假冒“雅培”奶粉案是如何發生的？

宋亮

4月1日，上海公安破獲一起跨全國多個省份仿冒品牌嬰兒乳粉案，犯罪分子生產銷售1.7萬余罐假冒“雅培”乳粉銷往長沙等全國多個城市，此案引發公眾關注。

上海市食品藥品安全委員會辦公室正協助公安部門協調相關7個省份徹查假冒乳粉流向，特別是追查網絡銷售假冒乳粉流向的同時，依法嚴懲冒牌乳粉犯罪行為。國務院食品安全委員會辦公室也已派人緊急赴上海實地督查，并要求相關省份徹查乳粉流向，嚴懲冒牌乳粉等欺詐行為，確保嬰兒配方乳粉質量安全。

由于涉案銷量巨大——假冒乳粉1.7萬余罐，銷售面廣——經過鄭州、徐州、長沙、兗州等地經銷商，并進一步銷往全國多個省市，這一事件將對雅培當前及未來業績造成巨大損失：一方面假產品擠占雅培正常的市場銷售，另一方面假奶粉價格對企業正常價格管控造成巨大干擾。最重要的，該事件發生將直接影響消費者購買情緒。近年，由于負面新聞不斷，加之跨境購對其產品及價格產生沖擊，雅培業績整體處于艱難前行，而此次事件出現，對當前及未來其市場業績增長無疑雪上加霜。

此次假奶粉事件表明：一是口碑較好、利潤較高的國際知名大品牌成為造假重點針對對象，通過簡單再加工，造假者將幾十元廉價收來的產品換手賣出上百元，從中謀求暴利；二是由于電商及跨境購快速發展，讓三四線以下地區消費者可以買到便宜國際大品牌，同時也為造假者提供渠道便利；三是造假使用其他合格奶粉作為原料，具有明顯迷惑性，為監管增加了難度，通常市場抽檢很難發現此類造假行為。根據上海公安部門對查獲的假冒乳粉進行產品檢驗，產品符合國家標準，不存在安全風險。

從深層次來看，造假者利用了渠道商盲目逐利、互聯網碎片化銷售以及奶粉真偽識別薄弱的空子。近年，隨著電商及跨境購快速發展，嬰幼兒配方奶粉市場日益呈現出以下特征：來源廣、品牌雜、跨境購電商碎片化，給監管帶來很大挑戰，特別是針對使用合格產品進行品牌造假，很難監管。同時，由于受消費者追捧，一些國際大品牌奶粉成為炙手可熱產品，通常經銷商從企業拿不到，或者拿不到足額的產品，為滿足下游終端市場需求，不得不從其他不明渠道進貨，包括跨境購從海外商家拿貨，但由于缺乏對不明貨源的把控，讓假貨大行其道進入市場。

由于雅培假奶粉事件影響巨大，引起相關部門高度重視，相信醞釀已久的政策和管理措施將會很快出臺。長期來看，政府將圍繞新版食品安全法加快構建從生產到銷售、從國內到國外、從線下渠道到線上渠道的無縫監管，造假者將難逃法眼。

具體來看，奶粉配方注冊制實施后[《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿于2015年10月發布]，會清理一大批品牌，一批中小經銷商和運營較差的零售終端商將退出市場。隨著品牌數目減少，生產商將擁有絕對話語權，并更加珍惜自有品牌，對于渠道管控、產品流向及銷售管理將更加嚴格。而大型經銷商將與生產企業直接建立互信合作關系，產品來源及去向管控也將更加嚴格。

另外，產品追溯體系將發揮更巨大的效果。奶粉造假事件發生客觀上也是由于企業對終端市場貨源管理不善以及防偽措施不力引起的。當前國家大力推動的產品追溯體系剛剛建立，還沒有效運行，讓不法分子鉆了漏洞。但是隨著一個完善的產品追溯體系建立，就可以將生產商、渠道商、政府相關部門及消費者拉到一個信息共享、全程可查詢追溯的平臺上，讓造假者無跡可尋。如果這次雅培建立起了完善的產品追溯體系和數字化防偽體系，并且運用起來的話，那么此次造假行為危害將非常小。

未來，隨著奶粉配方注冊制深入實施，會加快海外生產企業的再認證，有效建立起跨境的追溯，將從根本上極大程度杜絕假奶粉流入市場。