新形勢下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新策略

（常州信息職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 常州 213164）

[摘 要] 在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，企業(yè)的市場營銷直接影響了企業(yè)的建設(shè)以及發(fā)展。因此在企業(yè)的發(fā)揮過程中，應充分認識到企業(yè)市場營銷的重要性，在了解市場營銷特點的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)如今企業(yè)市場營銷當中的問題進行分析，并根據(jù)這些問題進行創(chuàng)新研究，從而促進企業(yè)在全新形勢下的發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 企業(yè)；市場營銷；創(chuàng)新策略；新形勢

[中圖分類號] F713 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0155-01

在企業(yè)的經(jīng)營過程中，市場營銷的開展要依據(jù)企業(yè)自身在客戶、社會等多個方面的利益時持有的思想觀念，在不同的時期，企業(yè)應該持有不同的市場營銷方法。對于企業(yè)來講，市場營銷有著十分重要的作用，市場營銷可以是說是企業(yè)與市場之間的橋梁，營銷工作能夠反映企業(yè)的形象，同時，企業(yè)的市場營銷策略也對企業(yè)的成長發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。本文從實際出發(fā)，對市場營銷的方法進行了探討，希望能夠提升我國企業(yè)市場營銷的效率。

一、我國市場營銷當中存在的問題

（一）缺乏現(xiàn)代市場營銷的觀念

隨著時代的發(fā)展以及科技的不斷進步，人們的生活水平正在不斷地提高，這也對企業(yè)提出了更高的要求。目前，企業(yè)開展市場營銷的環(huán)境與以往相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，越來越多的企業(yè)開始接納現(xiàn)代營銷理念。但是，目前仍然有一些現(xiàn)代營銷理念使用傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，企業(yè)缺乏主動營銷的意識，這就給企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的困擾，一些企業(yè)盲目地進行產(chǎn)品推銷，使庫存大量積壓，應收賬款不斷增加，給企業(yè)帶來了負面的影響。

（二）市場營銷管理缺位

目前，很多企業(yè)的高層管理人員都很重視市場營銷的工作，但是這種重視卻僅僅是局部性的，缺少具體的執(zhí)行者，就會導致市場營銷管理工作的缺位。在企業(yè)當中，高層管理的缺位會造成很大的影響，使部門發(fā)揮不出自身的優(yōu)勢。在很多的企業(yè)當中，都沒有專門的市場營銷的崗位，大多數(shù)發(fā)揮市場營銷功能的都是營銷部門，這也會在很大程度上影響到整體的營銷職能。此外，市場營銷管理人員的缺失造成了營銷策略的緩慢，會給營銷工作造成十分不利的影響，延誤了企業(yè)的發(fā)展。而高層管理的缺位則會使企業(yè)的市場營銷缺乏方向，高層管理的缺位一方面會浪費資源，另一方面也會對時間造成浪費。

（三）市場營銷的開展重外輕內(nèi)

在發(fā)展過程中，很多企業(yè)都對外部營銷較為重視，但是也因此忽視了對企業(yè)內(nèi)部的管理。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，要求企業(yè)能夠重視對市場的分析，并充分了解消費者以及競爭者，此外，企業(yè)還應重視營銷策略。企業(yè)管理者應該充分認識到，要獲得良好的外部營銷，就需要有好的內(nèi)部管理措施，這就需要不斷地培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才，從而提升企業(yè)實力，而缺乏高素質(zhì)人才就會導致企業(yè)難以避免一些外部威脅的存在，難以占領(lǐng)市場。

二、企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)市場營銷的創(chuàng)新理念

企業(yè)在發(fā)展過程中，要想做好營銷工作，就需要摒棄傳統(tǒng)觀念，形成現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新思路?，F(xiàn)如今，不管是什么企業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟全球化都是其發(fā)展過程當中的重要特點，而想要在發(fā)展過程中不斷地擴大自己的市場，就需要發(fā)揮勇于探索的精神，不僅要拓展國內(nèi)市場，更需要將品牌推向世界。因此，在實際的發(fā)展過程中，企業(yè)要著眼全球，這能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展。

企業(yè)應不斷提升員工水平，作為企業(yè)的管理人員，應加強自身涵養(yǎng)，借鑒先進的管理方法，從而對產(chǎn)品有更深的認識，只有這樣，才能夠做好營銷工作。

（二）采取創(chuàng)新性的營銷策略

在企業(yè)的發(fā)展過程中，良好的營銷方式能夠幫助企業(yè)提升銷量，這就需要企業(yè)不斷地對營銷策略進行創(chuàng)新。首先，應對產(chǎn)品不斷地更新，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞對企業(yè)的核心競爭力有著十分重要的影響。但是，對企業(yè)來講，單純的高質(zhì)量產(chǎn)品是不夠的，還需要企業(yè)在對產(chǎn)品創(chuàng)新的同時關(guān)注市場需求，并根據(jù)人們的需求來決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品。

（三）加強管理創(chuàng)新

想要提升銷量，企業(yè)應不斷加強各個部門之間的聯(lián)系。在企業(yè)中，雖然主要的營銷任務有專門的銷售部門來進行承擔，但是想要做到良好的市場營銷，還需要銷售部門以及生產(chǎn)部門的配合，營銷方案的設(shè)計，應符合消費者的習慣，從而提升營銷管理質(zhì)量。此外，企業(yè)應不斷引進優(yōu)秀人才，采用多種方式對相關(guān)工作人員進行培訓，加強企業(yè)營銷效率。

在全新的形勢下，企業(yè)的市場營銷環(huán)境發(fā)生了一定的變化，而企業(yè)想要更好地發(fā)展，就要對營銷工作進行不斷的創(chuàng)新，不斷了解客戶需求，制訂科學的營銷策略，根據(jù)企業(yè)的實際情況，結(jié)合市場需求，制訂出科學的營銷方法，幫助企業(yè)更健康地發(fā)展。

參考文獻：

[1]袁君.論新時期下企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新[J].黑龍江科技信息，2016（28）.

[2]韓安娜.電子商務對企業(yè)市場營銷的影響及對策[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（8）.