省級衛視新聞節目的突圍與創新

摘 要：新聞節目擔負著傳播信息、引導輿論、政治宣傳的重要作用，但是省級衛視一般都是重視娛樂節目的發展，加之境外一些優秀電視媒體對國內觀眾的影響力越來越大，新聞節目由此而被忽視。本文主要針對省級衛視新聞節目的突圍與創新做了分析與探究。

關鍵詞：省級衛視；新聞節目；突圍；創新

在目前的電視市場上，新聞、綜藝、電視劇被公認為收視三駕馬車，在各級市場上，這三種節目均是主要的收視類型。近年來，多家省級衛視依靠著電視劇和各種選秀節目都取得了不錯的收視率，而作為電視節目重頭戲的新聞節目卻沒有在省級衛視中發揮應有的作用。省級衛視新聞節目一直照搬社論模式，多年來仍步履蹣跚，缺少真正符合電視媒介特質、具有電視特色的評論節目，沒有做到真正的“百花齊放”。因此，省級衛視新聞節目要想突破目前的困境，就必須對節目進行創新和改造。

一、省級衛視新聞節目的發展現狀和困境

經過多年的發展，電視媒體之間的競爭愈演愈盛，各種各樣的問題與矛盾制約了電視新聞節目的發展。隨著網絡媒體的不斷擴張與迅速發展，在新聞時效性方面傳統媒體的優勢相比新媒體已經蕩然無存。目前，從總體上看，省級衛視的新聞節目大都是早間新聞、午間新聞、晚間新聞和新聞聯播這些類型；報道方式傳統陳舊、缺乏創新活力，對于收視率的競爭力弱，產生的群眾、社會等各方面的影響力也不是很強。另外，從節目的宣傳定位與選題特點上來看，都存在相互重復的現象，例如“服務市民，以人為本”是安徽衛視《第一時間》欄目的選題定位，廣東衛視的《聚焦中國》則是“關注當下民眾最關心的焦點、熱點問題”，“心疼老百姓，為老百姓說話”則是北京衛視《第七日》的選題定位等。同時在發展的過程中，省級衛視新聞節目受央視新聞節目和地方新聞節目的雙重壓力，央視新聞節目及時全面而且權威，是新聞領域的制高點，而地方新聞節目則更符合各個地區基層群眾的精神文化需求，更加符合民生、貼近民意，省級衛視的新聞節目處于二者之間，既無法表現出足夠的權威性，活潑新穎力又不足，面臨發展的困境。

二、省級衛視新聞節目未來發展的挑戰

（一）節目的功能方面。當前，我國影視、廣播、衛視、出版等方面媒體出現融合的趨勢，在這種形勢的沖擊下，省級衛視新聞節目要想獲得更好的發展，就必須進行突圍和創新。目前，我國衛視新聞節目都各自有各自的特點，其不能使用炒作的方式來豐富節目形式和內容，也不能一味的抄襲央視新聞節目的形式來獲取收視率，因此，未來衛視新聞節目在功能的安排上具有挑戰性。

（二）傳播的媒介方面。隨著我國互聯網技術的發展，媒介的融合、新型媒體形式的不斷發展和完善，微博、微信等現代化的傳媒方式的廣泛運用，省級衛視新聞節目怎樣在這樣的大環境中完成電視新聞報道的現代化，并與現代化互聯網等媒介競爭具有一定的挑戰性。

（三）發展方向方面。由于體制以及省級衛視本身的特殊性等一系列現實和客觀制約因素，使其在建立網絡電視形式的發展方向中無法適應市場的激烈競爭，除了鳳凰衛視以外，其余的省級衛視新聞節目發展都是很緩慢的。

三、省級衛視新聞節目的突圍與創新

在現有的客觀環境里，要做出既叫好又叫座的新聞節目，對省級臺的新聞從業人員來說，需要尋找適當的路徑。

（一）放眼全媒體市場，尋找合作伙伴。與其他新聞單位合作，如新華社作為國家通訊社，有新聞資源、權威性，這是當下省級衛視可以借助的一個重要力量。新華社與東方衛視、遼寧衛視等多家省級衛視都有成功合作的案例。在新媒體迅猛發展的今天，省級衛視新聞借助網絡、微博等新媒體的力量發展壯大便成了題中應有之義。

（二）節目功能的創新。當前，省級新聞節目在功能方面多比較傳統單一，大都是由新聞播出和群眾反響等部分構成。但是，在互聯網迅速發展、傳播媒介多樣化的環境下，省級新聞節目只有加強節目功能的改革創新才可能實現成功突圍。比如，在新聞節目中播放群眾普遍關注的時事熱點、民生服務、商業活動等，充分挖掘相關新聞的潛在價值，發揮新聞節目的后續效應，加強新聞素材的及時更新跟進，提高新聞節目的收視率。除此之外，省級新聞節目必須將主持風格幽默化、實事報道評論深刻化、播出方式靈活化等視為創新方向，努力提升新聞節目的檔次。同時，新聞節目一定要準確定位收視觀眾，播放觀眾最密切關注的事件并強化互動方式的運用，進而提高新聞的收視率。

（三）避免新聞節目的同質化趨勢。新聞節目如果播放的內容具有創新性，沒有同質化的現象，那么其實它是很受觀眾所喜愛的，因為新聞節目一般都是對某一類新聞事件進行客觀實際的調查分析與透過表象看本質的深入評論，最后可以提出比較明晰透徹的觀點，它主要能反應觀眾身邊的真實案例，比較貼近觀眾的現實生活。另外，鮮明的節目定位是建立在對目標電視觀眾信息需求和接受特征深入了解的基礎之上而建立的，同時也是針對同類電視新聞評論節目的風格特征，而進行的一種差異化的節目發展定位。它統領著新聞節目題材的選擇、內容、語言風格的定位以及節目最終的播出方式等等。

四、省級衛視新聞節目成功突圍實例分析

談到省級衛視新聞節目成功突圍，就很容易想到湖南衛視的《新聞大求真》，這是一個非常典型的實例。《新聞大求真》在2012年7月4日首次播出，僅播出3期后微博粉絲就突破了3000，廣受好評。突圍成功的原因主要有：1、節目形式活潑新鮮，從新聞時事出發通過科學實驗證明傳言的真偽，涉及內容豐富；2、其理念是用科學的方法關注社會熱點，用實驗的方式還原知識，真正迎合觀眾需求、引起觀眾共鳴；3、主持方式新穎，主持人通過更加平等化、口語化的語言，縮短與觀眾的距離。總之，在新聞節目競爭激烈的環境下，《新聞大求真》節目能夠脫穎而出確實值得深思。

五、結束語

總而言之，根據當前新的形勢來看，我國省級衛視新聞節目面臨著很多的困境，如何尋找一條適合自己發展的路徑是不得不思考的問題。因此，省級衛視新聞節目要適應時代發展的潮流，積極尋找突圍困境之路，積極對節目進行改版，爭取在激烈的市場競爭中占據主動地位，并快速發展。

參考文獻：

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