現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新機制探析

龔國平

摘 要：本文著手于圖形視覺在現(xiàn)代平面廣告設計中的重要性，結合現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新的時尚性進行分析，總結出現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新的具體措施，為我國今后的現(xiàn)代平面廣告設計工作提供可行性參考。

關鍵詞：現(xiàn)代平面廣告設計；圖形視覺創(chuàng)新；具體措施

[中圖分類號]：J5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-29--01

引言：

現(xiàn)代平面廣告設計已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的信息表達方式，在利用圖形等方式進行廣告藝術表達的同時，更能賦予作品極大的象征意義，使平面廣告作品能夠引發(fā)人們的注意，使受眾有所啟發(fā)。通過對我國現(xiàn)階段的平面廣告設計工作進行研究，現(xiàn)代平面廣告設計的圖形視覺創(chuàng)新機制仍需不斷完善，這樣才能使現(xiàn)代平面廣告設計在實踐環(huán)節(jié)發(fā)揮出更好地表達效果，使平面廣告作品更加具有沖擊力與信息承載力。

1.圖形視覺對于現(xiàn)代平面廣告設計的重要性

（1）圖形視覺是現(xiàn)代平面廣告設計中不可或缺的重要因素，是平面廣告作品沖擊力與感染力的突出表現(xiàn)。現(xiàn)代平面廣告設計師在藝術創(chuàng)作的過程中，對于圖形視覺的把握程度顯得尤為重要，能夠準確定位平面廣告作品的情感表達效果與藝術層次，成為現(xiàn)代平面廣告設計作品能夠成功的重要憑證，因此，圖形視覺對于現(xiàn)代平面廣告設計具有顯著的重要意義，是現(xiàn)代平面廣告設計中不容忽視的重要組成部分[1]。

（2）隨著現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展與創(chuàng)新，大眾審美疲勞的程度逐漸上升，公眾對于平面廣告作品的鑒賞層次與鑒賞水平逐步上升到了藝術的高度，傳統(tǒng)現(xiàn)代平面廣告設計中的表型形式以及很難有所突破，因此，圖形視覺創(chuàng)新在現(xiàn)階段就顯得尤為重要。圖形視覺的完美運用能夠重構現(xiàn)代平面廣告設計作品中的藝術表現(xiàn)形式，使廣告作品展現(xiàn)出嶄新的生命力，為廣告作品創(chuàng)造更好的內(nèi)容形式，充分滿足現(xiàn)代觀眾的審美要求[2]。

2.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新的時尚性

（1）現(xiàn)代平面廣告設計中的圖形視覺創(chuàng)新，其時尚性與視覺圖形的運用對象有著明確的聯(lián)系，設計師在廣告作品的信息編碼過程中，應對圖形視覺設計對象進行準確的信息表達，使作品的圖形視覺能夠直觀地表現(xiàn)出廣告作品所要表現(xiàn)的時尚性與藝術性，使現(xiàn)代平面廣告設計作品具有更多的象征意義。在現(xiàn)代平面廣告設計的過程中，廣告作品能夠具有鮮明的符號象征意義，完全取決于作品圖形視覺的色彩、文字、符號等因素，通過圖形視覺的合理運用，可以賦予現(xiàn)代平面廣告設計作品更多的時代感與流行性，使現(xiàn)代平面廣告設計作品能夠符合當代大眾的審美水平[3]。

（2）現(xiàn)代平面廣告設計中的圖形視覺空白效應也是其時尚性的一種主要表現(xiàn)形式，空白效應在廣告作品中被稱為負空間，是平面構成的一種表現(xiàn)手法，利用圖形視覺的相應延伸，使現(xiàn)代平面廣告設計作品的部分區(qū)域展現(xiàn)出空白的效果，使作品中充滿了黑白對比的效果，達到了強化藝術氣息及象征意義的作用。空白效應作為現(xiàn)代平面廣告設計中的一種技法，充分體現(xiàn)了我國平面廣告藝術作品當中的“空靈”之美，在我國今后的現(xiàn)代平面廣告設計中值得應用。

3.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新的措施

3.1圖形視覺思維的多元化

在現(xiàn)代平面廣告的設計過程中，設計師的圖形視覺思維在很大程度上影響著廣告作品的質量，在圖形視覺創(chuàng)新的過程中，設計師應對自身的圖形視覺思維進行相應的提升與完善，實現(xiàn)圖形視覺思維的多元化，在創(chuàng)造性思維激發(fā)和重組的過程中，展現(xiàn)出非凡的想象力。例如，在平面廣告的設計過程中，設計師可以采用開放的創(chuàng)新思維模式，在原有知識結構的基礎上進行科學性的創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代化科技手段，對平面廣告作品進行完善與優(yōu)化，賦予廣告作品更加飽滿的內(nèi)涵氣息，在文學、繪畫、音樂、影視。哲學、科技等方面的廣告創(chuàng)作中展現(xiàn)出多元化的思維模式，提升作品的藝術靈感，強化作品的象征意義，使作品更加貼近人們的生活，達到震撼心靈的效果。

3.2圖形視覺風格的個性化

現(xiàn)代平面廣告設計風格取決于設計師的世界觀、性格氣質與生活經(jīng)歷，不同設計師在平面廣告藝術創(chuàng)造時采用的手法與圖形視覺效果都不盡相同，也只有這樣才會形成現(xiàn)代平面廣告設計百家爭鳴的景象，為我國現(xiàn)代平面廣告設計工作營造了良好的發(fā)展環(huán)境。針對這一情況，我國今后的現(xiàn)代平面廣告設計工作應在圖形視覺風格上進行更多個性化的創(chuàng)新與完善，通過改變圖形視覺的藝術特點，使圖形創(chuàng)意風格變得豐富多彩，打造出風格多樣的現(xiàn)代化圖形視覺時代。設計師在個性化的圖形視覺創(chuàng)作中，可以最大限度地發(fā)揮自身的才智，在明確具體設計目標的基礎上進行設計，使現(xiàn)代平面廣告設計作品能夠準確地傳達出其象征意義與藝術表現(xiàn)力，使受眾在欣賞個性化廣告作品的同時，能夠在最短的時間內(nèi)領會其中要義。

結語：

綜上所述，現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新機制具有不可忽視的重要意義，是我國現(xiàn)代平面廣告設計工作運營與發(fā)展過程中的動力，能夠極大地提升現(xiàn)代平面廣告設計的水平，幫助我國開創(chuàng)現(xiàn)代平面廣告設計的新局面。

參考文獻：

[1]劉進出.新時期下的現(xiàn)代平面廣告設計圖形視覺創(chuàng)新[J].信息技術教育，2013，12（09）：23-24.

[2]楊劍鋒.傳統(tǒng)現(xiàn)代平面廣告設計中存在的問題[J].西北科技大學院報，2012，23（07）：23-25.

[3]何志明，曾偉偉.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新的問題分析[J].湖南科技大學院報，2012，12（07）：33-25.