體育健身休閑產業與養老產業融合發展研究

貝 力

(浙江大學亞太休閑教育研究中心，浙江 杭州 310028)

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【文化產業研究】

體育健身休閑產業與養老產業融合發展研究

貝 力

(浙江大學亞太休閑教育研究中心，浙江 杭州 310028)

體育健身休閑產業與養老產業融合發展是產業發展的必然趨勢和現實需要，在對體育健身休閑產業與養老產業概念界定的基礎上，構建兩大產業融合發展的機制，最后提出通過體制機制創新、發揮社區組織平臺作用、強化市場機制作用和培養專業技術人才隊伍等，促進體育健身休閑產業與養老產業融合發展。

體育健身休閑產業；養老產業；產業融合

產業融合是21世紀世界經濟發展的重要趨勢之一。產業間的互相融合發展可以在產業間產生疊加溢出效應，實現互利共贏。體育健身休閑產業和養老產業都是我國當前產業經濟發展中的重要組成部分，兩者都具有滿足人民精神文化需求的功能。近年來，體育健身休閑產業與養老產業正逐步走向融合，2013年10月，《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》指出：統籌利用各種資源，促進養老服務與醫療……健身、旅游等相關領域互動發展。2014年10月《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》把全民健身上升為國家戰略，并指出：豐富體育產業內容，推動體育與養老服務等融合。由此可見，無論從政府、社會還是從老年人個體需求角度，都需要把體育健身休閑作為養老的一種方式，[1]推動實現體育健身休閑產業和養老產業融合發展。

一、相關概念的界定

體育健身休閑產業是指社會各部門提供的與休閑體育健身活動有關的一切產品和服務，以及與這些產品和服務相關的所有經營活動的總和。養老產業是指為老年人提供產品和服務以滿足其物質和精神需求的由多個產業相互交叉形成的新興的綜合性產業。體育健身休閑養老產業是體育健身休閑產業與養老產業融合發展的一種經濟業態，是以體育健身休閑資源和養老資源為憑借，以體育健身休閑設施為條件，以從事休閑娛樂、健身塑形、競賽表演觀賞、消遣宣泄等健身休閑體育活動為主要內容和手段，促使老年人身心和諧發展的一種健身休閑體育活動。

在提供的商品上，體育健身休閑產業以實物的方式提供體育休閑項目，以非實物的方式向消費者提供健身休閑方面的服務，包括健身康復、休閑體育、技能培訓、信息咨詢、體質測試和健康評估等。[2]體育健身休閑產業是體育產業最為重要的組成部分，是體育產業的主要支柱，是大眾體育社會化、商品化、市場化的一種新的表現形式。[3]養老產業包括兩個層面，從產品層面看，養老產業包括所有滿足老年人需求的產品研發、生產和銷售等活動；從服務層面看，養老產業包括養老機構服務、醫療保健服務、老年教育、老年旅游、老年體育及老年文化娛樂等方面。發展養老產業的根本目的在于滿足老年人日益增長的需求，提高老年人的生活質量。

人口老齡化問題已是一個不爭的事實，且呈現出愈演愈烈的趨勢。社會老齡化必然會導致各種社會問題的出現，尤其是老年人的健康問題，將會受到社會的普遍關注，如何使老年人“老有所養”，提高生活質量，是當前社會面臨的重大問題之一。與此同時，體育健身休閑產業在我國已受到政府與社會各界的重視與關注，體育健身產業在全國各大城市正如火如荼地開展。筆者認為，若能將社會養老服務業與體育健身休閑業相融合，將會是實現社會“健康老齡化”一個很好的的途徑。[4]與傳統的家庭養老方式相比，體育健身休閑養老是一種積極的養老方式。體育健身休閑養老可以使老人在強身健體的同時，維持一定的社會交往。老人可以通過加入各種體育社會組織，如太極拳協會、門球俱樂部、空竹協會等，一來可以為老年人的晚年生活創造一種健康時尚的生活方式，二來可以消除老年人退休后的生活落差，提高其晚年時間的使用率，一定程度上消除老年人的孤獨感。

二、體育健康休閑產業與養老產業融合機制

體育健身休閑產業是圍繞人們(各類人群)以身體健康為主體而開展的一系列經濟交換行為，是目前我國大力提倡與扶持的產業。而養老產業是指為老年人提供產品和服務以滿足其物質和精神需求的由多個產業相互交叉形成的新興綜合性產業。體育健身休閑產業和養老產業都是經濟社會發展到一定階段的產物，且兩者之間有很強的產業關聯度，兩者的產業屬性均為第三產業(服務業)，兩者融合具有其內在的基礎條件、驅動力，以及外在的推動力等因素。

(一)高度的產業關聯性是兩者融合的基礎條件

1.兩者都是密切與身體健康相關的產業

體育健身休閑產業是為各類人群提供相關的健康與休閑服務，其中就包括老年人群體；而養老產業是以老年人為主體，社會圍繞老年人這一群體而提供的各類社會服務活動。毋庸置疑，老年人的身體健康便是這些服務活動的核心所在。在這方面，兩者具有高度的關聯性。

2.兩者均與其他產業具有高度的關聯性

一方面，養老產業與其他產業具有高度關聯性，涉及旅游、教育、文化娛樂和醫療保健服務等多個行業；另一方面，體育健康休閑產業的關聯度和滲透性也很強，它同樣會直接或間接帶動上述相關產業的發展。[5]同時，兩者之間也是互為補充、相互滲透的，體育健身休閑產業在一定程度上能為老年群體和個體服務，滿足老年人當前和未來的需要；[6]而養老產業在一定程度上也是體育健身休閑產業的有益補充。

(二)消費需求的提高是兩者融合的內在驅動力

眾所周知，市場消費需求是產業產生和發展的主要動力。我國早期的人口政策導致現階段我國老年人口數量快速上升。相關研究顯示，我國是世界上唯一老年人口超過1億的國家；“十二五”期間，60歲以上老人由1.78億增加到了2.21億，到2055年前后將達到峰值4.72億。[7]與此同時，我國經濟快速發展與養老制度不斷完善，致使我國現階段老年人的收入水平大幅度提高，這預示著我國老年人將是未來較長時期的主要消費群體。收入水平的提高與消費觀念的轉變是老年人參與體育健身休閑消費的基礎。從注重生活質量到更加青睞于生命質量的提高是老年人參與體育健身休閑消費的動力。隨著社會現代化不斷推進，以及互聯網時代的快速到來，現階段我國老年人已具備了上述的消費基礎與動力。節假日及其他閑暇時間，均能在一些旅游休閑場所、體育建設場所看到為數較多的老年人的現象便是一個很好的佐證；甚至有些地方已開始出現專門為老年人體育娛樂服務的老年體育用品、商店及健身器械等。凡此種種，均預示著老年體育休閑產業有較為廣闊的發展前景。

(三)系統性思維的介入是兩者融合的思想淵源

系統論思想主要是指從整體視角出發，去考察事物的結構性、綜合性及動態性，它更多強調的是事物的系統性與整體性，而鑒于體育健身休閑產業與養老產業運作的高度關聯與相似性，完全符合且能從系統性思維的角度來促使兩者融合，因此，在很大程度上，可以說兩者的融合發展是系統性思維作用的結果。人們認知水平的日益提高與健康老齡化概念的推廣普及，促使養老資源的廣度和深度也在發生變化。養老不僅僅是延長老年人的壽命，更在于享受休閑和娛樂時光，更加注重生命的質量，因此，按照系統論的思想邏輯，凡是與健康相關的體育產品，如養生保健、健身氣功、休閑健身和體育康復等資源也應衍生為養老產業的重要組成部分。

(四)現代科學技術的進步與發展是兩者融合的外在推動力

現代科學技術日新月異，是體育健身休閑產業與養老產業融合的主要“推手”，并影響著兩者相互融合的廣度與深度。尤其是數字技術、信息技術和互聯網迅速發展，催生出了我國政府要大力發展“聯網+”等相關產業，如近來年興起的科技養老、智慧養老、智能養老等，便是養老產業和其他產業融合發展的具體表現。[8]在國家大力倡導“聯網+”產業發展模式的大背景下，我國相關產業能融合的領域與范圍也在逐步擴大，可以說，從第一產業到第三產業，在現代科技高速發展的前提下，都能找到相關的融合之處。而同屬于第三產業的養老服務業與體育健身休閑產業能融合的范圍更大，融合發展的成功機率更高。

三、體育健身休閑產業與養老產業融合發展的路徑

(一)深化體制機制創新

產業要進行融合發展與重組，必須要有相應的體制與機制的改革與創新，體育健身休閑產業與養老產業的融合發展也不例外，要對未來若干年內兩大產業融合發展的法律、法規制定提供方向性、目標性、進度及程序等方面的原則性指導。要針對兩大產業融合的特性，進行管理體制與機制的改革與創新，把不適應產業融合的運行體制與機制徹底改善，只有如此，才能使兩大產業真正融合發展。

近年來，風靡中國各地的廣場舞成為街頭巷尾都議論的話題。一方面，廣場舞的興起體現了老年人日益增長的文化體育休閑活動的需要；另一方面，這恰恰也反映了老年人體育休閑活動的單一。事實上，作為體育運動形式，廣場舞的開展不僅豐富了廣大人民群眾尤其是中老年婦女的業余文化生活，同時也在一定程度上起到了推進全民健身熱潮的作用。只要加以適當引導，如有計劃地組織社區開展比賽，制定廣場舞音樂分貝標準，組織廣場舞隊伍巡演等，廣場舞運動就是一項體育休閑產業與養老產業完美融合的極佳契合點。

(二)整合現有資源，充分發揮社區組織的作用

社區養老是養老產業發展的一個趨勢，因此，要充分利用社區現有的資源，如社區的體育組織、健身器材設施等，積極引導社區的老年朋友開展豐富多彩的體育文化活動，讓社區老年人在各種體育活動中增強體魄、充實生活。可以利用“重陽節”等歲時節日，搭建“老人風采大舞臺”，展示老年人的特長，使他們的社區歸屬感更為強烈。由于時代的種種原因，我國現階段的老年人群體普遍存在體育知識和體育技能缺乏的問題，因此，要充分發揮社區體育指導員的積極指導作用，幫助老年人進行較為科學有效的體育健身活動；可以根據老年的生理和心理特征，有針對性地進行健身指導，重點是要以培養老年人的體育健身興趣，豐富老年人的精神生活為核心，使老年人的生活真正能“老有所依”。

同時，社區還可成立體育健身休閑養老的組織機構，就體育健身休閑與養老方面的相關問題進行專門溝通與指導，以利于社會各方資源優化整合，促進相關產業支持體育健身休閑產業與養老產業融合發展。[9]

(三)強化市場作用機制，營造良好環境

市場在產業發展過程中最終發揮著優化資源配置的基礎性作用，因此，體育健身休閑產業與養老產業融合發展也必須強化市場的作用機制，堅持以市場為導向的原則，營造良好的產業發展市場消費環境和投資環境。在產業融合發展的過程中，必須加大體育健身休閑養老市場的開發和開放力度，可以從以下幾個方面入手。第一，要創新運營機制，落實自主權，改變政企不分、政事不分的狀況，使從事體育健身休閑養老產品生產、服務的企事業單位形成獨立或相對獨立的經營主體。[10]鼓勵與引導社會資本投資，開放社會養老服務市場，可采取多元化的投資與管理服務的模式，鼓勵社會力量興辦養老機構，要由政府主管向政府主導與社會多方管理的方向發展。第二，要整合組建跨行業的產業集團。產業間要實現融合發展，不僅要產業內部的整合，還要進行更大的跨行業、跨區域、跨所有制的整合，以實現資源共享、優勢互補，形成較為完整的產業鏈，增強企業的競爭力。第三，要創新產品開發和營銷方式，通過將體育健身休閑資源融入到養老項目的開發中，研發生產更符合老年人生理需求的優質產品；通過節慶會展、主題推介促銷、網絡促銷等傳統方式與新型營銷方式的結合，加強對產品和品牌的宣傳促銷力度。

(四)加強專業人才隊伍建設，做好人力資源準備

現階段，我國體育健身休閑養老產業還處于發展的初級階段，各方面的條件還不成熟，尤其是在人力資源方面，缺乏具有專業水準的經營管理人員，而體育健身休閑產業與養老產業的融合發展離不開高素質、高水平的專業人才隊伍。首先，要加大學科整合力度，充分利用現有體育學、社會保障學和老年醫學等學科資源，鼓勵發展交叉學科，培養體育健身與養老產業融合發展所需要的專業人才。其次，可以加強對產業融合發展所需人才的專項培訓工作，如建立相關的培訓基地，以及到國外學習相關的先進知識、技術與管理經驗等。最后，建立和完善相關的職業資格認證制度；近年來，國家一直強調各行各業均要持證上崗，體育健身休閑產業與養老產業的融合發展也必須與國家的行業規定精神保持高度一致，只有相關的職業技能鑒定體系健全了，才能培養出產業融合發展所需要的具有綜合素質與能力的人才，并最終為產業融合發展提供較為充足的優質人力資源供給。

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【責任編輯：劉亞男】

G80-05

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1673-7725(2016)04-0198-04

2016-02-15

貝力(1989-)，男，浙江溫州人，主要從事休閑學研究。