淺談電視節(jié)目編排中的受眾研究

摘 要：電視節(jié)目編排是電視節(jié)目由產生轉入播出過程中的核心，結合市場調查，科學編排節(jié)目運行，能夠贏得的更多的觀眾，并滿足人們的精神文化需求。隨著市場經濟的發(fā)展，電視電影事業(yè)間的競爭也在日趨激烈，為了在激勵的競爭中占據一席之地，進行電視電影事業(yè)改革，創(chuàng)新節(jié)目編排勢在必行。

關鍵詞：電視節(jié)目；編排；受眾研究

受眾研究是進行節(jié)目編排至關重要的環(huán)節(jié)，研究節(jié)目反饋。受眾研究工作是一項廣泛的社會服務性工作，它可以及時為媒體提供信息，提出建議，幫助電視臺提高和改進節(jié)目質量。本文就影響電視節(jié)目編排的因素和編排原則出發(fā)，著重論述了創(chuàng)新電視節(jié)目編排的策略，旨在提高我國電視節(jié)目的質量和效果，推動我國電視行業(yè)的和諧、可持續(xù)發(fā)展。

一、研究頻道收視 突出品牌欄目

品牌在電視市場中、觀眾心目中的一個最佳位置，確立品牌的賣點，并牢牢占領；其實質是電視頻道為品牌創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色和個性，樹立一定的市場形象，以滿足觀眾的需要、欲望和偏好，增強品牌的誘惑力。在題材背景和制作手段都極易發(fā)生同質化傾向的電視節(jié)目中，從品牌定位、個性創(chuàng)意、形式創(chuàng)新等方面都需要有差異化的價值取向，才能站穩(wěn)腳跟，并在發(fā)展中不斷尋求創(chuàng)新，樹立自己的品牌形象。

自去年起，由浙江衛(wèi)視推出的明星外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》在全國范圍內持續(xù)引發(fā)收視和討論熱潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回歸熒屏，收視率始終維持在4.3以上，第二季全片網絡點播總量為45億。而根據捷訊安網絡輿情監(jiān)測云平臺統計顯示，“奔跑吧兄弟”相關的網絡新聞達258萬篇，百度指數“奔跑吧兄弟”單日搜索量最高值達到2749387，是第一季的兩倍。 與此同時，《奔跑吧兄弟》的收視效應和良好口碑也在全國范圍內掀起“跑男熱潮”，“奔跑2015”計劃也激發(fā)全民跑步健身的運動熱情，吸引1.5億人次參與。可以說，《奔跑吧兄弟》不僅為大眾提供休閑娛樂的新方式，更在互聯網新時代下引領中國真人秀綜藝節(jié)目探索內容制作和社會傳播的新風向，樹立了內地真人秀綜藝節(jié)目的新標桿。

二、提高節(jié)目滿意度 開發(fā)頻道第二收視高點

因為收視率指標對電視節(jié)目描述評價不足，收視率所表現出的缺憾是所有開展此類調查的國家和地區(qū)的共同特點，收視率調查能夠提供系統連續(xù)全天候的收視數據，反映觀眾人數多寡，最直接的傳達基本的傳播效果信息，但是卻不夠完整，無法說明觀眾對節(jié)目的喜好和評價。對觀眾收視行為的把控僅有收視率指標是不夠的，收視率受試點、編排等多種因素影響，收視率高不意味這節(jié)目受好評，節(jié)目質量就高，滿意度才是衡量節(jié)目成功與否的一個更有價值的標準。

在《奔跑吧兄弟》開播后，節(jié)目組就在貼吧、論壇、微博以及微信等媒體公眾平臺上積極與受眾互動，借助媒體平臺多渠道的良好互動，使得受眾成為節(jié)目的宣傳者，利用他們的口碑提升節(jié)目的收視率。同時，節(jié)目組向受眾征求意見、集思廣益，讓受眾為節(jié)目的環(huán)節(jié)進行策劃與創(chuàng)新。這種方式讓受眾不再只是旁觀者，更成為節(jié)目中重要的組成部分。尤其是第二季節(jié)目開播后，節(jié)目組就開通多種途徑接受受眾對節(jié)目的“吐槽”與建議，借助這些媒體平臺讓節(jié)目成為受眾能夠積極參與的“大舞臺”。

在接近尾聲時，《奔跑吧兄弟》第二季的收視率也宣告大獲全勝。繼首播創(chuàng)下4.97%的收視率后，第九期《奔跑吧兄弟》在浙江衛(wèi)視收視率達到5.002%，成功破5%，達到開播以來的最高值。難能可貴的是，在收視率繼續(xù)領跑綜藝季的同時，《奔跑吧兄弟》依舊維持著高口碑。“世界上有兩種綜藝節(jié)目，一種是《奔跑吧兄弟》，另一種是其他綜藝。”這句日前在網絡上流行的評論足以顯示，《奔跑吧兄弟》無論在社會影響力，還是對綜藝節(jié)目的創(chuàng)新引領上都已經成為一檔“現象級”的電視綜藝節(jié)目。

三、注重受眾研究結構 掌握觀眾收視規(guī)律

（一）節(jié)目編排是實現電視媒體整體功能的手段，單個節(jié)目同整個宣傳格局融為一體，才能達到預期效果。

電視節(jié)目編排不僅僅是節(jié)目簡單的排列組合，而是在有限的時間范疇內，把諸多單個節(jié)目按時間流程有序地納入到延續(xù)的節(jié)目中去。

過去，許多地方電視臺節(jié)目編排模式，大都顯現的是中央電視臺的風格。然而觀眾的收視取向是不盡相同的，據國內一份有關受眾收視調查資料顯示，把電視作為休閑方式的占46%，作為了解信息的占39.7%，吃罷晚飯沒事做習慣性地看電視的占12.9%。

不難看出，收看電視的觀眾，雖然以休閑娛樂為主，但也有不少觀眾是另有他求的，觀眾的收視取向呈現出多元化的特征。單從節(jié)目編排上講，質量再好的單個節(jié)目形式是不能適應電視播出的要求的，它既不能滿足多層次電視觀眾的需求，更難以形成豐富多彩的藝術風格。

（二）研究觀眾收看電視節(jié)目的意愿，科學安排節(jié)目播出時間。

電視面對的是職業(yè)、文化水平各異的觀眾，其真正發(fā)揮體育、娛樂、社教和新聞等功能及橋梁作用，就得研究觀眾心理。節(jié)目編排不僅要了解節(jié)目的基本情況，更要明確節(jié)目的基本收視群體，了解他們文化類別、個性特征，甚至消費水準。在節(jié)目安排上根據觀眾收看電視節(jié)目的意愿，合理調整節(jié)目播出時間，有側重地編排。在節(jié)目編排的時間上，也應該精心設計。目前，各電視臺關注的目光主要集中在晚間7點至9點的\"黃金時間\"。的確，\"黃金時間\"的收視率最高，但其他時段如果設計合理，一樣會有所作為。

因為人的作息規(guī)律和興趣從來都不是整齊劃一的，不同時段都有特定的最大觀眾群。在頻道的內容、性質定位準確以后，只要依據觀眾的群體分布、作息規(guī)律把全頻道的節(jié)目細分成不同的單元，就能找到各時段的重點。

四、力求節(jié)目創(chuàng)新 合理調配編排

節(jié)目編排要考慮與目標觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節(jié)目編排與其他電視臺節(jié)目編排的競爭壓力，綜合頻道運用互為拉升的節(jié)目編排手段“品牌節(jié)目+特色節(jié)目+創(chuàng)新節(jié)目”為主體的構成，是頻道內容豐富，收視率有所上升。

五、總結

電視節(jié)目編排既是一項管理活動，也是一種藝術思維活動，是研究如何讓有限的電視節(jié)目資源實現最優(yōu)配置，取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)造性工藝。節(jié)目編排巧妙合理，不僅能發(fā)揮高質量節(jié)目的威力，保證節(jié)目的收視率，而且也可以帶動保護一般性的節(jié)目，使節(jié)目在電視市場的競爭中取勝。