觀復(fù)：《秋聲賦》與原創(chuàng)品牌策劃路徑探析

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

[摘 要] 品牌在當(dāng)下市場競爭乃至國力競爭中發(fā)揮著重要作用，以西方文化為主導(dǎo)的世界品牌格局正在慢慢滲透到國內(nèi)各個行業(yè)，大大壓縮了國內(nèi)原創(chuàng)品牌的生存空間。作為設(shè)計師、策劃人，如何打破日益嚴(yán)峻的局勢值得探討。

[關(guān) 鍵 詞] 《秋聲賦》；原創(chuàng)品牌；策劃

[中圖分類號] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0127-01

“致虛極，守靜篤，萬物并作，吾以觀復(fù)。夫物蕓蕓，各歸其根。”

“觀復(fù)”本意：回看世間萬物的本質(zhì)，從事物根源中探索規(guī)律。老子強(qiáng)調(diào)認(rèn)識萬物最終都要回到構(gòu)成事物的本質(zhì)屬性中，靜下心來仔細(xì)體會和揣摩，從中發(fā)現(xiàn)事物的基本規(guī)律和獨(dú)有特質(zhì)。

中國設(shè)計界目前正處在模仿到自主創(chuàng)新的艱難境地，從設(shè)計教育到品牌塑造都在全盤接收西方設(shè)計理論與應(yīng)用成果，成為西方設(shè)計理論的拓展地。而要想創(chuàng)新出更多屬于中國自主的設(shè)計品牌，卻是難上加難的事情。

在世界各民族文化林立的復(fù)雜格局下，以“觀復(fù)”的視角回望中華文化，從中找尋出支撐中國民族品牌創(chuàng)新、創(chuàng)意發(fā)展的原動力，顯得尤為迫切。細(xì)數(shù)中國五千年文明的發(fā)展歷程，中華文化的精髓之一便是以漢語言文字為支撐的文學(xué)成果，它是中國古人智慧和思考的結(jié)晶，代表了中華民族幾千年的精神高度。在這其中，宋詞是文學(xué)成果的一個高峰。

一、文本解讀

從對宋詞的沉浸式文本閱讀中，筆者靜下心來體會作者所描繪的故事場景和所要抒發(fā)的情感，從中歸納出文本所要傳達(dá)的意象、意境與意義，這是從源頭上尋找具有真正文化底蘊(yùn)的品牌概念，以詞語或詞組形式來概括、歸納品牌可采用的核心概念，為品牌名稱提供選擇?！?br>