我國西部文化創意產業發展對策

石建瑩　劉琦

[摘要]文化創意產業已經成為推動全球新興產業的重要支撐，已成為創新性服務業的有效載體。但是與東部地區的文化創意產業相比，我國西部地區在產業化、集約化和市場化等方面存在較大差距。西部地區要加強產業規劃和引導，打造知名品牌，培育龍頭企業，提高文化創意產業市場化程度，加快人才的培養，完善創意產業法規和政策，營造良好的政策環境和創意氛圍。

[關鍵詞]文化創意產業市場化人才培養對策研究

[中圖分類號]F264 [文獻標識碼]A [文章編號）1004-6623（2016）01-0086-03

西部地區發展文化創意產業與東部的差距，主要體現在產業化集約化市場化程度低，缺少統籌協調和精品意識，創意企業的整體競爭力不強；推動文化創意產業的法規與發展機制尚未完備；人才不足，同時，創意產業人才培養嚴重滯后，學界與業界協作不夠；尚未形成寬松、活躍、多元的創意氛圍和文化生態；融資渠道不暢；知識產權保護力度不足等方面。如何縮小差距，提升和加快文化創意產業的發展是西部亟需解決的問題。

一、把文化創意產業發展上升到戰略高度

創意產業已經成為推動全球新興產業的重要支撐，成為創新性服務業的有效載體，能夠充分體現一個國家和區域的核心競爭優勢。全球有30多個發達國家將創意產業列入了國家重點發展的戰略產業，特別是在英國、日本等國家已經成為支柱產業，主要原因是創意產業的增長潛力大、高附加值和低能耗，符合全球產業發展的趨勢。此外，通過發展低碳環保的創意產業，可使得國家的產業機構得到進一步優化，有效提升民眾生活品質與生活多樣性。

從我國的實際來看，環境惡化的挑戰越來越嚴重，在促使經濟結構轉型的新常態時期，推動綠色、低碳、循環發展新方式是新趨勢、新常態。具備新興產業特征的創意產業正好契合了經濟發展新常態的高要求，所以，西部各地區首先應該把文化創意產業的發展上升到戰略發展的高度，促進經濟結構的轉型。

二、加強規劃引導，營造政策環境

西方發達國家的創意產業發展歷程表明，政府的引導和大力支持是創意產業良性發展和跨越發展的重要支撐。政府在促進創意產業發展過程中起到了很關鍵的引導作用，在創意產業發展較好的歐洲國家都是通過創意產業支撐平臺引導產業發展方向，不是政府直接投資或者直接干預，而是通過培育領軍企業的企業家精神，通過龍頭企業來帶動文化創意產業發展。根據比較優勢理論和后發優勢理論，發展中國家如果能合理利用自身優勢資源，積極參與國際分工，同樣可以使創意經濟獲得較快發展，進而發揮創意經濟對整個國民經濟的帶動作用。在科學技術水平不高、資金相對短缺、人才較為匱乏、經濟欠發達的西部地區也是同樣的道理。

文化創意在產業轉型中承擔的角色和作用越來越顯著，西部在文化創意產業的發展中，政府要加強引導和政策扶持，完善文化創意合作機制，制定文化創意產業發展規劃和頂層設計，統籌協調，整合資源，支持文化設施建設，推動設計成果的市場化和產業化，轉變西部地區文化創意產業的發展模式和增長范式。

三、打造知名品牌，培育龍頭企業

西部地區有四大資源優勢：一是民族地域文化的獨特性優勢。二是民族文化藝術品牌的獨創性優勢。如聞名遐邇的桂林山水實景劇《印象.劉三姐》、西藏的唐卡藝術品牌等，獨具特性與魅力。三是民族地方戲劇劇種的獨占性優勢，秦腔、川劇、壯劇、桂劇、藏戲、侗戲等都是我國廣闊西部地區有著歷史悠久的獨特地方劇種。四是民族傳統工藝品的獨具特色，如陜北的剪紙、西藏的銀器、云南的蠟染產品、新疆的和田玉等。因此，西部地區文化創意產業的發展，要緊扣民族文化元素，挖掘歷史文化豐富的稟賦優勢，把開發具有市場競爭力的文化產業作為核心任務，打造具有西部特色的創意產業品牌，培育規范、專業的國際化文化經營機構。

鑒于企業商業模式不成熟，容易跟風，同質化競爭比較嚴重，缺乏示范型企業，政府和企業一定要打民族文化元素的牌，凸顯西部地區文化創意產業的民族性、原創性、獨特性，發揮獨具鮮明民族地域特色的優勢，不斷創新，注重產品品質，打造知名品牌和產業精品，培育西部的龍頭企業、示范企業，力爭在國內和國際文化創意產業市場上占有一席之地。

四、加強產業化綜合運作

豐富的歷史和文化積淀是西部發展文化創意產業的基礎，但由于文化、創意與產業發展之間分離、分割的問題，缺乏有效的統籌和整合，使得歷史和文化優勢難以發揮產業支撐作用。西部地區文化創意產業目前恰恰在上游和下游是短板和瓶頸，大部分的業務集中在附加值不是最高的中游，對于企業而言，受發展階段的影響，創意產業的深度沒有有效挖掘，創意產業商業模式創新缺乏，創意產業發展的關聯度和廣度沒有真正得到發揮。因此，產業化是西部文化創意產業企業今后努力的方向。如何將創意、產業和市場三者有效結合將是促進文化創意產業發展的重要環節，政府在引導和規劃產業發展的時候，對于已發展成熟的產業類別，應該優先進行推進，對于產業關聯大而且未來發展潛力大的產業類別，在既有基礎上綜合運作，強化提升，帶動其他產業的發展，推動產業升級，促使區域經濟發展。

五、推動文化資產環境保存與活化

文化創意產業的發展離不開文化與藝術的融合。我國西部地區悠久的歷史文明傳承和創新為文化創意產業奠定了堅實的資源基礎。文化的發展也要緊跟時代的潮流，審美品位和要求不斷變化，傳統資源需要有效整合與創新才能滿足時代的需要，這給我國西部文化創意產業跨越發展帶來了前所未有的挑戰。將豐富的歷史文化資源在創新中活化，在繼承中創新，也為西部文化創意產業發展帶來了前所未有的機遇。在挑戰和機遇面前，一方面要以區域性的整體視野推動文化資產環境的保存，另一方面要“活化”一些產業遺址，主要是一些廢舊工廠等，通過自下而上、專業與業余互動、精英與民眾聯合的操作過程，逐步帶動西部地區文化創意產業的發展與環境整備。比如北京的798、上海屠宰場改為1933藝術區、西安的紡織城藝術街區，尤其是一個60年代建設90年代崩潰的西藏最大的毛紡產，被活化成設計工場，把那些瀕臨滅絕的紡布、竹藝、藏香、手工紙等古老的工藝現代化、產業化。

六、積極適應需求，加快人才培養

西部地區必須重視創意產業人才的培育，提升創意產業的競爭力，全面培養創意人才。

一是加大通識教育和推廣教育。“培養基層民眾的美學視野，是文化創意視野得以發展的基礎。”西部地區應該把美學教育從中小學就納入通識教育，從全方位體驗式教育開始，從小培養文化藝術和創意思維，發掘具備足夠藝術天賦、才華、個人風格和特色的創意人才，為西部地區創意人才的儲備打下堅實基礎，也為創意人才將來進入高等院校進行專業化和深層次教育提供保障和可能。

二是完善和深化高等教育與專業教育。西部地區的大專院校應進行多主體、多視域、多學科的機制創新，一方面，要完善現有與文化創意相關的專業學位課程，研究增設相關課程的可能性，促進本科或研究生專業的學習，培養和扶持本地文化創意人才。另一方面，企業可以在高校定制人才，與大專院校合辦專業特色班，解決“最后一公里”的問題。

文化創意產業要強調培養具備全面綜合素質的復合型人才。在文化創意產業管理人才的培養方面，不僅僅要強調對本科生進行全面教育，還要加大碩士、博士等深層次教育的比例。在師資隊伍建設上，既可以引進具有海外經驗的教學科研人才來助學或指導，增加學生對國外狀況的了解，開拓國際視野，也可引導有實戰經驗的政界和業界的人才進入到教學工作中來，有效緩解師資力量薄弱的壓力。此外，還應該開展多種渠道、多種類的創意人才在職培訓，例如與相關的創意企業及培訓機構合作，將學位教育和在職教育結合起來，共同培養創意人才等。

七、加大知識產權保護力度

西部地區吸引優秀的創意人才，核心是要強化保護文化創意產品的知識產權，把文化創意產品的研發、制造、利用和轉讓作為系統來進行設計，構建適合文化創意知識產權交易的運營平臺，提升文化創意知識產權的市場價值。我國現階段乃至未來一段時期內創意產業發展的主要模式將仍然是“政府主導、政策扶持”。因此，要熟悉相關部門的政策法規，充分利用現有的各層次的優惠政策。同時，加大知識產權保護力度，建立完善的法律法規保障體系，引導文化創意產業規范發展。

（責任編輯：廖令鵬）