網絡時代傳統廣播出路淺議

摘 要：21世紀媒體就進入了傳播的網絡時代。它的發展速度是傳統媒體無法比擬的，它的出現已造成傳統媒體一統天下的格局的解體，受眾正以一種全新的目光和無法掩飾的激情關注網絡新媒體，他給傳統媒體的沖擊是巨大的。如果說傳統媒體是通過不同的傳播方式并以自己的優勢特征影響受眾的話，那么網絡媒體依靠網絡和數字化形成了新興的傳播媒體。網絡專家是這樣評價網絡影響力的：“目前，大部分的廣播電視媒體提供在線服務、人們從用收音機和電視接收信息過渡到用電腦、手機上互聯網來完成對世界的了解和認識，你想知道的一切都可以從網上找到，新聞媒體和新聞工作者正在遇到前所未有的挑戰。”

關鍵詞：網絡時代；廣播；出路

廣播是傳統媒體中較早運作的傳播方式，我國的廣播作為黨和政府的喉舌，是群眾獲取信息的主要渠道和輿論監督的重要工具，曾有過令人矚目的輝煌。改革開放以后，廣播節目制作轉變機制，變傳統錄播的單向傳輸方式為雙向交流的直播方式。在電視崛起的影響下，又以開放的新形象贏得了受眾，在市場上站穩了腳根，經濟創收也取得很好的成績。可是，隨著網絡的發展壯大和手機網絡的普及，過去相對集中的受眾群體逐漸離散。年輕人紛紛把興趣投向網絡和手機，有些人說網絡時代廣播將消亡，這不能不說是對廣播人一個善意的提醒和嚴峻考驗。

作為一個廣播人，我認為現在應該居安思危，冷靜的思考，不能抱守殘缺，被動的等待危機的來臨，要正確認識和判斷網絡媒體對廣播的沖擊與影響，積極尋求廣播發展的新思路。

一、網絡時代廣播不會消亡

我曾瀏覽過有關信息網絡和信息產業戰略、政策以及有關廣播人對網絡時代廣播發展的專注論文等，通過眾多的相關提法及論證，有理由相信，在網絡繼續發展壯大中，我國的廣播是不會消亡的。

（一）網絡發展也有其局限性，其發展目的并不是為了消滅廣播。網絡采用數字化傳播被很多人稱為“信息化高速公路”。具有容量大、內容廣、存儲時間長，交流直接、互動性強、收發信息方便、傳播速度快等非凡得優勢，功能超過傳統的廣播電視媒體很多倍。因此許多人都愿意上網，并按自己所需從網上獲取信息。但網絡也有其局限性。首先受互聯網連接的限制，不管是手機、電腦和別的網絡設備，都要進行網絡有線或是無線的接入許可，雖然多次調整其費用也是不低的，有的地方還受覆蓋的限制。其次視頻和音頻網站接待訪問能力受網絡接入口帶寬條件限制，幾年前歐廣聯新技術部主任在向亞廣聯大會致辭時指出，一個廣播節目網站一般只能提供大約1000人同時收聽，少數大臺能夠提供幾萬及更多人同時收聽。這表明，因特網的點對多點信息服務的接納能力還是有限的。最后，網絡和傳統廣播并不是互相矛盾的發展體，非得鬧到你死我活的地步。網絡發展的前景并不是為了取代廣播電視，而是為大眾提供更多的信息方式和數量，大部分網站其目的也是為了獲取更高的經濟收入。現在網絡重點是發展電子商務和游戲娛樂，如現在的淘寶、京東、58同城等網站。根據美國調查，在網絡時代，在網上開展電子商務和游戲娛樂的收益要比辦廣播網站的收入高許多倍。

（二）傳統廣播是黨和政府的喉舌，以其低廉的覆蓋成本和靈活的收聽方式，在現在社會媒體中有著不可取代的傳播地位。不管是戰爭與和平年代都需要廣播傳播信息和輿論。

（三）廣播有其與自身發展特點相適應的頑強的生命力。廣播在我國從開始到現在已經發展了半個多世紀，曾經最大的挑戰是電視的出現，但是靠著自身個性，并沒有消亡，還不斷發展創新，在網絡最發達的美國，廣播現在也依舊發揮自己的作用。

（四）網絡媒體也給廣播帶來了新的機遇，廣播可以借助新技術和新的傳播手段進入網絡廣播實質性發展階段——電臺上網、節目上網、網絡化廣播平臺等，利用網絡優勢發展壯大自己。依靠網絡的發展，推動自己向多元化的大眾傳媒發展。

二、網絡時代廣播出路的探討

未來的廣播是什么樣的存在方式，只有在逐步探索，長期實踐中來發現，我們不能憑空想給它一個理想模式，但是循著廣播的發展思路探索未來，去延續廣播的歷史，特別是參照網絡媒體對廣播的滲透因素，未來的廣播樣式也是可以預見的。廣播在網絡時代應該有下面幾種發展方式：

（一）廣播的網絡化發展，也就是廣播進入網絡，在一個龐大的全球信息網絡中壯大發展的廣播樣式。網絡有其局限性，但是廣播并不排斥它，廣播依托網絡但不是依賴。廣播進入網絡有著廣闊的發展前景。首先它可以打破廣播的地域限制，各個地方的廣播電臺發出的信息受眾都可以在網上看到、聽到。其次精彩的廣播節目可以下載留存，改變傳統廣播稍縱即逝，超出收聽范圍收不到信息的特點。現在，大部分廣播電臺在線網站都在網上出現，同時網上也出現了如蜻蜓網絡收音機、全國電臺在線收聽等廣播互聯平臺，還有利用微博、微信等工具，極大地推動了廣播的網絡化發展。

（二）依靠廣播的個性，在節目內容、定位上多元化發展。所謂廣播個性就是廣播區別于其他媒體的特色。任何事物只有注重自己個性的發展才有生命力。廣播電臺在辦臺宗旨、節目定位上以及廣播技術應用上都要有所創新。在辦臺上要進行區域性的界定，把關注的觸角伸向局部，愈發貼近本地實際和百姓生活，提供聽眾離不開而網上有沒有的信息。根據公眾需要，節目由抽象寬泛走向具體專一，會出現政府廣播、社區廣播、公眾廣播、專業廣播等不同性質需要的廣播樣式。政府廣播側重于發布政策信息和政府內部的政務職能公開，可謂上情下達；公眾廣播側重于社會基層呼聲，請求政府化解各種矛盾，可謂下情上達；專業廣播側重于相對固定的某一階層特定聽眾提供信息，指導消費，如交通、財經、醫療、教育、娛樂等板塊節目等，人們按需收聽，因需必聽。

（三）傳統廣播發射技術上進入數字化時代，我國開始了數字廣播發射。數字化廣播提高了節目制作和傳播質量，改善了接受方式。采用數字壓縮調制技術，一個固定無線頻率能負載許多內容的廣播，通過不同的接收解調方式，能提供多種節目和其它信息。節省頻率資源，保障節目傳輸質量，節約廣播運行的成本，擴大了服務對象和范圍，可以直接對接網絡，增強廣播的生命力。

媒體進入網絡時代以后，廣播的生存與發展已經達到了信息傳輸的新階段，是科學進步、歷史進步、社會前進發展的結果。網絡時代中，網絡化廣播和個性化傳播并存于一體，不是相互取代的關系，而是共同發展的關系。可以肯定的說，廣播媒體在認同規律、認同趨勢，認同機遇之后，不僅能夠生存，而且必會朝著向一個更理想的目標邁進。