初生牛犢遇見(jiàn)虎

趙鈞

本期導(dǎo)讀：國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布在進(jìn)入3月后如約進(jìn)入到一個(gè)高潮，在盤(pán)面上如果可以概括為“牛犢-暴虎”之勢(shì)，那么在趨勢(shì)上則處于山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的階段。尤其是自3月24日以來(lái)連續(xù)幾個(gè)工作日的急劇增長(zhǎng)，以上市公司為主體強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)的國(guó)內(nèi)首輪社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布高潮正讓這一預(yù)期逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

關(guān)鍵詞：初生牛犢 上市公司 時(shí)間密碼 高等院校

成語(yǔ)“初生牛犢不怕虎”有史料可查的最初由來(lái)是東漢末年發(fā)生在樊城的關(guān)羽龐德之戰(zhàn)，其意是指勇將龐德雖剛剛出世，但在對(duì)陣關(guān)羽時(shí)卻無(wú)所畏懼，銳不可擋。后來(lái)被人們用以比喻青年人思想上很少有顧慮，勇于挑戰(zhàn)權(quán)威，行動(dòng)上敢想敢做，敢做敢當(dāng)。

將這個(gè)老百姓時(shí)常掛在嘴邊的諺語(yǔ)與國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布建立起聯(lián)系，應(yīng)該說(shuō)不是一件容易的事，因?yàn)檫@不僅需要天馬行空的想象力，同樣也不能缺少數(shù)據(jù)的推敲與論證。但當(dāng)我們打開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)卻意外地發(fā)現(xiàn)，與這個(gè)成語(yǔ)的指向性意義相比，2014年3月國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布的盤(pán)面信息上亦呈現(xiàn)出相似一幕：

首先體現(xiàn)在，作為國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布數(shù)量最為龐大、制度相對(duì)規(guī)范、質(zhì)量相對(duì)優(yōu)良的集群，上市公司在國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告主體分布上占據(jù)著虎踞龍盤(pán)的優(yōu)勢(shì)地位。最直觀的反映就是，每年時(shí)間來(lái)到三月，上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布往往能夠通過(guò)虎虎生風(fēng)的績(jī)優(yōu)表現(xiàn)，成為主導(dǎo)這一時(shí)段報(bào)告發(fā)布行情上漲的動(dòng)力和創(chuàng)新誕生的源泉。

其次還體現(xiàn)在，與上市公司往往能夠?qū)?guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的年際分布和結(jié)構(gòu)特征施加重要影響相比，非企業(yè)組織社會(huì)責(zé)任報(bào)告盡管屬于國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布的新銳力量，但近兩年卻漸成風(fēng)氣并為國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展帶來(lái)了活力和生氣，可以說(shuō)極具初生牛犢之勢(shì)。而本月以上海部分高校為主體的非企業(yè)組織報(bào)告在我們的統(tǒng)計(jì)表偏南一隅，雖不夠引人注目，卻超過(guò)了除上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告以外其他主體類(lèi)別之和。

評(píng)價(jià)3月國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的概況，在盤(pán)面上如果可以概括為“牛犢-暴虎”之勢(shì)，那么在趨勢(shì)上我們則認(rèn)為正處于山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的階段。總的來(lái)說(shuō)，一如我們先前的預(yù)期，國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布在進(jìn)入3月后如約進(jìn)入到一個(gè)高潮。反映到盤(pán)面上，自3月24日起，連續(xù)幾個(gè)工作日的增長(zhǎng)，以上市公司為主體強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)的國(guó)內(nèi)首輪社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布高潮正讓這一預(yù)期逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

基本面：雷聲大，雨點(diǎn)也大

2014年首兩月以來(lái)，在新春紅包行情和兩會(huì)政策行情的有效刺激下，國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告成功走出自2013年4季度以來(lái)底部徘徊的狀態(tài)，并在整體層面上出現(xiàn)趨勢(shì)性轉(zhuǎn)變。需要注意的是，這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在報(bào)告數(shù)量急劇增長(zhǎng)、發(fā)布主體更加多元等方面，同時(shí)還體現(xiàn)為社會(huì)責(zé)任報(bào)告這一主題詞在整個(gè)社會(huì)層面的急劇升溫上，呈現(xiàn)出一種雷聲大，雨點(diǎn)也大的嶄新景象。

具體反映在2014年的第3月度，根據(jù)我們檢測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，2014年3月1日至2013年3月31日（下稱數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)），國(guó)內(nèi)各類(lèi)社會(huì)組織共發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告292份。從主體結(jié)構(gòu)來(lái)看，以上海部分高校為代表的非企業(yè)組織社會(huì)責(zé)任報(bào)告與上市公司為企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告不期而遇，構(gòu)成了層次清晰、主題明顯的兩條主線。

從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，其中國(guó)企及國(guó)有控股型企業(yè)繼續(xù)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，共發(fā)布213份，占到了發(fā)布總量的73%。如中國(guó)石油在3月21日發(fā)布了集團(tuán)公司的2013年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，中國(guó)鋁業(yè)股份有限公司也在稍早的3月19日發(fā)布了公司的第6份社會(huì)責(zé)任報(bào)告。非企業(yè)組織社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布曾作為一大亮點(diǎn)貫穿于過(guò)去兩年，而這一亮點(diǎn)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)不僅得到了有效延續(xù)，同時(shí)也呈現(xiàn)出了一定的區(qū)域性特征，如以上海理工大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東政法大學(xué)等為代表的12所上海高校紛紛通過(guò)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，向社會(huì)展現(xiàn)當(dāng)代高校的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐成效。

從時(shí)間分布來(lái)看，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告基本形成了以3月20日為界點(diǎn)，并在消息面上表現(xiàn)為“前松后緊”的特征。根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，選擇在此之前發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的數(shù)量為14份，這也就意味著選擇在3月20日及這以后發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的達(dá)到了278份，占據(jù)了發(fā)布總量的95%。究其原因，我們的判斷集中認(rèn)為上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)在其中發(fā)揮了重要作用。具體而言就是，由于上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布的相關(guān)規(guī)范和制度，使得上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上存在著一定的規(guī)律性，其具體表現(xiàn)就是其中大約95%以上的上市公司均選擇集中在這一時(shí)期進(jìn)行發(fā)布。

另一個(gè)值得注意的是，與首兩月首次發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告占據(jù)較大比例相比，本月發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的各類(lèi)組織大多早在數(shù)年前便啟動(dòng)了報(bào)告的編制與發(fā)布工作。其中發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告5次及以上達(dá)到了140份，如與此相對(duì)應(yīng)，首次發(fā)布報(bào)告的企業(yè)則只有51份，可以說(shuō)真正成了名符其實(shí)的老兵當(dāng)?shù)馈?/p>

關(guān)注：幾大亮點(diǎn)，不應(yīng)忽略

多元主體的交替領(lǐng)跑、整體格局的悄然嬗變、風(fēng)格行情的起承轉(zhuǎn)合，但凡對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告有所關(guān)注的人，可能都會(huì)存在這么一個(gè)印象：每年時(shí)間來(lái)到目前的這個(gè)階段，往往也正是國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告最值得玩味的時(shí)候。對(duì)于社會(huì)責(zé)任報(bào)告的編制者，抑或是社會(huì)責(zé)任報(bào)告的研究者，要保證社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的主動(dòng)性、保證報(bào)告研究的前瞻性，對(duì)這一階段國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的形勢(shì)研判和系統(tǒng)研究，可以說(shuō)價(jià)值巨大、值得抓緊！

而這其中的三大亮點(diǎn)，在我們看來(lái)，不應(yīng)忽略。

第一個(gè)主題是初生牛犢之喻。

在一般人的印象里，社會(huì)責(zé)任報(bào)告的編制是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)神的技術(shù)性工作，盡管其主要內(nèi)容均來(lái)自于企業(yè)的責(zé)任實(shí)踐，但更多的卻是與數(shù)據(jù)采分析、指標(biāo)篩選、或報(bào)告審驗(yàn)等一系列技術(shù)性工作的組合。

與此相對(duì)應(yīng)，作為一個(gè)致力于社會(huì)責(zé)任報(bào)告知識(shí)普及、理論研究和實(shí)踐引導(dǎo)的欄目，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我們?cè)趯?duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的現(xiàn)狀梳理、特征歸納和趨勢(shì)分析時(shí)，無(wú)論是從語(yǔ)言組織上，還是在邏輯框架上，對(duì)于社會(huì)各界的普遍接受程度以及企業(yè)實(shí)踐操作的平均運(yùn)用熟練程度的考慮均稍顯欠缺。endprint