傳統文化語境下的茶葉包裝設計

蘇湉（河南工程學院，河南鄭州451191）

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傳統文化語境下的茶葉包裝設計

蘇湉
（河南工程學院，河南鄭州451191）

摘要：傳統文化是現代茶葉包裝設計取之不盡、用之不竭的靈感源泉。本文首先探討了茶葉包裝設計中較常采用的四類傳統文化元素，即山水畫、書法藝術、圖案藝術及傳統色彩藝術，而后分析了這些元素對于包裝設計的影響，并指出現代包裝設計應當堅持古為今用、古今并重，實現古典與現代的高度統一，促進民族茶葉品牌的樹立與推廣。

關鍵詞：傳統文化；茶葉；包裝設計；元素；影響

隨著生產力的飛速發展，人們的物質文化生活水平日益提升，人們對日常消費的關注由物質層面轉向精神層面，開始在立足現代、把握社會大動脈的基礎上，追溯歷史、回味傳統，盡其所能實現古典與時尚的融合，這一點在產品包裝設計上尤為突出。我國是茶葉生產與消費的大國，飲茶在我國經歷了四千余年的歷史，逐步發展成為形式多彩、內容豐富、寓意深刻的茶文化，受到各地人民的贊譽，茶葉包裝則因茶葉所具備的文化特性而轉化成為一種獨特的文化載體，不僅具有保護、造型和裝飾的功能，更體現出濃厚的美學色彩與顯著的歷史文化價值，將民族傳統文化以嶄新的途徑展示出來，極大地增加了產品的附加值，促進了產品的營銷，并可以進一步滿足消費者的精神需求。

1　茶葉包裝設計中的傳統文化元素

與過去相比，人們的審美理念和價值觀念都發生了巨大改變，茶葉產品的包裝設計也突破了傳統的設計模式，除了使用鐵盒、鋁盒、紙盒、塑料袋等包裝材料以外，更引入了古色古香的木盒包裝，輔以雕刻、鑲嵌、書法等多種藝術形式，與茶葉的色、香、味相得益彰，亦或是細膩柔潤的陶瓷包裝，壺身經過素刻、描金、絲綢印花等工藝，呈現出端莊淡雅、精練挺秀的姿態，將茶文化之精髓予以展露，給人們帶來耳目一新的感受。許多包裝為了突出茶葉產品亙古不變的品質，還引用了古字、古畫、古詩、古印等，古樸典雅，耐人尋味。由此可見，中國傳統文化元素已經成為現代茶葉包裝設計的靈感來源。具體而言，現代茶葉包裝對中國傳統文化元素的借鑒與應用主要體現在以下幾個方面。

1.1傳統山水畫在茶葉包裝設計中的運用

山水畫是我國古典藝術的重要內容，通過特有的水墨筆觸，以寫意之態，或濃抹或淡描，黑白相襯，意境悠遠，將道家、儒家、佛家的哲學思想和審美理念通過視覺藝術形態予以展現，具有深厚的民族性、地域性和文化性。茶歷來與好山樂水的文人雅士有著不解之緣，但凡在山林之中靜坐或小住的雅士，品味山水的同時，幾乎無一例外地與茗茶為伴，這正是由于茶與山水畫一樣，皆講究“意境”二字。山水畫的意境在于，形態相似與否并無關緊要，重要的是畫中之物與天然之物在精神與情趣上要相通，給予觀者以無限的遐想空間，實現寄情于物、物我兩忘的超然境界；茶的意境在于，通過細細煮茶與品飲，感受自然的純凈與美好，達到心靈上的淡然和寧靜，正如古詩中所言：“此物清高世莫知”，說的就是茶所具有的超凡脫俗的氣質。

將山水畫引入茶葉包裝的范例有很多，比如“文山包種茶”的包裝，將文山地區連綿不斷的茶山為創作題材，以寫意山水的形式，將自然美景一筆帶過，雖然簡練卻充滿生氣，可謂是妙筆生花、靈動自然。又如錢塘茶樓的“龍井茶”包裝，以煙雨中的西湖為描繪對象進行水墨創作，使煙雨迷蒙之景映入觀者眼簾，畫作之秀美自不必說，茶味之醇香自不必談。

1.2傳統書法藝術在茶葉包裝設計中的運用

我國傳統書法藝術與水墨畫有著異曲同工之妙，二者都是以紙、墨、筆、硯為創作工具，通過筆鋒輾轉，營造出千變萬化的效果，為觀者帶來強烈的視覺美感享受。書法作為我國傳統文化藝術的主要形式，具有極高的裝飾價值和藝術價值，將書法藝術以恰當的方式融入到現代茶葉包裝之中，能夠豐富產品的文化內涵，將茶的清香淡雅與書法的雄渾氣韻完美結合，達到形與意的統一，同時提升包裝的文化品位，賦予茶葉包裝以收藏價值，達到物盡其用的效果。

例如，湖南怡清茶源茶葉公司在其茶葉產品“碧螺春”的包裝上以雄勁的筆觸書寫一個大大的“茶”字，并以小楷書寫蘇東坡的兩句詩：“從來佳茗似佳人”，“我生百事常隨緣，四方水陸無不便”，給人以清新雅致的感受，讓消費者在飲茶的同時，也能夠回顧古典文學的優美與精湛。再如，立頓紅茶推出了一款中國風味茶包裝，為了使包裝突出中國風味，便以“茗閑情”作為副品牌名稱，并以毛筆進行書寫，具有鮮明的東方色彩，又兼顧了品牌的國際形象，深受中西方人士的喜愛。

1.3傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用

中國傳統圖案可以被視作是中華民族傳統文化的精華所在，是我國悠久歷史的象征與外顯，是現代設計藝術取之不盡、用之不竭的靈感源泉。將傳統圖案運用到茶葉包裝設計中去，既符合中華民族的審美理念，能夠淋漓盡致地展現中華民族的獨特藝術魅力，還能夠協助打造民族品牌，將我國的茶葉產品推向國際市場。

茶葉是一種民族性、地域性、文化性極強的商品，我國在其包裝設計上可以大膽借鑒傳統紋樣、中國畫、圖騰、泥塑造型、陶瓷花紋、剪紙圖形等帶有濃郁民族氣息的圖案來展現茶葉所傳承的民族特色與地域特點。不過，基于時代的變化及其所帶來的審美理念上的轉變，我們不能照搬照抄傳統圖案，而應當結合現代元素對這些圖案進行適當的改造，在保留傳統藝術含蓄、傳情、細膩等特點的基礎上，對它們進行簡化、夸張、擴散、打散等處理，使之兼具民族性與現代感，煥發出更加奪目的光彩。

例如，在茶葉禮盒“東方之驕”的包裝上，版面以象征力量、權威、尊貴、吉祥的東方雄獅的圖案為表達主題，該圖案來源于中國傳統皮影藝術，整體色彩以喜慶的紅色為主，用局部燙金來表現雄獅的富貴與華麗，雄獅與古城門均是權威和高貴的象征，借以表現茶葉禮盒之尊貴。又如，“中國名茶”系列中的“清明上河圖”，大盒包裝以中間條幅的形式對《清明上河圖》進行再現，里面的四個小茶盒則各印有《清明上河圖》的片段，組合而成畫作長卷，上面還蓋有篆刻印章，并標明廣東紅茶、普洱茶、烏龍茶、茉莉花茶四個品目名稱，整體設計古樸、莊重，既顯示出產品的悠久歷史，又營造出品茶如同品畫的高雅意境。

1.4傳統色彩在茶葉包裝設計中的運用

色彩是視覺藝術中最富有沖擊力的元素，往往具有先聲奪人的效果，能夠在較短的時間內引起人們的情感反應與情緒變化，產生內心共鳴。我國的傳統色彩也就是古人提出的“五色”，即黑、白、紅、青、黃五種顏色。目前我國市場上的茶葉按照加工方法的不同可以劃分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等幾個茶類，針對不同的茶類花色品種，我們應當在包裝設計中采用不同的色彩來對其內涵進行展現。

紅色是中華民族最為推崇的色彩，象征喜慶、吉祥、熱鬧、和諧，人們生活中的每一個重大節日幾乎都離不開紅色的裝點，比如婚慶、生子之時。很多民間傳統節日的禮品在包裝上往往采用紅色，來烘托節日的氛圍，傳達美好的祝愿。在現代包裝設計中，紅色依然占據著非常重要的位置，月餅、元宵、喜糖等的包裝大都使用紅色來傳達隆重、喜氣的感受。不過，對于茶葉包裝而言，我們并不能一味地使用過于熱烈的紅色，因為這與茶葉淡雅、寧靜的氛圍相背，我們可以選用偏暗的紅色作為茶葉包裝的主色調，突出茶葉低調、內斂的情懷，或者將紅色作為小面積的裝點色彩，增添包裝的喜悅色彩。但是，這一點對于紅茶而言則另當別論。紅茶本身的成色就是紅色，使用中國紅能夠很好地與紅茶的特性相映襯。例如，由設計大師陳幼堅創作的竹葉青茶葉“論道系列”包裝，在色彩上統一使用了中國紅，深刻反映了茶葉的民族性與文化性，將中國傳統的論道思想有力地表現出來，并能夠在視覺上對消費者產生一定的沖擊力，吸引消費者的關注，起到較好的營銷效果。

黃色是我國古代皇家專用的色彩，給人一種權威、神圣、至高無上的感受，在現代則象征輝煌、光明、輕盈、純凈，因而也被廣泛地應用于產品包裝設計中。目前我國的茶葉包裝有許多都以黃色為背景色彩，以彰顯茶葉的尊貴地位，此外，絕大部分茶葉禮盒的內部襯布都選擇金黃色，來營造一種高檔、貴氣的感覺。

青色是我國傳統藝術中特有的色彩，接近于黑色，現代人們將其理解為介于藍色與綠色之間的一種色彩，在古典文學中帶有生命的意義，也是春季的代名詞。我國古代社會對青色頗為重視，因為它與勤儉、古樸、莊重的品行相關，象征著堅強、希望、端莊。由于青色與茶葉本身的成色非常接近，符合產品的自然特質，同時這種色彩又能夠將茶葉的文化內涵傳達出來，令淡泊、寧靜、風雅、古樸的理念躍然紙上，因而備受包裝設計師的青睞，在茶葉包裝設計中得到了廣泛運用。

2　傳統文化元素的運用對茶葉包裝設計的影響

將傳統文化元素融入到現代茶葉包裝設計中去，可以從整體上賦予茶葉產品一種底蘊深厚、內涵深刻、超凡脫俗的感官體驗，與茶葉本身的品質、個性相契合。總體而言，傳統文化元素的運用對茶葉包裝設計的影響主要體現在以下三個方面。

第一，增加茶葉產品的文化性和民族性色彩，有效提升茶葉包裝的檔次。無論在包裝設計上使用傳統山水畫、書法藝術、圖案藝術還是色彩藝術，都可以無一例外地展示出產品自身高貴、雅致的韻味，提升產品的整體質感，使產品更加富有文化感染力，更能烘托出茶葉的文化品位。

第二，賦予茶葉產品以豐富的藝術內涵。這些傳統文化元素究其根本都是傳統藝術的表現形式，將其運用到現代包裝之上，不僅能夠起到畫龍點睛的裝飾效果，還能夠展現我國茶文化的藝術性及歷史性，從中悟出深刻的哲理和悠遠的意境，耐人尋味。不過，藝術設計的目的是要以最直接的方式展現出人文精神的深度與廣度，因此在茶葉包裝設計中應當注重包裝的美感，超越產品商業化和功利化的特征，使消費者從產品本身得到高層次的精神享受。

第三，突出各具特色的審美情趣。在運用傳統文化元素進行包裝設計時，應當首先對目標消費群體的審美習慣和接受能力進行研究，針對不同的審美情趣，采用不同的文化元素，以達到消費者的審美預期。另外，人們的審美也是隨著時代的發展而不斷變化的，因此，在文化元素的選擇上也應當密切結合時代審美趨向，達到古典與現代的有機統一。

3　結語

中國傳統文化源遠流長、博大精深，是中華民族在五千年的歷史發展過程中所創造出的巨大精神財富，其中蘊含著深刻的哲理與豐富的內涵，是中華兒女取之不盡、用之不竭的力量源泉，也是現代包裝設計汲取創作靈感的肥沃土壤。我們要積極借鑒傳統文化元素，結合先進的時代理念，運用現代藝術形式，將這些元素融入到現代茶葉包裝的設計中去，努力提升中國的茶葉產品的文化內涵與附加價值，打造民族領軍茶葉品牌，將中國茶葉推向世界。

參考文獻

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作者簡介：蘇湉（1981-），男，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：藝術設計視覺傳達及數字媒體藝術方向。