有超常快速的反應和應變能力以及對事件的24小時不間斷的跟蹤報道，隨時公布事件進展，再加上新浪微博廣泛的用戶群所帶來的強大的用戶信息反饋和匯總功能，使對事件的關注更加深入更具有時效性。而除了卓越的反應力，新浪的新聞資源也非常豐富。新浪新聞掌握了全球近500家知名媒體的新聞素材，通過這一優勢，新浪也得以更全面深入地對新聞事件的背景進行全方位發掘，從而向網民提供更多更全面的信息。

網易新聞報道的內容雖然與騰訊和新浪大同小異，新聞量和覆蓋面也并不具備優勢，但網易新聞報道的內容更加注重編輯加工。同新浪和騰訊的大量覆蓋、專題整合的持續報道不同，網易通過自己獨特的編輯方式和報道技巧使自己的新聞內容避開傳統的新聞話語組織方式，走出了切合網絡風格的報道路線。“精耕細作”是網易新聞報道內容的主要著眼點，也是網易在激烈的互聯網新聞報道競爭中能夠獲得重要地位的制勝手段。

（二）新聞受眾和傳播策略

在新聞內容素材的采編和制作上，三大門戶網站有各自的著重點，這不僅為三大門戶網站新聞的制作風格定下了不同的基調，也決定了三家門戶網站所吸引的用戶群和評論風格。

對于流量和訪問量獨占鰲頭的騰訊網來說，吸引訪問量顯然是其在門戶網站新聞報道中的重要任務。根據Alexa中國提供的專業網站流量信息顯示：中文排名官方數據查詢騰訊網的用戶使用量穩定在8%，遠遠高于新浪的4%和網易的3%，而為騰訊帶來這一巨大數量優勢的正是其所擁有來自即時通訊軟件“騰訊QQ”的全國最大的用戶群體，在QQ的眾多用戶中，學生和年輕上班族等低年齡層用戶正是騰訊網和手機騰訊網新聞的主要訪問人群。

相比于騰訊新聞受眾的低齡化和年輕化趨向，新浪網的用戶群與騰訊相比略有交叉但也有不同之處。在新聞傳播過程中，新浪網的新聞標題比較嚴肅，在新聞轉載中也往往以新華社、聯合早報等國內外權威新聞媒體的報道為主。所以新浪網的受眾群體相對來說比較專業化和具有針對性，受眾的年齡層也高于騰訊網。

相較而言，網易的新聞報道受眾無論從年齡層還是職業比例來說都不太明顯，但是網易有其獨特的傳播和報道策略。在新聞的數量和反應速度上，網易是無法同騰訊和新浪正面競爭的，但是網易在版面的編排上更加注重視覺的清爽明朗，同時加入各種便利的圖文鏈接，使版面更加方便實用。而為了吸引讀者的閱讀，網易在新聞報道中采用聚合的方法，將熱度新聞匯總合并，以詼諧的解讀方法將新聞中的亮點摘取提煉，借此吸引讀者眼球。另一方面讓網友以問答闖關等形式來參與新聞，這也使網易新聞獨辟蹊徑，從單純的新聞報道向更有吸引力的“玩”新聞轉化，為讀者帶來了不一樣的體驗。

（三）新聞的推送方式

相比傳統的報紙雜志以及電視廣播新聞節目等的新聞傳播方式，門戶網站新聞最大的優勢和特色就是時效性和便捷度。隨著近年來手機上網業務的發展與成熟，隨時隨地通過移動互聯設備接收門戶網站的新聞信息也成為許多人的工作娛樂和信息獲取方式，門戶網站的新聞推送方式起到了重要作用。

騰訊QQ是目前使用最廣泛的即時通訊軟件之一。除QQ外，騰訊網還有與之互補的手機聊天軟件——微信。這兩款用戶數量巨大的軟件也是騰訊新聞推廣的主要手段。騰訊網利用騰訊QQ及微信的巨大用戶群，通過軟件客戶端綁定的方式，為騰訊網的網絡新聞報道增加了訪問量和關注度。

和騰訊通過QQ用戶制勝的推送方式相對應，新浪網在其新聞推送上也有自己的平臺——新浪微博。相比騰訊QQ，于2009年11月正式上線的新浪微博雖然略顯“年輕”，但是截至2013年3月底，新浪微博注冊用戶數增長到 5.36億，近年來新浪新聞的推廣模式也顯示了其強大的新聞推送能力。打開新浪網的新聞專區，我們可以在所有新聞事件報道的右側發現一個醒目的版塊——微博熱議，這種推廣方式將新浪網的網絡新聞報道與新浪微博聯系起來，使幾億新浪微博用戶都可以關注到新浪網的新聞報道，增強了新浪新聞報道的影響力。

而網易獲得成功的原因來自于對受眾互動參與的重視程度，網易并沒有強大的用戶眾多的社交軟件，但是網易對于網站論壇的重視程度遠遠高于其他網站，網易將論壇作為網絡新聞推送的核心。在這里，網民對新聞熱點事件的超越時間、空間限制的關注使得網絡評論的開放性特征發揮得淋漓盡致，網民可以就某一社會熱點事件進行即時評論和討論，這種推送方式也對網上輿論內容的傳遞起到了重要作用。

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