試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略

□陳一鳴 閻罡

試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略

□陳一鳴 閻罡

本文對新媒體語境特征進行了簡要分析，從電視新聞報道發展的現狀入手說明新媒體語境下電視新聞報道存在的問題以及未來發展方向，并對電視新聞報道發展提出策略性建議，總結策略應用的關鍵事項，以期為電視新聞行業在新媒體語境下的發展提供幫助。

新媒體；電視新聞；報道策略

新媒體是對網絡環境下信息傳播媒介的統稱，新媒體以信息基礎為基礎，以網絡通訊為主要渠道，通過各種信息平臺進行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時代特征，體現在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動性強等方面。目前，新媒體已經成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網站也是人們進行信息交流和發表個人見解的主要平臺。在新媒體語境下，電視新聞作為傳統媒體，不但擁有了新的發展可能性，也面臨著巨大的挑戰。

一、新媒體語境下電視新聞報道現狀

（一）電視新聞報道的內容范圍狹窄

“新”“快”以及時效性是新聞的生命力和存在的價值。就新媒體而言，在電腦網絡上發布信息只需要注冊一個ID就可以，而手機登錄網絡也可以很方便地發布信息。一旦有重大事件發生，電腦網絡、手機網絡可以馬上發布信息。由于新媒體的這些特征，每個受眾同時也成為新聞的發出者，因此，新媒體上的信息內容非常豐富，甚至可以說是復雜；而電視新聞受傳統的新聞采集方式和編導方法的限制，在報道內容方面明顯單一，范圍狹窄。

（二）電視新聞報道形式單一

電視新聞報道的主要形式是主播配采訪畫面，數字和圖表等一覽無余的新聞內容表現手法近年來也頗受歡迎，但這并不能改變電視新聞報道的主要形式。而在新媒體語境下，新聞報道的形式五花八門，每個發出者都有自己固定的報道模式，這些報道模式甚至是無規律可循的，也正是因為這樣，新媒體環境下的新聞報道形式更受受眾喜歡。

（三）電視新聞報道受眾群體相對較少

傳統電視媒體觀眾只能按播出順序觀看，選擇余地很小，一些錯過的節目只能等重播才能看到。而新媒體網絡播出自由，受眾可以根據自己的需要選擇相應的視頻和資訊，不受順序的限制。目前，受眾群體中的大部分人更加依賴新媒體作為信息接收和傳播的渠道，電視新聞則受到老年人的青睞。如果電視新聞報道不盡快拓寬受眾群體的范圍，那么隨著新媒體的盛行，電視新聞報道很容易因受眾少而退出傳媒舞臺。

二、新媒體語境下電視新聞報道策略

（一）重組新聞內容板塊

在新聞內容的傳播速度方面，新媒體具有明顯的優勢，但是，電視新聞報道具有內容深度方面的優勢，這是一直以來電視新聞報道發展的關鍵。但是，除了新聞深度之外，新聞內容的廣度也可以成為電視新聞報道發展的重要方向。傳統電視新聞報道內容不如新媒體語境下的新聞報道內容豐富，主要在于新聞內容板塊過于簡單，單以地方臺新聞來講，新聞報道板塊分區非常明顯，國內時事、地區時事、民生信息是主要的三個方面，新聞整體顯得比較空洞枯燥。建議電視新聞廣泛吸納社會中各個領域各個方面的新聞信息，并保證快速準確且時效性強，這時候就可以利用發達的新媒體，跨媒介獲取更多的信息資源，比如微博、論壇以及各大信息門戶等多方面多角度收集看法和評論，統籌整理之后呈現給電視受眾，使他們可以在電視機里獲得大量的信息資源。另外，應豐富電視新聞報道內容的多樣化，避免單一化，比如可以打破新聞向來多報道嚴肅類大型事件的傳統，多增加民生類新聞板塊，播報大眾真正想看并喜歡看的新聞內容；也可以增強電視新聞內容的敘事性和趣味性，吸引受眾關注。

（二）創新新聞報道形式

新媒體帶給受眾的強烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報道要在新媒體環境下生存和發展，就必須對新聞報道形式進行改革，簡單的主播加上采訪視頻的形式已經不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報道形式可以參與到新聞報道中。例如，借助網絡技術將畫面聲音結合，讓觀眾感受到真實的現場報道情形，使采訪環節的感染力更強；又如，借鑒新聞類節目的形式，將新聞事件采用動畫、配音、新聞小短劇的形式再現，給受眾強烈的新聞事件還原感，引導受眾的感知情緒和新聞評價走向；另外，電視新聞記者在采訪群眾時應加強與群眾互動，強調群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報道提出許多臨時性但極具創意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報道。同時，在電視新聞報道的后期制作中可以通過適當的技術調整，讓互動畫面更加真實生動，使新聞有血有肉。

（三）增加反饋和互動環節

新媒體語境下，新聞報道內容傳播中公眾要求具有更多的話語權，傳統電視新聞報道應充分利用這一特點吸引更多的受眾群體，在鞏固原有的受眾群體的情況下，使電視新聞報道的優勢充分發揮出來，使更多的受眾注意到電視新聞消息的可靠性以及真實性，感受到電視新聞輿論引導對個人認知發展的指導價值。因此，電視新聞報道應改變以往單項傳播的方式，為受眾群體提供信息反饋的渠道，提供公眾參與互動的機會，如利用微博或構建媒體自身的網站等；另外，在新聞報道的同時開通電話反饋或者網絡評論環節，通過字幕支持，將受眾的信息反饋直接體現在新聞下方的字幕屏幕上，或者在新聞報道節目結束之前，整理和發表受眾的反饋內容。積極、及時的反饋能夠準確表達電視新聞報道對受眾的重視，能夠迅速擴大電視新聞報道的受眾群體規模。

三、電視新聞報道策略實施的關鍵

（一）新媒體網絡技術支持

在新媒體語境下，電視新聞報道策略的實施必然以新媒體傳播渠道為支持。然而在傳統的電視臺運營系統中，網絡技術人員存在空缺。要想使電視新聞報道融入新媒體語境，就必須強化新媒體網絡技術支持，即電視臺需要聘任相關人才進行網站建設并專門關注網絡平臺上的新聞信息和受眾反饋等活動。電視臺可以選擇自主招聘此類人才，也可以將這部分業務需求外包給傳媒公司或者網絡技術服務公司。總之，網絡技術支持是電視新聞報道策略實施的關鍵之一，必須予以重視。

（二）新聞工作者的職業技能提升

電視新聞報道策略的實施不僅需要網絡技術支持，還需要電視新聞制作組工作人員的職業技術支持。在電視新聞中進行音效處理、動畫后期制作以及多機位拍攝剪輯、與群眾互動采訪和組織互動環節等，都以新聞工作者的職業技能展示為前提。因此，電視臺應該按照新聞報道改革的需要，對電視新聞編導、記者、主持人和制作團隊進行全面的職業技能考核和培訓，通過考核發現工作人員的不足，通過培訓提升工作人員的職業技能，使電視新聞報道更為有效地進行。

四、結語

綜上所述，新媒體語境為電視新聞報道提供了發展的新方向和新方法。電視新聞應該在保有傳統媒體的傳播優勢基礎上，充分利用新媒體實現新聞內容廣度的擴展、報道形式的創新，并實現與新聞受眾之間的互動。只有這樣，電視新聞報道才能夠在新媒體語境下長足發展。聘任專業的網絡信息編輯，提升新聞工作者的整體實力，是新媒體語境下電視新聞報道改革和發展的關鍵。相信隨著新媒體的不斷發展以及電視新聞主動、積極的改革進程，電視新聞報道一定能夠開創新局面，以嶄新的姿態常駐傳媒領域。

1.周之榮.新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J].西部廣播電視,2014(21):74.

2.李文寶.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].西部廣播電視,2015(23):49.

3.彭冬梅.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].新聞研究導刊,2016(18).

4.肖洋洋.淺談新媒體語境下電視新聞報道的策略變化[J].讀天下,2016(15).

5.劉婧.新媒體語境下的電視新聞報道探究[J].新媒體研究,2016(18).

6.劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌月刊,2015(2):7-8.

7.付剛.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].科技傳播,2015(21):214.

8.王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].新媒體研究,2015(17):5-6.

（陳一鳴：暨南大學新聞與傳播學院講師，暨南大學博士在讀；閻罡：湖南瀟湘電影頻道）