辦好民族語(yǔ)廣播電視提升對(duì)外傳播影響力

摘 要：民族語(yǔ)廣播電視是我國(guó)傳媒領(lǐng)域的重要組成內(nèi)容，但是我國(guó)民族語(yǔ)廣播電視發(fā)展成效并不可觀。我國(guó)政府部門(mén)對(duì)此非常關(guān)注，并且通過(guò)政策落實(shí)等多種措施進(jìn)行扶持。辦好民族語(yǔ)廣播電視，是我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)展的必然需求，可以更為良好的宣傳我黨的方針和發(fā)展路線。如果我國(guó)民族語(yǔ)廣播電視能夠打破國(guó)界的限制，得到國(guó)外觀眾的認(rèn)可，這將是提升廣播電視對(duì)外傳播影響力和中華民族文化對(duì)外傳播的具體體現(xiàn)。本文就是對(duì)辦好民族語(yǔ)廣播電視，提升對(duì)外廣播影響力進(jìn)行深入分析，希望對(duì)相關(guān)人員有所啟示，促進(jìn)我國(guó)廣播電視領(lǐng)域不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族語(yǔ)；廣播電視；對(duì)外廣播；影響力

新時(shí)代我國(guó)眾多的廣播媒體都得到了非?？捎^的發(fā)展成績(jī)，但是，我國(guó)民族語(yǔ)廣播電視的發(fā)展成績(jī)卻并不可觀，這對(duì)于我國(guó)對(duì)外傳播影響力的提升也造成了非常不良的影響。民族語(yǔ)廣播電視現(xiàn)階段的首要任務(wù)就是立足于現(xiàn)有的條件，準(zhǔn)確的掌握對(duì)外傳播的發(fā)展規(guī)律，將工作的積極性充分展現(xiàn)出來(lái)，塑造具有民族語(yǔ)廣播電視自身的特色。所以，對(duì)于如何辦好民族語(yǔ)廣播電視，提升對(duì)外傳播的影響力進(jìn)行研究是具有現(xiàn)實(shí)意義的，下面就對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、對(duì)傳播理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變

（一）轉(zhuǎn)變受眾導(dǎo)向，提升傳播成效。新時(shí)期傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越為激烈的，廣播媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就需要最大程度的滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。廣播電視媒體只有以受眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，合理、科學(xué)的運(yùn)用傳播技巧，才能使得媒體傳播取得良好成效。例如，民族語(yǔ)廣播電視可以將民族的文化特色，以及人文因素作為媒體內(nèi)容進(jìn)行傳播。不僅可以塑造民族語(yǔ)廣播電視自有的特色，同時(shí)，還能有效的增強(qiáng)民族語(yǔ)廣播電視的吸引力，使得民族文化可以在社會(huì)主義制度下不斷發(fā)展。國(guó)外的受眾可以通過(guò)觀看民族語(yǔ)廣播電視，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)文化的了解，提升對(duì)外傳播的影響力[1]。

（二）強(qiáng)化傳播的意義。民族語(yǔ)廣播電視在融合民族特色創(chuàng)造傳播產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅需要遵循傳播活動(dòng)的規(guī)律，同時(shí)，還需要最大限度的發(fā)揮傳播具有的作用和意義。在對(duì)民族語(yǔ)廣播電視欄目進(jìn)行設(shè)置與定位的過(guò)程中，要使得文化傳播的訴求與受眾的需求齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化傳播具有的意義，這樣才能最大限度的提升傳播具有的影響力。

（三）實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。隨著媒體受眾素質(zhì)的不斷提升，對(duì)于廣播電視媒體發(fā)展也提出了更多的要求。我國(guó)民族語(yǔ)廣播電視以往的很多欄目都是以單項(xiàng)說(shuō)教為主，但是調(diào)查了解到，這一傳播形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)階段受眾的實(shí)際需求，特別是對(duì)于不同文化背景下生活的受眾，單項(xiàng)的交流只會(huì)加深受眾對(duì)文化理解的障礙。想要辦好民族語(yǔ)廣播電視，就必須要堅(jiān)持開(kāi)放性的發(fā)展原則，應(yīng)用多種有效手段將受眾參與的積極性和主動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，策劃出適用于不同文化背景受眾的節(jié)目。對(duì)于節(jié)目品牌的塑造，民族語(yǔ)廣播電視不能盲目的落實(shí)“拿來(lái)主義”，而是需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，在潛移默化中得到受眾的認(rèn)可[2]。

二、民族語(yǔ)廣播電視尚未開(kāi)發(fā)的軟實(shí)力資源

如果一個(gè)媒體傳播產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足人們精神世界的實(shí)際需求，那么就一定會(huì)得到人們的肯定。少數(shù)民族生活的主要區(qū)域雖然地處偏遠(yuǎn)，但是只要緊握社會(huì)主義社會(huì)核心發(fā)展價(jià)值觀，必然可以在國(guó)際傳播中占據(jù)有利的地位。我國(guó)民族語(yǔ)廣播電視還存在著很多尚未開(kāi)發(fā)的軟實(shí)力資源，具體表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）民族團(tuán)結(jié)和政治穩(wěn)定是軟實(shí)力的核心內(nèi)容。在我國(guó)少數(shù)民族生活的區(qū)域，民族語(yǔ)言和民族文化，以及少數(shù)人民的生活習(xí)慣一代又一代的傳承。無(wú)論地緣優(yōu)勢(shì)還是人文優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際傳播舞臺(tái)上都有著屬于自身積極的影響力。新時(shí)期我國(guó)對(duì)外交流密切，民族文化傳播也呈現(xiàn)出繁榮的景象。我國(guó)也在積極的落實(shí)民族政策，對(duì)于維護(hù)我國(guó)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)和諧發(fā)展有著不可忽視的影響力。

（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展是軟實(shí)力的關(guān)鍵。改革開(kāi)放政策對(duì)于促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域發(fā)展有著積極的影響力，并且在我國(guó)很多少數(shù)民族地區(qū)都取得了較為可觀的成績(jī)。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷加快，聯(lián)合國(guó)也在積極的部署跨國(guó)文化交流計(jì)劃，不僅是為了促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流，同時(shí)，也為文化的跨國(guó)際交流、發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）人文精神是軟實(shí)力具有的內(nèi)涵。我國(guó)有著數(shù)千年的發(fā)展歷史，具有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，中華民族具有的優(yōu)秀傳統(tǒng)、精神，也在我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域流傳，尊師重教、勤勞質(zhì)樸都是我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也具有著深厚的民族情感，使得民族文化在傳播過(guò)程中有效的消除了多種不良阻礙，使得文化的傳播者與受眾跨越了文化障礙和心理障礙。在歷史的長(zhǎng)河中，可以了解到我國(guó)少數(shù)民族的人民群眾在反抗外來(lái)侵略，謀求獨(dú)立發(fā)展的道路上有著統(tǒng)一性的公式，這些也都是促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)和諧、穩(wěn)定發(fā)展的重要元素[3]。

（四）深厚的文化產(chǎn)品積淀是軟實(shí)力的外延。辦好民族語(yǔ)廣播電視，提升對(duì)外傳播影響，是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)展的必然需求。例如，我國(guó)的耿馬電視臺(tái)，該廣播電臺(tái)緊緊圍繞縣委、政府的中心工作，統(tǒng)籌兼顧、精心策劃，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、主題報(bào)道、系列報(bào)道等各種形式，為耿馬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論氛圍。潑水節(jié)期間，《耿馬新聞》實(shí)行日新聞，開(kāi)設(shè)了《風(fēng)情耿馬韻味傣鄉(xiāng)體驗(yàn)之旅》欄目，共制作播出日新聞4期，播出潑水節(jié)專(zhuān)稿42件。在云南廣播電視獎(jiǎng)2010年度縣優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評(píng)選中，電視新聞、電視專(zhuān)題和紀(jì)錄片、廣播節(jié)目、廣播電視文藝四個(gè)評(píng)選項(xiàng)目中，《甘蔗受旱嚴(yán)重糖價(jià)一路上揚(yáng)》、《傣寨糖香》等四篇稿件，分別獲得兩個(gè)二等獎(jiǎng)和兩個(gè)三等獎(jiǎng)?，F(xiàn)階段該電臺(tái)對(duì)于節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求，對(duì)于各項(xiàng)資源的投入也在不斷增加。我國(guó)政府部門(mén)也需要不斷的加強(qiáng)資金投入力度，為辦好民族語(yǔ)廣播電視奠定良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

辦好民族語(yǔ)廣播電視，提升對(duì)外傳播的影響力，是弘揚(yáng)我國(guó)民族文化的重要路徑，是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)展的必然需求。民族語(yǔ)廣播電視需要不斷的對(duì)傳播理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷的挖掘媒體發(fā)展具有的軟實(shí)力。同時(shí)，政府部門(mén)還需要在政策、資金方面加強(qiáng)扶持力度，這樣才能促進(jìn)民族語(yǔ)廣播電視不斷發(fā)展，切實(shí)的提升對(duì)外傳播的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦芹.我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].傳播與版權(quán)，2015（11）.

[2]于鳳靜，王文權(quán).延邊衛(wèi)視跨境傳播的歷史擔(dān)當(dāng)[J].大連民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（04）.

[3]于鳳靜.東北地區(qū)少數(shù)民族新聞傳播的兩極格局[J].當(dāng)代傳播，2013（06）.