谷歌、蘋果“龍虎斗”

吳銀平

不可否認的是，Android如今正面臨著一場兩難的市場抉擇，在開源近乎免費的操作系統背后，整個生態圈如何打造的確值得費一番思量，而iOS似乎即將迎來一場Android退燒后的收割之戰

前不久，一則谷歌市值超越蘋果成為市值最高的上市公司的話題引爆了整個市場，不僅引發了人們對這兩家巨頭企業的對比與反思，甚至在華爾街以及全球都掀起了一股質疑蘋果進入下滑軌道的討論。

事實上，脫離產業現實與經營狀況去單純討論市值高低缺乏實質性意義，因為拋卻資本投機以及惡意炒作，一個企業資本市場的表現可以在相當程度上看作是資本市場對其經營業績以及發展模式的認可程度。從這個角度看，谷歌的市值超越蘋果本身并不能說明什么，但透過谷歌與蘋果的“瑜亮之爭”或許我們能夠發現一些產業邏輯上的突破。

一哥之爭

伴隨著技術進步以及產業變革，產業龍頭的更迭似乎就像流淌的河水，正常的更新換代已經成為產業發展與變革的一部分。如果要從如今全球產業界挑選最受人關注的產業龍頭，恐怕蘋果與谷歌是最為簡易的獲勝者了。

的確，自從谷歌重新定義了人們的網絡使用習慣，它的商業價值就一直被整個業界稱道，而隨著其母公司Alphabet對旗下業務進行全新的整合，這家基于大數據的公司正逐漸顯現出其強大的市場號召能力。

在2015年全年財報中，Alphabet的財務報表分為谷歌部門以及谷歌以外的其他所有業務“Other Bets”業務部門。數據顯示，2015財年谷歌部門營收為745.41億美元，相比去年同期增長13%，而Other Bets部門銷售收入為4.48億美元，經營虧損為35.7億美元。毫無疑問的是，目前，谷歌在搜索領域繼續保持著無可動搖的地位，其廣告營收不斷增長（最近一季增長17%）便是最好的例證。一份來自數據統計公司eMarketer的數據現實，在目前的移動廣告市場，谷歌占據了32%的市場份額，遠遠高于Facebook的20%。

與此同時，Alphabet在光纖寬帶、無人車、氣球網絡、智能家居、健康設備等全新領域都進行了布局，雖然包含這些項目在內的Alphabet創新研發項目一直在虧損，但這并不妨礙資本市場對這家公司的信心。

與谷歌的持續變革不同，蘋果公司如今的發展可謂風生水起，特別是隨著蘋果手機的不斷迭代更新，蘋果的發展似乎正進入一個黃金時期。自蘋果智能手機2007年進入市場后，蘋果公司總計出售了8.21億部iphone，這樣的銷售量使得蘋果公司一舉成長為全球最大的企業。蘋果2015年第四季度財報顯示，其當季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創下歷史新高。

雖然有市場輿論質疑，在營收以及利潤創下歷史最高水平的情況下，蘋果公司面臨的隱憂就是其市場增速的相對下滑。但我們依然不能否認，2013年以來蘋果一直穩居世界市值第一大公司寶座，2015年中期，蘋果市值曾激增至近8000億美元，雖然此后蘋果的市值持續回落，但其依然是整個市場上最受關注的公司之一。

瑜亮之爭的有趣之處就在于，無論是哪一個都經得起考驗，而一旦生逢同時，或許雙方就會陷入無休止的“被對比”之中，這或許也是一種幸福的悲哀。

系統傾軋

如果單純說蘋果與Alphabet是一對競爭的死敵，恐怕會有人不知曉其中的含義。但如果說Alphabet公司旗下擁有安卓操作系統，那么一切就都水落石出了。

的確，隨著全球智慧型手機的普及熱潮不斷加快，一場關于ios以及Android的市場份額之爭就已經展開。事實上，隨著諾基亞宣布不再開發塞班系統并出售手機業務，黑莓手機的市場地位不斷下滑以及微軟手機操作系統的不給力，全球智能手機市場的之爭似乎越來越演變為iOS與Android的“二人轉”。

數據顯示，Android憑借其開源的特點成為最早發力智能手機的受益者，從全球市場數據顯示，Android的市場占有率也遠高于蘋果的iOS。2015年，安卓手機在美國市場的市場占有率為53%，而蘋果只有43%；在中國市場，安卓手機的市場占有率達到了81%，雖然比去年同期略有下降，但其依然是不可撼動的市場引領者。毫無疑問，關于谷歌陣營的Android是全球智能手機操作系統領域的領導者這一點，已經不存在任何疑問了。

但頗為尷尬的是，雖然Android成為全球市場占有率第一的系統，但它的盈利能力卻不及蘋果。根據IDG最近發布的一份報告顯示，蘋果在2015年霸占了智能手機市場總利潤的91%，而過去五年來iOS與Android設備的平均銷售價格差距也在持續擴大。數據顯示，Android手機的均價從2010年的441美元，降至現在的215美元，而這個趨勢還在加劇。簡單來說，安卓手機越來越便宜，主要還是用戶更喜歡低端或者便宜的安卓手機產品。

一邊是不斷擴大的市場份額，一邊是不斷壓縮的市場利潤空間，Android似乎正在經歷著一場幸福的苦惱，而引發這個苦惱的正是其自己。Android操作系統上的成功更多地來源于對商業模式的創新，大大降低了手機制造門檻，正是這種開源的道路，讓Android手機市場野蠻生長，但卻始終鮮有企業認真思索商業模式的變革，僅僅是陷入了一個價格競爭的同質化怪圈中。與之相反的是，iOS采用的卻是一個封閉的系統，自己默默地建起圍墻然后經營著自己的生態，這最終為其帶來了豐厚的利潤。

雖然現在說操作系統之爭的結局還為時尚早，但不可否認的是，Android如今正面臨著一場兩難的市場抉擇，在開源近乎免費的操作系統背后，整個生態圈如何打造的確值得費一番思量，而iOS似乎即將迎來一場Android退燒后的收割之戰。

孰將勝出

著名的“錢德勒命題”指出，戰略決定組織，而企業的戰略在本質上又體現為商業模式的設計。在互聯網時代，商業模式的優劣問題不再是一個從屬性的問題，而是發展為一個決定企業前途的關鍵性問題。

粗略來看，蘋果與谷歌的模式似乎有著相同之處。首先，二者都致力于打造操平臺，無論是Android還是iOS，其都是要通過平臺將各種資源都聚集，從而設計出獨特的商業模式。這種打造平臺的方式如今正成為互聯網時代整個市場追逐的重要方式。其次，雙方都著力打造的是在支付領域的布局。Apple pay不僅在美國等國家，更是進入了中國市場，并取得了不錯的“活躍用戶”（綁定銀行卡可視為活躍用戶的一種）規模，相信隨著未來蘋果設備市場份額的提升，其支付方式的用戶使用量將不斷提升。在支付上，Android的優勢似乎更為明顯，畢竟其擁有著最大規模的智能終端使用量，一旦其解決了在不同國家和地區間的使用障礙，未來或許將迎來一個大的市場爆發期。第三，谷歌與蘋果目前在做的都是要拓展出操作系統+智能硬件的產業布局。蘋果的操作系統如今已經在筆記本、pad、手機、智能手表以及音樂播放器等終端上實現了應用，未來其向電視、汽車等領域拓展僅僅是一個時間問題；而谷歌的布局似乎更為領先，因為其依托操作系統的優勢，目前在無人駕駛汽車、智能家居等領域已經實現了布局，雖然目前尚未取得較好的市場收益，但這種布局的前瞻性的確令人稱道。

關于蘋果與谷歌的對比，我們似乎應該從一個產業的拓展軌跡上進行對比，因為這樣似乎會更加公允：蘋果的拓展之路應該說是一個從硬件到軟件再到硬件的發展方式，從最早推出硬件產品開始，其注定了要做精品硬件產品的基因，甚至我們可以武斷一點說，蘋果的iOS系統都是為了滿足其打造精品硬件的需要而推出的，只不過如今它已經成為蘋果公司向其他硬件產品拓展的一個平臺。如果說蘋果是一個“二把刀”的話，那么谷歌可謂是根正苗紅的數據公司，從搜索開始，谷歌一路發展下來都是沿著數據公司的方式在布局，如今推出的這些智能硬件可以看做其在數據時代享受的市場紅利。

當然，我們無法單純從一個維度或者幾個維度定義兩者的模式孰優孰劣，市場會給出一個明確的答案，只不過這需要一定的時間。