電視民生新聞的現狀及發展趨勢

張東國

摘 要 電視民生新聞是當下最為流行的新聞類型之一，是電視新聞的重要組成部分。作者在文中主要闡述了電視民生新聞的定義、現狀及出現的問題，并結合自身理解，對電視民生新聞的發展提出了幾點建議。

關鍵詞 電視民生新聞；現狀；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0030-02

2002年元旦，江蘇電視臺開播了一檔名為《南京零距離》的新聞欄目，該欄目成為了我國第一檔民生新聞節目，此后，國內各級電視臺紛紛效仿，推出各具特色的民生新聞欄目，而民生新聞報道也逐步進入到了廣大百姓的視野并得到認可。筆者所在的延邊電視臺漢語綜合頻道也于2008年開播了一檔名為《身邊》的電視民生新聞欄目，收視率一直居高不下。通過這檔欄目，筆者對當下電視民生新聞節目的發展情況、內容、形式以及運作規律有了一定的理解，此類節目該如何順利的走向傳媒發展的快車道，更好的服務受眾呢，下面談一下自己的看法。

1 什么是電視民生新聞

電視民生新聞給受眾的第一印象就是人本色彩與本土化，其內容主要集中在老百姓的生活環境、生活空間及生活狀態等與群眾日常生活密不可分的事件及信息。受到了廣大群眾的歡迎，但對于這種新聞報道方式，廣大新聞工作者及學者最初都將關注的重點放在了“民生新聞”涵義的界定上，也引起過許多激烈的討論，主要有3種不同的觀點。有人認為，電視民生新聞是一種新聞類型，與社會新聞有區別但又有所聯系。也有人認為電視民生新聞是社會與經濟新聞的一種結合體。而部分學者則認為民生新聞其實就是一種話語構筑，主要是源于社會的話語構筑，是社會發展到一定階段的產物，同時在未來，也會隨著社會的發展而有所改變等。綜上所述，電視民生新聞既具有傳統新聞報道的及時性與真實性，同時又能快速進入群眾視野，服務百姓，是一種全新的電視節目類型。

2 電視民生新聞的現狀

2.1 電視民生新聞的成功

從2002年至今，電視民生新聞的發展已經經歷了14年，在這期間，很多電視民生新聞欄目通過不斷積累和探索，取得了成功。如今，電視民生新聞已經逐步趨于成熟，各播出機構也逐漸摸索和探究出了一套與自身節目風格相適應的運作方法 ，紛紛打造出了自己的品牌節目。可以說電視民生新聞已經成為當下最受民眾歡迎的新聞類型。而其良好的收視表現也讓其所在頻道得到了豐厚的廣告回報，逐步成為頻道的強勢欄目之一，使欄目本身具有了強大的生命力。

2.2 欄目之間競爭日趨激烈

假如把電視民生新聞欄目比作一塊蛋糕的話，那么這塊蛋糕就因其味道甜美而被大家所爭搶，為此，各級電視臺之間競爭非常激烈，除了各省級電視臺在做，各縣市級電視臺也在紛紛效仿，甚至同一個臺的不同頻道都在爭搶。在各個播出平臺競爭日趨激烈的當下，電視民生新聞欄目呈現出分眾化趨勢。

2.3 欄目時長不斷增加

隨著各級電視臺對民生新聞欄目的不斷重視，電視民生新聞的成長規模和發展速度也是驚人的。很多頻道都增加了此類節目的時長，周播制的改為日播制，10分鐘改為半小時甚至更長。而電視民生新聞欄目時長的增加，也說明了人民群眾對此類節目的歡迎程度。

3 電視民生新聞出現的問題

3.1 新聞視角狹窄 內容膚淺

但在民生新聞迅猛發展的背后 ，一些問題也紛至沓來，如新聞報道為了追求短、平、快的節目效果，卻丟失了新聞自身可以挖掘的深度，廣度等。由于電視民生新聞記錄的重點是老百姓的生活，因此部分新聞僅僅單純的報道了一定范圍的人，例如城市居民的生活，或者忽略了農村百姓、或者在報道中僅報道單個事件，并沒有從更深層次的角度，去考慮到事件發生所引起周圍環境的動蕩，發現到事件發生體現了哪些社會規律，也沒有探究事件發生的社會背景等，僅僅是為了報道而報道，而觀眾看新聞后也無法感受到新聞的內涵，只注意到了表面現象。而從新聞內容方面來看，目前很多民生新聞欄目逐步進入了一個誤區，成了“胡同新聞”，除了鄰里矛盾就是家庭糾紛，或者是街頭鬧劇等。為了博觀眾眼球，部分新聞記者不斷變換招式，對新聞事件進行片面解讀，弱化新聞事件自身的邏輯力量。這種做法無疑是對電視傳媒公信力的不斷摧殘。

3.2 新聞同質化現象日趨嚴重

當前，電視民生新聞節目已經逐漸趨于成熟，為了抓住觀眾眼球，各級電視臺都推出了自己的民生新聞欄目，競爭極其激烈，但受到節目類型的限制，在同樣的報道環境下，新聞素材卻是有限的，如此一來就出現了電視民生新聞市場上大量內容相似、風格相仿、形式雷同的新聞產品出現，而這種新聞的重復化和同質化又會給受眾帶來審美疲勞，同時也嚴重影響到電視新聞內容的多樣性和豐富性。長此以往，電視民生新聞節目就會失去自身優勢，使民生新聞停滯不前，陷入無法自拔的泥潭。與此同時，電視民生新聞的同質化還將導致電視民生新聞市場傳播生態的惡化和結構失衡，也是播出平臺資源的極大浪費。如何使自己的欄目更夠獨樹一幟，樹立自身品牌，培養忠實觀眾將成為電視民生新聞節目深刻研究的問題。

3.3 盲目追求收視率 致使節目低俗化

在市場化的今天，一檔節目收視率的高與低經常被人作為評判該節目好壞的唯一標準，而盲目追求高收視率使得原有節目的風格發生扭曲，從而導致節目的低俗化，是我們所有新聞人不愿看到的。誠然，一檔高收視率的電視節目，會給播出平臺帶來大量的經濟效益，但從新聞功能方面考慮，低俗化的新聞可能使題材的取舍變得不再理性，并且忽略了新聞傳播的引導作用。新聞產品本該起著推動社會進步和引導個人發展的責任，但在當下一些電視民生新聞欄目中，我們看到的更多的卻是節目一味的迎合觀眾娛樂、消遣的心理。從新聞采集到后期編輯，再到播出，無不充斥著娛樂元素，雖然得到了高收視率，但卻大大地削弱了新聞本該起到的功能，逐漸偏離了新聞發展的軌道也偏離了民生新聞最初的創辦宗旨。

3.4 角色定位不準確

我們這里所說的角色，主要分兩種，首先是欄目角色定位，所謂電視民生新聞，是關注一些老百姓日常生活中的衣、食、住、行等相關問題，在報道的過程中，部分群眾的問題確實得到了圓滿的解決，但這并不是電視民生新聞的職能所在。很多老百姓在看到了媒體強大的“辦事能力”后，認為只要有難題，告知媒體就一定會解決。而沒有通過正常解決問題的途徑，這是夸大了電視民生新聞節目的職能。其次是記者對自身定位不準確，很多記者覺得自己是群眾代表，民眾做后盾，對一些職能部門妄加評論，制作出的新聞作品帶有一定的主觀性和片面性。從而引起民眾與政府部門更大的矛盾，這種做法違背了民生新聞的宗旨，也客觀報道、以民為本的初衷背道而馳。

4 電視民生新聞的發展趨勢

4.1 拓寬欄目視角 挖掘新聞深度

首先，在選取新聞內容方面，要以貼近民眾生活為原則，從百姓的角度出發，想之所想。而新聞題材絕對不會僅僅是百姓生活中的瑣碎事，可以把一些社會新聞、國內外重大新聞有機的結合起來，用民生的眼光來審視題材本身。在采寫正面報道時本著發揚和傳播思維進行，而一些負面報道，則需要深刻的進行剖析，探究事件背后深層次的原因，從而為廣大受眾帶來教育意義或者一定的服務性。而對于一些毫無價值的低俗新聞選題，則應堅決不予采納。而選擇題材的視角應該放的更廣一些，特別是地方性的電視民生欄目，選擇新聞內容，并不一定是發生在當地的事件，也可以根據需求，對本地區以外的相關題材結合本地的實際情況制作新聞內容。民生新聞雖然不像時政新聞那般嚴肅 ，但也有其自身的價值。表面上看是關注老百姓的日常生活，實際上是在關注的是他們生活背后的道德觀念問題、社會經濟發展問題等等，所以，只有讓新聞具有貼近性、服務性才能將之歸類到民生新聞的范疇。

4.2 應不斷進行創新 形式更加靈活

隨著我國社會經濟的不斷發展，現在人民群眾的鑒賞能力也隨之升高，我們不能用十年不變的節目來應付觀眾，而是應該懷著一股創新的精神，來制作電視民生新聞。只有不斷的加強業務以及理論學習，才能使節目創作人員能夠更好的進行節目創新。而節目只有創新，才能彰顯活力與生機。例如延邊電視臺漢語綜合頻道新聞欄目《身邊》，自從創辦以來，經歷了多次改版，尤其是近些年來，創作人員們以不斷大膽進行嘗試，在原有監督性新聞和現場報道新聞的同時，增設了特約評論員、天天咨詢等多個新板塊，增加了節目信息量，滿足了不同人群對電視民生新聞的不同需求，取得了較好的效果。而與此同時，我們還看到了國內其他民生新聞節目的創新手法，并已形成了特有的風格。如著重體現地域特色、增加主持人、與觀眾互動等多種形式，都是值得肯定的。

4.2 加快品牌化建設

當前，在市場經濟的大環境下，電視民生新聞在保證節目質量外，還應加快品牌建設。利用合理的營銷手段，實現可持續化發展，才是電視民生新聞不斷發展壯大的基礎。目前，全國上下各級電視臺的民生新聞呈現百家爭鳴態勢，但誰也不能保證這種現象會一直持續下去，而新聞產品的競爭，在將來必將轉化為品牌的競爭，優勝劣汰。只有快速將自身新聞產品品牌化，才能在未來登上戰略制高點，從而獲得更廣闊的發展空間。那么，該如何更好的對電視民生新聞進行品牌化建設呢？筆者通過自身多年經驗及對國內其他媒體民生節目的探究，總結出以下幾條行之有效的途徑。即培育強大的采編隊伍，打造頭條新聞，包裝品牌代言人。首先，電視民生新聞取材于民眾，那么開創一個讓民眾參與節目的渠道顯得尤為重要，把群眾變成“記者”。打造一支強大的“群眾采編隊伍”，就是最好的品牌推廣方式，因為來源于民，往往新聞內容更能引起群眾共鳴。無形中節目得以推廣，品牌逐步形成。其次打造頭條新聞，在每期節目中，選擇一條新聞進行精心策劃及制作，選擇標準要滿足時效性強，民眾關注度高等條件，做成頭條新聞。這類節目除了能給觀眾提供豐富的信息外，還能調動觀眾參與討論的積極性，逐漸對節目產生粘性，成為忠實觀眾。第三個途徑是包裝品牌代言人，列舉國內各類電視節目，我們會發現，一檔成功的電視節目，一名優秀的主持人是不可或缺的。無論是當年《實話實話》的崔永元，還是《快樂大本營》的何炅或者是《魯豫有約》的陳魯豫，都可以說是節目成就了主持人，而主持人更是造就了節目。所以，精心包裝一個電視民生新聞節目的主持人，使其成為該欄目的代言人，重要性不言而喻。

總之，在全國各級政府普遍強調做好民生的今天，電視民生新聞的發展前景是廣闊的，雖然道路比較曲折，但是做好電視民生新聞，是廣大新聞工作者義不容辭的責任。

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