論當代新媒體對傳媒經濟的推動作用

張安寧

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論當代新媒體對傳媒經濟的推動作用

張安寧

［摘 要］我們生活在一個飛速發展的新經濟時代，網絡技術不斷得到創新和完善，隨之涌現出許多大眾所熟知的新媒體形態，并以驚人的速度成長和發展著。新媒體的產生和發展對我國傳媒經濟的發展起到了非常重要的作用。基于此，就新媒體對傳媒經濟的促進作用展開探究與分析，以進一步深化對新媒體的理解。

［關鍵詞］新媒體；傳媒經濟；推動作用

［作者］張安寧，西北師范大學。

新媒體的出現、迅速發展并成為熱潮是科技進步與社會經濟發展的產物，如今的新媒體正以勢如破竹的態勢在媒體產業中發展著，成為當代媒體產業發展的又一熱潮，并為社會大眾所接受、認可和關注，逐漸在傳媒經濟產業中發揮著越來越重要的作用。如今傳媒產業開始走向一個全新的高度，改變了傳統的傳媒產業格局，這些都離不開網絡科學技術的迅猛發展。如今的新媒體能夠帶給大眾全新的、不同于以往的接受傳媒信息的方式，帶給人們全新的體驗。剔除傳統媒體的種種缺陷與不足、彌補傳統媒體在某些層面的缺點是新媒體的新之處，利用數字化與信息化的互聯網在傳媒產業中占領了一席之地，傳媒經濟也得以快速發展進步。本文主要就新媒體如何從傳統媒體中應運而生，以及如何推動傳媒產業快速發展進行簡要的探究與分析。

一、新媒體的優勢

在現代社會，新媒體的出現對傳統媒體產業造成了巨大沖擊，這主要在于科學技術的不斷進步，使得新媒體在這種大數據時代的背景下以其獨特的形式和無法比擬的優勢迅速發展并沖擊著傳統媒體。具體來說，新媒體對傳統媒體造成的劇烈沖擊可以從以下幾個方面進行討論。

（一）傳播方式上的優勢

就媒體的傳播方式而言，將信息迅速順利地傳達給社會大眾是傳統媒體的重要作用。由于只是被動地接收媒體發送的各種信息，信息的準確性把握還有很大的進步空間。但新媒體的出現卻使信息的傳播發生了巨大的變化，社會大眾能夠通過互聯網發表自己的見解，搜索獲得信息的正確性，并幫助有關信息人員將更加詳細準確的信息傳播給外界。另外，新媒體還能為社會大眾提供一個良好的平臺以監督政府是否認真履行其職能，這有利于在一定程度上減少政府的消極腐敗、無作為，從而維護廣大人民群眾的切身利益。人民大眾能夠通過在互聯網上發表各自的言論來為政務部門建言獻策，實現頭腦風暴，更能利用新媒體揭發檢舉社會上的腐敗行為，這些都是傳統媒體所不具備的優勢。傳統的媒體模式使得人們只能單純地接收信息，對于議論或者發表各自的見解而言則不可能實現，人們因此缺少參與的平臺和機會。這種鮮明的對比使得新媒體能夠自然而然地被大眾所接受和推崇，并不斷發揮其與時俱進的獨特優勢。［1］

（二）受眾群體多樣化

傳統的媒體模式對信息的傳播對象為廣大人民群眾，并沒有對這一龐大的群體進行細分，這樣就會導致一個嚴重的問題，即傳送的信息沒有針對性，信息往往被盲目無目標性地傳送給大眾，致使信息資源浪費。與之相反，新媒體的傳媒模式以個性化的傳播方式為特征，使信息不僅符合全體大眾的需求，更能適用于小群體的受眾。不同于早期，現代社會中存在許多單獨的小群體，他們有共同的話題、興趣愛好或者一些想要分享的信息資源，這部分群體的存在也促進了新媒體的產生和發展。如現代社會興起的各種婚戀網站、交友網站、招聘網站以及校園交流網站等都是為滿足不同需求群體的需要而產生的，新媒體的這些功能也決定了它必然取代傳統媒體模式的地位。

就傳媒經濟的發展而言，與傳統媒體相比，新媒體能夠利用互聯網的優勢，更加快速、準確和高效地獲取信息資源，這一特點很好地彌補了傳統媒體的一些不足之處。另外，新媒體還新在隨著時代的發展、時空的推移，這些新的優勢能夠替代以往的陳舊模式，推陳出新，從而在技術層面和信息傳播效率上大大優于舊媒體，進一步說明了新媒體在一定情況下比傳統媒體更具優越性。總之，新媒體作為傳媒經濟的重要組成部分，在網絡技術的飛速發展下快速興起，并帶動著媒體經濟向前發展，它的出現給傳統媒體造成威脅與沖擊，導致傳統媒體陷入困境，發展緩慢甚至停滯。［2］

（三）新媒體快速發展背景下的傳統媒體發展現狀

新媒體作為當今社會傳媒產業的新寵，正以驚人的速度快速發展著，并越來越受到大眾的廣泛認可，人們開始接受新媒體并利用新媒體獲得自己需要的信息資源。在媒體產業中，新媒體的諸多無法比擬的優勢使得人們逐漸摒棄了傳統媒體模式，新媒體成為替代舊媒體的新產業。在這種大背景下，傳統媒體的發展越來越令人擔憂，媒體產業的不斷變更對傳統媒體造成很大的打擊。

二、對報紙、電視、門戶網站的影響

在新媒體產生前，報紙在傳統媒體產業中占有重要的地位，它作為一種古老的信息傳播媒介，在人民群眾接收信息資源方面擔任著不可或缺的重要角色。但新媒體出現后不久，報紙產業開始迅速走向低迷。盡管報紙產業不會因為新媒體的威脅立刻消失，但新媒體的發展的確大大沖擊了報紙的發行量。現代社會生活中，無論是在地鐵上還是在公交車上，通過讀報紙來獲取生活信息資源的人少之又少，人們更多的是通過瀏覽手機上的網頁新聞來獲取信息，很大一部分的報紙閱讀者集中于老年人群體，因此可以得出結論，報紙產業在新媒體的沖擊下正不斷陷入困境。

（一）對電視產業的影響

在媒體產業中，電視產業可以說是規模最大、受眾范圍最廣的一種傳播媒介，雖然目前來看新媒體的出現并沒有對電視產業的經營產生特別大的消極影響，但電視產業在近些年的發展過程中暴露出了越來越多的問題。雖然在我國的電視產業體系中，許多電視臺迅速地發展起來，但真正能夠為大眾提供優質電視節目的電視臺寥寥無幾，這更是造成了頻道資源的嚴重浪費。為提高電視節目的收視率，一些電視臺往往會模仿和復制國外成功的電視節目，這雖然在短時間內可以提高收視率，但從整個電視產業的長期發展來看，將會導致越來越多的電視臺失去創新意識而一味地抄襲甚至是惡意模仿國外電視節目，這對電視產業長期發展的危害將是致命的，這種惡性競爭的復制模仿將導致整個電視產業陷入被動的局面。正因為這樣，新媒體正逐漸在傳媒產業中占據最重要的位置，這對電視產業的地位造成了一定威脅。［3］

（二）對門戶網站的影響

與報紙產業和電視產業相比，門戶網站產業算是相對比較新的媒體產業，但隨著網絡技術的迅猛發展，新媒體的發展步伐也不斷加快，許多新興的傳媒產業層出不窮，門戶網站在這一發展浪潮中并沒有保持長期的持續發展與進步，而是在傳媒產業發展的浪濤中慢慢被湮沒。門戶網站的“新”也逐漸開始褪色，并被打回到傳統媒介的框架中，正和其他傳統產業一樣面臨著種種不可避免的困難。具體來說，可以從兩個方面解釋門戶網站如今所面臨的困境：一方面，門戶網站的廣告收益由于網絡流量分流而不能快速地增長，點擊率快速下降又導致網絡廣告的分流；另一方面，由于對“眼球”經濟抱有不切實際的幻想，大多數傳媒公司在互聯網上大量投入各式各樣的廣告，一個嚴重的后果就是互聯網信息被這些垃圾廣告所污染，人們不再能和以前一樣在互聯網上及時獲取準確可靠的信息。

三、新舊媒體的結合對傳媒經濟的作用

現階段，傳統媒體在市場經濟模式下仍然占據著一定的位置。如何把傳統媒體和新媒體很好地結合起來，讓新媒體的發展勢頭很好地帶動傳統媒體的變型與革新，幫助傳媒經濟更加快速發展突破進入一個新臺階是如今必須解決的問題。傳統媒體與新媒體結合既要求媒體產業在產品上實現改革創新，還要求兩者在傳媒市場中相互結合，相互促進，共同發展。競爭是一個產業進步的源泉與動力，是一個產業不可或缺的生存模式，在競爭中求合作，謀求兩者的共同利益則是促進一個產業更好更快更健康發展的有效手段。

在整個媒體產業中，多數企業會明智地選擇相互利益最大化的發展模式來尋求生存和發展，傳統媒體和新媒體更是如此。為了在未來激烈的競爭中不至于兩敗俱傷，而是更加長遠的向前發展，二者應該尋求相互合作、相互結合、共謀利益的可能性，加大革新力度以不斷適應社會大發展的浪潮。具體的結合方法如下：

（一）報紙產業數字化

報紙的發行量在如今的傳媒產業中所占比例已經開始逐漸減少。因此想把報紙產業繼續留存下去，必須實現報紙業的數字化轉型才有可能。如在新媒體盛行下發展越來越好的手機報紙、報社網站公共化等這些新的信息傳播模式就是很好的體現。通過在網站上為大眾提供豐富的信息資源，或者在互聯網上增加更多形式多樣、內容豐富的內容來吸引廣大讀者的眼球，報社可以成功地適應傳媒產業的發展步伐，從而取得成功。因此，報社的發展不應該僅僅局限于將紙張作為媒介，還應該充分利用多媒體軟件應用以及豐富多彩的圖形設計，提高自身競爭力。只有這樣，報紙產業才可能不被歷史所淘汰，順利跟緊時代發展的步伐，傳媒業也會因此而邁向一個全新的高度。

（二）電視產業網絡化

科學技術的飛速發展與進步為人們的生活帶來了許多便利，電視在人們日常生活中的功能也越來越豐富多樣，其中電視購物就是電視開始走向網絡化模式的重要表現。傳統電視傳媒模式下的大眾只是被強制灌輸各種廣告和電視節目，而在新模式下，網絡化的電視節目使得人們擺脫了插播廣告和固定的節目播放模式，這是電視產業為謀求發展和轉型而與網絡技術結合的重要例證。電視節目、電視欄目和頻道等在互聯網上轉播，為觀眾提供節目預報、在網絡上提供點播下載等都有利于增加節目的收視率。因此，電視產業的更好更快發展離不開其與網絡化的完美結合。

雖然新媒體作為一個新的生命力，在當代社會大發展中才算剛剛起步，巨大的優勢下也隱藏著一些局限性；新媒體的快速發展是建立在傳統媒體的發展趨近成熟之上的，同樣傳統媒體也必須依靠新媒體的優勢才能得到更好的發展。因此，新媒體與傳統媒體的關系不僅僅是簡單的競爭關系，他們之間還存在著合作共贏的緊密聯系。互聯網時代背景下的新媒體產業正改變著傳媒產業的模式，更推動著傳媒經濟的發展，它影響著人們的消費觀和消費方式，為人們提供著豐富有用、及時高效的信息資源，新媒體的出現還降低了傳媒產業的投入成本，大大提高了收入。總之，新媒體的發展有力地促進了傳媒經濟的進步，傳媒經濟在未來也將獲得更加廣闊的全球市場。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下我國的傳媒經濟正面臨著巨大的發展機遇，傳媒經濟的進一步發展也必將離不開新媒體產業的重要推動作用。新媒體的缺陷與不足是全球傳媒經濟存在的共性，我們更應該看到新媒體下我國傳媒經濟更加廣闊的未來，它的出現與發展對我國傳媒經濟有著非常重要的作用。因此，我們應繼續加快推進傳媒產業的轉型與革新，推動我國傳媒經濟更好地向前發展，以不斷適應當代科技進步的步伐。

【參考文獻】

［1］劉曉丹.傳媒經濟及其在中國的發展研究［J］.電子制作，2015（2）.

［2］王瞿建，孟軼.我國傳媒經濟的發展及其對策［J］.新聞傳播，2015（17）.

［3］龔鳳童.試析傳媒經濟發展的方法和展望［J］.經營管理者，2014（9）.