票房新增長力“小妞電影”淺析

摘 要：Chick Flick直譯為”小妞電影“，作為一種商業電影類型以女性觀眾為主要觀影群體，從故事情節到角色塑造都更受到女性觀眾，特別是年輕女性的喜愛。針對不同年齡觀眾群體細分明確、立足于流行文化、拍攝現代社會故事、有著公式化的情節線索和角色為其主要特點，這使得這種類型電影的名稱在暗示該類影片的“輕浮，一派天真，和完全商業化”。1961電影《蒂凡尼的早餐》被認為是第一部“小妞電影”，自2000年以來好萊塢一系列“小妞電影”表現出驚人的票房號召力；在中國，以《失戀三十三天》、《滾蛋吧！腫瘤君》等作品為代表，亦有不俗表現。

關鍵詞：電影；票房；類型片Chick Flick 女性觀眾

《暮光之城新月（下）》憑借其七千萬美元首周末票房讓市場看到了女性觀眾對票房的巨大貢獻力。根據Fandango.com發布的統計，該片首周票房中女性觀眾占有率超過75%。從2001年《公主日記》最終票房收入超過1.08億元開始；2008年暑期，《欲望都市》全球席卷超過4億美元票房；梅爾·斯特里普領銜主演女性歌舞小品《媽媽咪呀》全球票房5.72億美元。2009年，電影市場不景氣的環境下，中等成本的女性文藝小片《馬利與我》、《求婚》、《丑陋的真相》、《朱莉與茱莉亞》卻取得了好成績。這樣的“口紅效應”帶動全球票房市場不降反升，把關注的目光都引向ChickFlick，這個詞為英語俚語中指“給女孩子看的電影”。

一、何為女性主導電影（ChickFlick）

（一）女性主導電影（ChickFlick）定義

韋氏在線詞典定義ChickFlick為“旨在吸引女性電影”。一般來說，ChickFlick是一種有著與生俱來對女性，特別是對年輕女性吸引力的電影。這類電影通常立足于流行文化，拍攝現代社會發生的故事，且有著公式化的，甚至可以用數字來標明的情節線索和角色，這使得這個詞的用法在暗示該類影片的“輕浮，一派天真，和完全商業化”[1]

ChickFlick從女性視角出發來講述故事。情節上以浪漫、約會、處理愛情、親情、友情關系為基礎，女主角要結局“如何處理愛情與金錢關心”的問題。女主角職業成長，尋找到真愛，尋找到自我往往是片子的主題，灰姑娘情節（ACinderellaStory）是最常見的故事模式。讓觀眾，尤其是女性觀眾感受到心靈滿足的團圓結局也是該類影片的必要元素。

（二）女性為主要觀眾的商業電影簡史

1961年的電影《蒂凡尼的早餐》，電影黃金時代經典作品之一，被當作早期ChickFlick，片中具有相同元素，如奧黛麗·赫本主演的女性角色，她孤獨，物質迷戀，最終尋找到真愛與自我的大團圓結局，同時片子極大實現了女性觀眾在觀影時的心理滿足。美國女權主義電影批評家與作者莫莉·哈斯克爾曾提出過ChickFlick是與20世紀40年代和50年代的女性的電影非常不同的“唱反調”。她認為新的ChickFlick“更具有挑釁以為與樂觀主義，具有后現代和后女權主義色彩”。[2]

觀眾的好惡決定了類型電影的演變，無論是西部片還是家庭情節劇，好萊塢類型電影一直是影響全球電影發展的主要因素。[3]2000年以來愛情輕喜劇蓄力爆發的時段，以2001年《公主日記》，《BJ單身日記》，《律政俏佳人》上映并收獲頗多為開端，到暮光之城系列，這些被稱為“男人永遠不能理解的電影”在國際市場上大行其道，并以系列的形式出現，占據著影院排片?；蛟SChickFlick這個詞里面的“Chick（小妞）”應該被改寫成“高票房女性力量”，隨著女性觀眾對于票房影響力的激增，而該觀眾群體的需求一直被忽略，女性觀眾一定會為她們所喜歡的東西掏腰包。[4]

二、當代ChickFlick特點分析

（一）準確的女性目標定位

1、《公主日記》—現實世界的公主夢

《公主日記》定位在8-14歲女孩觀眾，該片有著經典的“灰姑娘情節”，同類影片還有《魔法灰姑娘》，《星辰》等。這類影片嚴格遵守劇情公式，愛情作為女主角的一種向往卻不是最重目標，影片中女主角的目標在于“找到更好的自己”，“變得自信”，與該類型作品目標觀眾的心理狀態、成長的困惑相得益彰，使年輕女性觀眾與影片女主角共情，產生強烈共鳴。在處理愛情的問題上點到即止，從另一個角度來講對該年齡段女孩子的健康成長也有一定的引導作用。

2、《壞女孩》—拉拉隊隊長與平凡女孩較量

故事發生在校園內，遵從典型的美國高中校園“分級制度”，受歡迎的女孩們與轉校生間發生的摩擦與戰爭。由林賽·羅韓主演的《壞女孩（MeanGirl）》系列一共有兩部，上下角色上并無承接關系，兩部之間幾乎一模一樣的故事模式是兩部影片唯一聯系。該分類更多面相14-18歲的女性觀眾，與成人社會與家長矛盾最激烈，對異性的好奇最強烈的，充滿迷惑與未知的人生階段。這類影片以實現夢想，收獲愛情的為結局，一開始灰頭土臉的主角不畏世俗，堅持夢想，努力奮斗，最終艷驚四座的情節，配上高中日常生活，加上女孩子特有的不切實際的想象力與追求，緊緊的抓住了該目標群體的心。

3、《穿普拉達的惡魔》—現實世界中的童話故事

目標觀眾群體定位在成年人，在該分類中故事不再發生在青蔥校園內，而搬到了摩登大都市，如《穿普拉達女王》中紐約《天橋》雜志社，女主角遵從經典的灰姑娘情節走向，在金錢、成功、虛榮與真愛之間權衡較量。不避諱的涉及出軌、性、離婚、失業等話題。但是這些殘酷與現實到了結尾之處必須收斂，一個圓滿歡樂的結局依舊是必需品，雖然披上了摩登都市的外衣可骨子里還是個徹頭徹尾的童話，結尾“王子和公主快樂地生活在了一起”，影片結尾安迪進入了《紐約人》雜志是，和男友繼續甜蜜樸素的生活在了一起。

雖然女主角的外貌都是萬里挑一，但該類作為以女性為目標的電影不是僅僅只拍漂亮女人的故事。《律政俏佳人（LegalBlonde）》中女主角因為男性對“金發美女”的偏見失戀，從而奮發圖強，用努力證明自己，向前男友證明自己。“丑女的故事”經典作品《BJ單身日記》則是帶來希望與歡樂的作品，胖姑娘的愛情故事真實、貼切，從平易近人的角度接近目標觀眾贏得共情。

4、《暮光之城》系列—奇幻題材

《暮光之城》作為新興的ChickFlick在全球青少年之間流行。暮光之城并不是輕量級的“約會電影”，它是一個真正的針對女性觀眾的新類型作品。帕丁森出演的愛德華也被譽為“最理想的男友”，他異常強壯、速度超人、帥氣非凡、彈得一手好琴還關心“她”的腦子里想著什么。數以萬計的全球少女們都懷著對吸血鬼和完美男友的憧憬看著這部片子。

《暮光之城》系列作為魔幻題材包裝的ChickFlick在暢銷小說改編、現代都市、俊男美女的基礎之上添加奇幻、吸血鬼元素使得這部片子區別于其他同類型作品，給了女性觀眾們更上一層樓的想象空間。看著《公主日記》長大的女孩夢想成為公主；看《律政俏佳人》的觀眾夢想通過努力成功；看《暮光之城》則把這種女性想象力推到新的高度：如此平凡的你可以想象自己有一個完美男朋友和一個奇幻世界，自己也可以青春永駐。

（二）固定的情節走向

故事的“方程式一致性（theFormulaicSameness）”是近年來好萊塢電影的弊端。“作為觀眾走進電影院有種似曾相識的感覺？這部電影是絕對沒看過的，但這個故事節奏和另一部電影是一樣的?！盵5]但是在浪漫愛情電影中，其目標觀眾女性是個懷舊的群體，觀眾已經產生情結，甚至追求重復。好萊塢劇作經典故事模式套用于其中，添加上童話、灰姑娘、成長等情節，在其中某個地方插入一個意料之外的扭轉（Twist）、或反其道而行的設定，便成為了一個標準的新時代ChickFlick。而女性觀眾尋找的這種幾乎固定的觀影滿足感得到了極大的滿足。

（三）吸引女性的元素

電影對于部分女性來的講吸引力在于“好看到不真實”。而在ChickFlick中遍布著這些具有吸引力的元素。

在視覺元素運用上，顏色、圖案、構圖的選擇會偏女性化，柔和且柔美。在電影《律政俏佳人》系列中對粉色的過度狂熱運用形成了一種反諷視覺效果，一種代表無腦、膚淺的粉色在影片結尾反而變成了溫暖人心、連接人與人之間橋梁的符號，而其中蘊含著獨特的女性氣質是獨一無二的。具象視覺元素最突出的莫過于時尚?！洞┢绽_的女王》、《欲望都市》等作品屬于時尚大片，總編米蘭達（Miranda）在安迪（Andy）桌子上摔的大衣，凱莉（Carrie）和閨蜜們的衣櫥毫無疑問都是亮點。大衣、高跟鞋、奢侈品、連衣裙、鉆石是女人永恒不變的追求，而ChickFlick給了很多女性遙不可及的夢。

（四）改編與系列帶來的良好觀眾基礎

好萊塢的秘密法寶“米達斯公式中”[6]第一條則為改編。這條黃金定律在面對女性觀眾的浪漫愛情喜劇影片中也不例外。不僅僅是新的文學作品、流行小說的改編如《公主日記》、《BJ單身日記》、《暮光之城系列》等，經典文學作品如《傲慢與偏見》也有電影改編。不僅僅是書籍的改編，電視劇搬上影院熒幕也是一種保障收益的改編。

ChickFlick和好萊塢眾多影片一樣，、初登熒幕獲得喝彩之后的最佳選擇為推出續集，這種站在巨人肩膀上的做法在排到“2”或者之后的影片上都有印證。其中拍攝了三部的《律政俏佳人》，其中一、二為瑞茜·威瑟斯彭主演，而第三部雖然直接沿用《律政俏佳人》的名字，實則為高中女生的故事，情節單純目標觀眾為8-14歲女孩，該續集借助的前兩部的名聲踏板起跳。

（五）高人氣演員為票房保障

當紅女星票房號召力不容小覷，并且很多都是從出演小成本愛情輕喜劇出身，而自身的事業發展也呼應ChickFlick的成長主題。例如安妮·海瑟薇出演了《公主日記》、《魔法灰姑娘》、《新娘大作戰》、《穿普拉達的女王》，一路以來成長蛻變；桑德拉·布洛克《二見鐘情》、《選美小姐》系列、《28天》、《雙周情人》、《求婚》奠定其在好萊塢的位置。

三、結語

ChickFlick作為一個俚語被使用的時間已久，現在這股電影的力量正在被受到重視?！案咂狈颗灾鲗А彪娪暗某晒υ醋杂谡_、準確的定位，合理的細分，與觀眾的共情與情感的觸發。同時添加進時尚、美食等元素，甚至魔幻的故事背景，用多元素包裝，占據女性觀眾內心。

從國內角度開來，有《非常完美》、《失戀三十三天》、《杜拉拉》電影系列、《滾蛋吧！腫瘤君》等作品。其中層作為國內電影票房黑馬《失戀三十三天》的成功，更說明了觀眾的需求。觀眾走進電影院，用90到120分鐘不等的時間沉浸體驗另一種人生，女性主導電影恰恰給了女性觀眾們不可替代的夢。

參考文獻：

[1]Eber，Hailey，\"OurValentinetoYouandYours：10Chick-FlicksthatDon'tTotallySuck\"，ReelzChannel，October2，2010.

[2]SuzanneFerriss，MalloryYoung，Chickflicksandchickculture，PostScriptMagazine，2007.

[3]托馬斯·沙茨，馮欣譯[美].《好萊塢類型電影》，上海人民出版社，2009.

[4]PaulDergarabedian，MediabyNumbers，2008.

[5]PeterSuderman，SavetheMovie！The2005screenwritingbookthat’stakenoverHollywood—andmadeeverymoviefeelthesame，2013.

[6]EdwardEpstein，theBigPicture：MoneyandPowerinHollywood，RandomHouseTrade，2006.

[7]B.RubyRich，ChickFlicks：TheoriesandMemoriesoftheFeministFilmMovement，1998.

[8]SuzanneFerriss，MalloryYoung，ChickFlicks：ContemporaryWomenattheMovies，2007.