文化產業商業模式和發展模式內涵、構建之辨析

臧金英

(中國海洋大學文學與新聞傳播學院，山東 青島 266100)

?

【文化產業研究】

文化產業商業模式和發展模式內涵、構建之辨析

臧金英

(中國海洋大學文學與新聞傳播學院，山東 青島 266100)

隨著文化產業在國民經濟中地位的提升，其商業模式和發展模式呈現出很多異同。在企業戰略布局或政府規劃綱要中，模式成為不可或缺的關鍵點。基于此，本文以探究文化產業商業模式和發展模式為落腳點，探究文化產業模式的現實意義。

文化產業；商業模式；發展模式

單從文化產業的跨行業性的特征看，文化產業的研究范圍不斷變大。美國未來學家阿爾文·托爾勒曾說：“哪里有文化，哪里早晚就會出現經濟繁榮；而哪里出現經濟繁榮，文化就會更快地向哪里轉移。”[1]所以，文化產業具備了強大的經濟效用，研究文化產業的商業模式，是發展文化產業商業性質的體現，文化產業的發展模式是推動文化產業文化性的必經之路。

一、商業模式和發展模式的概念辨析

文化產業的商業模式，描述了企業如何創造價值、傳遞價值和獲取價值的基本原理。[2]文化產業的商業模式側重于企業層面的構建，是文化企業創造價值的一種邏輯方式。與其他產業一樣，具有商業化的特性，是關于“客戶、企業和盈利”三大要素的交織。文化產業商業模式針對文化企業自身發展需求，具有自身的構造塊，如客戶渠道、價值主張、核心競爭力等。目前，互聯網時代文化產業商業模式主要有以下幾種：產業聚集模式、產業鏈經營模式、文化資本運作模式、平臺運營模式、跨產業經營模式等。[3]

文化產業的發展模式，是基于一個國家和地區的特殊性，本著提升國家或地區文化產業實力的原則，制定發展方向、規劃和戰略。如我國在“十二五”期間就文化產業頒布多項政策，《“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》為我國文化產業、民眾文化服務提供了切實可行的戰略。

文化產業的商業模式是本著企業的盈利性質、商業性質兼具文化性質；文化產業的發展模式是著力整個國家文化的大發展大繁榮，屬于政府性質。

二、在文化產業大邊界構建的異同

(一)不同點

1.立足點不同

文化產業的發展模式立足于一個國家的基本國情，受這個國家各種資源的制約，成熟于國家特定的產業環境。一個國家的發展模式的制定，直接影響這個國家產業發展水平的高低。不同的國家也有不同的發展模式立足點，如美國以市場為主導，重視市場的帶動力，這與美國倡導自由的文化環境是分不開的；而英國文化產業歷史悠久，文化產業的發展模式是政府主導型發展模式，政府注重宏觀調控，這與其老資本主義國家的優越感是分不開的。

文化產業的商業模式立足于一個文化企業的現實經營狀況，包含六個不可或缺的構成要素：價值主張、目標客戶、關鍵能力與核心資源、渠道通路與重要合作、版權制度和資本運作。研究文化產業的商業模式，就是研究不同的構成要素對文化企業的影響。文化企業在設計商業模式時，應找到自身的特殊點，從而壯大企業，實現擴散力和溢出效應，提升區域文化產業競爭力，實現將文化資源轉化為文化產業優勢和競爭優勢，使文化產業健康、有序、協調發展。[4]

2.長遠目標不同

在國家文化產業發展模式層面，“十二五”期間，我國進一步拓寬博物館免費開放范圍，完善開放機制，提升其公共文化服務水平。免費的博物館模式是本著國家發展文化產業的戰略思路，著力于提升民眾文化水平。相較于發展模式，很多文化企業提供免費服務，屬于一種免費的商業模式，目的是盈利，而非發展模式的“包容性”。

以文化產業概念界定下的核心層“影視產業”為例，一個影視企業的盈利和發展，需要在市場的完善和國家繁榮文化產業的大背景下有完整的產業價值鏈建構，才能實現真正的盈利。影視產業以盈利為核心，必須抓住觀眾眼球，在寓教于樂中獲得商業利益，但國家為其制定的發展模式，必須本著豐富民眾的精神生活為長遠目標。

(二)相同點

文化產業的發展模式和商業模式的交界點相同。文化產業發展模式的目的中包含推動商業模式的因素。“十二五”期間的文化產業規劃綱要指出要擴大文化企業對外投資和跨國經營，興辦文化企業。可見，文化產業的商業模式要基于發展模式的規劃和指導。在國家對文化企業的大力支持下，2014年是文化資本運作的關鍵一年，多個文化企業并購、上市案例，內容與資本雙重變革。可見，兩者的交界點相同：帶動文化產業穩定、繁榮發展。

三、商業模式與發展模式協同并進

一個國家文化產業的發展，離不開國家正確的發展模式作指導，文化產業的商業模式和發展模式協同并進，共同促進國家文化產業的大繁榮。

文化產業的發展模式要不斷更新，商業模式要永求創新。模式的更新，是文化產業創新之根本。文化產業之所以在學界被稱為“創意產業”，也正與文化產業的前瞻性和創意性有關。因此，文化產業發展模式要基于高洞察力的政府綱要，同時政府利用自身的行政優勢，制定發展模式，引導企業運作，為優秀的文化企業提供運作環境。而對于文化企業自身，尤其面對互聯網的風行，適應市場競爭態勢，不斷從思路、管理、技術等層面創新商業模式，達到社會價值和經濟價值的統一。

一個國家文化產業的繁榮發展，離不開高瞻遠矚的政府發展模式，也不能脫離文化企業商業模式的創新路徑。

[1]文化部文化產業司.國家文化產業課題研究報告(2009年度)[M].昆明：云南大學出版社，2010.122.

[2][瑞士]亞歷山大·奧斯特瓦德，[比利時]伊夫·皮尼厄.商業模式新生代[M].北京：機械工業出版社，2011.4.

[3]柏定國，陳鑫.論文化產業的商業模式[J].福建論壇(人文社會科學版)，2012，(10)：52-54.

[4]陳鑫.文化產業商業模式研究[D].長沙：中南大學，2012.11.

【責任編輯：劉亞男】

G124

A

1673-7725(2016)04-0202-02

2016-02-25

臧金英(1992-)，女，山東日照人，主要從事影視文化產業研究。