成都城市形象宣傳片中蜀文化的內涵解讀

美國城市學專家凱文·林奇最早指出：“城市形象是對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的。”而城市形象宣傳片則是傳播城市形象的最直接、最重要的方式之一。在2010年美國《福布斯》雜志發布未來10年全球發展最快的城市報告中，成都摘得頭籌，這個領跑中國中西部經濟發展的城市已經越來越受到全球的關注。成都形象宣傳片為成都形象在世界范圍內的傳播起到了至關重要的作用。而在這些宣傳片中都體現了蜀文化的精神內涵。

一、蜀文化的內涵

成都自開明王朝起就是蜀國的都城，是古代巴蜀地區的政治、經濟、文化中心，這里匯集著蜀文化的精粹。本文所探討的蜀文化專指以成都平原、閩江流域為中心的源遠流長的獨具特色的區域文化。蜀文化作為中國傳統文化的重要組成部分，是長期積累的物質精神文明成果。它從本質上講代表的是一種內陸農業文化，具有歷史悠久、燦爛輝煌、兼容并包、渴求開放、追求和諧、講究休閑、傳承文明、積淀豐厚以及多重性的特征。四川人民經過幾千年的歷史積淀，創造出都江堰水利工程、大熊貓、武侯祠、杜甫草堂、蜀繡、蓋碗茶、文殊寺、望江樓、寬窄巷子等大量具有代表性的成都符號，它們也是中華民族的優秀的傳統物質文化遺產。

二、成都城市形象宣傳片的蜀文化內涵

（一）城市形象宣傳片的分類

城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅游、宣傳城市等不同的功能因而可以區分為許多不同的門類，目前業界比較認同的是，根據城市形象宣傳片訴求方式的不同將其分為四種不同類型。第一類是城市宣傳資料片，即對城市政治經濟文化歷史人文等作整體全方位的介紹，一般是由政府出資進行制作；第二類是城市招商形象片，此類片子著重城市經濟貿易的介紹，展現城市優勢資源以及良好的投資環境；第三類是城市旅游形象片，即對城市的主要自然人文景觀作描述，吸引游客，發展當地旅游業；最后一種是與大型活動相配合的城市形象宣傳片，對活動進行宣傳造勢。

（二）不同類型成都城市形象宣傳片中的蜀文化元素

成都城市形象宣傳片發展到今天，出現不少主題鮮明、形式獨特、內容充實的優秀片子。從內容形式上看，有的朗朗上口，便于傳唱；有的兼具傳統的音樂和解說；有的有字幕無解說；也有的是根據故事進行紀實。我們將對上訴四種不同類型宣傳片分別進行分析，發現其對蜀文化元素的運用。

1.城市宣傳片：《成都，一座來了就不想走的城市》等

2003年由張藝謀執導的《成都，一座來了就不想走的城市》，以一個外地人來成都為故事主線，層層深入，給人以耳目一新的感覺。該片容納了成都的自然人文景觀、民俗風情、商業美食等，將成都的獨特符號一次性展示出來，幾分鐘的視頻包含了一百多個鏡頭。以紅綠為主的色彩搭配奠定了宣傳片的溫暖基調。通過對杜甫草堂、都江堰、蜀繡、火鍋、川劇、熊貓、茶館等影像符號的表達，向世人展現了成都傳統與現代相融的城市特色。經過此片的宣傳推廣，成都城市形象大大提升，成都走進了全國千家萬戶的視線。

美國東部時間2011年8月1日上午，以“典型中國，熊貓故鄉”為主題的成都城市形象宣傳片亮相美國紐約時報廣場電子屏，這部時長30秒的宣傳片，巧妙地將熊貓這一四川獨特的文化元素與成都歷史文化街區寬窄巷子、武侯祠，以及現代繁榮商業區春熙路等城市符號相結合，老成都的閑適生活態度，現代社會的繁華景象，通過古典與現代、生活與藝術相結合的表達方式，全面體現了成都“和諧、包容智慧、創新”的蜀文化內涵。

2.城市旅游形象片：《閑不住的休閑成都》

2011年成都市旅游局推出《閑不住的休閑成都》，宣傳片以青城山拉開帷幕，熊貓形象穿插全部視頻，武侯祠、川劇、火鍋等蜀文化元素可謂“觀不盡，看不夠；享不盡，樂不停；品不盡，嘗不完”，片中為觀眾營造了一種祥和、熱鬧的城市氛圍，將成都定位為“快城市，慢生活，閑不住的休閑成都”。這與蜀文化中休閑自得的生活方式十分契合，通過此宣傳片，無疑會使久居大都市，生活節奏快、壓力大的人們渴望來此既有好山好水、好風景、好美食，又不失現代感的世外桃源般的休閑城市體驗一把。

3.城市招商宣傳片：Can do-Chengdu

經過一系列的城市宣傳，成都總體形象和其旅游城市的定位已經深入人心，但是其投資形象卻在傳播過程中被弱化了。為了向世人展現成都無限的經濟活力，阿佩克奧美制作了以“Can do-Chengdu”為口號的形象宣傳片，作為2013年成都財富論壇的宣傳視頻，該視頻分為三段，分別講訴了Intel、GE和馬士基三個落戶成都的世界500強企業的財富故事。宣傳片中，三家公司高管均頭戴熊貓頭套，體現蜀文化特色，為成都現身說法，告知全球：成都是一個充滿活力和發展前景的城市。這次傳播帶給成都的是1120億元的大單，成都由此獲得了全球的持續關注。

4.城市大型活動宣傳片：成都美食節宣傳片

2005年中國國際美食節在成都拉開帷幕，成都市政府當即邀請當年關注度非常高的超級女聲的四川籍選手張靚穎、李宇春、何潔等人拍攝了美食節宣傳視頻。眾所周知，成都氣候潮濕，為了驅除濕氣，成都人民無辣不歡，不麻不吃，辣椒、麻椒是成都美食的必備佐料。在成都美食節的宣傳視頻中，“成都歡迎您”、“來成都，吃川菜”、“成都滋味，百滋百味”、“成都美食，想吃就吃”的宣傳口號配以火鍋、川菜、紅辣椒的畫面語言，將蜀都的飲食文化展現得淋漓盡致，讓人不禁垂涎欲滴。