中國傳統元素在包裝設計中的應用

一、傳統圖案在包裝設計中的應用

傳統圖案在包裝設計中的應用，不是對傳統圖案的套用和復制，而是要將傳統圖案所具有的文化精髓融入到包裝設計作品中。中國傳統圖案是對各個不同時代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的體現，承載著中國數千年來的文明史。

中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案，可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案等幾大類別。原始社會圖案的題材廣泛有人物、動物、植物、水波、編織紋等原始宗教紋樣。古典圖案按歷史時期劃分主要有：商周青銅圖案；戰國漆器、刺繡等圖案；秦漢瓦當、織錦圖案；唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等圖案。民間和民俗圖案主要有剪紙、刺繡、藍印花布、燈彩、葫蘆等圖案。

我在上網了解學習包裝設計的過程中，發現了許多傳統圖案在包裝設計中應用的案例。比如在視覺中國官網上有一組貴州茅臺酒和普洱茶葉的包裝圖片，中國傳統圖案在其包裝上的體現發揮得淋漓盡致。茅臺酒瓶身上的圖案分別是中國傳統圖案龍鳳和祥云的圖案。，普洱茶葉包裝上的動植物也是中國傳統圖案的體現。動植物圖典凝結著華夏民族傳統文化精神。圖紋的表現手法也是民族古樸的恰和傳統元素相合相性。如今，將傳統圖案恰當地運用于現代包裝設計，能夠形成具有中國特色的包裝藝術作品，不僅提升了商品價值，還為商品增添了藝術美感和文化內涵。

二、傳統色彩在包裝設計中的應用

在我國，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神。不同年齡性別對色彩的喜好都存在差異。色彩可以指事物表面所呈現的顏色，也可以指一種思想傾向和某種情調，同時色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。比如紅色象征喜慶、熱情、吉祥，紅色在中國被廣泛使用形成新的名詞‘中國紅’運用到各種包裝上。“色彩就是個性”、“色彩就是思想”。傳統色彩是帶有中國傳統韻味的文化象征。中國傳統色彩觀有五色觀，即五種單色‘青、赤、黃、白、黑’來傳達不同的情感和意志。有記載；“畫繢之事：雜五色。東方謂之青，西方謂之白，南方謂之赤，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃”，將五色和方位相聯系。傳統色彩具有強烈的神秘感和政治階級性。黃橙金等顏色豐富鮮艷的只能用于宮廷，彰顯其地位；普通居民只能用黑白灰無彩色。

比如我們都耳熟能詳的上海世博會中國國家館以及青花瓷器等都使用了中國傳統的色彩，但是其帶給人的情感感受卻是不一樣的。上海世博會中國館是代表中國文化展現在國際世界舞臺的，雖然它不算傳統包裝，但是國家館的整體形象就是對中國國家文化形象的一種包裝。中國館的外墻主要顏色為紅色，充分體現了中國自古以來以紅色為主題的理念，更能體現出喜慶的氣氛。建筑內外身披由七種不同紅色組合而成的“中國紅”，傳達出“和而不同”的東方文化之美。還比如貴州茅臺酒的青花瓷包裝，色彩則是主要采用青花瓷的青色為主，輔助色有紅色參與其中，給人一種干凈精致優雅的文化感受。中國傳統色彩的繼承和發展，是對社會文化進步發展的一種體現。傳統色彩在包裝設計中的應用不僅增強了包裝的視覺效果，還提升了包裝的文化底蘊。

三、傳統材質與工藝在包裝設計中的應用

中國傳統材質與工藝歷史悠久內容豐富，有陶瓷、泥塑、布藝、木、燈彩、皮藝、銀飾、棉麻絲織、等。這些傳統材質內容都精神積極活潑、吉祥如意。中國傳統材質在選材上純天然無污染，具有極高的生態自然環保價值優勢。傳統材料以柔和簡樸的外表體現在包裝設計中，其在包裝設計中的運用使商品回歸自然，符合傳統的審美觀。傳統材質與工藝是中國傳統文化結晶的體現，將自然生態的傳統材質同現代包裝設計相結合，是一種生態環保經濟的完美展現。隨著時代的發展，消費者對琳瑯滿目的商品有了更高的要求。所以將傳統材質同包裝設計相結合是廣大包裝設計師可以突破的點。

在學習尋找的過程中有來自尼美尼亞Backbone Studio工作室設計的蜂蜜包裝。這是一款以木質材料為外包裝，為了能讓我們感受到產品的天然氣息。首先看到這幅包裝設計圖我的第一感受就是環保自然放心的，木質材料給人一種自然的感受。還有一組食品包裝產品所采用的材質是牛皮紙，牛皮紙能夠給人帶來環保、質樸的視覺感受。牛皮紙材質現在也是在被運用到許多現代包裝產品中。在現在的包裝設計中藍印花布、原木、亞麻等傳統材質已經逐漸被運用到了產品的包裝中，中國自然環保的傳統材質將成為包裝設計市場上一幟獨特且具特色的旗幟。

結語：隨著時代和社會快速的發展腳步，產品之間的競爭已經不止是產品本身質量的競爭，優秀的產品包裝首先在視覺上就給自身品牌做了一個很好的宣傳。中國傳統元素是中國源遠流長博大精深文化的精華和結晶，將傳統元素同包裝設計相融合能更好得提升產品的文化底蘊功能。

通訊作者：趙天華

（作者單位：沈陽工學院）