學前在線教育市場的發展淺析

（北京天道恒信咨詢有限公司武漢分公司，湖北 武漢 430022）

[摘 要] 隨著二胎政策的放開和國家對學前教育的重視，學前教育得到了空前的發展。隨著網絡科技的發展，更多企業加入學前在線教育的隊伍，希望在藍海占有一席領地。但是經過一輪輪融資之后，這些企業普遍出現了死亡率高的趨勢。學前在線教育這篇新領域，是否是藍海？

[關 鍵 詞] 在線教育；學前教育；家長

[中圖分類號] G612 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0051-01

一、學前在線教育市場發展空間

（一）學前教育市場規模

隨著二胎時代的到來，2014年我國出生人口總數超過了1600萬人。由于我國義務教育不包含學前教育階段，學前教育的支出主要由家庭承擔。有數據表明，家庭幼兒支出占家庭收入的10%及以上。因此，2014年中國學前在線教育市場規模為2.2億元，在線教育的用戶規模為50.1萬人。這些數據到2018年會分別增加到6.8億元和133.1萬人。

（二）家長文化教育程度

2014年以后出生的嬰幼兒家長大多是“80后”或“90后”。隨著義務教育的普及，這些家長群體擁有更高的學歷水平。很多家長不愿意讓孩子輸在起跑線，因此更愿意投資學前教育。社會調查中心的研究結果表明，在參與調查的1999名家長中，92.1%的人拒絕放羊式培養，其中56.5%的人認為早教很有必要。隨著生活水平的提高和家長對網絡產品的使用習慣增強，在線學前教育消費水平得到了空前提高。

（三）城市和農村移動端使用持續增長

首先由于手機的普及使移動網絡端更具有優勢。預計到2018年，移動網民會增加到6.6億，超過電腦端使用人數。……