淺析“互聯網+”環境下的傳統企業經營模式

楊波

摘 要：當前，隨著我國經濟的快速發展，“互聯網+”營銷的趨勢越來越受關注。這對于我國的社會主義經濟建設來講意義重大，為了有效的將這種營銷戰略應用得更加廣泛，我們主要結合當前的一些企業發展情況，將傳統企業的經營發展形式給予科學性的革新，從而增加其運營效率。本文對于傳統企業的“互聯網+”營銷戰略的分析，通過一些具體的實例，可以告訴我們“互聯網+”營銷在當前企業發展過程中的戰略意義。

關鍵詞：傳統企業；“互聯網+”；營銷；戰略

“互聯網+”是一種現代化的營銷戰略，我們在進行研究一些傳統企業的發展時，可以從中看到其具體的發展過程還是一個老式的經營形式，這已經不能夠適應我國經濟的快速發展，為了有效地促進傳統企業在適應現代化經濟發展的同時，我們更應該注重搞好傳統企業的革新發展，這對于傳統企業來講，是一次新的變化，怎樣才能夠順勢發展，更是成為傳統企業發展的關鍵性問題。通過一些具體的例子，我們可以逐步將這種具有戰略意義的新形式運用到現代化企業發展的過程中，已經是一種新趨勢。

在大量的企業發展過程中，我們一定要結合實際，不能夠眉毛胡子一把抓，這樣會適得其反，為此，從加強企業內部環境開始，逐步將這種新的經營模式運用到實際發展過程中，已經成為企業改變傳統經營模式的一個新的突破。

1 打造品牌發展模式

我們通常情況下，所講的打造品牌發展模式，主要在于通過“互聯網+”來進行傳遞信息，這樣就可以形成多種經營形式，產生的效益也是很好的，為了有效的將“互聯網+”應用在企業發展的過程中，我們一定要結合實際，從打造品牌開始，逐步將一些有利于企業發展的經營方式貫穿始終，從而有效地保障傳統企業的快速發展。這是未來一個時期，傳統企業過渡的重要方法，同時，我們更應該注重從抓好企業品牌質量關，這是產生效益發展重點問題，為了打造品牌發展，傳統企業一方面要結合實際發展現狀，通過一些改革的方法，將傳統經營給予科學化改變，另一方面，還需要從抓好企業品牌質量，這樣可以贏得更多的市場。

2 改變發展模式很重要

我們如何來改變傳統企業經營發展形式，已經成為一些傳統企業迫切解決的難題。一個傳統企業要快速發展，不是一蹴而就的，這需要不斷地去革新，將一些好的經營方式引用進來，從而保障企業在具體的經營過程中，不發生一些落后的情況，這樣才能有效地將企業發展的空間給予擴大。往往由于一些傳統企業受到傳統觀念的影響，它們不知道經營的模式已經不能夠在現代化的市場里繼續進行，而是一味地去尋找新的突破，這樣一來就會影響到企業的發展環境。為此，要結合當前社會經濟發展的新趨勢來規劃企業發展的新目標，從而形成與時俱進的新思維，“互聯網+”就可以給傳統企業注入新的血液，這種經營戰略已經是社會主義市場經濟建設的大趨勢。具體的做法也很然重要，不能照搬照抄，要有自己的發展規劃，只有通過一些實踐經驗，才能夠掌握一些新的發展模式，這樣對于傳統企業來講，是一次革新，也是一次換血的經營戰略。

3 讓用戶成為品牌傳播者

我們通過增進對企業的革新問題研究，可以找到如何才能夠改變這種發展模式，通過具體的實踐后，可以將企業的一些具有品牌效應的企業文化給予傳播。這主要通過一些具體的用戶來進行，我們企業主要從抓好用戶的服務質量關，將品牌式發展給予突出化的應用到實際發展過程中，從而有效地改變傳統經營發展理念。這對于一個企業發展規劃來講意義十分重大，我們經過一系列的改革，可以發現原來企業在具體的經營發展過程中還沒有意識到怎樣通過新的發展思路來改變傳統思維的方式，這種發展過程，不僅不會產生新的效益，還會影響傳統企業發展。為此，強化企業發展思維，通過“互聯網+”可以有效地提高傳統企業的經營效益，這是適應我國經濟發展的趨勢，同時我們更應該追求新的經營模式，這對于企業的規劃來講意義重大。

4 “互聯網+”環境下企業面對的機遇和挑戰

4.1 “互聯網+”催生信息消費新業態

①“互聯網+”并非對所有行業都是絕對的福音。互聯網金融的低成本、便捷、高效和良好的用戶體驗，對傳統銀行中低端客戶群沖擊非常大。對此，中國郵儲銀行副行長曲家文認為，作為銀行業面對互聯網金融沖擊，需要不斷引入新業態，全力打造電子銀行業務，加快產品的創新。此外，要充分利用大數據、云計算及移動互聯網加快銀行自身云平臺的建設。郵儲通過大數據分析、移動展業、信貸工廠等新模式和手段，使銀行現有模式有很大提升，探索出互聯網金融的平臺經濟。

②“互聯網+”給傳統制造業帶來哪些影響？福田汽車是國內銷量和品牌均排第一的商用車制造企業，福田汽車集團副總經理楊國濤認為，制造業的優勢在研發和生產，移動互聯網可以對制造業在客戶的交互、數字的精準營銷以及對PC終端系統的改造有非常大的好處和優勢，制造企業要借助互聯網提高制造業的核心競爭力。

制造業在轉型過程中，會應用到大量的基礎設施和通信、大數據、安全、云計算、車聯網、社交等移動互聯網時代的技術，對互聯網企業、通信企業、安全企業也是一個促進，也會有一起合作的契機。

4.2 運營商探索流量經營新模式

國家重視“互聯網+”發展，勢必進一步推動信息基礎設施建設，基礎電信運營企業在網絡建設和維護方面的作用更加凸顯。

事實上，三大運營商的形勢頗為緊張。三家中利潤最高的中國移動凈利潤連續2年下滑，為16年來最大跌幅。但三大運營商仍在網絡建設上大手筆投入。中國電信2015年將投入610億元用于建設4G網絡，中國移動用在4G網絡上的投資預算為722億元。在此前三年，中國移動的基礎網絡投入均超過700億元。隨著互聯網的快速發展，互聯網國內國際流量增長非常快。

5 結束語

這篇文章結合實際，主要分析研究了傳統企業的“互聯網+”營銷戰略。筆者希望能夠給予讀者一些借鑒。

參考文獻：

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