“互聯網+”時代文化產業創新淺議

□文/紀　峰王建彥（.宿遷學院商學院；.宿遷學院藝術與傳媒學院　江蘇·宿遷）

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“互聯網+”時代文化產業創新淺議

□文/紀峰1王建彥2
（1.宿遷學院商學院；2.宿遷學院藝術與傳媒學院江蘇·宿遷）

［提要］產業融合是時代發展的大趨勢，創新是時代發展的主旋律。本文分析文化產業的內涵及文化產業發展的影響因素，指出文化產業創新發展的必要性，并主要基于文化產業的影響因素分析在“互聯網+”時代下文化產業創新發展的必要性，指出互聯網與文化產業融合創新發展的方向。

關鍵詞：互聯網+；文化產業；創新發展

收錄日期：2016年3月25日

一、文化產業的內涵及其影響因素

文化產業是文化與經濟的融合，是“文化經濟化”和“經濟文化化”的體現。作為文化產業化的文化產業，國家統計局在2012年將其界定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。文化產業是一種綠色產業，是國民經濟發展的新增長點、增長極，是國家著力打造的支柱性產業。文化產業的發展有利于優化產業結構，轉變經濟發展方式，也有利于擴大就業，提高人民消費水平和生活質量，同時還可以帶動相關產業的發展，對我國經濟發展具有強大的輻射效應和拉動作用，對提高一個國家和地區的軟實力和綜合競爭力具有特別重要的意義。當前，文化產業是政府、業界和理論界十分關注的熱點話題之一，目前有關文化產業的研究主要集中在文化產業的產生、內涵、范圍、類型、融資、發展政策、影響因素、文化競爭力、文化產業集群和創新發展、轉型升級等方面。

文化產業的發展一般受以下因素的影響：1、消費者文化需求由潛在到現實的轉化，即市場需求因素。任何產業的發展只有有市場需求才會有產品的供應，同樣文化產業的發展是以文化需求的存在作為前提的；2、財政的支持，即資金因素。沒有資金就無法購置各種有形和無形的生產要素，無法開展正常的業務。對文化產業而言，只有有充足的資金支撐才能夠保證文化企業進行文化生產和創新；3、政府的文化產業政策即政策因素。政策對經濟的發展具有重大的導向作用，優越寬松的政策環境對文化產業的發展具有重大的激勵和促進作用；4、產業發展所需的人力資本即人才因素。文化產業是智力資本主導的產業，只有擁有高素質有創新意識的文化人才才能夠承擔文化的創新點探求、文化產品生產、文化產品營銷和文化衍生品推廣等重任；5、擁有的經濟資源即資源因素?！扒蓩D難為無米之炊”，只有有豐富的文化資源，才能夠對其進行產品開發、包裝和營銷推廣；6、科學技術與創新即科技創新因素。在文化產業的產生和發展的歷程中，科學技術和創新的貢獻是不容磨滅的，每一項科學技術、創新成果的成功運用，往往會給文化產業以巨大的推動，甚至開辟出新的文化產品市場（張忠治，2011）。

二、文化產業創新發展的必要性

習近平說過“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦”。創新發展是黨和政府多年來一直所倡導的解決我國經濟、社會發展中所遇到的困難與問題的“法寶”。目前，我國文化產業的發展備受世界矚目，文化產業競爭力與日俱增，文化產業在國民經濟中的地位越來越高，并被確定為“十三五”時期重點打造的支柱性產業。但是“我國文化產業存在產業規模不大、結構不合理、發展不均衡、保障不夠完善等多個方面的問題，理應加快推進文化產業創新發展”（曹衛星，2016）。文化產業發展中所遇到的問題，需要通過創新來解決。

另外，當今世界正處在大發展、大變革、大調整時期，為加快轉變經濟發展方式、破解經濟發展中的深層次矛盾和問題、增強經濟發展內生動力和活力，創新發展成為我國經濟社會發展的核心戰略之一。在這樣的背景下，創新成為時代發展的主旋律，文化產業需要向創新要效率，實施創新發展的戰略，通過理念創新、制度創新、科技創新等推動我國文化產業的發展（張珂鳴，2014）。特別是科學技術的創新對提高文化產業競爭力發揮著至關重要的作用，科學技術的創新及其應用是文化產業發展的重要引擎，是推動文化產業革新與轉型升級的主導力量，決定著文化產業的歷史發展進程和產業演化的周期。因此，加強文化與科技融合，促進文化產業與科技創新協同發展顯得尤為必要，特別是在互聯網科技日益發展，互聯網思維、技術、模式和平臺等向其他行業融合的“互聯網+”時代下，更應如此。

三、“互聯網+”時代文化產業創新發展的必要性

（一）“互聯網+”本身就是創新的代名詞。“互聯網+”是隨著網絡技術、信息技術和通訊技術等不斷發展創新，互聯網與其他行業不斷融合產生新型業態而被提出的，其本身就是創新的代名詞?！盎ヂ摼W+”時代就是一個創新的時代。在這個時代，大數據、云計算、物聯網等技術的不斷發展，推動著互聯網與傳統行業的不斷融合，并給原來的行業帶來新的生機和活力。互聯網與文化產業融合，給文化產業的融資、生產、營銷推廣、消費和衍生品推出等方面帶來一系列變革，使得基于互聯網思維、互聯網技術、互聯網模式和互聯網平臺等進行的創新發展顯得尤為必要。

（二）時代潮流的推動。產業融合是時代發展的大趨勢大潮流。在產業融合的大潮流中，一個潮流是各行各業與互聯網的融合，即“互聯網+”化；另外一個潮流是各行各業與文化的融化，即“文化+”化。站在互聯網產業的角度來看，互聯網產業需要順應“文化+”化的潮流，增加文化的內涵。而站在文化產業的角度來看，作為國民經濟支柱性產業的文化產業當然要順應時代的大潮流，抓住“互聯網+”化的大機遇，主動謀求與互聯網的融合，不斷改革創新，謀求文化產業的更新和升級。

（三）消費者消費偏好的轉移?，F代的企業經營理念和營銷管理哲學認為，消費者的需求決定著企業產品的生產供給，消費者需要什么，企業就生產提供什么。消費者有什么需求的偏好，企業就要千方百計地滿足這種需求偏好，并通過這種需求偏好的滿足來獲利。在互聯網并不普及的情況下，人們的文化消費偏好集中于線下的消費，讀紙質的報刊、雜志，看非數字化網絡化的電視、電影，在實體店購買各種文化產品，等等。但是在“互聯網+”時代，正如人們熱衷網絡購物一般，人們的文化消費偏好轉移到了互聯網上面，人們偏好網絡文化產品的消費：在線瀏覽報刊、雜志，看數字化網絡化的電影、電視，玩網絡游戲，等等。人們文化消費的互聯網化，使得文化產品的供應企業必須適應這種消費偏好的轉移，對文化產品的供應方式、提供方式和營銷方式等進行創新。

（四）生產方式的變革。在“互聯網+”時代，企業的生產方式發生了很大的變化，互聯網的集成性、交互性、智能化等特性使得在生產中大規模定制成為可能。企業完全可以根據消費者個性化的需求，定制、生產滿足其個性化需求的產品。這種生產方式的變革也要求文化企業在文化產品生產方面進行創新：不但可以通過網絡尋求文化項目，而且還可以吸引大眾參與，生產滿足大眾個性化需求的文化產品。

（五）融資方式的變化。任何產業的發展都需要資金的支持，都需要通過各種方式來融資。在“互聯網+”時代，企業的融資發生了很多變化，這些變化也推動著文化產業在融資方式方面進行創新。比如眾籌融資方式的出現，使得企業在互聯網時代的融資變得更加便捷和透明。眾籌就是向大眾進行籌集資金，并承諾給予一定實物、服務或者股權等方面回報的企業融資形式。假如某文化企業有一個有價值的文化項目，該企業就可以通過眾籌來融資，向公眾來募集資金。投資人可以時時關注項目的進展情況，甚至可以參與項目的開發建設，同時可以得到企業承諾的形式各異的回報。類似眾籌這樣融資方式的變化，使得文化產業企業必須在融資方式方面進行變革。

（六）政府政策的推動。政府政策是推動特定行業發展的非常重要的因素。文化產業的發展也需要政府政策的支持和保證。目前，我國黨和政府非常重視互聯網及其相關產業的發展，并采取多方面的政策舉措來推動互聯網及其相關產業的發展?；谶@種政策背景和形勢，作為與互聯網關系非常密切的文化產業，必須積極主動地推進自身與互聯網的融合，進行創新發展。

四、小結

文化產業對國民經濟的發展、人民生活消費水平和質量的提高，對國家文化軟實力和綜合國力的提升具有重要的意義，文化產業的發展受多種因素的影響與制約，面對我國文化產業發展過程中存在的諸多深層次問題和創新發展的時代主旋律，我國文化產業的發展需要通過創新來進行，實施創新發展的戰略，努力促進文化與科技的融合，讓文化插上科技騰飛的翅膀。特別是在“互聯網+”時代，互聯網思維正在為中國文化產業提供前所未有的巨大機遇，我國文化產業必須基于互聯網平臺、技術、模式等謀求創新發展。我們必須借助互聯網的優勢，推動文化產業的轉型升級，提升文化產業競爭力。

主要參考文獻：

［1］張亞麗.我國文化產業發展及其路徑選擇研究［D］.吉林大學，2014. 5.

［2］魯元珍.“互聯網+”：給文化產業帶來什么［N］.光明日報，2015. 3. 19. 14.

［3］張珂鳴.創新驅動發展戰略背景下我國文化產業發展研究［D］.山東大學，2014. 1.

基金項目：江蘇省教育廳高校哲學社會科學項目：“連宿徐文化創意產業集群式發展研究”（項目編號：2014SJD790）階段性成果

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A