電視新聞報道的引導與迎合
——基于新聞價值的探討

□白風如

電視新聞報道的引導與迎合
——基于新聞價值的探討

□白風如

本文認為當前電視業界對新聞價值的判定存在兩種傾向，即傳者本位和受眾本位，分別存在于時政新聞和民生新聞的實踐中，導致了一種“兩級分化”；無論時政新聞，還是民生新聞，都應尊重新聞價值和受眾需求，做到引導和迎合相結合。

新聞價值；引導；迎合

在當前的電視新聞領域，時政新聞和民生新聞走上了兩種截然不同的發展道路。時政新聞一味引導，但曲高和寡，脫離受眾；民生新聞片面迎合，導致瑣碎低俗，誤導受眾。究其原因，筆者認為是電視新聞主創者對新聞價值的理解和實踐出了問題，以下試做探析。

一、新聞價值判定的兩種傾向：傳者本位與受眾本位

對于“新聞價值”的界定，學界一直存在爭議，有學者將之梳理為三種類型①：一是素質說。例如復旦大學陳韶昭認為，新聞價值是指一個事實所包含的足以構成新聞的特殊素質或各種素質的總和。二是標準說。中國人民大學鄭興東認為，新聞價值是選擇和衡量新聞的標準。對于具體的“標準”，一般認為涵蓋了事件的影響力、接近性、異常性、顯要性、沖突性等。三是功能說或效果說。例如新華社記者朱繼功認為，新聞價值是指新聞為群眾所喜聞樂見的程度以及它在實踐中產生影響的廣度、深度和作用的大小。有學者評價，“功能說”的觀照視角考慮到了受眾需求因素，彌補了“素質說”和“標準說”的缺失，更能反映新聞價值的全貌。是否考慮受眾或傳播效果，也成為新聞價值界定的一道分水嶺。

在新聞的具體實踐中，基于對受眾收視需求的關注與否，對于新聞價值的判定也存在兩種傾向，即受眾本位和傳者本位。“傳者本位”的新聞價值判定，往往從媒體自身的宣傳需要來進行新聞選題的取舍，即“對我有用”的新聞，就是有價值的新聞；或者根據自身主觀判斷來做出選擇，“我”認為這個事件重要、有價值，就去報道，不管受眾愛不愛看，接不接受，媒體或記者只遵循自己的一套判定標準。“受眾本位”的新聞價值判定，則時刻以受眾需求為出發點，對受眾有用的、受眾愛看的新聞，才是有價值的新聞。

當然，上述兩種新聞價值判定傾向在實踐中常常也會有共通的地方，例如媒體和記者“自己”認為有用的新聞，時常也是受眾愿意關注的新聞；某些出于宣傳目的報道的新聞，觀眾也愿意看。但總體來看，這兩種新聞價值判定傾向仍然造成了新聞報道理念、播報形式、內容取舍等諸多方面的分化。

二、電視新聞生產的“兩極分化”：生硬引導與片面迎合

“傳者本位”與“受眾本位”這兩種新聞價值判定傾向對電視新聞生產的分化尤為顯著，其分化的結果便是出現了涇渭分明兩種的新聞節目品類——時政新聞和民生新聞。

時政新聞承載了電視媒體的政治宣傳任務，是黨的路線方針政策對外發布的重要窗口，是黨和政府形象塑造和展示的平臺。基于這樣的屬性和功能，時政新聞的主創者對新聞價值的判定也就理所當然地奉行以“我”為主的策略，旨在輿論引導，但這種引導常常是生硬的。以廣東衛視18∶30檔《廣東新聞聯播》2016年9月23日的節目為例，節目時長共22分鐘，分析其內容構成：頭四分鐘是省委書記、省長出席會議和活動的兩則報道《胡春華：切實提高黨委中心組學習的質量和水平》《胡春華朱小丹會見中石化總經理戴厚良》；其后是《廣東省委省政府召開15屆殘奧會表彰會》《第五屆中國慈展會今日在深圳開幕》《廣東—拉美國家僑胞座談會》等一系列會議或活動報道，持續到節目中段；緊接著以大篇幅字幕為呈現方式，播報了《廣東省關于完善審計制度若干問題的實施意見》內容摘要；從第12分鐘開始，安排了三則主題報道《中山：智谷推動裝備制造業轉型升級》《廣東立白：搭建“云”平臺將“兩學一做”落到實處》《廣東：銷毀馬桶廚具電纜等偽劣產品》；直到第19分30秒，才有了與民生稍有關聯的報道《部分兒科檢查手術費將漲兒科醫生將有崗位獎金》；最后是1分30秒的簡訊。經過上述拆解和統計可知，以領導人相關報道、會議報道占據了節目一半以上的篇幅，這類選題在媒體和新聞主創者眼中是具有影響力、顯要性的“大事件”，但是在實際報道中，受眾很難看到事件與自身的利益關聯，例如《廣東省關于完善審計制度若干問題的實施意見》的頒布，確實是政府政績的一種體現，但在報道中僅僅口播內容摘要，沒有專家采訪，也沒有民生視角的解讀，這樣的事實也許“重大”，但是與受眾有什么關系呢？這種一廂情愿的宣傳性報道、生硬的輿論引導，必將使媒體和節目越來越遠離受眾，成為只有新聞當事人——各級領導關注的、僅具有內參價值的資料片。

民生新聞則與時政新聞的“高大上”特點形成鮮明對照，走向了另一個極端——以雞毛蒜皮的生活瑣事凸顯新聞的貼近性，搜集離奇的人物和事件甚至通過杜撰故事放大報道對象的稀有性來迎合觀眾的獵奇欲和窺私欲，更有甚者，以低俗和色情內容來吸引眼球、自我炒作，只為吸引人氣、提高收視率，以謀取可觀的商業利益。與時政新聞的無人問津相比，民生新聞往往是一個電視臺或頻道（尤其城市臺）收視率最高、創收最好的節目類型。例如汕頭廣播電視臺的《民生熱線》節目，廣告創收占到了全臺全年廣告收入的半壁江山。在民生新聞的主創者眼里，受眾愛看的新聞，就是有價值的新聞，這種看似“受眾本位”的新聞價值判定傾向放棄了媒體的立場和自主意識，輿論引導讓位于商業誘導，媒體成了金錢的奴隸。

三、引導與迎合結合：不能罔顧新聞價值

筆者認為，上述“兩極分化”的新聞運作模式都不可取，片面強調引導或迎合，都是一種“過猶不及”的表現，兩者結合、取長補短才是正途，而新聞價值理論的正確理解和踐行則是成功關鍵。

（一）時政新聞要提升新聞價值，適度“迎合”受眾需求

時政新聞的從業者往往將“新聞”等同于“宣傳”——做新聞就是做宣傳。久而久之，做出來的新聞喪失了新聞價值。觀眾看新聞是為了獲取信息，而不是為了受教化。遙控器在觀眾手里，節目不“好看”就換臺。與受眾的利益關聯性是新聞價值判定的重要指標，這也就能解釋為什么民生新聞的收視率會大大高于時政新聞，民生新聞都是老百姓的身邊事，利益關聯性高，所以老百姓愛看。相反，時政新聞因為缺乏民生視角的解讀，普通觀眾看不出那些“國家大事”與我有什么關系，自然不愛看。

時政新聞要將觀眾拉回電視機前，必須適度“迎合”受眾需求，最直接的路徑就是提升新聞價值。

首先，在選題的取舍上，與民生貼近的事件應該加大報道篇幅，并置于顯著位置。例如前文提到的那期《廣東新聞聯播》節目，其中《荔枝直播：打造以廣電主持為核心內容的直播平臺》報道了國內第一家廣電主導的直播平臺——“荔枝直播”上線，在近兩年直播平臺持續火熱的態勢下，該條新聞無論從事件本身的稀有性，還是與受眾利益的關聯性來看，都具有較高新聞價值，遺憾的是這條報道被安排在最后“簡訊”部分的最后一條，且篇幅極小，草草收尾，這無疑是對新聞價值的一種錯判。

其次，對于某些作為政治任務、不得不大力宣傳的事件和選題，應從中挖掘事件亮點，或通過新聞評論對事件進行民生視角的二次解讀，提高接近性，進而提高新聞價值。

另外，時政新聞的形式創新也有助于提升新聞價值。通過節目形式的創新，例如引入3D動畫補足新聞畫面的缺失，或者通過可視化手段使新聞數據圖像化，抑或主持人報道方式、播報語態乃至服裝風格的親民化，這些舉措都能讓節目變得更加“好看”，提升傳播效果。觀眾愛看，新聞的價值才能實現。

（二）涉足“大民生”，民生新聞也要引導

當前民生新聞的瑣碎化、低俗化，是對媒體公信力的一種透支，不利于媒體的可持續發展。民生新聞對受眾收視需求的迎合要適度，出于媒體的社會責任，對新聞價值的判定不能完全讓位于受眾。一個新聞事件到底有沒有價值，應是受眾和媒體相互博弈的結果。民生新聞除了迎合，也要引導。

要履行“引導”之責，民生新聞必須實現從家長里短的“小民生”向“大民生”跨越。一方面，在題材上可以涉足有關“國計民生”的大事件，但必須以民生視角來解讀事件，以確保節目與受眾利益緊密關聯；另一方面，以“大民生”視野觀照老百姓的身邊事，從平凡人的故事中提煉人性價值，或從“雞毛蒜皮”的小事發掘社會價值，傳遞正能量。

當然，民生新聞的引導也要適度，不能完全淪為政治宣傳的又一出口；在選題上，媒體應給予民生新聞更大的自由度，應更多地考慮區域受眾的喜好。

（三）建立統一的新聞價值判定標準

時政新聞與民生新聞的功能定位不一樣，對新聞價值的判定標準也不一樣；在同一節目中，不同主創者、記者、編輯，對于新聞價值的理解也存在差異。因此，如果不對新聞價值的判定標準進行統一，很容易引發沖突，模糊節目定位，影響傳播效果。

筆者認為，新聞價值判定標準的建立應是一個集體決策的過程，需要媒體管理者、節目主創者、一線工作者共同出謀劃策，結合所在媒體的定位、發展目標以及當地受眾收視習慣等因素，就“什么樣的新聞才是有價值的新聞”“受眾需要什么樣的新聞”“我們應該傳播什么樣的新聞”等基本問題達成共識，并建立具有可操作性的指標體系，以文本的形式固定下來，用以確保媒體新聞生產的質量和格調達到較高的、穩定的水準。

總之，在眾聲喧嘩、雜音充斥的互聯網時代，傳統電視媒體耐以生存的根本是其來自官方背書并且長期積累起來的公信力。片面迎合受眾需求有可能傷及媒體公信力，但一味引導、罔顧受眾需求，也會令受眾遠離媒體，公信力也就無從談起。因此，電視新聞，不論時政新聞，還是民生新聞，都應該兼顧引領和迎合，而要做到這兩點，必須依賴于一條客觀存在的準繩，那就是新聞價值。

注釋：

①郝雨.新聞價值的多義性詮釋［J］.南通大學學報（社會科學版）,2006（03）.

（作者單位：大同廣播電視臺）