基于結構方程模型的微動漫產業影響因素研究

官　平

(福州外語外貿學院影視系，福建 福州 350202)

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基于結構方程模型的微動漫產業影響因素研究

官平

(福州外語外貿學院影視系，福建 福州 350202)

摘要：微動漫的發展需要不斷地從各種動漫技術革新中汲取力量，網絡信息流的迅速進步以及動畫水平的提升等因素影響著動漫產業的前景.基于大量數據構建結構方程模型，分析當前對微動漫的影響的相關因素，提出通過產業政策和財經政策的拉動作用，同時進一步改善外部環境，創造良好微動漫產業的發展氛圍.

關鍵詞：微動漫產業；影響因素；結構方程模型

互聯網視頻今年進入拍客時代.隨著手機客戶端和平板電腦終端的普及，越來越多的人選擇使用移動網絡終端接受信息.網絡微視頻成為主要的視頻表達方式，其中微動漫是隨著微博的興起而誕生的，已逐漸成為一種新的獨立的藝術形態[1].從《中國動漫產業發展報告(2015)》[2]對中國動漫主要特點和發展態勢的全面梳理和盤點，我們能清晰地了解到微動漫已經悄然成為動漫行業的新生力.《裸官的美國夢》和《泉州漫游記》很好地證明了目前動漫企業對微動漫投資的重視程度，加之今年《大圣歸來》的上映掀起一場動漫熱潮，微動漫的發展勢頭正旺.從省目前動漫產業發展現狀來看，主要存在的問題是：動漫企業數量眾多但是規模較小，大多不具備創作大型動漫項目的實力[3]；先進的動漫科技和高端的動漫人才較為匱乏，知名的具有自主知識產權作品和形象比較少[4,5]；僅在勞動力價格、低端人才的數量和對臺產業對接等方面具有一定的優勢[6].因此，福建動漫要走傳統的以電影、電視、電腦等為載體的動漫產業模式，很難有大的作為，最終只能占有低端市場，淪為其他地區的代工基地[7].而微動漫就是目前改變動漫產業這一不利地位，實現跨越發展的契機.這是因為微動漫不同于傳統動漫需要大量的資金投入、先進的技術裝備和高端的人才儲備，眾多的小動漫企業完全具有微動漫發展所需要的條件和能力，并且小企業低成本的優勢將是微動漫小企業的主要競爭力所在.微動漫產業發展還能夠為動漫產業發展提供豐富的素材和熟練的人才隊伍.由此可見，大力發展微動漫產業是動漫產業克服當前面臨的困難和問題，實現跨越發展的一條可行的道路.

發展微動漫產業的作用在于：(1)微動漫產業可以擴展微視頻在移動互聯網產業的發展空間，從而推動互聯網移動客戶群體的增加.微動漫作為微視頻的其中一部分，移動互聯網與微動漫產業的發展將互相作用，在未來的視頻種類中，微動漫作品將越明顯地成為人們接受信息的重要媒介.微動漫的發展對于移動互聯網的速度和流量要求就會越來越高，這就倒逼了移動互聯網服務提供商要改進其服務質量和水平，從而帶動整個移動互聯網產業得到發展.(2)微動漫的發展有利于社會主義核心價值觀的傳播和弘揚.《共筑夢想》、《珍惜民主權利》、《航天夢》等選擇使用微動漫的方式來傳達的社會主義價值觀.微動漫不同于傳統動漫主要針對青少年兒童，微動漫受眾群體以中青年為主，這一大群體是經濟社會發展的主力軍，80后和90后正在為社會貢獻全力，微動漫的傳播在這一人群中的傳播和對這些人進行社會主義核心價值觀的宣傳和教育，更有利于整體社會思想道德水平的提升，有利于社會主義核心價值觀的樹立.通過發展微動漫產業，制作一些傳播和弘揚社會主義核心價值觀的微動漫作品，對于國家和民族都具有很大的意義[8].本文通過大量市場調查數據，使用統計模型，對影響微動漫的各方面因素進行系統分析，建立結構數據模型，進行微動漫未來發展方向的預測.

1微動漫產業發展的研究文獻回顧

1.1微動漫發展研究

由于微動漫概念出現時間較晚，目前國內研究微動漫主要集中在其選材和特點，以及全國或部分省市微動漫產業創作現狀、特點和問題，推動微動漫產業發展的對策建議和微動漫傳播上.一是研究利用發展微動漫推動動漫產業發展的論文.王洋等[9]提出河北省的動漫企業多為資金少、技術力量缺乏的中小型企業，不利于發展大型動漫產品，卻很適合發展低投入海量型的“微動漫”產品.二是研究微動漫發展策略的論文.2013年，蔡友[10]提出在信息碎片化時代下，湖南微動漫創作發展的優勢、存在問題及對策建議.三是研究微動漫創作現狀和特點的論文.2012年，蔡友[11]探索湖南微動漫創作現狀及其特點，分析其發展的優勢、劣勢、機遇與挑戰，并提出微動漫創作發展的可行策略.四是研究微動漫傳播機理與效果的論文，許蕤等[12]提出微動畫傳播，是作者或有關社會組織對微動畫作品進行生產、復制和傳播的活動，這種活動是多途徑和多渠道的，具有自我傳播、友情傳播、興趣傳播、利益傳播、政治傳播等多種傳播機理，依賴這些有效的傳播機理，作品對受眾能夠產生感知價值、審美價值、娛樂價值以及教化啟迪作用，產生傳播效果.

1.2微動漫產業發展因素

當前，關于微動漫產業影響因素的研究較少，尤其缺少微動漫產業影響因素的實證研究.應用結構方程模型分析影響微動漫產業發展的相關因素，可以彌補上述不足.通過系統分析多個因變量及其相互關系，可為微動漫產業健康、快速發展提供政策依據和理論支持.

2結構方程模型與結果分析

2.1結構方程模型

通過數據建立起來的結構方程為：

Y=ΛYη+ε

(1)

X=ΛXξ+σ

(2)

方程中的基本模型包括測量模型和結構模型[13].測量模型描述潛變量ξ、η與觀測變量X、Y之間的關系.結構模型說明外生潛變量和內生潛變量之間的關系.這種關系以圖形的形式表達出來就形成路徑圖.

η=Bη+Γξ+ζ

(3)

式中，B為結構系數矩陣，它表示結構模型中內生潛變量η的構成因素之間的互相影響；Γ為結構系數矩陣，它表示結構模型中外生潛變量ξ對內生潛變量η的影響；ζ為結構模型的殘差矩陣.

2.2指標選取和數據收集

為科學確定微動漫產業發展的影響因素，首先分別在福州、廈門和泉州各選擇2家具有代表性的微動漫企業，與企業高級管理人員、項目負責人等進行訪談，初步確定影響因素指標體系和問卷初稿.然后，將問卷初稿發放給有關方面的專家征求意見，根據專家意見和建議進行調整，形成問卷修改稿.最后再將問卷修改稿送到訪談過的公司進行測試，進一步完善成為問卷最終稿和最終的影響因素指標體系.整個影響因素指標體系包括四個分表：即內部能力(8個子表)、外部環境(16個子表)、產業政策(8個子表)和財經政策(8個子表).問卷采用李克特(Likert)標準五點量表，1為完全不滿意，5為完全滿意.問卷調查范圍主要集中在福建省福州、廈門和泉州等地的動漫企業，共發放問卷300份，其中有效回收的問卷225份，有效回收率為75%.這些企業大部分是民營企業，占到了90%以上，規模以上企業(銷售收入千萬元以上)比較少，僅有10%左右，充分體現了福建微動漫企業的特點.

2.3數據分析

首先進行變量檢驗，運用SPSS16.0軟件對量表信度進行分析.整個量表的Cronbach’sa系數為0.933，說明該量表具有較高的信度.各分量表信度顯示，內部能力、外部環境、產業政策和財經政策的Cronbach’sa系數分別為0.863、0.849、0.899、0.816，均大于0.7，各觀測變量和潛變量的相關系數較高.因此，該量表具有較高的可靠性和一致性.

然后使用SPSS對全部40個影響微動漫產業發展的因素進行分析.由統計結果得知取樣適當性系數KMO值為0.944，共同因素存在于各變量之間，適合作因子分析.同時，Bartlett球形檢驗的值為5795，自由度為1022，達到顯著，說明母群體的相關矩陣間有共同因素存在，適合進行因素分析.對40個題項進行因子提取，利用極大似然法將產業增加值占GDP的比重、產業生態環境和市場競爭激烈程度三項刪除，再對剩下的題項進行因子轉置，通過方差最大化正交旋轉，提取特征值大于1的內部能力、外部環境、產業政策和財經政策4個公共因子，并將負載均低于0.5的12個題項刪除[13].最終，剩余的24個題項收斂為4個因子(見表1)，其累計方差貢獻率為54.363%，說明變量間的結構合理.

表1　探索因子分析結果

最后建立結構方程模型，使用Lisrel8.70軟件進行驗證性因子分析，如圖1所示.通過潛在變量與觀測變量的關系及路徑系數，可描述微動漫產業影響因素作用路徑及作用系數.

圖1　微動漫產業影響因素作用路徑及系數

從相關擬合指數評估的結果來看，模型卡方統計值為781，自由度為364，卡方/自由度=2.145<3，表明模型擬合較好.近似誤差均方根RMSEA為0.047<0.05，適配優良.絕對擬合優度指數GFI為0.906，相對擬合指數CFI為0.911，非基準擬合指數NNFI為0.913，三個指標均大于并接近0.9，適配結果良好.說明該結構方程模型擬合較好[14].模型參數估計值見表2.

表2　模型參數估計值

上述結果表明，在福建微動漫產業影響因素中，除財經政策外，其他因素顯著性均為正.其中外部環境顯著性最高達到0.66，說明福建省經濟、社會和科技的發展對于微動漫產業發展作用最大.產業政策顯著性為0.45，說明其作用尚不如外部環境對微動漫產業發展的作用大，有待進一步提高.財政政策顯著性為-0.13，表明其作用有待進一步考證.

3結論

從上面結果可以看出，要進一步推動微動漫產業發展，必須提高產業政策和財經政策對微動漫產業發展的拉動作用，同時進一步改善外部環境，創造良好的發展氛圍.具體而言，政府應進一步做好以下幾個方面的工作：一是制定微動漫產業發展規劃，明確微動漫產業發展的目標、要求和各項扶持政策，將微動漫產業作為發展動漫產業的重大策略，通過發展微動漫產業來推動動漫產業發展；二是完善微動漫產業產業鏈，鼓勵和支持上下游企業與微動漫企業共建產業聯盟，實現微動漫產業可持續健康發展；三是構建形式各樣的微動漫作品展示推介平臺，除移動互聯網外，還可以使用傳統媒體，舉辦微動漫節等活動加強宣傳；四是建設微動漫產業人才高地，加強校企合作，共建實訓中心，為微動漫產業發展提供必要的人才支持；五是進一步加強對微動漫產業的資金支持力度，在融資、稅收、租金等方面給予支持，使微動漫企業能夠做大做強.

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(責任編校：晴川)

On Influencing Factors of Micro Animation Industry Based on Structural Equation Model

GUAN Ping

(Department of Film and Television, Fuzhou College of Foreign Studies and Trade,Fuzhou Fujian 350202, China)

Abstract：The development of micro animation needs to constantly draw strength from the animation technology innovation, and the rapid progress of network information flow and the promotion of animation level affect the future of animation industry. Through constructing structural equation model with a large number of survey data, the paper analyzes current relevant factors influencing animation industry, and proposes that we could create a better atmosphere for micro animation development through the pulling effects of industry policy and financial economic policy and the improvement of external environment.

Key Words：micro animation industry; influencing factors; structural equation model.

中圖分類號:G124

文獻標識碼：A

文章編號：1008-4681(2016)02-0094-04

作者簡介：官平(1983— )，女，福建福州人，福州外語外貿學院影視系講師.研究方向：影視動畫.

基金項目：福建省教育廳科研項目 “基于結構方程模型的微動漫產業影響因素研究”(批準號：JA14344)；2015年福建省高等學校教師國內訪問學者研究課題“動漫介入城市文明建設之研究”.

收稿日期：2015-10-21