夢工廠巧克力展廳

李碩?喬繼敏

當代展廳設計及其視覺傳達的方式逐漸呈現多維化的發展，信息傳達、環境營造、燈光水平、材料運用等展示設計的表現形式也在不斷變化。本文圍繞展廳空間視覺傳達設計來展開論述，通過前期的研究，從展廳設計概念、展廳設計的形式表達進行剖析，由此展開了一系列有邏輯有層次的思路。以“夢工廠巧克力”為例，對展廳空間設計進行了詳細的分析，如何將展廳設計藝術性與商業性完美融合。

展廳空間設計

展廳作為產品展示的特殊場所，為受眾提供了最為直接的視覺體驗和感官刺激。當受眾步入展廳時 ，首先是通過視覺來認知空間，然后通過感官來對空間形成興趣，從而產生互動，留下對整體空間的印象。和生活空間相比，展廳因為其多種功能決定了展廳空間設計的多元化及現代化。設計師根據展廳展示的功能及目的，借助燈光、色彩、道具等媒體來營造氛圍，從而到達有效傳遞信息的目的。

展廳空間設計的形式語言

1.環境色彩

展廳空間設計是一個從環境到人、人到物、物再到人的溝通互動的過程，環境是一個載體，連接人與物品的互相作用，環境色彩主要起到營造氛圍，襯托展品的作用，可使受眾注意力更集中，指示性更自然。因此，環境色彩在展廳空間設計中起到了十分重要的作用。根據展廳空間的主題不同，環境顏色也不同，如主題是夢幻，那么在空間用色上多會用紅、黃、藍、綠等顏色，以此來突出展品，達到整體效果的和諧統一。

2.照明水平

照明設計的作用是在滿足受眾觀看展品的亮度需要基礎上，保證展品陳列效果，營造出特定的藝術氛圍。現代燈具多種多樣，LED、霓虹燈等能營造出繽紛、神秘的燈光效果，是引導展示主題、襯托產品效果的不二法寶。另外，光的刺激會給人心理影響，如在展示中如果燈光的位置比較低，這樣的空間會看起來更親切，而光的位置比較高的，會讓空間看起來很莊嚴。還有光的顏色，冷色的光多在夏天使用，會讓人感覺清涼，而暖和的光多用于冬季，是空間溫暖、活躍。

3.材料運用

材料的運用會直接影響到質感，良好的材料能夠讓空間用最簡單的方式，表達藝術理念。然而一個打動受眾的展廳設計并不一定很昂貴，其中所需要的材料創新和如何運用，才是重點。對于設計師來說，讓普通的材料變化出行的形式和用途，這是一個實驗性的創造過程。由于主題的不同，每一次的創造需要對材料進行選擇，并對材料色彩、質感等進行創新性的設計。展示設計真正能打動消費者的不一定是昂貴的，不尋常的材料，而是材料的

4.展廳空間設計的原則

展廳空間設計涉及某些設計元素（例如線，平面，顏色等）和設計原則。設計元素標記的展示設計原則是指各個設計元素之間，進行規則地有關聯的排列組合。不同的設計原則之間會相互影響，每個原則的使用并不是規律的，可以用很多不同的形式表達一個相同的原則。用多種設計元素表達統一的設計原則，如幾個設計元素之間保持一致性，它們看起來好像屬于一個整體，或存在某種視覺連接，將它們聯系到一起。展示空間比較常用的是重復，對比，和諧統一的設計原則。

展廳設計商業性與藝術性的融合

因為有展廳設計，人們才能更好地展示產品，凸顯品牌的差異化。隨著時代發展，生活水平的不斷提高，展廳空間設計已經從簡單的展示商品向著多元化展示發展，展廳空間設計，既是藝術性又是商業性。談起展廳空間設計，人們首先想到的可能是它的品牌、產品、色彩等因素，站在專業做展廳設計的一個人的立場，他看重的更是對藝術層面的分析，然而對于被展示品牌來說，第一位的是市場，展廳空間設計要能夠贏得消費者才會體現出價值，既要有商業性還要有藝術性，這也是未來展示空間設計的發展趨勢。創意設計盡管在以后展廳設計中發揮很重要的作用，但是如果展示品牌想要獲得更大的發展，不僅需要展廳設計的創意，更需要的是如何將展廳設計的商業性與藝術性完美結合。

創意設計融入了我們的生活并給我們以幫助，前衛的設計形態、另類的審美，給設計師的人生帶來了很大的影響和沖擊，所以，我們有時需要舍棄對于前衛的設計，不斷修改和改進，使之設計理念和形態更加完美，使其更符合時代和市場的需要。開拓創新和創造力對經濟的支持與推動的新思潮，使得創意設計與商業結合，提升商業的藝術品位，達到雙贏，達到藝術性與商業性的完美融合。作為一名設計師，首先想到的是就是自己的展示設計能否符合市場需求，能夠讓消費者購買回家，這是設計師個人事業發展的一個必經之路。加強設計師的創造能力是在競爭力的基礎上，要想不被超越和模仿就應該努力創造。

夢工廠巧克力展廳設計具體分析

1.設計靈感及定位

根據夢工廠巧克力產品的特性及市場需求，本次展示的受眾群體主要針對20-30女性群體，他們作為城市的新生力量，心中仍藏有一個童話世界，那是他們的一個夢，一個關于愛，關于童年，關于快樂的夢。本次展廳設計的靈感來自于童話般的夢幻世界，色彩斑斕，線條優美，有希望，有夢想，有力量，有堅強，有活力，有熱情，有快樂，有自由，讓你想到的所有積極的詞匯。本次的主題整符合夢工廠品牌形象，設計風格即注重藝術品位，注重綠色環保，同時注重商業性，形成差異性的品牌展示效果。

2.表現形式分析

環境色彩：采用柔和的彩虹色，營造一種夢幻、甜蜜的氛圍，使用了空間虛擬化的設計方法，虛化的魔法棒、仙女帽等富有情感的元素，讓每一個喜歡夢工廠巧克力的女性在情感上、心靈上達到共鳴。

照明水平：用LED、多媒體等展示出如夢境般的唯美視覺體驗，讓展品與道具在燈光的烘托下，更加親切、溫馨，拉近展品與受眾的距離，感受燈光變化帶來的樂趣。

材料運用：用木材將空間劃分，高低起伏、錯落有致等節奏的變化創造出豐富的空間形式，給受眾營造一種心理、精神的享受。虛實空間的變化也是展廳設計的一個主題，虛實環境的交替給人一種魔幻般的意境。然后利用竹子、黏土和草繩等最質樸的原材料，幻化成夢幻中的場景，再加入新型材料，傳遞出巧克力品牌時尚的信息。

結論

伴隨著社會的進步與經濟的快速發展，世界促使人們的審美觀念發生了翻天覆地的變化，上升到了全新的高度。設計裹挾在這個過去與未來的夾縫之間，遭遇了不少的困惑和瓶頸，也讓我們有了更多的挑戰和機遇，通過自己的實踐探索讓展廳空間設計的更多樣化，讓我們在展廳空間設計中可以發揮自己的想象力，創造力來進行更多多樣化設計表現形式的研究，在各種新事物與藝術間的結合就能發現更多的表現形式，來更加豐富我們的展廳設計文化，展示的多樣化體現在滿足其商業性需要的基礎上，運用藝術的手法來表現空間對比，色彩搭配、節奏、對稱、關系均衡、呼應、協調等，對展示主題進行詮釋，達到展廳空間設計的目的。

（作者單位：山東女子學院）

指導老師：喬繼敏