全媒體時(shí)代出版編輯應(yīng)對策略

摘 要：全媒體出版通過不同媒介融合，能夠充分挖掘出版內(nèi)容的附加價(jià)值，這對傳統(tǒng)編輯工作提出了新的要求。在全媒體出版環(huán)境下，編輯工作一要注重以內(nèi)容為多媒介呈現(xiàn)引導(dǎo)選題的設(shè)計(jì)與組織；二要整合新媒體平臺作者資源；三要兼顧不同平臺需求對內(nèi)容進(jìn)行審讀加工。本文主要分析了全媒體時(shí)代出版編輯工作的特點(diǎn)和出現(xiàn)的問題，闡述了全媒體時(shí)代出版編輯應(yīng)對策略，希望可以為專業(yè)人士提供一些借鑒意見和思路。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；出版編輯；應(yīng)對策略

一、全媒體時(shí)代出版編輯工作特點(diǎn)

（一）編輯工作內(nèi)容及流程的變化

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式中，編輯工作流程有著十分密切的聯(lián)系，體現(xiàn)出整體性，黨報(bào)也不例外。全媒體時(shí)代下，數(shù)字信息技術(shù)的運(yùn)用，將編輯工作內(nèi)容與平臺被分割開來，主要特點(diǎn)有：開拓多種信息傳播渠道、整合動(dòng)態(tài)信息、實(shí)現(xiàn)多媒體的發(fā)布。對于同一作品，編輯與記者要對其的文字及圖片進(jìn)行記錄收集，并導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫中，之后經(jīng)過再次的處理，才能利用各種多媒體方式索取需要的內(nèi)容，最終生產(chǎn)出適用于市場的終端產(chǎn)品，提高出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。其工作流程也是較為自由，可以同時(shí)進(jìn)行，也可前后倒置。

（二）讀者閱讀需求的變化

在全媒體的影響下，讀者對于閱讀的途徑、內(nèi)容等有了更高的要求。他們不僅希望拓寬閱讀渠道，擁有多種閱讀方式；還需要不斷提高閱讀信息的準(zhǔn)確度，及信息的及時(shí)性；更需要擁有更加舒適的閱讀體驗(yàn)，從而對閱讀進(jìn)行更加積極熱情的反饋。閱讀需求變得更加的立體化與個(gè)性化，因此，就需要不斷創(chuàng)新編輯工作方式及內(nèi)容，充分滿足讀者需求。

二、全媒體時(shí)代出版編輯出現(xiàn)的問題

（一）偏重出版速度，不重黨報(bào)品質(zhì)

報(bào)紙是由文字、圖片和其他多媒體元素組成的有邏輯、有思想的智慧產(chǎn)物，我們以黨報(bào)為例，闡述速度與質(zhì)量的關(guān)系。正是由于黨報(bào)體現(xiàn)了編者和作者的獨(dú)創(chuàng)性，并擁有社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此也可以稱其為智慧財(cái)產(chǎn)。數(shù)字化黨報(bào)的普及以及用戶閱讀習(xí)慣的改變，使黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上的出版速度比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介要快。有些黨報(bào)創(chuàng)作者正是看到了數(shù)字化創(chuàng)作的便捷之處，將作品的構(gòu)成元素粗糙地堆砌，言之無物甚至胡編亂造，嚴(yán)重影響了黨報(bào)的品質(zhì)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)化黨報(bào)為了與數(shù)字化黨報(bào)爭奪出刊速度，也往往犧牲掉了作品的質(zhì)量。

（二）偏重發(fā)行廣度，不重黨報(bào)價(jià)值

作者通過發(fā)行文章，出版書籍，將自己的智慧公之于眾，以期在社會中樹立其知名度與影響力，簡而言之，就是欲在發(fā)行的渠道中讓社會認(rèn)識自己；發(fā)行方通過發(fā)行渠道欲將優(yōu)秀作品傳之于眾，以期擴(kuò)大作者在社會中的知名度與影響力，也即讓更多人了解作者。因此作者因發(fā)行而體現(xiàn)其社會價(jià)值，黨報(bào)因發(fā)行而體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。全媒體時(shí)代的到來，讓發(fā)行有了更多的渠道，拓寬了發(fā)行的廣度，但是渠道的豐富并不代表價(jià)值的提高，因?yàn)辄h報(bào)作品的價(jià)值不是由作者或發(fā)行方?jīng)Q定，而是由市場這只無形的手操控的。換言之，作品能否滿足用戶的需求是作品能否體現(xiàn)其價(jià)值的唯一準(zhǔn)則。

（三）偏重出版數(shù)量，不重知識產(chǎn)權(quán)

在全媒體時(shí)代中，為了增加出版數(shù)量，黨報(bào)的內(nèi)容獲取方式也隨之發(fā)生改變。大多數(shù)的素材來源于網(wǎng)絡(luò)（即通過轉(zhuǎn)載而來），這就可能會涉及到著作權(quán)問題。如今，很多免費(fèi)的電子黨報(bào)采用的是內(nèi)容聚合和深度鏈接技術(shù)，內(nèi)容全部來自于其他網(wǎng)站，這使黨報(bào)編輯者變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容搜集整理者。我國的著作權(quán)法對于信息的搜集編撰者的著作權(quán)是予以保護(hù)的，但是應(yīng)征得原作者的許可。在實(shí)踐中，深度鏈接是否適用替代原則等問題，在業(yè)界引起較大爭議。

三、全媒體時(shí)代出版編輯應(yīng)對策略

（一）熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求

全媒體時(shí)代出版以經(jīng)濟(jì)的眼光綜合對各種媒體進(jìn)行運(yùn)用，表現(xiàn)形式涉及的范圍廣，傳播工具包括的方面多，甚至同一媒體以下還有不同組合。因此，只有熟悉各種媒體的特點(diǎn)與其對信息資源的要求才能充分利用各種媒體的相對優(yōu)勢，使之對相同內(nèi)容的傳播產(chǎn)生特殊的宣傳作用。

（二）掌握新媒體的編輯出版技能

現(xiàn)實(shí)中，鑒于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的強(qiáng)大表現(xiàn)能力與即時(shí)溝通作用，全媒體時(shí)代下的編輯必須在熟悉新媒體的特點(diǎn)要求的基礎(chǔ)上，盡快掌握新媒體的編輯與出版技能。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺具有很大的優(yōu)勢，不僅僅是單一的紙質(zhì)內(nèi)容的電子翻版，其巨大的信息容量和圖文表現(xiàn)力、強(qiáng)大的超鏈接功能與檢索功能以及互動(dòng)交流功能等，讓網(wǎng)絡(luò)成為全媒體時(shí)代出版的領(lǐng)先者。此外，編輯還應(yīng)掌握數(shù)據(jù)庫的管理知識與技能。

（三）提高收集整合信息的能力

由于通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代開始出現(xiàn)，然而，全媒體時(shí)代最需要的便是對信息的整合與深度挖掘。擁有了對內(nèi)容資源的集約整合能力，就擁有了市場控制能力。全媒體時(shí)代，編輯必須提高收集與整合信息的能力，要善于從海量信息中發(fā)掘選題并深度挖掘，最后及時(shí)發(fā)布。

（四）推動(dòng)利于全媒體出版的政策出臺

目前，我國的出版管理政策仍然是以不同的媒體類型來進(jìn)行劃分，至于全媒體出版的相關(guān)管理辦法尚無法出臺。顯而易見，這不利于全媒體出版的發(fā)展。因此，處于全媒體時(shí)代下的出版編輯應(yīng)在不斷探索與實(shí)踐中，與新聞出版管理人員進(jìn)行積極的溝通，甚至可與傳統(tǒng)的編輯如圖書、報(bào)紙、音像與影視編輯等，一同為推動(dòng)利于全媒體出版的政策出臺而努力。

（五）積極參與數(shù)字出版的市場研究

數(shù)字化技術(shù)更新?lián)Q代速度非常快，在編輯出版這方面的應(yīng)用更新也快，面對這一現(xiàn)象，編輯應(yīng)積極參與數(shù)字出版相關(guān)市場研究，以專業(yè)的眼光看待新型技術(shù)，及早采用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行出版編輯。積極參與數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，推動(dòng)出版編輯業(yè)界實(shí)現(xiàn)公平，掌握一定的話語權(quán)。

四、結(jié)束語

全媒體出版環(huán)境無疑為編輯工作帶來了新的機(jī)遇，不僅內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加多樣，讀者也得以通過更多的渠道來獲取信息。但同時(shí)這也是一種挑戰(zhàn)，它對編輯工作和編輯人員素質(zhì)提出了更高要求，編輯業(yè)務(wù)亟需轉(zhuǎn)型。編輯若能把握這個(gè)轉(zhuǎn)折的時(shí)機(jī)，為出版市場注入新鮮的活力，相信出版業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展，文化也能在更大范圍內(nèi)輻射更多人群，豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提高國家的文化軟實(shí)力。

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