中國企業營銷創新獎專項獎

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中國企業營銷創新獎專項獎

蒙牛新養道——年度最佳跨界體驗營銷創新獎

從最適合國人腸胃，到最方便國人購買，蒙牛新養道馬不停蹄地完成了產品細節到購買方式的雙重跨越。今年10月，蒙牛新養道聯手京東智能，一鍵開啟購物3.0時代：消費者選定新養道，通過京東的終端，把品牌智能硬件帶回家，只需要輕輕一點即可完成下單、支付等一系列動作，消費者不僅能體驗到快捷、方便的購物過程，還能享受到超實惠的價格。蒙牛新養道以獨特的渠道，打破原有消費體驗，跨界探索為整個消費品市場開辟了新的航道。

江蘇新日電動車股份有限公司——年度最佳產品營銷創新獎

新消費時代，品牌要學會順應消費者，打造消費者喜愛的產品。新日電動車全新miku“晶彩”系列產品做到了，它打破了傳統電動車產品給人的固定印象，以高端時尚之姿綻放在消費者面前。在營銷方面，新日也更積極地貼近消費者：與《爸爸去哪兒》《最強大腦》等衛視王牌節目強強聯手；出席金雞電影節，電動車“走”上紅毯；邀請黃曉明成為品牌全新代言人……一系列舉措讓新日電動車的品牌形象大幅度提升，使消費者真正記住了新日電動車。

康程護理用品有限公司——年度最佳技術創新獎

康程護理用品有限公司，十年來一直專注于高端嬰兒健康護理用品的研發與生產，是業內極少數同時獲得“美國FDA”“歐盟CE”“ISO9001:2008”三大認證的紙尿褲企業。為了給消費者提供更好的體驗，康程在產品用材和結構設計兩個方面不斷創新：首創行業第一款復合超薄芯體，打造全球唯一嬰兒健康護理產品應用研究實驗室“Baken Labs”，推出國內市場首個智能紙尿褲……康程產品迭代的速度遠超外界想象，我們也有理由相信國產紙尿褲嶄露頭角的時代終于到來了！

多彩飾家——年度最佳家裝服務創新獎

在互聯網風暴席卷中國營銷界的2013年，多彩飾家誕生，與國內外家居建材一線品牌形成戰略聯盟。這家企業擁有純正的O2O家裝互聯網基因，提供小至開關面板，大到全屋換新的服務；自有ERP、CRM及大數據管理系統，打造出線上線下一體化、自動化的創新運營模式；并在全國拓展出60多個服務門店，面對面、一對一的全方位服務——給消費者的家裝服務帶來前所未有的體驗。

鮮譽海洋科技——年度最佳多維互動營銷創新獎

消費者時間碎片化的時代，如何更精準更全面地追蹤消費者？成都鮮譽專注于“眾鮮”消費市場，深度挖掘消費者需求。借助移動互聯網科技，通過產品升級、渠道創新、全網營銷，在消費者完整的消費鏈條中，與消費者全面、深度接觸，建立了中國首家親民化、高品質、可追溯的水產品智造與營銷平臺，引領、驅動中國水產品提檔，市場升級。

中興說客英語——年度最佳O2O生態營銷創新獎

面對在線英語教育市場業務模式同質化、低價陷阱、獲客成本升高等白熱化競爭狀態，說客英語利用O2O模式所獨有的線上線下融合創新的優勢，創建了基于關系和連接的O2O生態鏈，通過對兩端“O”的處理，更大程度地發揮出了online和offline協同的“倍增效益”。

公司準確定位于平臺，為線下加盟商建立了整體服務配套體系，并通過線下推廣—線上學習模式帶給用戶個性化的價值體驗，從而把公司、加盟商和用戶連接成一個閉環，打造出一種“商業連鎖化、服務社區化、贏利生態化”的商業價值平臺。在短短的一年多時間內，就建立了覆蓋全國2/3省份的線下體驗中心，成為國內青少兒在線英語教育的領導品牌。

宜人貸——年度最佳互動營銷創新獎

P2P網貸平臺已進入穩健成長的階段，如何在品牌建設上發力成為各大平臺的營銷重點。而宜信宜人貸無疑是其中佼佼者。通過對互聯網傳播手段靈活、有效的應用，宜信宜人貸在2015年開展的“夢想體驗師”活動在營銷創新方面進行了深入探索。整個營銷策劃兼具話題性和病毒性，大量利用了參與用戶的原創內容，重視與參與用戶的有效互動。在平臺的大力推廣下，整體活動在品牌曝光、活動參與量、話題傳播量及放款金額上，都實現了飛躍式的突破。

廣東金達照明科技股份有限公司——年度最佳商業模式創新獎

作為一個在行業內摸爬滾打23年的老牌燈飾企業，金達照明依然青春煥發。在移動互聯時代洶涌而至的今天，帶著線下積累多年的產業鏈優勢，金達靈活轉身，整合全線資源熱烈擁抱互聯網。通過“旗艦店+衛星店”組合的模式，金達充分利用天貓旗艦店、京東旗艦店、自主官方商城、微商城、微店、設計師專業渠道及會員等渠道，實現各區域內的客戶精準導流，以線下滋養線上、線上反哺線下的O2O全新嘗試。

海爾冰箱——年度最佳跨平臺整合營銷創新獎

圍繞星廚新品上市，海爾冰箱在與《星廚駕到1》合作的基礎上，與《星廚駕到2》進一步深度合作，通過現場植入、口播、壓屏推廣、與明星互動等形式充分進行線上整合傳播，打造圍繞《星廚駕到2》的虛、實網絡公關、欄目交互、APP等多種形式的美食娛樂營銷形式。

同時線下利用明星與美食資源，與用戶進行深度互動；另外，還通過官網、微信等傳播方式，進行跨平臺多媒體交互營銷。

融合用戶對于美食熱愛、娛樂關注、儲鮮苛求的三重理念，打造了海爾星廚系列冰箱獨特的上市整合營銷傳播，使用戶產生情感共鳴，成功營造了海爾星廚系列冰箱新品上市之勢能，依托差異化技術—干濕分儲打造核心明星產品，將干濕分儲技術打造成行業趨勢，實現品牌形象與銷量的雙重提升。

溫碧泉——年度最精準整合營銷創新獎

巧美公司旗下專注補水護膚品牌溫碧泉2015年媒介策略做出重大改變，依托江蘇衛視《幸福劇場》高收視、高學歷、高收入、女性多的平臺優勢，結合全新的廣告思路，實現更精準、更強勢、更全面的媒介投放，全方位多維度傳播品牌內涵，加深消費者對溫碧泉的品牌記憶，提升品牌影響力。

伴隨著大劇的熱播，溫碧泉“專注補水護膚”的理念逐步深入人心，取得了極佳的傳播效果，“溫碧泉·幸福劇場”百度網頁量遠高于其他衛視劇場的搜索量，品牌上升顯著，銷售業績突出，2015年溫碧泉銷量居中國化妝品品牌50強榜單前列。

搜狗——年度最佳媒體營銷創新獎

從與攜程合作“開學季”，到助力蘇寧818網購節，再到為奧迪捕獲精準客戶……2015年，搜狗以創新點各異的商業合作干貨案例強勢“刷屏”，在展現其強大的品牌定制服務能力和創新能力的同時，更讓搜狗超高營銷實效為業內熟知。財報顯示，搜狗2015年第三季度營收10.21億元，已連續7個季度盈利，并繼續保持快速增長勢頭，成為國內最具成長力與創新力的互聯網公司。

小寶招商——年度最佳互聯網招商模式創新

“一聲江湖令，十萬營銷軍”。作為全國第一家把企業、渠道、營銷人員三方資源整合于一起的新型互聯網招商平臺，“小寶招商”用互聯網共享經濟模式對B2B模式進行了全新的改造與升級，其全新的BCB模式是以ToC的方式去解決ToB的問題。企業以共享經濟的思維重構營銷組織，全社會都是企業的業務員；營銷人員以創客思維，經營所在區域客戶渠道資源，每個企業都是自己的東家。

這種以撮合為核心的系統，未來將不僅僅是一個招商平臺，更將是一個連接企業、商家、人的生態系統平臺。

長虹電器——年度最佳娛樂營銷創新獎

2015年，長虹電器在全國進行全新的營銷布局，聚焦“娛樂營銷”，大膽與江蘇衛視第三季度《蒙面歌王》相結合，牢牢抓住年輕消費群體，在全國打造了CHiQ視聽盛典，在消費者心中強化了長虹CHiQ極致音畫的產品屬性。線上配合京東、蘇寧、國美等大型網絡電商平臺全力推出長虹CHiQ高端機型，為長虹官網、官方旗艦店、微店進行了強大引流并實現了銷售轉化；線下在全國34個城市、全國近一萬家終端賣場、各縣市鄉鎮渠道進行深度用戶互動，消費引流，實現品牌重塑。短短三個月時間，不僅實現了銷售業績的倍增，提高了長虹在智能家電領域的品牌形象，還完善了長虹各級營銷體系、增強了全國48家分公司的協同作戰能力，為長虹在家電行業開拓出一片藍天。

樂居——年度最佳移動端營銷創新獎

作為國內購房平臺的佼佼者，樂居一直在尋求創新與變革，走在房產互聯網行業最前端。2015年，樂居移動端服務全面升級，通過第二屆移動購房節、91樂居會員服務、碼上專車看房等一系列新穎、大膽的活動，將房地產互聯網＋服務更好地呈現給購房者，實現移動購房者線上線下的完整閉環，讓不同類型的購房者得到更好的購房服務。樂居力爭將移動端營銷做到極致，成為移動端創新營銷的風向標。

吉人樂妝——年度最具共享價值家居商業模式獎

從涂料到“家居化妝品”；從傳統的渠道流通到全新的創客眾籌、事業合伙人；從打折讓利到快樂基本法……吉人樂妝不僅重新定義了產品，拓展了新的消費機會，更通過向員工、經銷商、合作伙伴開放資源，開創了家居行業共享價值的全新模式，共建家裝新未來。在這個全民創客萬眾創新的時代，吉人應時代之需，開行業之首，領市場之先，極有可能成為下一個跨界顛覆者！

湯臣倍健股份有限公司——年度最佳事件營銷創新獎

湯臣倍健作為國內領先的一線企業，除了深耕渠道的發展，貼近消費者，打造良好的消費體驗之外，在事件營銷中也是傾盡全力。啟動1+1+希望工程計劃，捐建希望小學；啟動“健康快車營養中國行”大型公益活動；與中國營養學會共同啟動“中國貧困地區學齡兒童營養改善項目”；聯合中國青少年發展基金會共同發起“希望工程湯臣倍健營養支教計劃”……不僅贏得了社會的一致認同，更是塑造了全新的品牌形象，促進了湯臣倍健企業的戰略升級。