新媒體時代下新聞傳播主體的改變探究

何貴石

摘要 近年來數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展給多個行業(yè)的發(fā)展帶來了福音，以數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)特征的新媒體應運而生，而新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播主體與受體之間的關(guān)系，進而引發(fā)了新聞傳播主體的改變，促進了新時期傳媒技術(shù)的發(fā)展。本文首先對新媒體時代新聞傳播的主體與受體之間的轉(zhuǎn)變關(guān)系進行了重點探究，并相應地對新聞主體的轉(zhuǎn)變帶來的影響和啟示進行了一定的思考，為新聞傳播行業(yè)的進一步發(fā)展提供了理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；傳播媒體；新聞傳播主體；影響

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0028-01

從傳統(tǒng)角度來說，新聞傳播的主體是由新聞的傳播者和接收者共同組成的，在很長一段時間內(nèi)都保持了相對穩(wěn)定的狀態(tài)。但是電子信息技術(shù)的發(fā)展改變了原有的新聞傳播行業(yè)結(jié)構(gòu)，給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了新思路與新挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代媒體理念和新技術(shù)的共同引領(lǐng)下，新聞傳播的主體與受體發(fā)生了一定程度上的轉(zhuǎn)變，進而引起了新聞傳播主體的變遷，傳統(tǒng)的新聞采訪工作和新聞播出工作的工作性質(zhì)和工作方法也發(fā)生了一定程度的改變。因此，對于新聞從業(yè)者來說，了解新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變帶來的影響，并從中得到一定的啟發(fā)，可以進一步的掌握新聞媒體的發(fā)展趨勢與未來新聞傳播主題的狀況，有助于進一步的提高新聞服務質(zhì)量，促進整個新聞行業(yè)的良性發(fā)展。

1 新時期下新聞傳播主體的變遷探究

通常來講，新媒體即具有數(shù)字化、多項數(shù)字性、分眾化和個性化等多種基本特征的新式媒體形態(tài)，如手機媒體，網(wǎng)絡媒體，等都在新媒體的范疇之中。而傳統(tǒng)媒體就是在新媒體出現(xiàn)以前以電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒介為主導的信息傳播形式，大體可分為新聞傳播者、新聞接受者以及傳播介質(zhì)和傳播信息等幾大部分，這幾大部分彼此之間具有相對的獨立性，相對關(guān)系也比較穩(wěn)定。但是隨著信息時代的到來，以多媒體技術(shù)以及信息網(wǎng)絡技術(shù)為主導的新技術(shù)在新聞行業(yè)中的廣泛運用極大地推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，引起了一系列重要的技術(shù)變革，改變了原有的結(jié)構(gòu)特點，同時也引起新聞傳播者與接受者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變，促進了新聞傳播主體的變遷。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在及時性、準確性以及和關(guān)聯(lián)性方面更具優(yōu)勢，是未來世界媒體發(fā)展的主要趨勢。

1.1 新聞傳播媒體傳播者和接受者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體階段，新聞傳播的主體和受體分屬于新聞傳播過程的兩端，所對應的群體相對固定，相互之間存在相對明顯的界限，很少進行角色互換。因此可以這樣來說，新聞傳播的主體與受體之間具有分離的對應關(guān)系。但是，在技術(shù)的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的新聞接受者和傳播者之間的關(guān)系也在悄悄的發(fā)生著改變，分別經(jīng)歷了朦朧和對應的發(fā)展階段，廣大群眾也不再僅僅滿足于新聞接受者的角色定位，越來越多的人開始用手機、電腦等設備進行新聞的接收和傳遞，往往在接受了最新的新聞事件的同時也通過qq，微博等新聞傳播介質(zhì)向親朋好友傳輸信息內(nèi)容，同時扮演著新聞接受者和新聞傳播者的角色，進而新聞接受者和傳播者之間的界限也愈發(fā)難辨，二者逐漸有了一體化的聯(lián)系。

1.2 新聞傳播主體與接受主體的發(fā)展現(xiàn)狀

電子信息技術(shù)的發(fā)展給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了新思路，傳播主體與接受主體的關(guān)系有了明確的發(fā)展方向。首先，傳統(tǒng)媒體行業(yè)中新聞傳播者的工作往往受身后利益集團以及政治集團的影響，在選擇新聞事件以及進行新聞評論時帶有明顯的目的性，大都是為某一利益集團而服務的，這種情在相當長的時間內(nèi)占據(jù)著新聞傳播的主導地位。比如在媒體誕生的民國時期，某些國民政府主辦的報紙就是為民國政府的政治和經(jīng)濟宣傳服務的，帶有明顯的政治色彩。在新形勢下，新聞傳播主體與接受主體之間的地位更加平等，加深了二者之間的互動，且新聞傳播的動機更加自由，形式內(nèi)容和形式更加多樣化。其次，現(xiàn)代媒體逐漸由單一化向多元化的方向轉(zhuǎn)變，新聞接受者與傳播者之間的角色頻繁的互換。依托于qq、微信、微博等新式的交流媒介的發(fā)展，新聞接受主體在接受新聞信息的同時，也在發(fā)揮著新聞傳播主體的作用，新聞傳授者掌握的話語權(quán)越來越大，逐漸成為新聞傳播過程的主導者。再者，個人媒體傳播者利用電子設備和網(wǎng)絡技術(shù)進行新聞媒體信息的傳播也逐漸成為一種發(fā)展常態(tài)，在新媒體技術(shù)的主導下，新聞傳播主體逐漸變得多樣化，且廣大群眾作為新聞信息的接受者具有更強的自我表現(xiàn)意識，因而具有更強的目的性和選擇性。雖然對某些領(lǐng)域來說，傳統(tǒng)媒體仍然占有很大的比重，但是新媒體取代傳統(tǒng)媒體仍然是未來新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，因此新聞從業(yè)人員必須從受眾的需求出發(fā)，探討符合社會發(fā)展的媒體傳播新思路。

2 新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變帶來的思考

2.1 新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的變化

新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變對新聞從業(yè)人員的工作性質(zhì)和新聞傳播的方方面面都產(chǎn)生了深遠的影響。當前，新聞與傳統(tǒng)信息之間的界限越來越模糊，很難從單一面辨別，這也為個體媒體和小眾媒體的發(fā)展帶來了福音。因此，新聞與信息的區(qū)別越來越小，凡是滿足“五要素”的信息都可以稱之為新聞，降低了新聞制作的準入門檻，也使得新聞行業(yè)向著更加復雜化和多樣化發(fā)展。

2.2 新聞傳播主題的轉(zhuǎn)變帶來的啟示

新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變促進了新聞行業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，也給新聞個人愛好者提供了施展才能的空間，為社會新聞的同步化和真實化發(fā)展做出了巨大的貢獻。但是，新聞行業(yè)傳輸主體的改變進一步降低了新聞傳播的準入門檻，從而導致了新聞行業(yè)中充斥著大量的重復和失真的信息，整個新聞行業(yè)總體的報道質(zhì)量相對降低。因此，政府和有關(guān)監(jiān)督部門應該完善相應法律法規(guī)，為我國新聞行業(yè)的發(fā)展提供一定的制度保障。首先，政府需要加強對新聞傳播相關(guān)法律法規(guī)的宣傳力度，提高民眾的守法意識和責任意識，自覺規(guī)范自己的新聞傳播行為，進而使受眾對新聞媒體的傳播有一個正確的認識；另一方面，有關(guān)部門還應該加強對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)察力度，避免大量的色情、暴力、虛假等新新聞信息的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡新聞的傳播創(chuàng)設一個良好的環(huán)境；再者，政府還應該盡量協(xié)調(diào)好市場與受眾之間的利益關(guān)系，鼓勵廣大民眾自覺參與到新聞媒介的改革、發(fā)展、凈化的大討論中來，通過人民的力量及時發(fā)現(xiàn)消極負面的新聞信息，并對相應的當事人加大處罰力度，共同構(gòu)建新聞傳播的新秩序。

3 結(jié)論

隨著網(wǎng)絡技術(shù)和信息技術(shù)在民眾中的普及，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了巨大的影響，引起了新聞傳播主體與接受主體之間關(guān)系的深刻變革，直接促進了新聞傳播主體的變遷以及新聞行業(yè)的重大發(fā)展。針對這一社會情況，政府和有關(guān)部門應該從政策調(diào)整、完善相關(guān)法規(guī)以及引導民眾正確運用網(wǎng)絡媒介等幾個方面開始努力，積極引導民眾適應新媒體的發(fā)展趨勢，學會正確運用新媒體為我國新聞傳播行業(yè)服務。因此，文章主要對新媒體環(huán)境下的新聞傳播主體的變遷問題深入分析，為未來我國新聞傳播行業(yè)迎接更大的挑戰(zhàn)做好準備，進一步促進新聞媒體活動的平穩(wěn)發(fā)展。