省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新

摘 要：新聞節(jié)目擔(dān)負著傳播信息、引導(dǎo)輿論、政治宣傳的重要作用，但是省級衛(wèi)視一般都是重視娛樂節(jié)目的發(fā)展，加之境外一些優(yōu)秀電視媒體對國內(nèi)觀眾的影響力越來越大，新聞節(jié)目由此而被忽視。本文主要針對省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新做了分析與探究。

關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視；新聞節(jié)目；突圍；創(chuàng)新

在目前的電視市場上，新聞、綜藝、電視劇被公認為收視三駕馬車，在各級市場上，這三種節(jié)目均是主要的收視類型。近年來，多家省級衛(wèi)視依靠著電視劇和各種選秀節(jié)目都取得了不錯的收視率，而作為電視節(jié)目重頭戲的新聞節(jié)目卻沒有在省級衛(wèi)視中發(fā)揮應(yīng)有的作用。省級衛(wèi)視新聞節(jié)目一直照搬社論模式，多年來仍步履蹣跚，缺少真正符合電視媒介特質(zhì)、具有電視特色的評論節(jié)目，沒有做到真正的“百花齊放”。因此，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目要想突破目前的困境，就必須對節(jié)目進行創(chuàng)新和改造。

一、省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和困境

經(jīng)過多年的發(fā)展，電視媒體之間的競爭愈演愈盛，各種各樣的問題與矛盾制約了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷擴張與迅速發(fā)展，在新聞時效性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢相比新媒體已經(jīng)蕩然無存。目前，從總體上看，省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目大都是早間新聞、午間新聞、晚間新聞和新聞聯(lián)播這些類型；報道方式傳統(tǒng)陳舊、缺乏創(chuàng)新活力，對于收視率的競爭力弱，產(chǎn)生的群眾、社會等各方面的影響力也不是很強。另外，從節(jié)目的宣傳定位與選題特點上來看，都存在相互重復(fù)的現(xiàn)象，例如“服務(wù)市民，以人為本”是安徽衛(wèi)視《第一時間》欄目的選題定位，廣東衛(wèi)視的《聚焦中國》則是“關(guān)注當下民眾最關(guān)心的焦點、熱點問題”，“心疼老百姓，為老百姓說話”則是北京衛(wèi)視《第七日》的選題定位等。同時在發(fā)展的過程中，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目受央視新聞節(jié)目和地方新聞節(jié)目的雙重壓力，央視新聞節(jié)目及時全面而且權(quán)威，是新聞領(lǐng)域的制高點，而地方新聞節(jié)目則更符合各個地區(qū)基層群眾的精神文化需求，更加符合民生、貼近民意，省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目處于二者之間，既無法表現(xiàn)出足夠的權(quán)威性，活潑新穎力又不足，面臨發(fā)展的困境。

二、省級衛(wèi)視新聞節(jié)目未來發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目的功能方面。當前，我國影視、廣播、衛(wèi)視、出版等方面媒體出現(xiàn)融合的趨勢，在這種形勢的沖擊下，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須進行突圍和創(chuàng)新。目前，我國衛(wèi)視新聞節(jié)目都各自有各自的特點，其不能使用炒作的方式來豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，也不能一味的抄襲央視新聞節(jié)目的形式來獲取收視率，因此，未來衛(wèi)視新聞節(jié)目在功能的安排上具有挑戰(zhàn)性。

（二）傳播的媒介方面。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介的融合、新型媒體形式的不斷發(fā)展和完善，微博、微信等現(xiàn)代化的傳媒方式的廣泛運用，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目怎樣在這樣的大環(huán)境中完成電視新聞報道的現(xiàn)代化，并與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)等媒介競爭具有一定的挑戰(zhàn)性。

（三）發(fā)展方向方面。由于體制以及省級衛(wèi)視本身的特殊性等一系列現(xiàn)實和客觀制約因素，使其在建立網(wǎng)絡(luò)電視形式的發(fā)展方向中無法適應(yīng)市場的激烈競爭，除了鳳凰衛(wèi)視以外，其余的省級衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展都是很緩慢的。

三、省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新

在現(xiàn)有的客觀環(huán)境里，要做出既叫好又叫座的新聞節(jié)目，對省級臺的新聞從業(yè)人員來說，需要尋找適當?shù)穆窂健?/p>

（一）放眼全媒體市場，尋找合作伙伴。與其他新聞單位合作，如新華社作為國家通訊社，有新聞資源、權(quán)威性，這是當下省級衛(wèi)視可以借助的一個重要力量。新華社與東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家省級衛(wèi)視都有成功合作的案例。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，省級衛(wèi)視新聞借助網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的力量發(fā)展壯大便成了題中應(yīng)有之義。

（二）節(jié)目功能的創(chuàng)新。當前，省級新聞節(jié)目在功能方面多比較傳統(tǒng)單一，大都是由新聞播出和群眾反響等部分構(gòu)成。但是，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、傳播媒介多樣化的環(huán)境下，省級新聞節(jié)目只有加強節(jié)目功能的改革創(chuàng)新才可能實現(xiàn)成功突圍。比如，在新聞節(jié)目中播放群眾普遍關(guān)注的時事熱點、民生服務(wù)、商業(yè)活動等，充分挖掘相關(guān)新聞的潛在價值，發(fā)揮新聞節(jié)目的后續(xù)效應(yīng)，加強新聞素材的及時更新跟進，提高新聞節(jié)目的收視率。除此之外，省級新聞節(jié)目必須將主持風(fēng)格幽默化、實事報道評論深刻化、播出方式靈活化等視為創(chuàng)新方向，努力提升新聞節(jié)目的檔次。同時，新聞節(jié)目一定要準確定位收視觀眾，播放觀眾最密切關(guān)注的事件并強化互動方式的運用，進而提高新聞的收視率。

（三）避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化趨勢。新聞節(jié)目如果播放的內(nèi)容具有創(chuàng)新性，沒有同質(zhì)化的現(xiàn)象，那么其實它是很受觀眾所喜愛的，因為新聞節(jié)目一般都是對某一類新聞事件進行客觀實際的調(diào)查分析與透過表象看本質(zhì)的深入評論，最后可以提出比較明晰透徹的觀點，它主要能反應(yīng)觀眾身邊的真實案例，比較貼近觀眾的現(xiàn)實生活。另外，鮮明的節(jié)目定位是建立在對目標電視觀眾信息需求和接受特征深入了解的基礎(chǔ)之上而建立的，同時也是針對同類電視新聞評論節(jié)目的風(fēng)格特征，而進行的一種差異化的節(jié)目發(fā)展定位。它統(tǒng)領(lǐng)著新聞節(jié)目題材的選擇、內(nèi)容、語言風(fēng)格的定位以及節(jié)目最終的播出方式等等。

四、省級衛(wèi)視新聞節(jié)目成功突圍實例分析

談到省級衛(wèi)視新聞節(jié)目成功突圍，就很容易想到湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》，這是一個非常典型的實例。《新聞大求真》在2012年7月4日首次播出，僅播出3期后微博粉絲就突破了3000，廣受好評。突圍成功的原因主要有：1、節(jié)目形式活潑新鮮，從新聞時事出發(fā)通過科學(xué)實驗證明傳言的真?zhèn)危婕皟?nèi)容豐富；2、其理念是用科學(xué)的方法關(guān)注社會熱點，用實驗的方式還原知識，真正迎合觀眾需求、引起觀眾共鳴；3、主持方式新穎，主持人通過更加平等化、口語化的語言，縮短與觀眾的距離。總之，在新聞節(jié)目競爭激烈的環(huán)境下，《新聞大求真》節(jié)目能夠脫穎而出確實值得深思。

五、結(jié)束語

總而言之，根據(jù)當前新的形勢來看，我國省級衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨著很多的困境，如何尋找一條適合自己發(fā)展的路徑是不得不思考的問題。因此，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目要適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極尋找突圍困境之路，積極對節(jié)目進行改版，爭取在激烈的市場競爭中占據(jù)主動地位，并快速發(fā)展。

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