新媒體環境下動態標志設計形式分析

柳林+徐敏

【摘 要】新媒體環境下標志設計由靜態走向了動態，突破了二維靜止的局限，實現了多形態的多維空間效果。動態標志改變了傳統設計模式，延伸了標志傳播的內涵意義。從新媒體動態標志設計表現形式出發，論述多形態標志是動態標志設計重要構成因素，以及更加注重情感、互動性特征，結合實例探討新媒體動態化標志設計的發展趨勢。

【關鍵詞】新媒體；動態標志；設計形式；多維空間

中圖分類號：J505 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0173-02

一、引言

新媒體技術使信息傳達的符號走向了立體、實時、互動，信息的展示方式進入到多方位視覺體驗。其中，數字信息處理與生成技術使動態標志應運而生。新媒體技術催生了動態標志的出現，并且由于新媒體技術和電腦軟件的更新，動態標志的出現更多是適應了新媒體技術需要。由于動態標志具有時間上與運動上的特點，加上新媒體技術的可視化視頻影像、網絡交互體驗，其設計融合了視覺、聽覺甚至是觸覺、嗅覺多種媒介于一身，由于動態標志設計通過發光、旋轉、動感效果，也展現出動態標志具有的“多形態”特點，達到刺激吸引眼球效果，增加了標志時空虛擬的延展性。由于能夠在同一時間傳達多個信息，加強了受眾對品牌形象信息認知度和記憶[1]。

二、動態標志設計的產生特點

與靜態標志相比較，動態標志更加吸引受眾關注。如微軟公司的操作系統標志，采用了變幻的弧線，4個似波浪形狀圖形組合成波浪，使靜態標志展現出各不相同的顏色在延異動態化效果。鳳凰衛視徽標，采用動感舒緩的圓弧線條，旋轉的風火輪給人帶來視覺上動感效果。這種靜態標志顯示出的動態視覺效果，也體現出長時間瀏覽靜止、單一的標志形象在一定的時間中會造成視覺疲勞，并對多次重復的對象失去新鮮感甚至產生厭煩的情緒[2]。如在標志設計中，可采用形意結合、形字結合、形色結合等方法來增加信息的傳遞量。可以使觀者通過趣味視覺加深對標志的印象。動態標志和靜態標志都是相互存在的，離開靜態標志就無法解釋何為動態標志。

標志設計是基于一定的空間內進行，平面印刷媒介基于二維表現，新媒體屏幕則是由二維空間和三維空間共同構筑，則標志在兩個空間中穿插運動。當標志出現在屏幕以三維虛擬空間構成時，相比于傳統紙質媒介的二維，又加入了一個方向向量構成的空間系。空間是物體存在的一種形式，時間則是描述事物的發生和結束。標志運動性表現主要通過動畫的關鍵幀控制，動畫關鍵幀是一個動作的開始和結束，而中間幀是用來控制標志在運動狀態的節奏和速度的快慢。標志運動狀態主要是由方向和速度的快慢決定，標志運動軌跡、運動速度的快慢帶給人們的心理感受也是不同的，快節奏具有活力感、緊張感；慢速的運動狀態顯得寧靜、柔和。

由屏幕呈現的動態標志，除利用關鍵幀進行節奏的情緒化感染，也可以利用三維動畫軟件設計制作成非規律旋轉的標志，輔以它一些不同的造型動態。如透視、光影、虛實、漸變、透明、材質的表現形成更為真實的三維空間。如安吉斯媒體集團凱絡媒體服務公司標志（圖1），這個動感十足的多彩標志形態好似一個開放的玲瓏體，由紅、黃、綠、紫為主色系旋轉不斷漸變構成，炫麗的色彩隨著主題結構的隨機運動不斷進行夢幻般地變幻，體現為客戶提供整合的傳播策略服務。沙索（Sasol）公司標志（圖2），由六個藍色小球圍著銀球轉的動態圖，立體感十足，藍色小球不斷穿插流動象征著對新領域的不停探求，讓人耳目一新。德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen創立的紅點設計大獎標志（圖3），為了適合新媒體的傳播采用簡潔漸變旋轉條狀構成圓形球體，時空化的立體形態取代了原來平面化的紅點造型。寓意一個連續不斷、源遠流長的全球競賽活動，這種動態的視覺傳達形式，使視覺形象的感染力更強，給人以豐富的聯想空間和深刻的視覺印象。動態標志設計打破了“靜止”固定不變的形態，呈現出一種不斷運動、變化著的生命[3]。

圖1動感多彩的Carat凱絡媒體標志

圖2沙索Sasol標志動態變化效果圖

圖3紅點設計大獎標志ReddotDesignAwardLogo

動態標志在可視化視屏媒體中呈現形式，既單個的、也可以是多個組合，或者是組合中標志形態的線條、圖形、色彩出現不同的動態變化、或者是組合標志的圖文大小漸變、旋轉、跳躍式、明暗變化、虛實變化等。這些動態標志設計是建立在一些基本規律之上的，其表現形式不是孤立的，它們之間可以相互配合、交叉組合，適應多種媒體的運用和傳播表現[4]。

三、動態標志設計多形態及交互性表現形式

動態標志可以借助一定的軟件和媒介技術，將圖形、色彩、聲音、影響等編入標志設計中，通過計算機軟件將設計要素進行設計運算、編碼傳播。而動態標志設計的多形態作為一種表現形式，其設計構成主要針對主題內涵演繹的多個圖形，標志主體部分依然是標志的構成要素，并將其應用于不同媒體能夠呈現主題含義。如美國在線互聯網服務供應商Aol.品牌設計（圖4），公司新標志以“Aol.”延伸為6個多形態新標志。這些新標志使用不同的背景圖案，并在圖案中增加“Aol.”的字樣。新版網站首頁頂部放置了“AoI.”這個標志的不同設計樣式，點擊可以調換背景圖。新版的任何位置都可以自定義，并且保留了登錄社交網站的快速通道。通過不同的圖片及顏色，使品牌形象千變萬化，或許正是這種新的多形態設計形式加深了人們的印象[5]。

圖4美國在線服務Aol.品牌設計

動態標志設計多形態，就是相對于靜態標志而言，標志形象的表現形式是不固定的，流動的。其標志形態近似，主要是采用不同色彩、圖形、文字元素構成，以豐富標志形象內涵。多形態表現效果脫離了傳統固定元素的表現形式，展示給觀眾的是一種難以撲捉的，充滿靈氣和未知性的動態化虛擬視覺延伸效果。具有韻律、節奏、秩序的表現形式，通過新媒體技術，可以將標志的表現加入三維立體的視覺效果，從空間上、時間上表現標志特點和內涵。如2000年漢諾威世博會會徽（圖5），體現出聚焦于人類、自然和技術主題內容，會徽外觀看似一個有機生物結構體，其實質是一個變化萬千的動態影像，它的靜態造型就是影像中的一幀，調節運動時間可以形成不同韻律效果，能與“Expo2000 Hannover”的標題字樣協調結合，其外形和色彩可以根據不同的變化達到456種效果。標志具有多形態結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下呈現出不同的運動狀態。動態標志設計多形態使標志設計從二維到三維動態的多形態效果[6]。

媒體的互動將人們思考方式交織在一起，像網狀形態延伸到每一個可接觸的人或事物。具有互動性質的動態標志更加具有邏輯性。如挪威諾爾辰角的旅游觀光視覺標志，挪威的諾爾辰角是北歐最北的地方，該島天氣寒冷，風景迷人神秘，作為旅游景點吸引著人們觀光。通過標志并推出觀光網站VisitNordkyn。標志含義：“該視覺形象由兩個基本意義構成，也是我們賦予該標志獨特之處，即“自然支配”及由挪威氣象局提供的氣象統計數據結合而成。根據氣象局所提供的數據中的風向及溫度的數據變化，標志也會隨之而產生變化。在網站上，標志會每五分鐘更新一次。標志開發了一個能夠根據實時天氣情況而自動使標志產生變化的系統”。互動是網絡媒體的重要特征，當標志融入了視覺元素、觸覺元素和聽覺元素的時候，其動態標志設計多形態及交互性表現形式就能夠得以展現[7]。

圖5德國2000年漢諾威世博會徽標不同形式動感變化圖

四、結語

新媒體環境下標志設計的造型形式已經從點、線、面的靜態組合具有了動態效果，呈現出一種不斷運動變換、虛擬互動性的新特征，這也說明標志為適應新媒體的屏幕傳播載體的要求得以出現。動態標志拓展了標志設計的空間和內涵，動態標志的視覺語言縮短了信息編碼與解碼的間距，從而使視覺信息以更加快捷、有效的方式進行傳遞。標志作為信息符號，其最終目的在于傳遞信息，動態標志設計融聲音、文字、圖形、動畫等多種媒介于一身，延伸了標志的內涵和意義。互聯網發展為動態標志設計增加了時間、交互性等動態因素，動態標志設計豐富了人們的視覺聽覺，拓展了當代標志設計新思路。

參考文獻：

[1][美]比爾·加德納等.2l世紀超級標志設計[M].上海：上海人民美術出版社，2005.

[2]關洪.動態標志與靜態標志之比較[J].湖南農機，2007（7）.

[3]張健，張海喻.新媒體藝術對當代標志設計的影響[J].創意與設計，2010（6）.

[4]梁偉.論新媒體時代標志設計發展趨勢[J].美術界，2012（3）.

[5]姜竹松.關注標志設計的新動態[J].蘇州大學學院（工科版），2006（5）.

[6]劉超，張鑫濤，楊海波.動態造型在標志設計中的運用[J].科技咨詢，2008（7）.

[7]李鈞.動態媒體設計[M].上海：上海人民美術出版社，2005.