新形勢下的縣級廣播電視宣傳管理研究

摘 要：市場經濟體制改革的不斷深入以及網絡時代的到來給縣級廣播電視宣傳管理帶來了一定的沖擊，縣級廣播電視臺如何利用現有資源采取積極有效的措施，加強廣播電視宣傳管理，提升縣級廣播電視節目的質量，使現階段廣播電視臺工作人員要考慮的關鍵問題。本文首先對縣級廣播電視宣傳管理工作現狀、存在的問題以及問題的根源進行了分析，進而對于如何在新形勢下加強縣級廣播電視宣傳管理提出了幾點解決對策，希望能給相關人員提供借鑒。

關鍵詞：新形勢；縣級廣播電視；宣傳管理；問題；對策

廣播電視宣傳管理工作就是利用現有組織宣傳資源，通過不斷提高節目質量，擴大節目影響力來實現電視新聞宣傳管理的工作目標。隨著時代的發展，我國的廣播電視行業也發生了一定的變化，傳統的縣級廣播電視工作模式在某些方面已經不能適應新時期廣播的行業發展形勢，再加上信息時代網絡媒體的沖擊，使得原來的一些管理體制、制度及組織分工等也不能滿足廣播電視事業發展的需要了，需要相關部門及工作人員認清現狀，不斷改進和優化廣播電視宣傳管理工作模式，充分發揮自身的優勢和功能加大創新力度，使廣播電視始終處在文化陣地宣傳的最前沿。然而，從目前的情況來看，由于受多方面因素的限制，縣級廣播電視宣傳管理工作不能滿足現階段受眾對于廣播電視的需要，需要縣級廣播電視的相關部門探索有效的解決途徑，不斷提高廣播電視節目的質量，優化宣傳管理工作模式，強化宣傳管理效果，從而充分發揮宣傳管理工作的作用，促進縣級廣播電視事業的繁榮發展。

一、縣級廣播電視宣傳管理工作現狀及存在的問題

（一）管理制度不完善

目前，制約縣級廣播電視宣傳管理工作的一個重要因素就是相關工作制度不完善。有很大一部分縣級廣播電視臺沒有建立宣傳管理工作制度，即使建立了也沒有得到很好的執行，形式化嚴重。廣播電視是先進文化的宣傳工具，而新聞工作者是人類精神產品的制造者，這就給廣播電視新聞工作者提出了較高的要求，通過加強必要的制度建設來完善工作流程、工作紀律等，從而提高廣播電視宣傳管理工作者的綜合素質及其工作的規范性。另外，管理制度的不完善還表現在對于各部門的工作職責、工作內容分工等不太明確，對于廣播稿件的酬勞設定以及各部門的績效實施也沒有客觀的評價標準，這就嚴重影響了電視宣傳管理工作的質量和效率，也不能滿足各部門人員的需求。

（二）宣傳內容不符合受眾需求

宣傳管理工作作為廣播電視新聞工作的重要內容，一個最基本的目的就是要滿足受眾需求，提高受眾對廣播電視的關注力度，因此需要根據受眾的需求制定宣傳內容。但是從目前的情況來看，縣級廣播電視臺在這方面做的不到位，在制定宣傳內容之前沒有做好調查工作，導致宣傳內容不能很好的貼近受眾需求，嚴重降低了宣傳效果。主要表現在縣級廣播電視臺宣傳節目的內容大多都是形式化的領導講話或單位活動的新聞報道，忽視了群眾的切身利益，使得總體上縣級廣播電視宣傳節目與受眾需求相脫節，宣傳效果差；另外就是縣級廣播電視新聞宣傳節內容目與普通群眾的日常生活關系不夠密切，大多都是對于事實的一般性報道，導致節目的視聽性不足，缺乏與受眾的互動交流，不能滿足受眾的需求，導致總體的宣傳效果不明顯。

（三）各部門配合缺乏協調性

影響縣級廣播電視宣傳管理工作質量的另一個重要因素就是廣播電視臺各職能部門之間的配合缺乏協調性，主要表現在，第一，在開展宣傳管理工作過程中各科室之間職責交叉嚴重，扯皮現象時有發生，不利于提高工作人員的積極性；第二，個別科室尤其是總編室核心職能不能充分發揮，不能從整體上管理好節目、提高節目質量，在進行節目整體策劃編排方面也沒有充分發揮指導和組織作用；第三，縣級廣播電視臺各部門分工不同，由于缺乏協調性導致在開展宣傳管理工作時設備、人員、場地等各管因素缺乏規范性和科學性，最終影響整個宣傳管理工作效果。職能履行不健全導致整個廣播電視宣傳管理工作缺乏規范性，工作效率也不高，節目質量也難以提升，不利于縣級廣播電視臺的持續健康發展。

二、問題的根源

導致目前縣級廣播電視宣傳管理工作現狀及問題的因素有很多，主要包括以下幾個方面。首先，廣播電視宣傳管理工作缺乏與各部門之間的配合。比如在進行社會不良現象曝光時，在進行宣傳節目報道時只報道了客觀的事實，而沒有通過廣播電視臺的努力使問題得到實質性的解決，也沒有引起相關部門的重視，這就嚴重降低了廣播電視宣傳工作的效果；其次，縣級廣播電視臺缺乏專業的電視宣傳管理人才。目前，現有的縣級廣播電視臺新聞宣傳管理人員大多都是半路出家，沒有接受過正規的、專業的電視宣傳管理教育培訓，缺乏必要的知識和技能，導致在開展廣播電視宣傳管理工作時由于缺乏專業性而影響工作質量和整體效果。另外，縣級廣播電視臺缺乏必要的經濟濟條件支持。縣級廣播電視臺的經濟來源基本上是靠政府財政撥款，由于受地域限制，節目收視率相對較低，廣告市場相對較小，這就嚴重降低了縣級廣播電視臺的創收空間，沒有了物質和資金方面的保證，宣傳管理工作人員的積極性就難以被激發，整個宣傳管理工作的效果也就會下降。由此可見，縣級廣播電視臺有必要加大改革力度，不斷優化宣傳管理工作模式，提高廣播電視新聞節目的整體質量和效果，從而最大限度的滿足受眾需求，實現縣級廣播電視臺的繁榮發展。

三、新形勢下加強縣級廣播電視宣傳管理的對策

（一）完善廣播電視宣傳管理工作制度

廣播電視宣傳管理工作的重點是調動廣大新聞從業人員的積極性，提高廣播電視節目的質量，滿足受眾需求，提高收視率。這就需要縣級廣播電視臺加大相關工作制度的建設和完善，為宣傳管理工作提供保障。首先，廣播電視宣傳管理工作部門要圍繞“精品生產，狠抓節目質量”來加大制度建設力度，突出宣傳管理工作的特殊性和重要性。其次，建立健全新聞工作者行為規范和工作流程，比如建立新聞工作者職業道德守則、新聞采訪制度、獎懲制度等，從制度上提高宣傳管理工作的規范性和科學性，從而提高縣級廣播電視宣傳管理工作的整體質量和效率。

（二）明確責任制，充分發揮各職能部門的作用

要想做好縣級廣播電視臺宣傳管理工作，廣播電視臺必須明確各部門的職責，提高各職能部門之間的協調性，充分發揮各職能部門的作用做好宣傳管理工作。首先是總編室，總編室是編委會宣傳決策執行、咨詢和宣傳業務的管理部門，也聯系采編、技術部門和行政后勤部門的樞紐。因此，要想搞好節目質量，提高宣傳管理工作效果，必須要強化總編室的職能，明確宣傳管理工作目標。其次，充分發揮總編室的指導和領導職能，明確其他各職能部門的職責和分工，在開展宣傳管理工作和新聞節目制作過程中加強各部門之間的協調配合，實現宣傳管理工作的創新，從而制作出優秀的新聞宣傳作品，提升縣級廣播電視臺工作的整體質量。然后，還要完善人才管理制度。為了從根本上提高縣級廣播電視臺宣傳管理工作的質量，需要加大對專業人才的引進力度，加大縣級廣播電視從業隊伍建設。廣播電視臺可以根據具體的人員需求面向社會、高校等招聘一些專業素質較高、技能過硬的記者、編輯、主持、播音人員，提升宣傳管理工作隊伍的整體素質為提升宣傳管理工作質量提供保障。

（三）優化節目內容，提高節目質量

針對現階段縣級廣播電視臺宣傳管理工作不能滿足受眾需求的現狀，需要相關部門不斷優化節目內容，提高節目質量。首先，廣播電視臺宣傳管理工作部門要強化服務意識，在節目制作和宣傳管理工作開展之前做好調查工作，要在充分了解受眾需求的基礎上制度工作計劃和具體的工作目標。其次，在進行宣傳內容的選擇上也要注重專業性，要結合當地的實際情況以及群眾的切實需求來確定宣傳內容。另外，在進行宣傳節目制作時要從當地居民的切實利益出發，在節目報道內容的選擇上要選取百姓喜聞樂見的社會熱點、實際生活等，淡化那些單一的會議性和抽象性的報道，使節目宣傳的內容能夠最大限度的滿足受眾需求，從而提升宣傳管理工作的整體效果。

（四）依靠科學技術加強宣傳管理

縣級廣播電視臺在開展宣傳管理工作時，可以充分利用現代化的科學技術進行創新。其中已經大范圍得到普及的新媒體就是一個很好的選擇。廣播電視臺可以利用新媒體創新宣傳手段，擴大宣傳范圍，以媒體輿論加大對各類節目內容的引導，從而提升廣播電視宣傳的質量和效果。

四、結語

綜上所述，針對目前縣級廣播電視宣傳管理工作的現狀，以及面臨的包括工作制度不完善、宣傳工作內容不能滿足受眾需求、各部門之間缺乏協調性等一系列問題，需要廣播電視臺充分認識到問題的根源，并根據自身的實際情況不斷改善和優化工作模式，完善廣播電視宣傳管理工作制度建設，明確責任制，充分發揮各職能部門的作用，優化節目內容，提高節目質量，提高受眾滿意度，還要依靠現代科學技術進行宣傳管理工作的創新，從而提高縣級廣播電視宣傳管理工作的整體質量和效果，實現縣級廣播電視臺的持續健康發展。

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