視覺傳達設計中的文字設計

常世騰 李倩倩 符曉婷

摘 要：文字設計在視覺傳達設計中占有重要的地位，本篇論文主要介紹了字體設計的創意方法及設計準則，包括整篇字體的編排形式，此外還舉例說明了字體設計在各種實際設計中的具體應用。

關鍵詞：視覺傳達設計；文字設計；文字編排；創意

視覺傳達設計是運用文字、符號、造型、色彩等視覺元素來創造具有美感、意象、意念的一種視覺效果，從而達到溝通傳達信息的目的。文字設計是視覺傳達設計的重要組成部分，是根據文字在頁面中的不同用途，運用系統軟件提供的基本字體變形，用圖像處理和其他藝術字加工手段，對文字進行藝術處理和編排，以達到協調頁面效果、更有效地傳播信息的目的。在平面廣告中，文字設計的好壞直接影響到版面的視覺傳達效果和信息傳遞的容量。

1 字體設計與創意

1.字體設計的定義

字體設計是對文字的象形、意形、字母按照視覺傳達規律加以整體考慮的設計，是通過對字形、字意、字音的聯想，以意念思維所創造的新的文字造型形象，是現代視覺信息傳達到的重要語言之一。字體的設計的目的在于要有易讀效果，提高字體的整體視覺效果，從而獲得最佳的視覺傳達效應。

2.字體設計的原則

（1）傳達的準確性：字體設計作為信息傳達的載體，首要的任務就是將其內涵準確，清晰地傳達給消費者。

（2）可識性：在文字的設計創意過程中，應以易于識別為宗旨，不可毀掉文字的基本特征。

（3）藝術性：在字體設計中，協調好筆畫與筆畫、字與字、筆畫與形象之間的關系，達到文符與傳達內容的一致性，是文字設計藝術最為重要的過程。

字體設計應準確傳達內容、達到視覺上的可識性和創意的藝術性，三者相輔相成，互為滲透。

3.字體創意設計的藝術規律

（1）形象化：文字圖像化，指根據文字的內容含義，對文字筆畫或文字形態整體特點進行藝術手法的強化表達，從文字的部分空間配入圖像，使視覺更直觀，更能引起視覺情趣。

（2）意象化：意象化是指將文字內涵特質賦予視覺化的傳神表情并構成自身趣味的設計，使人一目了然的“頓悟”其感染力，達到圖像文字造型的目的，突出字體的個性化。

（3） 裝飾化：裝飾化是修飾和增加字體的附加紋樣，側重字體氛圍的藝術渲染，使字體更為生命化、具體化。

2 文字的編排設計

1.字體編排的含義

字體編排是指許多文字形成句子或文章，將他們有序地、有層次地、有疏密對比地編排。編排的形式是按照順序組成閱讀方便的整體構成形式，在閱讀時有一個導向性，使讀者感到清晰、有趣、閱讀輕松。編排設計主要是處理字與字的關系、行與行的關系。

2. 文字編排形式

不同結構形態的字體編排的側重點也有所區別。漢字大小均勻整齊，一般等字距排列，而拉丁字母是詞與詞的距離一般應留有一個“O”的距離。漢字一般行距以字高的3/4為宜，比字距略寬。拉丁字母大寫字母的行距一般為字高的1/2，小寫字母行距以上下伸出部分不碰到為原則。用于特殊的視覺傳達要求在設計時可以根據需要調整，設計出獨特的文字編排形式。

文字的格式編排形式多種多樣，包括最初始的豎排式；現代通用的橫排式；與周圍元素相呼應的斜排式；活躍滾動的曲線式；漸變式；重疊式和分離式。文字的頭尾編排形式包括齊頭散尾式；散頭齊尾式；齊頭齊尾式；中軸分離式；分插式以及自由式。圖形化的文字編排是指在創意圖形化文字編排前設計出一個特定的圖形，將所要編排的文字全都編排到圖形里去，適合的圖形有圓形、三角形、梯形、扇形等。平面圖形文字編排時應注意圖形的邊輪廓，圖形內文字可有大有小，造成平面中的視覺節奏變化。立體圖形文字編排時應注意圖形的陰暗光線和黑，白，灰的素描關系。

3 文字設計的實際應用

1.標志設計

文字做標志是標志設計藝術中最為常見的。設計作品既要體現字體的字形結構和書寫規律，又要符合標志的特征，使用字體設計標志一定要注意標志的使用目的和要求。例如：20世紀50年代初由陳永昶先生設計的中國鐵道路徽，路徽使用象形手法設計，由“工人”兩字轉化為火車頭和鐵軌。以及70年代有靳埭強先生設計的香港中國銀行標志，由“中”字轉化為錢幣、鍵盤和磁卡。

2.包裝設計

文字是包裝信息傳達的具體而理性的要素，包裝上的基本文字包括牌名、品名、生產者名稱，一般安排在包裝的主展示面上；說明文字和資料文字一般編排在包裝側面或背面；帶有推銷性的廣告文字應簡明扼要，字體與編排靈活。包裝上的字體設計應具有可識性，可讀性。字體變化應針對商品的特性進行創意表現。例如零食“呀！土豆”，包裝正面最顯眼的就是呀土豆三個大字，然后就是口味及好麗友的標志。

3.招貼設計

招貼設計中可以通過對文字的意象、形聲、形象轉化來增強字體設計的表現力，加深廣告印象，使招貼的主題意念更加直觀、明確。例如經典的可口可樂招貼廣告，用“可口可樂”四個字組成可樂瓶子形狀，完全是對文字的設計，富有創意且主題直觀清晰。

4.POP廣告

POP廣告中的字體應簡明扼要、形式感強烈，力求在有限的空間中，使廣告上的企業形象、商品品牌與商品的造型互相結合，形成鮮明的品牌效果。

5.書籍裝幀

字體是書籍設計最基本的表現方式，可以根據書籍內容的需要進行適當的編排和創意，結合書籍內容需要，設計出具有鮮明個性的文字形象，使書的內涵得到濃縮。

最后，希望大家能夠通過這篇文章意識到字體設計的重要性，深入地了解字體創意設計的方法，能夠在實際設計中更加熟練地使用文字創意。

參考文獻

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[4]郭振山.視覺傳達設計原理.北京：機械工業出版社，2011.

作者簡介

常世騰，李倩倩，符曉婷，鄭州大學，工業設計。