淺談陳列設計的組成元素

（廣州市紡織服裝職業(yè)學校，廣東 廣州 510310）

[摘 要] 曼妙的櫥窗、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務都是讓消費者駐足的理由。店鋪要有獨特的個性，才能吸引顧客進店。陳列如同一雙隱形的手，調(diào)控影響著顧客的消費方式。

[關(guān) 鍵 詞] 服裝；陳列設計；產(chǎn)品；賣場

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0054-01

一、什么是陳列

陳列設計是一門綜合性的學科，它涉及視覺心理、空間、美學、市場、光學等多個領(lǐng)域。合理的陳列不但能夠傳達品牌文化、提升品牌價值，還能起到促進銷售的作用。

視覺藝術(shù)在陳列設計中很重要，具體包括形式美法則、產(chǎn)品陳列原則、七秒色彩原則，都需要通過適當?shù)年惲惺址ê图记蓙韺崿F(xiàn)。

陳列設計需要必要的數(shù)據(jù)化管理作為理性和感性表達的支撐。店鋪運營的四大基礎數(shù)據(jù)群為：庫存數(shù)據(jù)、訂貨數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)和運營數(shù)據(jù)。因此了解相關(guān)的數(shù)據(jù)值，例如存銷比、庫存周轉(zhuǎn)率、訂貨量、店鋪坪效等就十分重要。

商品陳列在進行空間規(guī)劃時需考慮普通大眾的一般性特點，如直行、習慣靠右行走、喜歡走寬敞的道路、易看到明亮的地方等，在空間布局時還需考慮目標消費群體的一些具體購物習慣。人體工程學在陳列中的運用不僅是指人與空間尺度、平面布局、展示臺尺寸等具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，同樣也表現(xiàn)在消費者的心里舒適度上。

二、陳列元素認知

賣場的用戶體驗感是導致銷售業(yè)績高低的重要因素。體驗感的產(chǎn)生來源可具體分為：貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報和通道、產(chǎn)品、櫥窗。……