試論全媒體下播音主持的發展現狀及策略

□阮凌虹

試論全媒體下播音主持的發展現狀及策略

□阮凌虹

當前，隨著互聯網等新興媒體的出現和發展，全媒體時代的到來已經成為了現實。在全媒體時代下，播音主持工作面臨著較大的挑戰。本文首先對全媒體時代下播音主持工作面臨的挑戰和發展現狀進行了分析，然后提出了發展策略，希望可以為業界提供借鑒。

全媒體；播音主持；發展現狀；策略

一、前言

伴隨著數字技術、網絡技術以及衛星技術等的快速發展，全媒體發展所需的技術基礎逐漸完備，全媒體時代也已然到來。而全媒體時代的到來，使得傳統的媒介狀態格局發生了較大的改變，傳統媒介之間的形態界限也逐漸變得模糊。在這種情況下，對播音主持行業的工作內容、環境、時間以及模式都產生了很大的影響。可以說，播音主持工作者在全媒體時代下正面臨著較大的挑戰。基于此，本文對相關的內容進行了探討。

二、全媒體時代下媒介格局的改變

（一）全媒體的主要內涵

本文所論述的全媒體主要是指一種復合式媒介傳播形式，和以往相比，媒介格局發生了很大的變化，其以媒介融合為主要文化背景，以數字技術新媒體為基礎，通過廣播、電視、平面以及網絡等多種多樣的媒介傳播形態，實現跨媒體、全覆蓋以及立體式的服務。在全媒體時代之下，受眾對信息的獲取門檻更低，而且以往的收視習慣也被改變。

（二）受眾收視習慣的改變

目前，全媒體時代已經到來，在全媒體中，不僅包括傳統的電視、廣播、報紙和雜志，也有新興發展起來的互聯網媒體等。在傳統媒介狀態下那種相對分離的傳輸平臺的模式逐漸轉向了一個統一的平臺，當然，受眾的信息接收端也逐漸從形式和功能上實現了統一。在這種情況下，人們對信息的獲取不再受時空的限制，尤其是平板電腦、智能手機的普及，改變了受眾的收視習慣。全媒體時代下受眾收視習慣的改變，對播音主持工作提出了更高的要求，使得播音主持工作者之間的競爭變得更加激烈。

（三）受眾獲取信息方式的改變

在全媒體時代下，受眾往往面臨著海量的信息，頻道資源海量出現，人們在對信息的選擇范圍中有著更大的主動性。這是因為人們對信息的獲取變得更加容易，當然，單純的信息資源很難滿足人們的多樣化需求。在這種情況下，如果播音主持不能針對全媒體時代的這種特征做出調整，就很難滿足受眾的需求。對于播音主持人來說，更多地需要考慮如何對已有的信息進行深入加工，通過創意滿足觀眾的需求，這也是全媒體時代下播音主持工作者需要掌握的基本技能之一。

三、全媒體時代下播音主持的發展現狀

（一）播音主持人的創新能力有待提高

在全媒體時代下，創新、原創有著更高的要求，無論對于哪個行業來說，都只有不斷進行創新才能保持行業的快速發展，對于播音主持行業來說，亦是如此。當前，國內相繼推出了很多電視節目，但是在收視率方面卻有著較大的差異。一些具有創新性的節目熱播后，很快被模仿，但是在模仿的過程中沒有進行創新，很容易導致觀眾的審美疲勞，繼而收視率并不樂觀。對于一檔節目來說，主持人的作用不容小覷，其具有獨特的創新的表演，能夠為節目增添很多色彩，也更加容易吸引觀眾。因此，在全媒體時代下，如何進行創新，便是播音主持人需要重點考慮的問題。

（二）播音主持人的熒屏工作壽命較短

筆者在對當前播音主持行業的觀察中發現，熒屏工作壽命較短已經逐漸成為了一個普遍現象。電視臺在選擇播音主持人的時候，往往并不關注他們的專業背景，而將外貌、個人才藝作為重點考察對象。這種明星化的路線，顯然不利于找到那些專業知識豐富、有閱歷的播音主持人。電視臺在這種模式的影響下，雖然可以在很短的時間內靠包裝迅速讓一個播音主持人成名，從而為節目帶來收益，但是也需要看到的是，這樣并不能讓播音主持人形成自己固定的受眾群，更不用說樹立自己的個人風格，相應地，其藝術壽命相對也比較短，因此，當前的這種播音主持現狀也應該引起足夠的重視。

（三）播音主持“全民明星”時代終結

伴隨著文化、社會和經濟的發展，傳統的媒介單一化消費模式開始轉變為多元化的發展模式，換句話說，當前社會觀念的個性化和利益化逐漸變得更加明顯，雖然在全媒體時代下，受眾對于海量信息會基于自身的文化背景、興趣愛好等有著更多的選擇，但是這也容易導致播音主持由過去的全盤接受轉變為現在的眾口難調，傳統播音主持人那種“全民明星”的時代也一去不復還了。可見，在當前受眾群體分化的全媒體時代，明星主持人很容易受到大家的追捧，但是大眾主持人卻要面臨著更難的發展困境，而這些都是需要我們仔細思考的問題。

四、全媒體時代下播音主持的發展策略

（一）秉持創新觀念，打造創新平臺

在全媒體時代下，播音主持工作者要想更好地生存下去，就要不斷進行發展和創新，將創新觀念秉持下去，通過運用新媒體技術，不斷打造創新平臺。無論對于傳統媒體，還是對于新興媒體，基本的聲畫傳播元素都是一成不變的。而對于播音主持人來說，除了要保持傳統的主持風格，還應該將創新元素積極融入其中，通過科學的指導，不斷提升播音主持人的熒屏生存能力。面對著全媒體數字化洪流，播音主持人要做的不是躲避，而是要積極迎接挑戰，抓住機遇，在創新的理念下不斷贏得自身的發展。

（二）塑造欄目品牌，提升欄目影響

在全媒體時代下，商品競爭也非常激烈，通過打造品牌，提升品牌影響力，可以很好地規避同質化競爭問題，從而給自身贏得更好的生存境地。當然，這也是當前播音主持人所面臨的巨大挑戰。在全媒體時代下，對于主持人來說，品牌化也是一個重要發展方向，通過對主持人進行包裝，也能夠讓受眾很快便想到其所在的欄目，繼而提升欄目的影響力。比如，當前我們很容易聯想到中央電視臺的白巖松、朱軍、江蘇衛視的孟非、東方衛視的金星以及湖南衛視的何炅等，他們都是具備了一定的品牌影響力的主持人，推動了他們所在欄目和媒體的發展。主持人品牌化對于欄目影響力的提升能夠發揮巨大的作用，這也是發揮傳統媒體優勢的良好方法。

（三）重視信息加工，提升附加價值

在全媒體時代下，受眾不僅是信息的接受者，同時也逐漸掌握了一部分信息的發布權，這是傳統媒體所不曾具有的屬性，也就是說，受眾對于信息的參與程度正在逐步加強。不過，需要看到的是，受眾參與新聞更多只是停留在表面，沒有去進行深層次的解析，他們很多時候甚至對于信息的理解都是片面的。在這種情況下，主持人需要對信息進行更深層次的加工，從信息的內部去尋求更加個性化的解讀。在當前信息爆炸的時代，如何才能夠更好地發揮出傳統媒體的優勢，對輿論進行正確的引導，也是播音主持人需要努力的方向。

五、結語

總之，全媒體時代對于播音主持領域來說，帶來的不僅是挑戰，更是機遇。在全媒體時代背景下，新聞媒體的播音主持人應該不斷創新，打造創新平臺，提升自身以及節目的品牌影響力，從而擴大受眾群體，推動欄目的發展，進而促進我國播音主持行業的快速發展。

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(作者單位：福建漳州南靖縣廣播電視新聞中心)