淺談基于SWOT分析方法的微博營銷策略

（江蘇省無錫機電高等職業技術學校，江蘇 無錫 214028）

[摘 要] 隨著微博的興起與走紅，其已經發展成為一種新型網絡營銷模式，越來越多的企業關注微博的營銷價值。首先分析了微博和微博營銷的概念，然后利用SWOT分析方法分析了微博營銷的優勢、劣勢、機會和威脅，并據此提出了微博營銷的對策。

[關 鍵 詞] SWOT分析方法；微博營銷；營銷策略

[中圖分類號] F274 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0039-01

微型博客，簡稱微博，微博營銷就是伴隨著微博的火熱而催生出來的一種新型營銷模式。用戶只需要在新浪、騰訊等網站上注冊微博賬號，然后和其他用戶交流對某種產品的認識或看法，或者將企業營銷內容融入微博交流中，就可以達到微博營銷的目的。

一、基于SWOT分析方法的微博營銷現狀

（一）微博營銷的優勢

1.用戶多，傳播易

根據CNNIC數據統計，截至2013年12月，我國微博用戶達到2.81億，手機微博用戶達到1.96億。如此大的用戶群體使得企業能夠更加快速地找到營銷受眾，通過積累粉絲，能夠進行病毒式傳播，不斷提高企業產品的知名度和影響力。

2.成本低，效益高

傳統廣告耗資巨大，而微博營銷的成本低廉。目前，注冊和使用微博都是免費的。用戶只需注冊微博就可以進行營銷活動，可以不受時空限制進行發布。微博營銷重視線上活動策劃，不需要消耗較大的人力和物力。

3.反應快，親和度高

使用微博營銷能夠對突發事件作出更快速的反應，通過相關的政策法規，遏制不良輿論的傳播和擴散。……