茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的影響與作用分析

孫　斐（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西西安710100）

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茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的影響與作用分析

孫斐
（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西西安710100）

摘要：茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，屬于中華民族的文明成果之一。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)具有創(chuàng)造性的工作，其中滲透和體現(xiàn)了我國(guó)茶文化的精髓。茶文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的影響力是不容忽視的，其能夠賦予茶葉包裝更深的文化內(nèi)涵。同時(shí)，茶葉包裝也可以在一定程度上起到弘揚(yáng)中華茶文化的作用，二者之間有著密切的關(guān)系。本文以茶葉包裝中茶文化的滲透為切入點(diǎn)，詳細(xì)解析了茶文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的深遠(yuǎn)影響以及產(chǎn)生的重要作用。

關(guān)鍵詞：茶文化；茶葉包裝設(shè)計(jì)；滲透；體現(xiàn)；影響

1　前　言

平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式主要依賴視覺(jué)，其能夠利用圖像或文字體現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)想，向受眾傳遞所要表達(dá)的信息，具有直觀的優(yōu)勢(shì)，在很多行業(yè)中均得到了非常普遍的應(yīng)用。當(dāng)前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶葉包裝對(duì)茶產(chǎn)業(yè)效益的影響力與日俱增。茶文化對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)工作有著極為深遠(yuǎn)的影響。就目前來(lái)講，茶葉包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不止是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工作，而是一個(gè)融合文化與藝術(shù)的創(chuàng)造性的過(guò)程。

2　茶文化概述

2.1背景

茶在中國(guó)家喻戶曉，對(duì)于我國(guó)人民的生活以及文化發(fā)展都產(chǎn)生了一定的影響。中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中融合了儒家、道家等思想的精華，是中國(guó)文化中非常特別的部分。茶文化底蘊(yùn)深厚，在長(zhǎng)期的發(fā)展中始終處于中國(guó)優(yōu)秀文化的熏陶之下。現(xiàn)代社會(huì)的茶文化，正朝著創(chuàng)新與用心的方向迅速發(fā)展。

2.2特征

茶文化與中華民族的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活習(xí)慣有著密切的聯(lián)系，在其發(fā)展的過(guò)程中，逐漸形成了以德為中心的文化體系，其中強(qiáng)調(diào)了修身養(yǎng)德的理念。茶文化倡導(dǎo)清雅、和諧，與中國(guó)人的養(yǎng)生觀相契合。茶文化的形成與發(fā)展都和我國(guó)人民的生活密切相關(guān)，具有社會(huì)性、民族性、地域性等顯著特征。茶在中國(guó)人的生活中十分常見(jiàn)，具有極高的認(rèn)可度。不同種類的茶體現(xiàn)的地方特色也各不相同，比如，酥油茶是藏族人民十分喜愛(ài)的一種特色茶，飲茶習(xí)慣以及茶的味道等都帶有藏族的特色，是對(duì)藏民生活習(xí)慣以及民族特性的集中體現(xiàn)。

2.3內(nèi)容

茶文化是包含在中國(guó)文化體系中的重要部分，是生活中茶道以及茶藝的體現(xiàn)，其中融合了飲茶習(xí)慣、茶具藝術(shù)等多個(gè)方面的內(nèi)容。從大的方面來(lái)講，茶文化中既有人文科學(xué)，也有自然科學(xué)。嚴(yán)格意義上的茶文化指的則是茶的功能，不僅是對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的作用，還有對(duì)精神的作用。茶文化具有十分豐富的內(nèi)容，不僅涉及藝術(shù)以及文化，還囊括了旅游、餐飲等多個(gè)方面的內(nèi)容。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)

3.1意義

茶葉包裝的基本功能有四個(gè)，即保護(hù)、收納、便利、美化。其中，保護(hù)指的是通過(guò)包裝能夠避免茶葉損壞，是茶葉從生產(chǎn)到使用這段過(guò)程中必須要重視的問(wèn)題，也是茶葉包裝設(shè)計(jì)的基本目的；收納指的則是包裝能夠收集茶葉、存放茶葉；便利功能主要是針對(duì)運(yùn)輸而言，合理的包裝能夠使茶葉的保管與處理更為便利；美化功能是茶葉包裝設(shè)計(jì)的最重要功能之一。通過(guò)對(duì)包裝外觀進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，能夠在無(wú)形中提升茶葉價(jià)值，同時(shí)，美化包裝也能夠體現(xiàn)商家的經(jīng)營(yíng)理念以及茶葉本身的品質(zhì)特征，較好的滿足消費(fèi)者的審美要求，可以在一定程度上起到提高銷量的作用。

3.2茶葉包裝中的文化體現(xiàn)

漢字是一種形神兼具的文字，其中融合了形象美，并具有一定的藝術(shù)性。在茶產(chǎn)業(yè)中，不少企業(yè)的名稱或標(biāo)志等都是由某些漢字轉(zhuǎn)化而來(lái)。由于習(xí)慣與文化的影響，中國(guó)人對(duì)于漢字的接受能力非常好，對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)法更是有著特殊的感情，因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用漢字能夠給消費(fèi)者耳目一新的視覺(jué)效果。

茶是一種極為特殊的存在，在文人墨客的眼里，茶往往代表著高雅與閑適，因此，不少的文學(xué)作品中均有茶的影子。當(dāng)前，隨著我國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始學(xué)習(xí)和研究中國(guó)文化，其中，茶文化也引起了很多人的興趣，逐漸成為西方人了解神秘東方文化的窗口。在這樣的背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中應(yīng)積極革新觀念，除了要合理利用文字之外，也可以適當(dāng)借助圖形與色彩，為消費(fèi)者帶去更為直觀的體驗(yàn)，利用視覺(jué)沖擊，帶動(dòng)商品銷量的提升。

4　茶文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的滲透

4.1文字運(yùn)用方面

文字的合理運(yùn)用，是茶葉包裝設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的組成部分，具有意境高雅、富有神韻等顯著特點(diǎn)，因此，其在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的合理使用，能夠起到十分重要的作用。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字的使用需與茶葉相結(jié)合，一般來(lái)講，使用的文字往往是與茶有關(guān)的、辭令優(yōu)美的詩(shī)句，這些詩(shī)句體現(xiàn)出的文化韻味，在無(wú)形中為茶葉增添了一股優(yōu)雅氣息。比較常見(jiàn)的情況是，茶葉包裝過(guò)程中使用特色漢字將某個(gè)典故呈現(xiàn)出來(lái)，這樣不僅可以體現(xiàn)茶葉的商品屬性，還能夠提升其藝術(shù)價(jià)值。

茶本身帶有一定的民族特色和地域特征，因此，不少茶葉在包裝過(guò)程中均或多或少的融入了當(dāng)?shù)氐奈幕兀渲邪ㄉ盍?xí)慣以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗等。當(dāng)這些特色元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合在一起的時(shí)候，茶葉包裝設(shè)計(jì)就成為了體現(xiàn)茶文化的重要形式。比如，部分茶葉在包裝過(guò)程中，使用的文字是民族語(yǔ)言，茶葉包裝外觀在美觀之外，更添了一份自然氣息。當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計(jì)中更多的融入了現(xiàn)代元素，有著濃厚的時(shí)代色彩，在這樣的情況下，企業(yè)品牌文化建設(shè)應(yīng)注重保持自身特色，推陳出新，不僅要弘揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化，還要推動(dòng)茶文化不斷發(fā)展和完善。

4.2圖案設(shè)計(jì)方面

茶文化在長(zhǎng)期的發(fā)展歷史中，內(nèi)容不斷擴(kuò)展，圖形非常豐富，其中包括茶具、茶詩(shī)等。得益于此，茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中可以使用的素材非常多。圖形能夠給人直觀的體驗(yàn)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠起到深化內(nèi)涵和美化外觀的作用，對(duì)包裝效果有著十分明顯的積極意義。平面設(shè)計(jì)中最經(jīng)常使用的圖形一般是采茶圖以及茶詩(shī)等，其能夠起到增添文化底蘊(yùn)的作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重順乎自然，講究和諧與統(tǒng)一。

茶文化歷史底蘊(yùn)厚重，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重以茶文化中某個(gè)部分作為切入點(diǎn)，合理利用圖形表現(xiàn)直觀的顯著優(yōu)勢(shì)，起到體現(xiàn)茶葉品位的作用。現(xiàn)代茶包裝中，更多的開(kāi)始關(guān)注審美，其設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的線條，都是體現(xiàn)茶文化的手段。因此，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，將茶文化與設(shè)計(jì)語(yǔ)言充分融合，可以通過(guò)塑造幾何造型，體現(xiàn)寫意與工筆結(jié)合的美感。包裝過(guò)程中使用的圖形有多種選擇，除了上文中提到的采茶圖，還可以使用茶樹(shù)圖片、茶具圖等。部分茶葉包裝中使用了山水畫，使得設(shè)計(jì)內(nèi)容更為豐富，形象更為鮮明與生動(dòng)，傳遞出的信息也更多，藝術(shù)價(jià)值更高。

4.3色彩設(shè)計(jì)方面

色彩能夠產(chǎn)生視覺(jué)刺激，使人產(chǎn)生聯(lián)想。色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的合理使用，能夠使消費(fèi)者的體驗(yàn)更為豐富。色彩不同，給人的印象也存在差異，因此，茶葉包裝中應(yīng)注意根據(jù)不同色彩進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，將傳遞的信息與理念附著于色彩呈現(xiàn)在大眾面前。因此，合理的色彩設(shè)計(jì)能夠起到傳遞信息并加深消費(fèi)者印象的作用，對(duì)于企業(yè)品牌的樹(shù)立具有十分重要的影響。

結(jié)合當(dāng)前茶葉包裝的基本情況來(lái)看，茶文化在包裝設(shè)計(jì)中，多是作為背景和基調(diào)而存在；色彩設(shè)計(jì)則是根據(jù)茶的種類以及檔次等特性進(jìn)行的，使用色調(diào)多為綠、黑、白等。其中，以綠色基調(diào)最為常見(jiàn)。綠色與茶葉生長(zhǎng)環(huán)境、顏色比較契合，因此，在包裝設(shè)計(jì)也多傾向于以綠色為主基調(diào)。部分茶葉設(shè)計(jì)中將其與同色系的其他色彩或微冷色進(jìn)行搭配，能夠使消費(fèi)者感到清新自然。比如，綠色與橙色搭配，可以在明亮中體現(xiàn)悠遠(yuǎn)的意境。同時(shí)，若茶葉包裝設(shè)計(jì)中有茶具圖案，色彩設(shè)計(jì)中可以設(shè)計(jì)向上延伸的線條，以示茶香怡人，意境悠遠(yuǎn)，情調(diào)更為高雅。

4.4設(shè)計(jì)理念方面

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，比較常見(jiàn)的情況是利用某種意義特殊的傳統(tǒng)圖形來(lái)傳遞信息、營(yíng)造意境。同時(shí)，也有部分茶葉包裝中將這些圖案進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和重組，是對(duì)傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新運(yùn)用。但是，無(wú)論是直接使用還是加工使用，這些圖形都多少帶有茶文化的色彩。設(shè)計(jì)是一項(xiàng)時(shí)代性很明顯的工作，設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言都是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。茶文化在我國(guó)有著長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以充分挖掘和利用傳統(tǒng)茶文化的價(jià)值。同時(shí)，反過(guò)來(lái)講，設(shè)計(jì)中應(yīng)用茶文化元素在某種程度上也是對(duì)其內(nèi)涵的創(chuàng)新與完善，有利于推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用茶文化元素，應(yīng)在堅(jiān)持創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念下，將其以新的形式呈現(xiàn)出來(lái)，使古老的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，這就要求設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要能夠全面把握茶文化的精髓。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以借鑒和使用傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)容，但是要注意融入時(shí)代元素，使設(shè)計(jì)成果符合現(xiàn)代人的審美觀和心理要求，保證消費(fèi)者能夠認(rèn)可和接受。同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)中借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具，能夠?qū)⒉栉幕母哐乓饩吵尸F(xiàn)出來(lái)，使包裝外觀更富藝術(shù)美感。另外，在內(nèi)容和形式方面，應(yīng)注意與時(shí)俱進(jìn)，不斷擴(kuò)展和更新。總而言之，現(xiàn)代茶葉包裝應(yīng)是流行與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，既有傳統(tǒng)茶文化的歷史厚重感和民族風(fēng)格，又有鮮明的時(shí)代特色，除了要保證包裝的基本功能之外，還要能夠提升茶葉的藝術(shù)與審美價(jià)值。

5　結(jié)　語(yǔ)

設(shè)計(jì)在隨著時(shí)代變換不斷發(fā)展，新時(shí)期的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，理念與思路都發(fā)生了明顯的變化。當(dāng)今情況下，茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用茶文化元素的傾向更加明顯，雖然形式多種多樣，但是其中處處都有茶文化的滲透，文字、圖案、色彩均帶有傳統(tǒng)文化的特色，茶文化對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的深遠(yuǎn)影響由此可見(jiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：孫斐（1982-），女，碩士研究生，講師，研究方向：傳統(tǒng)文化圖形元素美學(xué)等。