基于五大發展理念探析全媒體時代我國文化軟實力構建*

羅 婷，梁 佳

基于五大發展理念探析全媒體時代我國文化軟實力構建*

羅 婷，梁 佳

全媒體環境下的文化軟實力構建具有開放性與包容性，傳播渠道多樣性，隱蔽性與強滲透性，不易控制性等特點，其中蘊含的創新、開放、協作、分享等精神與五大發展理念深度契合。目前我國的文化軟實力建設成果顯著，但也存在著許多困難與問題。在全媒體時代，存在著大眾文化泛濫、文化傳播不平衡、不良信息與西方社會思潮滋生、文化帝國主義、數字鴻溝等。相應的，我國文化軟實力的構建在創新、協調、健康環境、開放、共享等方面也存在著不足。因此，應該遵循五大發展理念的指導方向，構建強大的文化軟實力。

全媒體時代；五大發展理念；文化軟實力；構建

文化軟實力指的是一個國家或地區基于先進文化并且在傳播中形成有效的作用，從而使文化產生軟實力的作用。國內外理論界對文化軟實力相關問題的研究成果豐富，但是系統研究全媒體背景下中國文化軟實力的學術成果較少，尤其是運用中國共產黨的科學理論對全媒體時代我國文化軟實力的構建研究更少。國內學者與專家多從文化軟實力的內涵與構成要素、現狀問題、提升路徑、中外對比等角度進行研究。正是基于這一研究現狀與文化軟實力的作用日益重要的全媒體時代背景，把中國文化軟實力建設與全媒體時代背景相聯系，并運用五大發展理念構建我國文化軟實力的宏觀方法，能更有利地促進國家文化軟實力建設。

一、全媒體時代文化軟實力構建的新特點

全媒體（omnimedia）是隨著時代與技術發展而不斷變化的概念，全媒體不是單一的媒介相加或單指網絡新媒體，而是指各種媒介的巧妙融合。它受到技術的制約，是一個開放的系統，倡導創新、開放、協作、分享等互聯網精神，因此，全媒體環境下的文化軟實力構建具有新的特點。

1.開放性與包容性。從全媒體時代文化軟實力構建平臺的開放性來說，移動互聯網、智能便攜終端、云計算等互聯網技術的迅猛發展，帶來了傳播媒介的開放性，任何人都可以通過網絡論壇、微博、微信、APP應用等多種新媒體形式發表個人看法、傳播意識形態，因而文化實現了便捷、廣泛的傳播，而這些廣泛的傳播勢必會引起不同國家間的文化與思想的交流與碰撞，從而提升國家文化軟實力。從全媒體時代文化軟實力構建平臺的包容性來說，首先體現在對文化的包容上，即本國的或國外的、高雅或低俗的任何文化思想都可以在網絡中共存。其次體現在對傳播主體的包容性上，任何身份的人在虛擬的全媒體時代都是平等交流的主體，從而為多元的思想交流與文化傳播提供了一個多樣化且廣闊的載體空間。

2.即時性、互動性與多樣性。傳統媒體時代，文化軟實力的構建大多靠運用旅游產業的發展、文化產品的出口等漫長、見效慢且互動性弱的方法。而全媒體時代文化軟實力構建可以具有即時性，即全媒體時代新媒體突破傳統媒體的技術局限性，通過以秒為單位的網絡信息傳輸速度，可以在世界上任何地方快速進行信息傳播與文化軟實力體系構建等。此外，全媒體時代文化軟實力構建還可以具有很強的互動性，任何人都可以對信息進行反饋和發表看法與建議，且全媒體時代的信息接收者與傳播者的身份是雙向的。可以通過傳統媒介或網絡新媒體等各種媒介或視頻、電影、文化產品等不同表現手段進行巧妙融合的全方位媒介傳播體系，因此，國家構建文化軟實力的渠道和方式也更加的多樣化。

3.隱蔽性與強滲透性。從全媒體時代文化軟實力構建的主體來看，以互聯網為基礎的網站、微博、論壇等信息傳播具有開放性與虛擬性，任何人都可以通過匿名或虛假身份的方法進行信息傳播，因此信息發布者的身份無法準確辨別，因而全媒體時代文化軟實力構建主體具有一定的隱蔽性。從全媒體時代文化軟實力構建內容來看，可以通過圖片、電影、廣告、生活信息以及動畫等隱形意識形態方面的內容來構建文化軟實力。文化軟實力作用的發揮依靠的是有意或者無意的預先滲透，全媒體環境對人類社會各個方面產生了巨大影響，可以通過廣告、微博、微信、書籍等全媒介進行即時、大范圍乃至全球化的文化軟實力構建與傳播，從而對人類的各個方面都進行潛移默化地強力滲透和影響。

4.不易控制性。在全媒體時代，網絡傳播的虛擬性和缺少“把關人”等特點，給國家文化軟實力建構帶來機遇的同時也在考驗著國家對意識形態、多元價值觀、文化傳播主體、強勢文化以及惡意文化侵襲的控制能力。例如，網絡一方面成為網民發表言論的途徑和宣泄情緒的泄壓閥，另一方面也加大了國家對意識形態、多元思想等的控制難度。人們在海量的互聯網信息面前可自由選擇。當其他國家利用網絡技術手段進行強勢的文化輸出時，必然會導致國民對主流意識形態認同的弱化以及政府的不易控制。而對國家主流意識形態、文化傳播主體，強勢文化以及惡意文化侵襲等的控制能力是一個國家文化軟實力構建的重要內容。因此，在全媒體時代，必須采取切實可行的方法應對這些不易控制因素。

二、五大發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的科學理論

全媒體時代所提倡的創新、開放、協作、分享等精神與五大發展理念所包含的“創新、協調、綠色、開放、共享”深度契合，因此，五大發展理念是做好全媒體時代我國文化軟實力構建的根本指南和科學理論。

1.創新發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的核心要求。全媒體時代，先進文化沒有創新的人才與傳播方式將永遠被信息洪水所淹沒，文化內容不進行創新改造終將會被時代所淘汰，因此，創新是我國文化軟實力保持活力與持續發展的核心要素。當今我國文化創新能力與發達國家相比仍有不小的差距，存在文化產品內容與形式同質化嚴重、優秀傳統文化軟實力轉化能力不足等問題。要突破這些難題，其根本的出路在于堅持創新發展，把創新擺在文化軟實力構建全局的核心地位。

2.協調發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的內在要求。我國文化軟實力的構建只有牢固樹立協調發展理念，才能使文化軟實力構建發展中各要素優勢互補，不斷提升文化軟實力的整體影響力。在全媒體時代，我國文化軟實力構建也存在不平衡、不協調等問題。例如文化軟實力的文化屬性和商業屬性的平衡問題，“信息鴻溝下”區域文化信息傳播不平衡問題，文化軟實力構建中新媒體與傳統媒體簡單融合問題，民族文化與外來文化的平衡問題等等。所以要想維持我國文化軟實力的持續健康發展，必須堅持協調理念。

3.綠色發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的本質屬性與時代要求。綠色發展理念即協調人與自然和諧發展的方式和理念，文化軟實力構建中的許多因素，如文化產業、傳統習慣、民族文化、國家制度等從其生產方式來說，本身就是綠色發展方式，因此可以說綠色發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的本質屬性。此外，在全媒體時代我國文化軟實力構建面臨著不健康的環境，例如，目前如火如荼的網絡直播文化產業，其中涉及許多低俗的“美女眼球經濟”內容。所以政府制定了相關的網絡直播法律法規來規范網絡主播行為，凈化網絡環境，從而使直播網絡文化產業朝著健康的方向發展，最終起到提升我國文化軟實力的作用。因此，可以說綠色發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的時代要求。

4.開放發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的必由之路。在全媒體時代，網絡新媒體的出現打破了傳統媒體信息傳播的時空限制，形成了“地球村”的世界格局，而“開放發展理念，核心是解決發展內外聯動問題，目標是提高對外開放質量、發展更高層次的開放型經濟”。這與全媒體時代的開放精神不謀而合，因此對于全媒體時代而言，開放理念是我國文化軟實力構建的唯一出路。要積極與其他國家進行文化交流，傳播好中國特色優秀文化，才能把自己的文化傳播出去，從而構建強勢的文化軟實力。例如，我國在世界范圍內所建立的孔子學院，讓許多國家都知道了古代偉大的思想家孔子和傳統文化的博大精深，在無形當中傳播了我國的文化與思想價值觀，從而促進了文化軟實力的提升。

5.共享發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的終極目標。習近平指出：“共享發展就要共享國家經濟、政治、文化、社會、生態各方面建設成果，全面保障人民在各方面的合法權益。”因此，我國文化軟實力的構建目標也是為人民群眾服務，滿足人民群眾的文化多樣化需求，保障其文化權益，讓人民群眾共享文化軟實力的構建成果，因此，共享發展理念是全媒體時代我國文化軟實力構建的終極目標。在全媒體時代，人們更加喜歡分享信息，形成一種“我為人人，人人為我”的互聯網共享精神。互聯網的共享思想與共享發展理念當中的全民共享思想在一定程度上也有著相通之處，因此，我國文化軟實力的構建也應該順應時代潮流，堅持共享發展這一互聯網精神，才能不斷提升文化軟實力的影響力與號召力。

三、全媒體時代我國文化軟實力構建存在的問題

我們擁有著五千年的文明史和輝煌燦爛的歷史文化傳統，由于黨和政府的高度重視，文化軟實力建設成果顯著，但也存在著許多困難與問題。全媒體時代所提倡的創新、開放、協作、分享等精神與五大發展理念所包含的“創新、協調、綠色、開放、共享”有著相似相通之處。在全媒體時代，如何運用五大發展理念更好地提升文化軟實力，必須重點探討全媒體時代我國文化軟實力構建中存在的問題。

1.大眾文化泛濫，文化創新能力不足。大眾文化具有復制性、流行性、商業性、娛樂性、大眾傳媒依賴性等特征，因此，文化發展必然具有“媚俗”傾向，一味迎合大眾低級的趣味和流行的生活方式，而不致力于文化的創新與進步。同時，大眾文化的大量復制性，容易導致大眾文化泛化，平庸而缺乏深度，這也不利于文化創新。全媒體時代的文化產品日益豐富，但基本上都是模仿其他國家或者國內受歡迎的文化產品。這種缺乏創新力的文化產業產生的必然是極度缺乏自身獨特個性的文化產品，自然對我國的文化軟實力構建沒有良性作用。

2.文化傳播不平衡，文化整合力低。由于各省經濟發展中不平衡、不協調現象均較為突出，文化軟實力建設也面臨著不協調的問題，主要表現在：第一，傳統文化內部之間信息傳播的不平衡。大熊貓、中國功夫等傳統文化資源被國內外所熟知，但是嗩吶等優秀傳統文化資源的傳播數量極少，人們對優秀傳統文化了解不全面、不深入；第二，傳統文化與現代文化信息傳播的不平衡。文化軟實力構建過分倚重于傳統文化，而忽視了現代化的中國特色理論等方面的信息傳播；第三，文化傳播與商業化、娛樂化信息傳播的不平衡。全媒體時代，商業化與娛樂化浪潮更加迅猛，各種商業與娛樂信息鋪天蓋地，而像《百鳥朝鳳》等民族文化卻少人問津；第四，文化傳播與國外文化信息傳播的不平衡。全媒體時代，不同國家、地區的文化傳統、價值觀念等在各種媒介平臺上交流與碰撞，在很大程度上拓展了人們選擇的空間，也在某種意義上擠壓著我國文化軟實力構建的空間。

3.不良信息與西方社會思潮滋生，導致我國文化軟實力構建空間污染。一方面，由于新媒體用戶素質不一、主體多元且政府在新媒體傳播中“把關”滯后等原因，以微博、微信、網絡論壇等為代表的新媒體傳播手段也成為各種錯誤、不良信息滋生的溫床。網絡輿論暴力、網絡謠言、各種錯誤思潮、低俗信息等導致網絡文化的質量難以得到保證，網絡文化的草根性問題突出。另一方面，一些新自由主義、歷史虛無主義等西方社會思潮通過全媒體方式傳入中國，使得國民主流文化認同動搖。相反，國家主流價值觀的傳播卻在全媒體平臺環境中傳播遇冷，甚至還成為調侃的對象。主流意識形態和核心價值觀是一個國家的思想基石，只有保持其穩定性和恒定性才能穩定精神文化建設，提升國家軟實力和綜合國力。由此可見，打掃全媒體時代不良信息與西方社會思潮的滋生空間，凈化主流意識形態和核心價值觀也成為提高我國文化軟實力的一大基本任務。

4.文化帝國主義興起，文化軟實力國際競爭力弱。隨著全球化進程的不斷加速，西方發達國家自由地把本國文化作為一種軟實力向其他國家滲透，從而形成一種新形式的帝國殖民主義。全媒體時代文化帝國主義主要表現在：首先，西方網絡巨頭壟斷全球網絡輿論話語權。以美國為代表的西方發達國家借助經濟與技術的雙重優勢搶占網絡陣地，將本國文化產品進行世界范圍內的廣泛傳播；其次，西方發達國家壟斷媒體輿論場，網絡國際議題常由西方設置，中國的話語權受到挑戰。以美國為首的西方發達國家借助媒介實力，散布“中國威脅論”“一黨專政”等不實言論，許多國家對中國都存在刻板印象和疑慮，進而排斥和打壓中國國家形象的構建、民族文化的認同和國家軟實力的提升；最后，各項核心科技都在使用英語，導致很多中國學生過于重視英語的學習而忽略了母語能力的提高，一定程度上造成了更多人認同西方文化理念和價值觀等，進而對本國文化產生懷疑。

5.“數字鴻溝”導致文化共享范圍不全面。“數字鴻溝”（Digital Divide），即在網絡時代信息資源擁有的貧富差異。從國內來看，由于東中西部、城鄉、區域內部經濟、文化發展水平具有較大的差異，其文化軟實力也具有差異，“數字鴻溝”同樣也存在于不同素質的國民之間。例如，少數貧困西部山區的交通與通信設施還沒有完善，不能及時分享精神文化成果，思想自然較東部沿海城市保守；從國外看，西方發達國家與發展中國家也存在著“數字鴻溝”的差異。對于西方發達國家而言，中國聲音或是沉默的或是扭曲的，即使處于以互聯網為核心的全媒體時代，對于非洲、朝鮮等國家而言，中國聲音也很少能夠到達。

四、全媒體時代基于五大發展理念構建我國文化軟實力的對策

在全媒體時代，我國文化軟實力的構建在創新、協調、健康環境、開放、共享等方面也存在著不足。“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念是我國發展的根本指南和科學理論，因此，我國文化軟實力的構建也應該遵循五大發展理念的指導方向。

1.以創新發展理念打造我國文化軟實力構建新優勢。文化創新是全媒體時代構建文化軟實力的核心，直接關系到國家文化安全和民族文化興衰。要堅持創新發展的理念，一是要培養文化創新人才，樹立文化創新發展的價值觀，只有強大的人才資源與觀念的創新才能夠為我國的文化軟實力構建提供不竭的動力源泉。二是提升文化原創力，提高中華優秀傳統文化資源的轉化能力，同時建立優秀傳統文化創新體系。三是“全媒體”視角下的文化軟實力提升需要整合運用多種媒介形式，因此，要著力推進“文化+產業”“文化+科技”“文化+旅游”“文化+創意”“互聯網+文化”等融合發展創新策略。

2.以協調發展理念提升我國文化軟實力的整合力。只有牢固樹立協調發展理念，才能解決文化發展中存在的不平衡、不協調問題，不斷增強文化發展的整體效能。因此，要以協調發展理念提升我國文化軟實力的整合力，首先，要協調豐富多彩的傳統文化資源的傳播，讓傳統文化資源呈現出來；其次，堅持傳統文化與特色的現代文化并重，讓中國特色的現代文化“走出國門”；再次，堅持文化產業發展的社會效益與經濟效益的協調發展，讓文化成果的社會效益最大化；最后，要積極建設國內強勢媒體品牌，創新文化內容與傳播途徑，縮小與西方發達國家的文化實力差距，增強國際話語權。

3.以綠色發展理念凈化我國文化軟實力構建的空間。推動文化軟實力構建的綠色發展，實現中華文化持續健康發展。我國文化軟實力構建空間還存在諸多不合理的問題，需要做出進一步努力，首先，要凈化網絡空間，加強對微博、微信、移動客戶端等全媒體平臺的監管，強化對各種有害信息和網絡謠言的管控，進一步改善網絡輿論生態環境。然后，借助全媒體平臺，創新文化內容與形式，推送受眾喜聞樂見的文化信息；其次，始終堅定不移地堅持社會主義核心價值觀，堅持用社會主義先進文化規范約束社會思潮的發展，把各種社會思潮的積極方面與社會主流意識形態相結合，形成社會思想共識。同時，還要對各種社會思潮的消極方面進行批評，防止其對人民思想的腐蝕，從而發揮我國主流價值觀的凝聚力。例如，運用大數據監控技術，對網絡新媒體上故意散布危害國家文化安全的思想進行攔截，并對相關人員加大懲罰力度。

4.以開放發展理念延伸我國文化軟實力的大格局。西方發達國家憑借在全媒體時代的技術與經濟優勢將本國的文化產品在世界范圍內進行廣泛傳播，從而形成文化霸權和強權傳播。在全球化的浪潮中，我們要堅持開放發展理念，讓具有中國特色的聲音走出去，著力解決好內外宣傳聯動問題。首先，要注重自身傳統文化與當代中國特色文化的繼承與發展，不斷提升傳統文化與中國特色文化的影響力。同時，要積極吸收與借鑒國外優秀文化成果，去粗取精，促進我國文化發展，讓文化反作用于政治、經濟，使之成為建設社會主義文化強國的重要支撐點和落腳點；其次，從外部環境來看，必須意識到世界各國之間的聯系對各國發展的必要性。因此，要積極搭建國際文化交流平臺，擴大對外開放的形式與內容，積極推進中國文化走出去，來提高中國文化在世界舞臺的影響力和國際理念。

5.以共享理念彰顯我國文化軟實力構建的強時效。“數字鴻溝”的存在使得我國文化共享范圍無論在國內還是國外的范圍都是不全面的。國內區域文化軟實力呈現由東到中再到西的梯度發展態勢，另一方面城鄉文化發展“二元結構”突出，而中國特色社會主義文化發展的本質是讓人民群眾共建共享文化成果。為此，應該牢固樹立共享發展理念，全面落實“文化共享發展政策措施”以及“文化惠民工程”，從而使得文化能夠實現區域協調發展、城鄉文化平衡發展，最終使人民群眾在文化繁榮發展中有更多獲得感，真正讓文化發展成果普惠共享。此外，文化也是世界的文化，特別是在以互聯網為核心的全媒體時代，“地球村”讓文化共享更加便利，因此，要堅持文化世界共享的理念，做到“聯接中外、溝通世界”，讓具有中國特色的聲音走出去，強化全球文化交流。

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責任編輯：何 巖

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A

1671-6531（2016）12-0052-05

重慶交通大學黨建中心重點項目“思想政治理論課‘能力與境界’協同發展教學改革研究”（djsz201501）

羅婷，梁佳/重慶交通大學思政部在讀碩士（重慶400075)。