手機(jī)新媒體發(fā)展情狀探討

摘 要：當(dāng)今社會(huì)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的新媒體在全球迅速蔓延，無(wú)論從技術(shù)層面還是從傳播內(nèi)容上，都對(duì)我國(guó)本土廣播電視媒體發(fā)起了的挑戰(zhàn)。其中最為突出的表現(xiàn)之一，是以手機(jī)接收為終端的新媒體形態(tài)。其中，手機(jī)影視因移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，4G技術(shù)及智能手機(jī)的快速發(fā)展、大量普及和廣泛應(yīng)用，拓寬了自身的發(fā)展之路，其節(jié)目?jī)?nèi)容在制播分離制度下也得到了完善和豐富。但作為新興媒體，手機(jī)影視在面臨著眾多機(jī)遇的同時(shí)，其節(jié)目的創(chuàng)新和制作也存在很多急需解決的問(wèn)題，并成為當(dāng)下新媒體研究的主要方向之一。

關(guān)鍵詞：手機(jī)新媒體；手機(jī)影視；節(jié)目模式；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

手機(jī)作為人際傳播重要媒介之一，具有集便捷性、及時(shí)性、互動(dòng)化于一身等特點(diǎn)。隨著手機(jī)終端科技不斷開(kāi)發(fā)使得手機(jī)同時(shí)具有大眾傳播功能，繼報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，如今，手機(jī)被稱作 “第五媒體”。目前，手機(jī)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)個(gè)人電腦，已成為人手必備品，生活、學(xué)習(xí)、休閑、旅行等方方面面都不可或缺。

一、手機(jī)新媒體研究緣起

手機(jī)作為新興的傳播媒介，遇上了千載難逢的機(jī)會(huì)。手機(jī)影視作為剛剛升起的一顆新星，正在新常態(tài)下的宏大背景之下冉冉升起，其商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值不容忽視。同時(shí)隨著手機(jī)3G技術(shù)基本成熟，標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)影視產(chǎn)業(yè)化時(shí)代來(lái)臨。

手機(jī)影視的發(fā)展同樣為西部地區(qū)城市的文化軟實(shí)力打造提供了機(jī)遇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、低消耗、無(wú)污染的優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)推動(dòng)文化繁榮發(fā)展的生力軍；手機(jī)影視是信息社會(huì)新媒體不斷發(fā)展下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，利用手機(jī)影視發(fā)展并著力打造西部地區(qū)文化強(qiáng)市，這對(duì)于作為西部重鎮(zhèn)——西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升西部地區(qū)城市的在國(guó)內(nèi)及國(guó)際上的城市形象都至關(guān)重要。在前文中提到的中共西部地區(qū)市通過(guò)的《決定》一文中明確指出的“辦好新興媒體，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)”，由此可見(jiàn)，利用手機(jī)影視這一新興媒介打造西部地區(qū)文化強(qiáng)市顯得尤為重要。

本文目的是以手機(jī)影視的傳播特性及其傳播效果為切入點(diǎn)，將手機(jī)影視大眾傳播功能與西部地區(qū)城市發(fā)展發(fā)展相結(jié)合，在西部地區(qū)建立手機(jī)傳播的新媒體平臺(tái)，開(kāi)辟出以手機(jī)影視為路徑的文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

二、手機(jī)新媒體發(fā)展歷程

作為新媒體中的佼佼者，手機(jī)影視無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，都還沒(méi)有確切的解釋。國(guó)內(nèi)傳播學(xué)者將手機(jī)影視從媒體角度出發(fā)進(jìn)行定義，如匡文波的《手機(jī)媒體概論》，就手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)策略、手機(jī)媒體管理等角度對(duì)手機(jī)影視進(jìn)行解讀。有學(xué)者認(rèn)為，“手機(jī)影視可以是內(nèi)容，是手機(jī)上傳輸?shù)囊曇纛l多媒體；可以是業(yè)務(wù)，是電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的通過(guò)手機(jī)傳輸多媒體內(nèi)容的活動(dòng)；可以是媒介，是視音頻符號(hào)通過(guò)的介質(zhì)；還可以是傳播方式，人們通過(guò)手機(jī)影視網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播多媒體內(nèi)容?！?“手機(jī)影視是指通過(guò)移動(dòng)通訊或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式在具有操作系統(tǒng)和視頻手機(jī)功能的智能手機(jī)上觀看電視的服務(wù)。”

媒介發(fā)展歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力，數(shù)字流媒體的技術(shù)進(jìn)步直接催生了手機(jī)媒體與電視媒介的融合。手機(jī)影視是一種借由移動(dòng)通信和數(shù)字廣播，傳輸和接收電視節(jié)目在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)上的一項(xiàng)技術(shù)手段和技術(shù)應(yīng)用。手機(jī)影視被譽(yù)為是繼電影、電視和電腦之后的“第四屏幕”，它作為移動(dòng)通信和廣播電視相融合的產(chǎn)物，究其本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是一種移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)。受眾對(duì)媒介使用需求的多元化和媒介自身不斷推陳出新， 催生了手機(jī)影視的發(fā)展。

手機(jī)影視最初萌芽于日本，自2003年之后，隨著移動(dòng)通信技術(shù)和手機(jī)終端技術(shù)的不斷升級(jí)，美國(guó)、英國(guó)、意大利、韓國(guó)等國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家也相繼推出手機(jī)影視業(yè)務(wù)，其播出的流媒體音視頻節(jié)目，引起了人們廣泛關(guān)注。

就國(guó)外的情況而言，手機(jī)技術(shù)上的快速發(fā)展是其源動(dòng)力。日本在2003年5月， KDDI和日本放送協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)了數(shù)字手機(jī)影視終端。2003年11月，美國(guó)用戶可以通過(guò)美國(guó) Idetic公司推出的 Mobie TV系統(tǒng)收看ABC新聞、CNBC 和MSNBC 等電視節(jié)目。次年4月，美國(guó) Smart Video公司利用Windows Media 9開(kāi)發(fā)了向手機(jī)實(shí)時(shí)發(fā)送電視影像的系統(tǒng)。2004年3月，韓國(guó) SK和日本移動(dòng)廣播公司聯(lián)合發(fā)射了價(jià)值3.1億美元的專用衛(wèi)星， 2005年開(kāi)始在全國(guó)推出了 11個(gè)視頻和 25個(gè)音頻頻道。同年 4月，日本推出專門(mén)針對(duì)手機(jī)的數(shù)字廣播節(jié)目。韓國(guó)則利用衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻業(yè)務(wù)。

2003年至今，手機(jī)影視在我國(guó)發(fā)展已有九個(gè)年頭，借助04年雅典奧運(yùn)會(huì)、08年北京奧運(yùn)會(huì)等重大事件有迅猛發(fā)展。海南廣播電視臺(tái)于2003年10月，在亞洲博鰲論壇期間，首次通過(guò)移動(dòng)和聯(lián)通兩家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向用戶發(fā)送該論壇的視頻新聞?！?004年4月21日，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)范圍推出“視訊新干線”，依托CDMA 1X 網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展手機(jī)影視，同年，中國(guó)移動(dòng)依托GPRS網(wǎng)絡(luò)，5月將手機(jī)影視作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出”。

三、手機(jī)新媒體創(chuàng)新探索

手機(jī)影視在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間首次進(jìn)行賽事直播報(bào)道，2009年1月，陜西省兩會(huì)期間，第一次利用手機(jī)影視對(duì)兩會(huì)進(jìn)行直播。

2010年1月上海移動(dòng)首次推出免費(fèi)試用的手機(jī)影視業(yè)務(wù)，自此全國(guó)幾大省如湖北、江蘇、四川等相繼效仿開(kāi)通手機(jī)影視業(yè)務(wù)。在2010年南非足球世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都乘此機(jī)會(huì)，大力推廣手機(jī)影視業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在此期間推出了“世界杯中國(guó)獨(dú)家手機(jī)影視”。截至2011 年上半年，依靠2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我國(guó)手機(jī)影視用戶已經(jīng)超過(guò)90萬(wàn)。

2012年12月底，CMMB手機(jī)影視新媒體首度嘗試聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，由中廣傳播播聯(lián)合深圳衛(wèi)視、蘇寧電器共同打造的跨年音樂(lè)會(huì)，從12月25日的“三聲有幸”南京跨年演唱會(huì)到12月31日的“聲震世界”終極跨年演唱會(huì)，CMMB手機(jī)影視用戶在任何地方，都可以利用自己的CMMB終端，盡情欣賞跨年演唱會(huì)的視聽(tīng)盛宴。中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍認(rèn)為：“此次嘗試，是CMMB內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的改革與嘗試，將傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與CMMB的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將地方傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)與全國(guó)新媒體廣播電視平臺(tái)相結(jié)合，將以往只能守在大電視上收看的觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目通過(guò)直播、重新編輯制作播出等方式呈獻(xiàn)給移動(dòng)人群，提高傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目收視率的同時(shí)，將為CMMB手持電視/手機(jī)影視用戶提供更加豐富多彩的收視選擇，滿足移動(dòng)人群的文化娛樂(lè)需求。”

2014年1月，上海電視臺(tái)獲得了中國(guó)內(nèi)地首張4G手機(jī)影視牌照，這意味著上海電視臺(tái)對(duì)3G手機(jī)影視的節(jié)目?jī)?nèi)容和建設(shè)平臺(tái)都掌有控制權(quán)，4G內(nèi)容服務(wù)商也有資格進(jìn)入該平臺(tái)，形成手機(jī)影視的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。4G技術(shù)的快速發(fā)展催生了新一代媒體積極成長(zhǎng)，作為終端融合的重要形態(tài)，給手機(jī)影視發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，其提供更高的數(shù)據(jù)傳輸速率，將文字、圖片、圖像、聲音組合起來(lái)，打通手機(jī)影視多媒體傳播路徑，給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。從技術(shù)層面來(lái)講，目前國(guó)內(nèi)還以流量計(jì)算方式將手機(jī)影視分為無(wú)流量與有流量?jī)煞N，其中手機(jī)影視（無(wú)流量的）即CMMB手機(jī)影視，它是中國(guó)移動(dòng)通信公司和中廣傳播公司共同利用CMMB技術(shù)推出的電視產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣名為“手機(jī)影視”。

在中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技術(shù)支持下產(chǎn)生的一款便攜式的移動(dòng)的多媒體廣播電視產(chǎn)品。其節(jié)目?jī)?nèi)容和地面數(shù)字無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)完全由廣電企業(yè)提供，在基于數(shù)字無(wú)線廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)影視的方式中，此種方式的帶寬分配不受用戶數(shù)影響，因此能夠提供較高質(zhì)量的且播放速率穩(wěn)定的電視信號(hào)。但存在的一大弊端便是，無(wú)法得到網(wǎng)絡(luò)支持，因而無(wú)法對(duì)用戶進(jìn)行身份認(rèn)證、互動(dòng)，從而無(wú)法定制個(gè)性化服務(wù)，收費(fèi)也是其中一大問(wèn)題。

另外一種是通過(guò)HTTP live streaming 或者 RTSP live streaming的軟件從客戶端下載數(shù)據(jù)到本地便攜式設(shè)備上播放的，主要面向流媒體，這種方式被稱之為“手持電視”（有流量的）。這種方式可以使用3G網(wǎng)絡(luò)也可以是WiFi等方式。這種方式比CMMB更易流行，只需下載軟件播放即可，且其最大的優(yōu)勢(shì)在于雙向傳輸，但是因其傳輸速率太低，而導(dǎo)致幀刷新率低、圖像質(zhì)量差或者下載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，無(wú)法滿足視頻及時(shí)、清晰、流暢的播放。

四、結(jié)語(yǔ)

在論文中，筆者總結(jié)出手機(jī)影視“移動(dòng)過(guò)程中實(shí)時(shí)性”這一特點(diǎn)，提出以免費(fèi)收看、廣告盈利的方式發(fā)展西部地區(qū)手機(jī)影視產(chǎn)業(yè)。探析在新常態(tài)下新形勢(shì)新環(huán)境下，西部地區(qū)手機(jī)影視該如何通過(guò)建立手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)達(dá)到西部地區(qū)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。依此為契機(jī)使西部地區(qū)地方城市的文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)其國(guó)家化發(fā)展的形象推廣。

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