中國農產品電子商務發展對策

周正+馬揚

[摘 要] 隨著我國互聯網使用人數的不斷增多，我國電子商務交易額逐年增加，越來越多的傳統農產品經銷商轉變為農產品電商。農產品電子商務是電子工具在商務活動中的應用，農產品電子商務運營成本低，交易效率高，不受時間、空間的限制，交易更加安全、靈活、透明和標準化。但目前，我國農產品電子商務還存在網絡基礎設施不完善，農業信息資源建設不暢通，信用體系不健全等問題。對此，應擴大政府對于農產品電子商務扶持力度，加強農產品標準化建設及人才培養，以促進其健康發展。

[關鍵詞] 農產品電子；商務發展；對策

[中圖分類號] 270 [文獻標識碼] B

一、中國農產品電子商務發展背景分析

網絡普及率的不斷提高為中國電子商務的發展提供了助力，根據2015年1月第35次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》公布的數據，截止到2014年12月，中國網民數量達到6.49億，全國新增網民3117萬人，互聯網普及率達到了47.9%，其中農村人口占到了27.5%，規模達到1.78億人。隨著中國電子商務的不斷發展，中國電子商務交易規模不斷增長，根據艾瑞統計數據公布的2014年《中國電子商務行業年度監測報告》，2013年中國電子商務的市場交易規模為100720.4億元，比2012年的82179.4億元，增長了22.60%。根據商務部電子商務司測算，中國2014年電子商務交易額將會達到約13萬億元。電子商務的蓬勃發展為中國經濟的發展注入了新的活力，傳統的農業在電子商務高速發展的當下該如何應對？

電子商務在農業發展中的作用越來越凸顯，越來越多的傳統農產品經銷商轉變為農產品電商，也有很多的傳統電商加入了農產品電子商務的行列當中。根據《2013-2014年農產品電子商務模式發展報告》所公布的數據，2013年我國農產品產量達到了20億噸，這位農產品電子商務發展奠定了基礎。此外，2014年3月商務部推出了五項措施來促進農產品電子商務應用，為推動我國農產品電子商務提供了政策導向。

二、農產品電子商務概述及特點

（一）農產品電子商務概述

電子商務具有兩方面的定義：廣義上來說，電子商務是電子工具在商務活動中的應用；從狹義上說，電子商務是指在技術、經濟高度發達的現代社會，掌握信息技術和商務規則的人系統化地運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的全過程。

農產品電子商務是指在遵循完備的商務規章的背景下，利用互聯網、局域網、企業外部網等現代信息技術，將農產品傳統的面對面交易變革為在虛擬的網絡上進行交易而產生的一切活動的總稱。農產品電子商務包括主體、客體、平臺三個主要方面。其中農產品是農產品電子商務交易的客體。

（二）農產品電子商務特點

信息化、網絡化、電子化是農產品電子商務開展的基礎，但是就本質而言其依然是一項商業活動。與傳統的農產品商業活動進行對比不難發現農產品電子商務具有很多獨到的優勢，其本身包含了很多的特點，具體主要以下一些方面：

1.低成本運營

第一，農產品電子商務的進行意味著可以無紙化辦公，利用網絡取代電話、傳真、紙質文件進行傳播信息可以在很大程度上節約辦公成本和人工成本；第二，利用網絡進行農產品信息的發布、產品介紹與宣傳，利用聊天軟件進行商務談判，這節約了信息發布成本，降低談判成本。第三，網絡具有開放性，眾多網絡使用者可以做到一定程度上的信息共享，這樣可以使得做出適合市場的生產決策，有利于提高產品的適用性，降低產品庫存，提高產品的配置利用率。根據相關數據顯示，電子商務相對于傳統的交易而言，可以使得速度上提高近20%，使得費用降低近12%。

2.中間環節少，交易效率高

網絡使得人與人之間的空間距離大規模縮小，利用農產品電子商務平臺進行交易使得客戶可以利用平臺直接進行業務咨詢、商務談判、達成交易合同。在此過程中，省去了批發商、代理商的參與，在很大程度上縮減了中間環節。與此同時，賣家與買家在進行商務溝通的過程中使得信息直接交換，這樣節約了信息傳遞的時間，賣家可以直接根據客戶的需求進行改進產品、發貨。達成交易的時間得到了縮減，進行農產品流通的環節減少，交易效率得到了提高。

3.跨越時間和空間的局限性

經濟全球化是現在全球經濟的顯著特點，貿易的全球化也成為了其較為明顯的標志。農產品電子商務使得農產品交易跨越國界、突破時間和空間的局限成為了可能。尤其是農產品跨境交易，使得消費者可以在農產品電子商務平臺上進行選購全球任何一個國家和地區中自己所需要的農產品。特別是隨著現代交通技術的不斷進步以及物流配送體系的不斷完善，供貨方可以全天候進行發貨，消費者可以及時享用到來自于全球各地的農產品。

4.交易更加安全、靈活、透明

農產品電子商務可以將農產品買賣雙方交易的談判、交易以及農產品配送等全部過程能夠利用網絡完成。隨著現代網絡支付技術的不斷成熟，利用互聯網進行支付成為眾多消費者的習慣。各種數字簽名、網絡密鑰的進步使得網絡交易更加的安全、便捷暢通。

5.交易的標準化

農產品電子商務依托于互聯網進行就要求其必須滿足計算機和互聯網的標準化，只有按照一定的標準化進行規范化操作，這樣才能形成農產品電子商務的交易規則和運營準則，才能保證其發展。交易的標準化不僅有助于農產品電子商務的發展，更加有助于公平競爭。此外，標準化也避免了交易糾紛的產生。

三、中國農產品電子商務發展中存在的問題

（一）網絡基礎設施不完善

中國有9億農村人口，占總人口數的75%以上，但是上網人數只占全國上網人數的0.3%。我國各個地區的數字化程度也像我國的地形似的呈現階梯式分布，只不過方向相反。我國東部地區的數字化程度是最高的，其網絡基礎設施的覆蓋面是最廣的，居民對于網購的熟知和依戀程度都是最高的；相反，我國西部地區的數字化程度則就低了很多，居民對于網絡購物的認知相對較少。這使得農產品產品電子商務的交易過多的集中在東部地區，東西部地區發展不均衡。網絡基礎設施不完善，在一定程度上限制了部分地區消費者利用網絡進行農產品交易的進行。endprint

（二）農業信息資源建設仍存在問題

隨著國家對于農村經濟發展和農業改革重視的不斷加強，現在我國已經建立了多個與農業相關的網站。但是絕大部分網站都沒有深入到基層進行信息的采集。與此同時，很多農村由于位置等方面的限制，依然是被電子商務所遺忘。在信息資源建設中，信息報送的約束和激勵機制仍沒有建立，目前我國農業信息報送主要是傳統的農情信息報送，以傳統的電話、傳真以及新興的電子郵件為傳送手段。雖然目前農業信息網上可以進行信息查詢，但找到的信息還比較雜亂，急需進行信息資源的積累、整合。農業信息網上所公示的信息沒有切合農村發展的實際情況，難以對于農村農產品電子商務的發展起到實際作用。

（三）農產品電子商務面臨信用問題

我國農產品電子商務由于起步較晚，現在配套的諸多體系建設不完善。尤其是，信用體系不完善，這在很大程度上影響了消費者的購物體驗。農產品安全和健康切實關系到消費者的身體健康。然而，由于信用問題的存在，使得這一問題難以得到有效解決。即使是“訂單農業”，也有不少合同難以兌現的情況。另一方面，農業網站的發展突飛猛進，難免魚龍混雜，加之因特網的信用機制和約束機制也正處在探索初期，一些“網上騙子”借機行騙，給農民上網從事經貿活動帶來了嚴重的負面影響。

四、中國農產品電子商務發展對策

（一）擴大政府對于農產品電子商務扶持力度

首先，塑造良好發展環境。農產品電子商務的發展也是在大環境中進行的，政府要打造并維護一個良好的適應農產品電子商務發展的環境，從事農業的企業和個體在自身利益的驅動下必然會積極的參與電子商務活動，農產品電子商務才能夠得到快速發展。

其次，加快農村信息化建設。在經濟發展較快、農民信息素質較高的地區，應積極發展因特網絡，采取各種措施，鼓勵和幫助農民上網，接受網絡信息服務；在經濟較不發達地區，農民信息素質較差，應依托目前較為普及的電話網、電視網、廣播網，大力發展廣播電視和通訊工程，首先實施“三網（計算機網、電話網、電視網）合一”工程.在此基礎上，開發并傳授以上述網絡為依托的適合農民的信息獲取技術，搭建多種形式的信息服務平臺，直接面對農民提供信息咨詢服務，提高農民的信息應用能力。

（二）加強農產品標準化建設

首先是生產過程的標準化控制，尤其是無公害農產品的生產，一定要嚴格控制在國家的監測指標之下，按照國家標準使用農藥、化肥等生產資料，嚴格進行管理操作；其次在農產品加工、流通環節，嚴格遵照國家有關農產品加工的標準進行加工、流轉，對于國家標準和國際質量標準不統一的情況，應執行較高的標準。

（三）加強人才培養

專業化人才是農產品電子商務發展的一個關鍵性因素。對于人才的培養可以從以下一些方面進行：一方面，對于農村中一些文化素質相對較高，對于互聯網操作有所了解的農民進行培訓，使得他們能夠熟練利用進行一些簡單操作，懂得如何進行瀏覽和發布信息；另一方面，就是制定一些優惠的政策，吸引一些高校畢業具有專業知識畢業生到農村進行技術扶貧，幫助農村電子商務的發展。此要加強對電子商務知識的宣傳和普及，使人們能夠認識到通過這種方式能以較低的價格、更為便捷地購買到更滿意的商品，享受到更周到的服務，鼓勵農民通過合作組織嘗試農產品電子商務，使農民得到切身的利益，進而改變思想觀念推動電子商務的發展。

[參 考 文 獻]

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[2]談海霞，張敏.我國農產品電子商務的制約因素及對策研究[J].物流技術，2011（5）：121-124

[3]石魯達，張曉梅.中國農產品電子商務發展的影響因素分析[J].黑龍江農業科學，2013（8）：117-120

[4]劉靜蘭.農產品電子商務的制約因素及對策研究[J].新經濟，2014（2）：102

[5]曾奕棠.農業電子商務發展現狀與制約因素分析[J].物流工程與管理，2013（10）：159-162

[責任編輯：劉玉梅]endprint