封面回聲

讓《論語》走遍世界，讓儒商遍及全球。——天高云淡

讀書，是一種心靈的修復機制，是一種文化的重塑。互聯網發展風馳電掣、一路向前，企業家們應該多從書中汲取“營養”。——edwin

中國企業家應該更多地為來自世界各國的人才提供獎學金，讓他們來中國讀書、接受教育、了解中國的語言和文化，將來就更有機會在中國做出創新性的事。——康哲

讀者來論

IP開發不能急功近利

德道文化傳播公司創始人 孟坤

最近娛樂投資圈流行一個戲說：炒房炒股不如炒IP。今年兩會期間，電影、傳媒、娛樂領域的話題被多次提及，中國電影市場近兩年爆發式增長。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品成為經典IP，由此產生的商業價值。比如漫威漫畫公司在1941年創造出的“美國隊長”，這一角色形象就成了可以不斷挖掘出商業價值的經典IP。

國內多家影視公司也開始了對熱門IP跑馬圈地式的爭奪。創新性優質資源的缺乏，令影視行業出現了對IP資源的哄搶現象，但IP后續開發反而容易急功近利。

互聯網企業對傳統影視的發行、制作，已經產生了非常巨大的影響和沖擊。比如，樂視影業CEO張昭擔心的問題已經不是融合、跨界了，而是爭搶IP后的盲目，他認為影視產業要做增值的事，不要拿錢做壟斷。不是看一家公司有多少IP，而是這家公司能讓IP增值多少。

而資本對影視內容的介入也成為觀眾的一大擔憂，商業化可能帶來作品風格的單一化、模式化。

好稿重登

好產品將蘄艾產業做到10億

“1億、4億、6億、10億……”這一連串累增的數字，是湖北省蘄春縣蘄艾產業近幾年的銷售額。蘄艾產業的發展能取得這樣好的成績，離不開眾多“好產品”的支撐。

“好產品”的標準之一，便體現在原材料質量的把控上。一直以來，艾條摻假等新聞常見之于報端。因此，早在蘄艾產業發展之初，蘄春就建立了包括蘄艾在內的“中藥材生產和質量管理規范體系”，通過蘄艾基地登記、蘄艾制品質量追溯，以及蘄艾市場常態化打假等制度，確保蘄艾系列產品的質量。

在保證質量的前提下，能不能持續推出深受消費者喜愛的產品，則成了蘄艾產業發展的關鍵。

“蘄艾全身都是寶，殺菌、養生、藥用價值極高，我們需要不斷地研發產品，把其價值挖掘出來，提高蘄艾系列產品的附加值。三五天就能推出一個新品。”蘄艾產業協會會長田群說，這樣也能滿足不同人群的需求，并通過一些新品引領消費需求。

目前，蘄春以蘄艾為原料加工成的產品除有艾條等保健品系列外，還有化妝品等日化系列、衛生巾等女性用品系列，共200多個品類。艾條、艾灸貼、眼貼、精油、空氣凈化器等產品，更是深受消費者喜愛，每月銷量達數萬件。

（原載于《支點》2016年3月號）