茶葉包裝簡約設計理念的探析

楊鋼（貴州師范學院藝術學院，貴州貴陽550018）

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茶葉包裝簡約設計理念的探析

楊鋼
（貴州師范學院藝術學院，貴州貴陽550018）

摘要：我國茶文化是華夏文明的一部分，茶葉包裝設計是茶文化的傳播途徑之一。通過對茶葉包裝設計的研究，茶葉包裝實施簡約設計策略是有效傳承茶文化以“儉”的精神本真。文章分別以我國茶葉包裝設計的現狀、包裝簡約設計理念概述、茶葉簡約包裝的幾種設計思路進行分析，探討我國茶葉包裝簡約設計策略，目的為我國茶葉包裝設計提供一定的理論及實踐指導。

關鍵詞：茶葉包裝；簡約設計；創新：策略

隨著我國經濟的快速發展，人們已進入社會經濟繁榮發展階段，消費者對商品包裝的審美要求不斷提高，隨之而來的“包裝過度”現象成為現代商品包裝設計面臨的嚴重問題。當今，雖然人們認識到過度包裝給社會帶來資源浪費、環境污染等負面影響。但是目前市場上各類商品的過度包裝現象仍到處可見。茶葉作為大眾的消費品之一，茶葉的包裝設計成為現代包裝設計的文化體現者。從我國現代包裝設計走可持續發展道路層面來講，設計師應該肩負起茶葉包裝設計的責任及義務，在滿足消費者需求的同時務必走簡約包裝設計之路，這樣才能有效體現中國茶文化以“儉”的精神本真。

1 包裝簡約設計理念概述

商品包裝在運輸與銷售過程中扮演著保護商品、方便運輸、促進銷售的角色，包裝既有良好的技術設計以保護商品的完整品質，同時又兼備讓消費者滿意的視覺效果。在商品包裝設計行業，簡約包裝設計的審美理念并不是空穴來風，它有著一定的條件依據和特有的消費需要。正如現代主義大師米斯凡德羅所說的“少就是多”這一簡約主義思想，在設計過程中把設計簡化到它的本質，要強調設計的文化內涵。所以說商品包裝的簡約化能有效展示商品包裝設計文化的內在魅力。

商品包裝水準會直接反應這個社會的經濟發展水平，同時也可以決定一個社會的環境狀況。像國外對商品過度包裝現象列為違法行為，國家相關部門會對廠家過度包裝的商品給予罰款。德國早就開始倡導商品無包裝或簡單包裝，強調過度包裝對環境的影響。我國提倡包裝設計實施可持續發展的設計戰略，是實現商品包裝簡約設計理念的有效途徑，同時也推動全國上下走勤儉節約和循環低碳發展之路。

2 我國茶葉包裝設計現狀

近年來，隨著包裝設計行業的不斷發展，茶葉包裝也隨之發生了很大變化，茶葉的包裝方式經歷了由簡單到復雜的變遷過程。在社會提倡節約資源、倡導簡約設計理念的今天。就茶葉包裝設計而言，過度的茶葉包裝比比皆是。在市場上或茶葉專賣店人們常看到兩種現象，其一是茶葉豪華的外包裝會，誤導顧客不去考慮包裝內的茶葉質量。其二是茶葉外包裝與內裝茶葉嚴重失調，如精美的大包裝盒子內部裝著少得可憐的茶葉，消費者往往購買后才知道上當受騙。古代“買櫝還珠”的故事在當今社會中仍在上演。華而不實的商品包裝走向市場，精美豪華的商品包裝成為顧客購買欲望的美麗陷阱，過度包裝使商品質量競爭演變成為商品包裝競爭。一些茶葉廠商為了茶葉在市場上得到更好的銷售，往往加大對茶葉的外包裝投入，而設計師為了廠商的滿意不得不違背自己的設計原則。

目前，我國商品包裝設計管理還不夠健全，各大、小超市、商店貨架上擺放的過度包裝商品仍是可見。人類社會的發展史證明，凡是遵從“度”的規律和準側的行為將會促進社會與生態的協調發展，否則，將會破壞發展和生態平衡。西方工業革命就是一個很好的例子，我國近年來的工業發展也同樣給生態環境帶來無可估量的影響。茶葉是中華民族的傳統飲品，對我國十三億的人口來說，茶葉銷量是不可低估的。在國家倡導保護環境、堅持走可持續發展道路的今天，茶葉的包裝設計問題同樣關系到我國的環境問題，對于我國目前茶葉的過度包裝現象值得包裝設計相關人士的深刻反思，。

3 茶葉簡約包裝的幾種設計思路

3.1 使用簡潔的視覺形象設計

目前，隨著我國印刷工藝的發展，茶葉包裝的視覺形象設計出現五花八門的現象，如很多種類茶葉包裝上印有炫麗奪目的色彩紋樣，同時排滿大小不同的各類文字。這種茶包裝現狀不僅浪費了資源，同時在包裝印刷制作以及顧客購買消費過程中可能會對環境造成了污染。在我國茶文化中，“儉”既是茶文化的精神所在，也是中華民族的消費觀念。為了更好的傳承我國歷史悠久的茶文化，茶葉的包裝視覺形象設計需要以簡潔的視覺符號作為設計元素。因而設計師在茶葉包裝視覺形象設計方面應該化繁為簡，盡量采用樸素大方的色彩以及簡化的圖形符號作為設計元素。只有在茶葉包裝實踐中有效實施簡約的包裝設計理念，才能使茶葉包裝詮釋茶文化的精神內涵。

3.2 采用簡約的外觀造型設計

近年來茶葉包裝設計受到大眾消費文化的影響，逐漸走向奢靡化，這種轉化雖然與時尚文化相一致，但是違背了中國傳統茶文化本質。茶葉商品包裝外觀造型設計復雜化是茶葉過度包裝的反映，同樣也是人們無視自然生態環境“度”，做出隨意改變和違背“度”的行為。從某種意義上講，茶葉包裝外觀造型設計的過程就是對各種度的選擇、取舍、組合、平衡、協調的過程，茶葉包裝外觀的“適度設計”是實施簡約設計理念的唯一策略。合理的茶葉包裝外觀造型設計在茶葉運輸過程中不僅能有效的節省空間而提高空間利用效率，而且也節省包裝材料，同時可有效降低茶葉包裝的成本。因而，設計師不能為了個人利益而迷失自我，只有設計出簡潔、時尚以及實用的茶葉包裝才有利于中國茶文化永葆生機。

3.3 選用生態環保的包裝材料

生態環保的包裝材料是順應社會市場需求而產生的，開發研制環保包裝材料成為當今社會關注的熱點。在提倡簡約、綠色設計的今天，茶葉包裝有效選用生態環保材料勢在必行。作為茶葉包裝設計師要掌握各種茶葉包裝材料的屬性，熟知材料的生產、加工、使用和回收利用等各個環節的碳排放量，設計師需要采用優化的方法對茶葉包裝進行設計。因為每一種包裝材料都有各自的優缺點，所以在茶葉包裝材料選用上既要滿足茶葉本身性能，還要考慮包裝材料的環保性，盡量確保包裝材料的生態化。我們肩負著對社會環境負責的使命，呼吁設計師在包裝材料選用方面，盡可能選用易循環利用的環保材料，如紙質材料、可降解材料、可重復再生等包裝材料。實現茶葉與包裝材料完美結合的自然美和簡約美。

3.4 打造茶葉品牌的同時提倡零廢棄包裝設計理念

社會上所指的零廢棄包裝設計是以在滿足商品包裝的前提下，包裝材料盡可能減量、降低包裝材料能耗為理想的一種商品包裝理念。茶葉商品包裝提倡零廢棄設計展示了一種健康的、積極向上的以及注重合理節約的現代簡約設計觀念。在現實生活中，大多數茶葉廠商以打造品牌為目的，往往加大對茶葉的包裝力度，當今市場上茶葉包裝競爭勝過茶葉品質的競爭。總之，這種過度包裝失去了茶葉包裝的本質意義，同時也抹殺了茶文化的精神內涵，這需要茶葉廠商去認真反思。只有設計師設計出更加實用、環保的茶葉包裝，才能會讓大眾在消費過程中獲得到健康和快樂。設計師只有踐行正確的包裝設計理念才能設計出恰到好處的簡約設計作品，這樣才有利于實施我國茶葉包裝實現零廢棄包裝的設計策略。

4 結語

茶葉是一種天然綠色食品，慢慢成為人們重要的飲品之一。茶葉的包裝設計涉及到茶文化、美學等內容，同時扮演著傳承我國茶文化的重要角色。茶葉包裝的簡約設計理念要遵循無繁瑣設計原則，如簡潔的視覺形象設計、簡約的外觀造型設計、生態環保的包裝材料、提倡零廢棄包裝設計理念等。茶葉包裝形式的創新，對于促進茶葉銷售是非常有效的手段。只有設計師深刻反思茶葉過度包裝設計給社會環境帶來的嚴重影響，簡約的設計觀念才會在未來的茶葉包裝設計中實施。今天，對于我國茶葉包裝改良設計來說既是機遇又是挑戰，只有設計師不斷探索設計策略才會不斷進步，才能真正有效實現我國茶葉包裝走簡約設計之路。

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作者簡介：楊鋼（1984-），男，河南洛陽人，碩士研究生，講師，研究方向：環境設計。