淺析未來(lái)廣播電視數(shù)字化的目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略

摘 要：廣播電視可以說(shuō)是我們每個(gè)人生活中必不可少的角色，隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，廣播電視的發(fā)展也需要改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，在廣播電視數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，國(guó)家不斷推動(dòng)改革的今天，我們?nèi)绾未_定未來(lái)廣電發(fā)展之路是發(fā)展的核心內(nèi)容。本文將從未來(lái)廣電數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃兩個(gè)方面做具體的闡述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；廣播電視；發(fā)展

在如今，社會(huì)高速的發(fā)展帶來(lái)了一場(chǎng)時(shí)代信息的變革，從手機(jī)、電腦到廣播、電視，這些高科技的信息產(chǎn)品跟我們生活的一切越發(fā)息息相關(guān)。廣播電視的數(shù)字化已經(jīng)成為我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，因此未來(lái)該如何規(guī)劃廣播電視數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略就是決定我們未來(lái)廣電行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)與新機(jī)遇。隨著新中國(guó)的成立，中國(guó)的綜合實(shí)力也隨著時(shí)代的進(jìn)程高速地發(fā)展著。如今，中國(guó)廣電正面臨著一場(chǎng)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)換的歷史機(jī)遇。數(shù)字化不是一個(gè)單純的技術(shù)概念，它實(shí)際上是廣播電視領(lǐng)域發(fā)生的深刻的、全面的、帶有劃時(shí)代意義的變革。其觸角涉及新聞宣傳的節(jié)目形態(tài)、采制方式、報(bào)道方式、管理方式、接收方式、服務(wù)方式，乃至整個(gè)體制、機(jī)制的全面變革。

一、我國(guó)廣播電視數(shù)字化的目標(biāo)

20世紀(jì)90年代，廣播電視數(shù)字化的風(fēng)潮開始席卷全球。近年來(lái)，我國(guó)無(wú)線廣播電視面臨全面數(shù)字化變革。經(jīng)過(guò)幾年的艱苦努力，我們已經(jīng)初步走出了一條符合國(guó)情、以信息化帶動(dòng)數(shù)字化、以數(shù)字化推進(jìn)信息化的有線數(shù)字電視發(fā)展之路。當(dāng)然，整體轉(zhuǎn)換并不是廣播電視的最終目標(biāo)。廣播電視的數(shù)字化是為了建立新的服務(wù)體系、運(yùn)營(yíng)體系和新的發(fā)展平臺(tái)，應(yīng)對(duì)其他傳輸手段和其他新媒體的新的競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)提高廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力，為向下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)。未來(lái)，廣播電視還將加大力度開發(fā)信息服務(wù)、高清、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)，為用戶提供更為豐富的內(nèi)容。

無(wú)線廣播電視數(shù)字化，是廣播電視技術(shù)的重大變革，運(yùn)用無(wú)線數(shù)字廣播電視技術(shù)建設(shè)廣播電視傳輸與覆蓋新技術(shù)體系，將為我國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展注入活力，大大地推動(dòng)我國(guó)民族企業(yè)的自主創(chuàng)新；將使得無(wú)線廣播電視服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)方式和服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生革命性的變化，大大地增強(qiáng)了廣播電視的傳播能力和影響力。總體來(lái)講我國(guó)未來(lái)廣播電視的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)該有以下幾個(gè)方面：一是繼續(xù)加快全國(guó)組網(wǎng)建設(shè)，擴(kuò)大數(shù)字信號(hào)覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)國(guó)家全網(wǎng)全覆蓋；二是按照“全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一管理”的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的要求，建立全國(guó)廣播電視統(tǒng)一服務(wù)體系；三是尊重廣電實(shí)際，按照現(xiàn)代企業(yè)制度，組建全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體；四是要加強(qiáng)與移動(dòng)播放設(shè)備的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化移動(dòng)覆蓋。

二、未來(lái)廣播電視數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略

隨著我國(guó)科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)家改革的不斷深入，廣播電視數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，廣播電視的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想應(yīng)該從觀念上徹底改變當(dāng)前存在的不足，轉(zhuǎn)變觀念，抓住重點(diǎn)內(nèi)容，且能夠?qū)崟r(shí)改變，在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展之路中開辟新的發(fā)展構(gòu)想，與數(shù)字化時(shí)代接軌，實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)合作共贏，并與移動(dòng)終端緊密聯(lián)系，這是廣播電視鞏固、發(fā)展、壯大自身的必由之路，是廣播電視在新形勢(shì)下求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵。從未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)講，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮。

（一）改變過(guò)去廣播電視的發(fā)展觀念

廣播電視的數(shù)字化是目前廣播電視發(fā)展的社會(huì)化趨勢(shì)，是廣電必須面對(duì)的未來(lái)發(fā)展客觀形勢(shì)，無(wú)論是在人才的配置上還是在市場(chǎng)觀念上都應(yīng)該改變以往的觀念，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如果還保持陳舊的發(fā)展觀念必將會(huì)被快速淘汰。

具體而言，傳統(tǒng)的頻道式廣播電視無(wú)論是從用戶數(shù)還是收視率上都呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，特別是如今備受關(guān)注的綜合頻道的受關(guān)注程度大不如前。我們不能貶低傳統(tǒng)廣電發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但更不能高估其優(yōu)勢(shì)。雖然，目前傳統(tǒng)廣播電視有不少的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，包括節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、信號(hào)覆蓋優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)用戶優(yōu)勢(shì)等，但在數(shù)字化發(fā)展的沖擊下，這些優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)被消除。電視廣播的發(fā)展不要害怕變革，而是要不斷適應(yīng)新的變化，從而不斷的改變，不僅僅是數(shù)字化進(jìn)程方面，其他方面也該革新，從思想上徹底改變廣電原始的固有觀念。

（二）改變一家獨(dú)大的發(fā)展模式

在現(xiàn)在這個(gè)信息共享時(shí)代，如果還是一味地秉承企業(yè)“一家獨(dú)大”的發(fā)展模式就會(huì)對(duì)整個(gè)廣播電視行業(yè)的發(fā)展形成制約，反過(guò)來(lái)企業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到影響，在信息多方共享的今天合作共贏才是發(fā)展之道。為適應(yīng)數(shù)字化廣播電視生存發(fā)展環(huán)境，廣播電視從業(yè)者要以開放的心態(tài)和寬廣的胸襟，樹立合作共贏的理念，變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為合作伙伴。

對(duì)于廣播電視來(lái)講，最重要的無(wú)非就是資源、信號(hào)傳輸兩方面。資源方面包括現(xiàn)有資源的有效利用和對(duì)新資源的開發(fā)，信號(hào)的傳輸包括傳輸途徑的選擇和信號(hào)的終端的接受播放設(shè)備等。對(duì)于目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，大部分資源被幾家大企業(yè)控制，而企業(yè)之間卻缺乏資源的共享，這對(duì)于整個(gè)廣電行業(yè)來(lái)講就會(huì)造成資源的浪費(fèi)。比如從直觀的角度來(lái)講，光電的信號(hào)傳輸方面，每家企業(yè)都會(huì)使用自己的傳輸渠道，而這些基礎(chǔ)建設(shè)要花費(fèi)大量的人力和物力，如果不同的企業(yè)能夠公用一種傳輸網(wǎng)絡(luò)，這將會(huì)節(jié)省不少的資源。

（三）適時(shí)改變發(fā)展方向，抓住廣播電視發(fā)展的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播電視業(yè)建立在政府事業(yè)體制和機(jī)制上，有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，在發(fā)展過(guò)程中暴露出很多尖銳的矛盾，一定程度上出現(xiàn)了縱向斷裂、橫向割據(jù)的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了廣播電視系統(tǒng)的合力和優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，也嚴(yán)重影響了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的獲取。

廣播電視業(yè)界和學(xué)術(shù)界的一些人士曾爭(zhēng)論過(guò)廣播電視業(yè)是網(wǎng)絡(luò)為王，渠道為王，還是內(nèi)容為王。就筆者觀察，在數(shù)字化廣播電視時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)是內(nèi)容為王。受眾可以自由選擇網(wǎng)絡(luò)渠道，因此內(nèi)容才是光電發(fā)展應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視瘦到數(shù)字化浪潮的影響，這是變革、更是機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。窮則變，變則通，通則久。筆者相信，在黨和政府的積極關(guān)注中，在全國(guó)廣播電視從業(yè)者的共同努力下，找準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展方向，確定好正確的長(zhǎng)期和短期的發(fā)展戰(zhàn)略，正確應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮，我國(guó)廣播電視發(fā)展前景必將非常廣闊。

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