煙臺市文物資源的開發利用及產業化發展路徑

孫巍洪

（煙臺市博物館，山東　煙臺　264000）

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【辨風正俗】

煙臺市文物資源的開發利用及產業化發展路徑

孫巍洪

（煙臺市博物館，山東煙臺264000）

山東省煙臺市是文物資源大市，歷史文化悠久，文物資源豐富，經濟實力雄厚，旅游產業發達，支撐要素豐富，市場前景廣闊。據此，筆者認為，應大力發展文物旅游業，著力發展文物博覽業，開發相關文物復制品和文物旅游紀念產品，充分發揮文物鑒定功能，增加文物資源的社會服務項目，以期為煙臺市文物資源產業發發展提供參考。

煙臺；文物資源；旅游業；產業化；社會服務

2016年3月8日，《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》正式發布，其中在第五章節“拓展利用”中明確提出，發揮文物資源在促進地區經濟社會發展、壯大旅游業中的重要作用，大力發展文博創意產業，進一步拓展產業發展空間等要求，為今后文物產業發展指明了方向。國際博物館協會將博物館定義為“為社會及其發展服務的、向大眾開放的、非營利的永久性機構”。這一定義將博物館明確定性為非營利性機構，每一個國家的政府都有責任對文博事業給予資金投入，但“非營利”不等于不盈利。博物館必須適應新變化、新發展，不能因循守舊，完全依靠政府撥款，應在堅持社會公益性的前提下，引入市場化機制，重視利用文物資源，進行合理適度開發，并將此作為博物館事業發展的有益補充，更好地促進文博事業的發展。［1］

一、煙臺市文物資源開發利用及產業化發展的優勢

（一）歷史文化悠久，文物資源豐富

早在1萬多年前就有人類在煙臺市所在地繁衍生息；7 000多年前，這里產生的白石文化是我國新石器時代文化的重要組成部分；春秋戰國時期，曾有“通齊之魚鹽于東萊”的記載；秦朝統一六國后，秦始皇三次東巡登臨芝罘頂峰；唐宋時期，這里成為海上絲綢之路的重要起點；元朝“海上漕運”興起，這里成為重要的轉運地；明朝洪武年間，為加強海防，設奇山守御所，并筑烽火臺，又稱“狼煙臺”，煙臺由此得名。煙臺曾孕育出鄭道昭、丘處機、戚繼光、宋琬、王懿榮等眾多歷史文化名人。境內擁有市級以上文物保護單位278處（其中，全國重點文物保護單位17處，省級文物保護單位88處，市級文物保護單位173處），登記的不可移動文物 4 962處，另有各級各類博物館、紀念館22個，館藏文物10．3萬余件／套。這為文物資源開發利用打下了良好好的資源基礎。

（二）經濟實力雄厚，旅游產業發達

2015年，全市GDP實現6 446億元，居全國大中城市第20位。境內有蓬萊閣景區、蓬萊三仙山·八仙過海景區、南山風景區等三個5A級景區，有海上仙山——長島，中國北方規模最大的封建地主莊園——牟氏莊園，道教“全真派”發祥地——昆崳山，中國書法瑰寶——文峰山魏碑石刻，以及星羅棋布的溫泉和森林公園等優質旅游資源，年接待海內外游客5 000多萬人次，是著名的旅游避暑勝地、最佳中國魅力城市、中國最佳休閑城市、中國優秀旅游城市。這為文物資源開發利用創造了非常好的經濟優勢和消費優勢。

（三）支撐要素豐富，市場前景廣闊

全市博物館充分發揮“收藏、展示、研究、交流、教育”功能，通過舉辦特色展覽、歷史文化講堂、節慶活動等方式方法，年均展覽面積3萬余平方米，免費開放基本陳列24個，臨時展覽32個，年均參觀人次400余萬人次。市內擁有萬光古玩城、佳隆古玩城、磨盤街古玩城、東萊文化古玩市場等眾多文物市場交易平臺。建立了市級文物科技保護中心；取得了國家二級修復資質，可修復玉、石器、陶瓷等15類文物。隨著經濟生活水平的提高，很多市民群眾收藏了一定數量的文物藏品，因此對專業文物鑒賞鑒定需求極大。同時，觀眾對博物館提供文化娛樂服務和具有特色的文物旅游紀念品的意愿也不斷增強。

二、煙臺市文物資源開發利用及產業化發展的路徑

文物資源開發利用應嚴格按照《中華人民共和國文物保護法》的要求，在對文物資源有效保護的前提下，解放思想，發揮優勢，找準方向，主動出擊，合理利用各種歷史文化遺產，充分發掘和利用文化文物資源，在文物旅游、文博展覽、文物復制品及文物旅游紀念產品開發、文物鑒定、社會服務等方面，突出文化文物特色和優勢，大力發展文化產業，實現文物資源社會效益和經濟效益的統一，努力把文物資源優勢轉化為經濟優勢，為構建和諧社會服務。

（一）大力發展文物旅游業

文物旅游是發展文化產業的重要組成部分，是把文物資源優勢轉化為經濟優勢，提高人民群眾生活水平和文化素質，構建和諧社會的重要途徑。應充分發揮全市文物資源豐富，具有“賣點”“看點”“熱點”的優勢，建立適合全市文物旅游發展的有效機制，對文物資源進行整合、激活。通過抓住具有廣泛影響的重點文物旅游景區，如蓬萊閣及蓬萊閣水城、牟氏莊園、煙臺山景區、福建會館，加大對外推介、宣傳和促銷力度，擴大知名度，利用品牌效應，突出蓬萊閣及蓬萊閣水城人間仙境的特色和抗擊倭寇的歷史壯舉，牟氏莊園博大精深的建筑特色，煙臺山景區的開埠歷史文化特色和外國領事館近代建筑特色，福建會館媽祖文化和民俗文化特色，精心策劃和科學運作，加強旅游促銷網絡建設，以文化品牌提升旅游層次，以旅游項目展示文化底蘊，大力發展文物旅游產業，推動文化產業的發展。［2］

（二）著力發展文物博覽業

隨著博覽會展經濟的發展，文物展覽業已成為最受歡迎和最具魅力的展覽產業之一。充分利用和整合全市豐富的文物資源，研究市場，舉辦形式多樣、主題鮮明的文博展覽，同時引進國內外具有影響的展覽模式，通過舉辦文物博覽會，取得經濟效益和社會效益的雙贏，推動文化產業發展；加大古玩市場、文博展廳對外宣傳包裝力度，把展廳作為重要文物資源推向社會，推向市場，滿足人們不同層次的需求，提高展廳利用率。

（三）開發相關文物復制品和文物旅游紀念產品

實踐證明，具有濃郁地方特色和一定科技含量且攜帶方便的文物復、仿制品深受歡迎，具有廣闊的發展前景。要改變目前文物產業發展單一的格局，拓展新的發展空間，尤其是發展個性化服務產品，如文物復制品、仿制品等；還可多鼓勵文物創意產品，參照特色館藏做成各種各樣的工藝品、文物旅游紀念品等。要充分利用文物原型信息，突出地域特色，建設基地，形成規模，拓展市場，打開銷路，擴大文物復制品及相關旅游紀念品在發展文物產業中的影響和所占比重，不僅讓博物館“火”起來，而且還“活”到觀眾的生活里。

（四）充分發揮文物鑒定功能

近年來，隨著經濟和社會的發展，國內外眾多實力集團和個人，頻頻在文物收藏市場大顯身手，文物市場流通領域出現了前所未有的繁榮。同時，文物鑒定市場魚龍混雜，有的機構或個人為收藏者鑒定文物時，收取數萬元“鑒定費”“拍賣費”“圖錄費”，有的甚至有意將假文物鑒定為真文物。應抓住這個歷史機遇，加強對文物市場的管理，同時發揮文物部門人才優勢，采取市場化運作手段，為人們提供文物真假和年代咨詢服務，但不判斷文物的經濟價值。如果收藏者有需求，可為所鑒定的真文物提供證書并建立文物檔案。通過文物鑒定收取合理的服務費用，達到服務經濟、服務社會的目的，實現社會效益和經濟效益的統一。

（五）增加文物資源的社會服務項目

利用豐富的、具有權威性的文物圖片、音像、文字資料，向社會提供全方位、深層次、高質量的文物信息服務；利用豐富的民俗、民間藝術等無形遺產開展各種特色的表演服務；利用文物展覽機會，向社會特別是向經濟領域提供宣傳服務；利用文物展覽人才優勢，為其他行業舉辦展覽進行策劃、設計、制作等一條龍服務。在展覽形式方面，可以策劃一些“體驗式”活動，讓參觀者如身臨其境走進歷史，如配合館藏藏品，制作陶器、印制拓片等動手活動，讓觀眾參與其中并獲得豐富多彩的體驗。［3］

［1］王際歐．淺析博物館文化產業的特征、結構與開發策略［J］．中國博物館，2006，（3）：84－85．

［2］錢益匯，張強．論山東文物資源的產業化［J］．管子學刊，2007，（2）：61－62．

［3］陳柳峰．對封開縣文物資源開發利用的思考［A］．2015年12月（上）民俗非遺研討會論文集［C］．2015．32－33．

【責任編輯：周 丹】

G269．2－F

A

1673－7725（2016）07－0045－03

2016－05－05

孫巍洪（1986－），女，山東萊州人，文博助理館員，主要從事文物與博物館研究。