試論全媒體下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

□阮凌虹

試論全媒體下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

□阮凌虹

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，全媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。在全媒體時(shí)代下，播音主持工作面臨著較大的挑戰(zhàn)。本文首先對(duì)全媒體時(shí)代下播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，然后提出了發(fā)展策略，希望可以為業(yè)界提供借鑒。

全媒體；播音主持；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

一、前言

伴隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)等的快速發(fā)展，全媒體發(fā)展所需的技術(shù)基礎(chǔ)逐漸完備，全媒體時(shí)代也已然到來(lái)。而全媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)的媒介狀態(tài)格局發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)媒介之間的形態(tài)界限也逐漸變得模糊。在這種情況下，對(duì)播音主持行業(yè)的工作內(nèi)容、環(huán)境、時(shí)間以及模式都產(chǎn)生了很大的影響。可以說(shuō)，播音主持工作者在全媒體時(shí)代下正面臨著較大的挑戰(zhàn)。基于此，本文對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了探討。

二、全媒體時(shí)代下媒介格局的改變

（一）全媒體的主要內(nèi)涵

本文所論述的全媒體主要是指一種復(fù)合式媒介傳播形式，和以往相比，媒介格局發(fā)生了很大的變化，其以媒介融合為主要文化背景，以數(shù)字技術(shù)新媒體為基礎(chǔ)，通過(guò)廣播、電視、平面以及網(wǎng)絡(luò)等多種多樣的媒介傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、全覆蓋以及立體式的服務(wù)。在全媒體時(shí)代之下，受眾對(duì)信息的獲取門(mén)檻更低，而且以往的收視習(xí)慣也被改變。

（二）受眾收視習(xí)慣的改變

目前，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在全媒體中，不僅包括傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙和雜志，也有新興發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體等。在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下那種相對(duì)分離的傳輸平臺(tái)的模式逐漸轉(zhuǎn)向了一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，當(dāng)然，受眾的信息接收端也逐漸從形式和功能上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。在這種情況下，人們對(duì)信息的獲取不再受時(shí)空的限制，尤其是平板電腦、智能手機(jī)的普及，改變了受眾的收視習(xí)慣。全媒體時(shí)代下受眾收視習(xí)慣的改變，對(duì)播音主持工作提出了更高的要求，使得播音主持工作者之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

（三）受眾獲取信息方式的改變

在全媒體時(shí)代下，受眾往往面臨著海量的信息，頻道資源海量出現(xiàn)，人們?cè)趯?duì)信息的選擇范圍中有著更大的主動(dòng)性。這是因?yàn)槿藗儗?duì)信息的獲取變得更加容易，當(dāng)然，單純的信息資源很難滿(mǎn)足人們的多樣化需求。在這種情況下，如果播音主持不能針對(duì)全媒體時(shí)代的這種特征做出調(diào)整，就很難滿(mǎn)足受眾的需求。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，更多地需要考慮如何對(duì)已有的信息進(jìn)行深入加工，通過(guò)創(chuàng)意滿(mǎn)足觀眾的需求，這也是全媒體時(shí)代下播音主持工作者需要掌握的基本技能之一。

三、全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音主持人的創(chuàng)新能力有待提高

在全媒體時(shí)代下，創(chuàng)新、原創(chuàng)有著更高的要求，無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能保持行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于播音主持行業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是如此。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)相繼推出了很多電視節(jié)目，但是在收視率方面卻有著較大的差異。一些具有創(chuàng)新性的節(jié)目熱播后，很快被模仿，但是在模仿的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新，很容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，繼而收視率并不樂(lè)觀。對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的作用不容小覷，其具有獨(dú)特的創(chuàng)新的表演，能夠?yàn)楣?jié)目增添很多色彩，也更加容易吸引觀眾。因此，在全媒體時(shí)代下，如何進(jìn)行創(chuàng)新，便是播音主持人需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

（二）播音主持人的熒屏工作壽命較短

筆者在對(duì)當(dāng)前播音主持行業(yè)的觀察中發(fā)現(xiàn)，熒屏工作壽命較短已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)普遍現(xiàn)象。電視臺(tái)在選擇播音主持人的時(shí)候，往往并不關(guān)注他們的專(zhuān)業(yè)背景，而將外貌、個(gè)人才藝作為重點(diǎn)考察對(duì)象。這種明星化的路線(xiàn)，顯然不利于找到那些專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富、有閱歷的播音主持人。電視臺(tái)在這種模式的影響下，雖然可以在很短的時(shí)間內(nèi)靠包裝迅速讓一個(gè)播音主持人成名，從而為節(jié)目帶來(lái)收益，但是也需要看到的是，這樣并不能讓播音主持人形成自己固定的受眾群，更不用說(shuō)樹(shù)立自己的個(gè)人風(fēng)格，相應(yīng)地，其藝術(shù)壽命相對(duì)也比較短，因此，當(dāng)前的這種播音主持現(xiàn)狀也應(yīng)該引起足夠的重視。

（三）播音主持“全民明星”時(shí)代終結(jié)

伴隨著文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介單一化消費(fèi)模式開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式，換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)前社會(huì)觀念的個(gè)性化和利益化逐漸變得更加明顯，雖然在全媒體時(shí)代下，受眾對(duì)于海量信息會(huì)基于自身的文化背景、興趣愛(ài)好等有著更多的選擇，但是這也容易導(dǎo)致播音主持由過(guò)去的全盤(pán)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的眾口難調(diào)，傳統(tǒng)播音主持人那種“全民明星”的時(shí)代也一去不復(fù)還了。可見(jiàn)，在當(dāng)前受眾群體分化的全媒體時(shí)代，明星主持人很容易受到大家的追捧，但是大眾主持人卻要面臨著更難的發(fā)展困境，而這些都是需要我們仔細(xì)思考的問(wèn)題。

四、全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展策略

（一）秉持創(chuàng)新觀念，打造創(chuàng)新平臺(tái)

在全媒體時(shí)代下，播音主持工作者要想更好地生存下去，就要不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，將創(chuàng)新觀念秉持下去，通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷打造創(chuàng)新平臺(tái)。無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)媒體，還是對(duì)于新興媒體，基本的聲畫(huà)傳播元素都是一成不變的。而對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，除了要保持傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，還應(yīng)該將創(chuàng)新元素積極融入其中，通過(guò)科學(xué)的指導(dǎo)，不斷提升播音主持人的熒屏生存能力。面對(duì)著全媒體數(shù)字化洪流，播音主持人要做的不是躲避，而是要積極迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，在創(chuàng)新的理念下不斷贏得自身的發(fā)展。

（二）塑造欄目品牌，提升欄目影響

在全媒體時(shí)代下，商品競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，通過(guò)打造品牌，提升品牌影響力，可以很好地規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，從而給自身贏得更好的生存境地。當(dāng)然，這也是當(dāng)前播音主持人所面臨的巨大挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代下，對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，品牌化也是一個(gè)重要發(fā)展方向，通過(guò)對(duì)主持人進(jìn)行包裝，也能夠讓受眾很快便想到其所在的欄目，繼而提升欄目的影響力。比如，當(dāng)前我們很容易聯(lián)想到中央電視臺(tái)的白巖松、朱軍、江蘇衛(wèi)視的孟非、東方衛(wèi)視的金星以及湖南衛(wèi)視的何炅等，他們都是具備了一定的品牌影響力的主持人，推動(dòng)了他們所在欄目和媒體的發(fā)展。主持人品牌化對(duì)于欄目影響力的提升能夠發(fā)揮巨大的作用，這也是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的良好方法。

（三）重視信息加工，提升附加價(jià)值

在全媒體時(shí)代下，受眾不僅是信息的接受者，同時(shí)也逐漸掌握了一部分信息的發(fā)布權(quán)，這是傳統(tǒng)媒體所不曾具有的屬性，也就是說(shuō)，受眾對(duì)于信息的參與程度正在逐步加強(qiáng)。不過(guò)，需要看到的是，受眾參與新聞更多只是停留在表面，沒(méi)有去進(jìn)行深層次的解析，他們很多時(shí)候甚至對(duì)于信息的理解都是片面的。在這種情況下，主持人需要對(duì)信息進(jìn)行更深層次的加工，從信息的內(nèi)部去尋求更加個(gè)性化的解讀。在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，如何才能夠更好地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，也是播音主持人需要努力的方向。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，全媒體時(shí)代對(duì)于播音主持領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。在全媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的播音主持人應(yīng)該不斷創(chuàng)新，打造創(chuàng)新平臺(tái)，提升自身以及節(jié)目的品牌影響力，從而擴(kuò)大受眾群體，推動(dòng)欄目的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)播音主持行業(yè)的快速發(fā)展。

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(作者單位：福建漳州南靖縣廣播電視新聞中心)