淺析未來廣播電視數字化的目標和發展戰略

摘 要：廣播電視可以說是我們每個人生活中必不可少的角色，隨著信息網絡化的不斷發展，廣播電視的發展也需要改變傳統的發展模式，在廣播電視數字化發展進程不斷加快，國家不斷推動改革的今天，我們如何確定未來廣電發展之路是發展的核心內容。本文將從未來廣電數字化發展目標和發展戰略規劃兩個方面做具體的闡述。

關鍵詞：數字化；廣播電視；發展

在如今，社會高速的發展帶來了一場時代信息的變革，從手機、電腦到廣播、電視，這些高科技的信息產品跟我們生活的一切越發息息相關。廣播電視的數字化已經成為我國廣電產業的主要發展趨勢，因此未來該如何規劃廣播電視數字化的發展目標和發展戰略就是決定我們未來廣電行業發展的新起點與新機遇。隨著新中國的成立，中國的綜合實力也隨著時代的進程高速地發展著。如今，中國廣電正面臨著一場全面數字化轉換的歷史機遇。數字化不是一個單純的技術概念，它實際上是廣播電視領域發生的深刻的、全面的、帶有劃時代意義的變革。其觸角涉及新聞宣傳的節目形態、采制方式、報道方式、管理方式、接收方式、服務方式，乃至整個體制、機制的全面變革。

一、我國廣播電視數字化的目標

20世紀90年代，廣播電視數字化的風潮開始席卷全球。近年來，我國無線廣播電視面臨全面數字化變革。經過幾年的艱苦努力，我們已經初步走出了一條符合國情、以信息化帶動數字化、以數字化推進信息化的有線數字電視發展之路。當然，整體轉換并不是廣播電視的最終目標。廣播電視的數字化是為了建立新的服務體系、運營體系和新的發展平臺，應對其他傳輸手段和其他新媒體的新的競爭；同時提高廣播電視傳輸覆蓋網絡的競爭力，為向下一代廣播電視網絡轉換打好基礎。未來，廣播電視還將加大力度開發信息服務、高清、游戲、電子健康、電子醫療、電子教育和電子商務等多種形式的業務，為用戶提供更為豐富的內容。

無線廣播電視數字化，是廣播電視技術的重大變革，運用無線數字廣播電視技術建設廣播電視傳輸與覆蓋新技術體系，將為我國民族工業的發展注入活力，大大地推動我國民族企業的自主創新；將使得無線廣播電視服務領域、服務方式和服務質量產生革命性的變化，大大地增強了廣播電視的傳播能力和影響力。總體來講我國未來廣播電視的發展目標應該有以下幾個方面：一是繼續加快全國組網建設，擴大數字信號覆蓋范圍，實現國家全網全覆蓋；二是按照“全國統一運營、統一管理”的新型產業運作模式的要求，建立全國廣播電視統一服務體系；三是尊重廣電實際，按照現代企業制度，組建全國運營主體；四是要加強與移動播放設備的聯系，實現廣播電視數字化移動覆蓋。

二、未來廣播電視數字化發展戰略

隨著我國科技和網絡技術的發展，國家改革的不斷深入，廣播電視數字化進程不斷加快，廣播電視的發展戰略構想應該從觀念上徹底改變當前存在的不足，轉變觀念，抓住重點內容，且能夠實時改變，在傳統廣播電視發展之路中開辟新的發展構想，與數字化時代接軌，實現多網合作共贏，并與移動終端緊密聯系，這是廣播電視鞏固、發展、壯大自身的必由之路，是廣播電視在新形勢下求生存、求發展的關鍵。從未來長期的發展戰略來講，應該從以下幾個方面考慮。

（一）改變過去廣播電視的發展觀念

廣播電視的數字化是目前廣播電視發展的社會化趨勢，是廣電必須面對的未來發展客觀形勢，無論是在人才的配置上還是在市場觀念上都應該改變以往的觀念，在如今競爭激烈的情況下，如果還保持陳舊的發展觀念必將會被快速淘汰。

具體而言，傳統的頻道式廣播電視無論是從用戶數還是收視率上都呈現出明顯的下滑趨勢，特別是如今備受關注的綜合頻道的受關注程度大不如前。我們不能貶低傳統廣電發展的優勢，但更不能高估其優勢。雖然，目前傳統廣播電視有不少的優勢體現，包括節目優勢、信號覆蓋優勢、基礎用戶優勢等，但在數字化發展的沖擊下，這些優勢很快就會被消除。電視廣播的發展不要害怕變革，而是要不斷適應新的變化，從而不斷的改變，不僅僅是數字化進程方面，其他方面也該革新，從思想上徹底改變廣電原始的固有觀念。

（二）改變一家獨大的發展模式

在現在這個信息共享時代，如果還是一味地秉承企業“一家獨大”的發展模式就會對整個廣播電視行業的發展形成制約，反過來企業的發展也會受到影響，在信息多方共享的今天合作共贏才是發展之道。為適應數字化廣播電視生存發展環境，廣播電視從業者要以開放的心態和寬廣的胸襟，樹立合作共贏的理念，變競爭對手為合作伙伴。

對于廣播電視來講，最重要的無非就是資源、信號傳輸兩方面。資源方面包括現有資源的有效利用和對新資源的開發，信號的傳輸包括傳輸途徑的選擇和信號的終端的接受播放設備等。對于目前的市場現狀來說，大部分資源被幾家大企業控制，而企業之間卻缺乏資源的共享，這對于整個廣電行業來講就會造成資源的浪費。比如從直觀的角度來講，光電的信號傳輸方面，每家企業都會使用自己的傳輸渠道，而這些基礎建設要花費大量的人力和物力，如果不同的企業能夠公用一種傳輸網絡，這將會節省不少的資源。

（三）適時改變發展方向，抓住廣播電視發展的重要內容

傳統廣播電視業建立在政府事業體制和機制上，有明顯的計劃經濟色彩，在發展過程中暴露出很多尖銳的矛盾，一定程度上出現了縱向斷裂、橫向割據的現象，嚴重影響了廣播電視系統的合力和優勢的發揮，也嚴重影響了社會效益和經濟效益的獲取。

廣播電視業界和學術界的一些人士曾爭論過廣播電視業是網絡為王，渠道為王，還是內容為王。就筆者觀察，在數字化廣播電視時代，毫無疑問是內容為王。受眾可以自由選擇網絡渠道，因此內容才是光電發展應該重點關注的內容。

三、結束語

廣播電視瘦到數字化浪潮的影響，這是變革、更是機會和挑戰。窮則變，變則通，通則久。筆者相信，在黨和政府的積極關注中，在全國廣播電視從業者的共同努力下，找準未來的發展方向，確定好正確的長期和短期的發展戰略，正確應對數字化浪潮，我國廣播電視發展前景必將非常廣闊。

參考文獻：

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