文具也瘋狂

艾米

核心提示：“讓成年人重新接受文具”這句話，正在成為一種生活方式，也展示出勃勃商機(jī)。

你還會給人手寫賀卡和請柬嗎？你還有隨身攜帶鋼筆的習(xí)慣嗎？互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，用一臺電腦、一部手機(jī)，幾乎替代了我們曾經(jīng)的所有文具。

可只要你稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)一些酷似時(shí)尚單品的文具，又開始活躍在我們成年人的生活中。當(dāng)然，你考試用的晨光中性筆肯定不在此列。

時(shí)下，“記手賬”這種源于日本的生活方式正在中國興起，因?yàn)樯罟?jié)奏越來越快，人們覺得應(yīng)該好好規(guī)劃時(shí)間。于是，越來越多的白領(lǐng)將自己的日常生活，用文字或者拼貼圖畫的形式在記事本上記錄下來，包括日程、備忘錄、消費(fèi)記錄、通訊表、旅行日記等幾乎所有生活細(xì)節(jié)。

一本怎么涂寫都不會透紙的高質(zhì)量筆記本，成為記手賬的必備工具。

意大利筆記本品牌Moleskine，就是通過手賬提升知名度的，它聲稱自己具有百年歷史，畫家梵高和作家海明威都曾使用這種款式的筆記本。或許你對它的中文名字更為熟知：印象筆記。“圓角長方形黑色硬皮封面，無酸紙內(nèi)頁，中間夾著一根書簽，封底有一個(gè)可以拉開的折疊紙袋，一根黑色的松緊帶從側(cè)邊將這些牢牢箍住。”這是Moleskine筆記本的經(jīng)典款式，其售價(jià)基本在180元人民幣左右。

日本品牌Midori的價(jià)位則更高一些，它以極簡風(fēng)格和專注于“最舒適的書寫”著稱。這家公司每年都會選取市面上最主流的鋼筆進(jìn)行測試，以順暢、不透紙為標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品全部在日本生產(chǎn)、印刷和裝訂。

來自英國的Filofax，可以算作“筆記本界的愛馬仕”， 在西方國家它號稱“管理者手冊”。它的精心設(shè)計(jì)，能幫助精英人士合理安排商務(wù)事件。封面材質(zhì)有小牛皮、意大利皮革、谷物等成分，尤其突出了環(huán)保的意識，單本售價(jià)接近千元人民幣。

有了筆記本，人們對筆的選擇也挑剔起來。現(xiàn)在再提起“英雄”、“永久”甚至“派克”，都顯得有些不入流。專門針對年輕人設(shè)計(jì)的德國Lamy筆，絕對是最時(shí)尚的單品， 其狩獵系列尤為經(jīng)典：筆夾鍍黑銅圈，配三角握環(huán)，保證了書寫的流利。最特別的是，Lamy筆采用強(qiáng)力ABS材料做筆身，而寶馬、奔馳是用這種材料制作保險(xiǎn)杠的。

號稱“減壓圣品”的《秘密花園》的風(fēng)靡，將彩色鉛筆也推到了風(fēng)口，德國鉛筆品牌輝柏嘉是公認(rèn)的“高級貨”。普通的48色輝柏嘉彩鉛曾被炒到接近200元人民幣（是類似國產(chǎn)商品的十倍左右）；而藝術(shù)家級別的120色彩鉛，售價(jià)超過2000元。為了確保鉛筆的品質(zhì)，輝柏嘉有自己的木材種植園，每砍下一棵樹，輝柏嘉就會種回一棵新樹。

除此之外，更小眾的文具也在中國市場上找到了消費(fèi)者。一個(gè)叫作Zenith & Coccoina的意大利品牌，只生產(chǎn)手握式訂書機(jī)和杏仁味糨糊兩種產(chǎn)品；Campo Marzio銷售歐式復(fù)古蘸水筆和各類顏色艷麗的鋼筆；美國墨水生產(chǎn)商N(yùn)oodler's出廠上百種顏色的墨水……這些產(chǎn)品現(xiàn)在在中國均有銷售。

只是，中國暫時(shí)還沒有發(fā)展起自己的個(gè)性文具品牌，但是一些文具愛好者洞察到了其中的商業(yè)空間。2012年創(chuàng)立的專做文創(chuàng)產(chǎn)品零售的“物心”，如今在上海和成都共有4家實(shí)體店，而“文房具社”已經(jīng)代理了近30個(gè)進(jìn)口文創(chuàng)品牌在中國的業(yè)務(wù)。

在文房具社的客戶中，有不少都是實(shí)體書店。比如光合作用書店和西西弗書店在2010年前后，就嘗試在店面中劃出很小的區(qū)域販賣文具，由于不太清楚顧客的接受度，最初只上架了筆和本子兩種文具。到如今，加入一些“不只是書”的東西來提升體驗(yàn)感，已經(jīng)成為實(shí)體書店的普遍做法。

在武漢，你可以在文華書城、卓爾書店，淘到各式各樣的創(chuàng)意文具。而以“性冷淡風(fēng)”著稱的日本品牌無印良品（Muji），其文具類商品的銷量卻并不冷淡，是最暢銷的門類之一。

如果你還是一個(gè)剛“入坑”的新手，可以去豆瓣上看看“豆瓣文具控”小站，站主是一名IT男，他分享了許多文具的使用心得，或許能給你一些選擇上的指引。很顯然，這些愛文具的大人們，已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特朋友圈。

“讓成年人重新接受文具”這句話，正在成為一種生活方式，也透露出勃勃商機(jī)。（支點(diǎn)雜志2016年4月刊）