“互聯網+農業”運行模式探究

【摘要】本文以現下具有代表性的農資電商、農貸P2P和互聯網養殖三種“互聯網+農業”應用模式為例，對其現狀及存在的問題進行分析，并結合因子分析法解釋當前互聯網+農業中存在的突出問題。最后，本文針對這些問題并結合居民的提議，對“互聯網+農業”提出了四條建議。

【關鍵詞】互聯網+；農業；農業電商

Research on Operation Mode of \"Internet + Agriculture\"

Xie Jinjin， Zhao Ying， Shao Yangyang， Yang Ling

School of economics， Anhui Finance and Economics University， Anhui， 233000， China，

Abstract：In this paper， we use three representative \"Internet + agriculture\" application modes as example， and analyze the current situation and problems. At last， this paper aims at these problems and propose four suggestions on the \"Internet + agriculture\" .

Key words： Internet +； agriculture；Agricultural electricity providers；

一、“互聯網+農業”的前景

目前，我國已初步形成了包括網上商品期貨交易、農產品大宗商品電子交易、一般農產品網絡零售等多層次的農產品電子商務市場體系和網絡體系。2015年農產品期貨交易額48.7萬億元，占總期貨市場交易總量的36%；農產品大宗商品電子交易試產占全國交易市場總量的20%，年交易額超過20萬億元；農產品網絡零售交易額1505億元，增長超過50%。總體而言，我國“互聯網+農業”正呈現出繁榮的一面。我們對蚌埠市居民抽樣進行問卷調查，將人們對“互聯網+農業”前景看法從不看好至很看好進行1-5打分，并按學歷分成兩組后，發現初高中及以下學歷的人群的對互聯網+農業的態度與高中及以上的人群對其態度有顯著差異，且兩組均值均大于2.5。也就是說人們對未來的“互聯網+農業”較為期待，尤其高學歷的人對互聯網+農業更有信心。

然而不合理地運用互聯網會加大損失。在《2014 - 2015中國農產品電子商務發展報告》中顯示，95%的農產品電商企業虧損，持平的占4%，只有1%能夠盈利。現今的互聯網農業的應用方式層出不窮，如簡單的在網上選購農資或售賣農產品，加強農戶和消費者之間的直接溝通；通過網絡便利農民小型融資渠道；將農業作為金融市場的一部分，但他們也都各自暴露出了不同的弊端。

二、現今“互聯網+農業”應用模式

（一）農資電商——以京東農資為例

盡管農資市場有2.2萬億的規模，但大而不優，大而不強，信息不對稱、標準化程度低、物流水平相對落后、金融資源不充分和社會化服務水平低等問題是農資市場的“阿喀拉斯之踵”。而京東，作為一個擁有四千多萬種商品、自營覆蓋超過2050個區縣的購物網站，希望以農民必需農資為切入口，利用其封閉可回溯的供應鏈環節，通過線下推廣、物流、農技服務團隊與京東的項目相結合，將所有的商品以最優路徑銷售給農民，創造更大的價值。但實際上這個轉變卻不是一朝一夕能成功實現的。

（二）農貸P2P——以宜農貸為例

P2P網購公司為幫助貧困農民于2009年創建小額借款助農項目-宜農寶。一方面有助于提高社會閑散資金的使用效率，一方面可有效緩解農戶資金緊張從而脫貧致富。但宜農貸也有一些問題待解決，首先，城鄉信息不對稱，農村信息流通速度慢，農戶文化程度有限，對外來事物接受成都較低；其次，農村支付系統不完善，分期還款程序過于繁瑣；最后，P2P難以判斷借款人的信用狀況及還款能力，網絡的虛擬性更是助長了欺詐和違約欠款的現象，借款人的資金無法得到保證，而若是通過線下調查降低信用風險，相應增加的費用難以承擔。

（三）互聯網養殖——云聯牧場

在畜牧方面的互聯網應用，云聯牧場的“網上養羊”提供了一個很好的思路。它讓消費者在網絡遠程認購自己每周限量提供的羊羔，平臺會將牧場養熟后的羊賣掉后的收益分配給消費者。云聯牧場通過互聯網手段改造傳統農牧業產業鏈，但并沒有改變其傳統畜牧養殖的本質，也無法突破牧場的選址和管理的傳統難題。若想進一步發展，就必須面對高效率低成本配送全國范圍內的問題。科學養殖也是重點，如果不能產出好羊羔，無論怎么用互聯網把公司搞得光鮮亮麗，企業還是無法長久生存。

三、目前“互聯網+農業”出現問題

（一）“千網一面”

到2015年農產品電商已經超過4000家，數量還在不斷增長，但是這些電商平臺趨同投資、重復建設非常普遍，毫無特色，導致競爭市場混亂，建站關站屢見不鮮。人們只看到“互聯網+農業”蘊含的重大戰略機遇和廣闊的發展空間，卻沒能對農村電商服務體系做出合理規劃和建設。農產品電商同質化嚴重、競爭無序、虧損經營等問題十分突出，這就導致諸如水果營行、特土網之類的電商平臺曇花一現。

（二）質量問題頻出

將人們對互聯網農業的接受度進行因子分析后發現，食品安全因子和食品新鮮度因子能夠解釋原始變量66.432%的信息。我們將其歸為食品質量問題。此外，網絡平臺的監管力度也會對人們的接受程度產生影響。所以，要搞好“互聯網+農業”，就要抓住質量問題這個“牛鼻子”。

提取方法：主成份分析。

不管是生產使用的農資還是直接食用的生鮮類食物，一旦出現質量問題，都會造成嚴重后果。傳統的農業電商沒有嚴格的準入條件，對產品質量很難把控。而且，傳統電商在農資農具的使用方面售后服務欠缺，服務的質量更是良莠不齊，但這對農民們妥善使用工具、提高勞動生產率，又是至關重要的。

（三）缺乏科學化管理

目前的農產品電商運行機制、經營模式不健全，信息管理不充分。例如對于互聯網養殖平臺來說，能否做到科學養殖是決定這類企業命運的關鍵因素，而如何實現高效率低成本的供應遍布全國各地的企業又是一個難題。現階段不完善的農村電商服務體系建設難以體現方便快捷的優勢，信息落后不對稱是普遍現象，信息管理方面協同機制不健全、效率低下等問題突出。另外農村電商的蓬勃發展還需要具有電商經營理念的高學歷年輕人。

（四）沖擊現有市場體制

農資電商盛行，能將農產品銷售至全國各地，對農化公司的生存和發展造成了巨大沖擊。農業是民生之本，而農資電商的崛起動搖了農化公司的根本，它的發展壯大威脅到了農化公司的生存發展，將導致其耗費巨資、花費很長時間建設的傳統渠道徹底崩盤。盡管農資電商現今在國內仍處于萌芽狀態，但它對農化公司的沖擊不可小覷。

四、未來“互聯網+農業”發展建議

（一）多種方式渠道攜手并進

首先，應逐步推進農業信息化基礎設施建設，加快研發和推廣農民能接受的低成本智能終端，讓更多農民體會到農業電商的便捷高效，進一步擴大農民對農產品互聯網直銷平臺的認可度和滿意度。其次，應擴大對各類農業信息資源的開發，讓農產品電商針對具體的地區和市場有更為全面的了解，因地制宜，使綜合網絡信息服務水平進一步提高。

（二）嚴格質量保障與監管

農村農民方面應以農產品生產質量安全水平為重心，積極推動農業生產標準化建設；電商直銷平臺方面應推進農產品質量安全管控全信息化流程，構建擁有“互聯網+”的產品認證標識和產地準出信息的農產品質量標準體系；監管機構方面應加強農產品質量安全網絡監管，在對農產品風險預警系統的進一步完善下，加強農產品質量安全應急處理能力建設，切實保障食品安全和消費者安全。

（三）培養高素質人才，農業專業化教育

“互聯網+農業”是一場涉及整個行業的大變革，需要以農村的“大眾創業，萬眾創新”促進傳統農業再次煥發活力。首先，應著力培養農村電商人才，將其作為一個專項計劃給予足夠重視。其次，應分批次、分階段對從事農村電商的人員進行專業培訓，不斷強化高校畢業生以及農村青年在電子商務和市場營銷方面的技能培訓。最后，應加大對于農村電商創業的政策優惠力度。

（四）對現有廠商統籌兼顧，逐步改革

在“互聯網+農業”的發展上貫徹和落實協調發展理念，從戰略高度上統籌規劃不同地區不同農產品之間的平衡發展問題，形成統一謀劃、穩步推進的發展格局，是十分必要的。農產品互聯網直銷的崛起使傳統農業受到沖擊是肯定的。事實上，互聯網對實業的沖擊并不僅限于農業。傳統農業可以從O2O出發，以自營農場或果園的形式向消費者開放，逐步調整生產和銷售模式。

結語

互聯網只是一種手段，只能對產業的發展起到推動作用，做不到質的改變，農業現代化的進程最終還是會將重擔落在勞動生產率的提高上。但是農業現代化的進程中仍需要“互聯網+”這輛順風車，通過政策上的宏觀規劃和正確引導，調動廣大農村電商創業者的積極性，并嚴格規范網絡質量監督部門對互聯網直銷農產品的監督和檢查，同時加大人才培養的力度和深化改革，讓互聯網更快更好地帶動傳統農業實現轉型升級、實現現代化。

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作者簡介：謝金錦，1996年3月，女，漢族，安徽阜陽人，安徽財經大學經濟學院，2013級本科生，研究方向：經濟學。

基金項目：2016年安徽財經大學國家級大學生創新創業訓練計劃項目階段性成果（項目編號：201610378291）；2016年安徽財經大學經濟學院大學生科研創新基金項目階段性研究成果（項目編號：ACJJXYZD16006）。