電子商務對我國產業升級的影響及推動效果研究

萬琳

內容摘要：隨著互聯網及移動網絡的發展，我國電子商務的發展已經進入到了黃金時期。電子商務的發展呈現出多種態勢，涉及的行業范圍日益廣泛，對于我國的產業升級產生了不可忽視的影響。其對于推動我國制造業、運輸業、旅游業、進出口貿易、城鎮產業發展等產業升級具有巨大的推動作用。本文就電子商務對于我國產業升級的影響及推動效果進行分析。

關鍵詞：電子商務 產業升級 影響 推動 效果

目前我國電子商務的發展處于突飛猛進的勢頭，尤其是隨著移動互聯網和社交媒體的發展，電子商務以移動互聯網及移動社交媒體為發展平臺，向著更加多元化的方向發展。電子商務逐漸成為影響人們生活的重要方式，對于我國產業升級產生了巨大的推動作用，已經與人們的生活息息相關，對于生活各個領域都具有著一定的影響，本文將根據我國電子商務的發展狀況及我國的國情分析電子商務對于我國產業升級的影響及推動效果。

我國電子商務的發展現狀及趨勢

（一）我國電子商務的發展現狀

電子商務對于人們生活的影響是潛移默化的，從衣食住行等各個方面影響著我們的生活，無論生活還是學習，人們都更加依賴于通過電子商務的方式進行。電子商務已經成為人們新型的生活社區，在電子商務平臺中人們可以完成生活中各項所需的服務。美團、大眾點評等生活商務平臺，可以讓人們足不出戶以更加低廉的價格提前選擇吃喝玩樂的場所，進行預約并可以享受打折的服務。京東、亞馬遜、天貓、淘寶等為人們提供購物的平臺。在電商的平臺中只有你想不到沒有你買不到。無論是生活用品、藥品、化妝品、書籍、電子產品等應有盡有。這對于各個行業而言提供了新的商機，使得自己的商品可以被更多的人所認識和接受，使得營銷的范圍更加廣闊，而對于消費者而言可以享受更加優惠和便捷的服務，因此電子商務的發展無論是對于消費者還是電商而言都是一個雙贏的格局。因此電子商務對于我國各個產業的升級都將產生巨大的推動效果。

（二）我國電子商務的發展趨勢

人們對于新事物的接受和認可總是要經過一個迷茫的過渡時期，從阿里巴巴成為電子商務的開拓者，現在我國的電子商務公司正如同雨后春筍般的層出不窮。人們從最初的對于網購、網銀支付存在抵觸的心理，擔心支付的安全問題等到如今已欣然接受。電子商務已成為越來越多的消費者購物的首選，而對于商家，電子商務可以節省高昂的店面租金和服務人員的傭金，一個具有豐富運營經驗的人才可以同時經營多家網店，節省了大量成本。電子商務也不斷地與其他的行業進行融合，例如京東商城與騰訊的合作是電商與社交媒體的完美融合，而阿里巴巴與蘇寧的合作則是電子商務與實體店的完美結合。這樣的結合方式不僅僅使得人們對購物方式更加便捷，促進了消費者的購買欲望，節約了購物的時間成本。而且消費者在進行售后和維權服務時也有了更多的保障，這樣就使得消費者對于網購的顧慮更小，通過電子商務進行購物則更加的具有安全感。

電子商務對我國制造業的影響

（一）對生產方式的影響

電子商務的發展使得制造業的生產方式更加趨于多元化，打破了空間和時間的限制，在配件和原材料的選擇上更加的豐富，生產材料的成本費用降低了。電子商務的發展帶動了物流運輸產業的發展，而物流運輸產業的發展使得制造業在原材料上的選購上能夠更加的自由廣泛。以家具定制而言，消費者通過淘寶下單選擇定制的家具，而家具的生產廠家則可以通過阿里巴巴或者其他電子商務渠道對于所需的原材料進行批發采購。打破了傳統的生產、儲存、銷售的模式，避免了貨物的大量囤積難以出售。而且傳統的生產方式是先進行生產后進行銷售，這樣商品難以與客戶對接，往往會給商家帶來難以估量的損失。電子商務時代則可以先通過網絡下訂單，然后根據訂單的要求進行生產制作，對于商家和消費者而言是互利互惠的。電子商務使得制造業在原材料上節省了大量的經濟和時間的成本，促進了現代制造業的發展。

（二）對于生產基地的影響

傳統的制造業由于交通和通訊的因素，生產基地與銷售地的距離不能過遠，因為在運輸過程中會造成貨物的損壞，同時因為通訊方式的落后，市場信息閉塞導致的貽誤商機而造成不必要的損失。在電子商務時代，商家間的溝通互動更加快捷，商家獲取市場信息的渠道也更加豐富，對于市場的判斷也更加的準確，運輸產業的升級使得商品運輸風險日益的減少，因此更多的商家選擇在勞動力成本較低的地方建立生產基地。根據我國的國情分析，我國制造業的生產基地一般位于我國的西部和中部這些欠發達的地區，因為這些地區幅員廣闊適合建廠，并且勞動力成本相較于我國沿海地區以及北上廣等地區更低。因此，更多的商家選擇通過這樣轉移生產基地的方式來節約資金成本，除此之外，我國也有部分制造業選擇印度等國家作為原材料的生產基地。

（三）對于營銷方式的影響

電子商務對于制造業的營銷方式也產生了不可忽視的影響，電子商務時代人們對于電視媒體及平面媒體廣告的關注度逐漸減少，因此，促使制造業的營銷推廣方式也發生了一系列的改變，越來越多的消費者更加依賴于京東、淘寶等客戶評價和購物體驗作為自己的消費依據。而消費者在通過電子商務進行購物時更加傾向于選擇排名靠前的商家。因此商家的營銷陣地從媒體廣告轉移到電商平臺，通過京東的“金拍檔”或者是淘寶的“直通車”等方式進行營銷推廣。

電子商務對國際貿易的影響

（一）電子商務在我國外貿企業中的應用分析

電子商務的發展是商貿領域的一場革命，電子商務的發展為國際貿易注入了新鮮的血液，促進了國際貿易取得更加突破性的發展，并且電子商務將逐漸取代傳統的國際貿易形式，成為一種新型的國際貿易方式，電子商務將推動國際貿易向無紙貿易的方向發展并成為一種必然的趨勢。

1.尋求貿易伙伴。尋求和發展貿易伙伴是開展海外進出口貿易的基礎，而電子商務的發展使得國際貿易打破了時間和空間的限制，讓商家在足不出戶的情況之下就可以找到貿易伙伴，并且建立合作及互動交流。電子商務的發展為國際貿易的溝通建立了新的橋梁，使得貿易伙伴可以及時地互通有無。因此，電子商務為我國的外貿企業節省了人力、物力以及時間成本，為我國外貿企業的產業升級打下了堅實的基礎。

2.建立溝通的橋梁。溝通交流是商貿往來不可避免的流程，而國際貿易受時間和空間的限制，通訊方式的制約，貿易合作伙伴的溝通、交流、咨詢、洽談一直是困擾著我國外貿企業發展的問題。而電子商務的發展則為我國的外貿企業與貿易合作伙伴打造了一個溝通的平臺。使得溝通更加快捷，節省了大量的時間成本，促進了國際貿易的良好發展。具體來說，這種貿易方式是通過計算機以及互聯網等技術手段來完成信息的交流與傳遞的工作，發展的根基是數據應用與交換，這樣的貿易方式在最大程度上精簡了國際貿易的流程。相較于數字交換技術的應用，傳統的國際貿易流程異常的繁瑣，包括前期的準備工作、洽談磋商、簽訂合同、履行合同、后期跟進等諸多的業務環節。而無紙商貿則通過電子商務和數據交換等方式對那些繁瑣復雜的紙質合同、證件、單據進行取代，使得貿易雙方無需見面就能完成一系列工作，從而實現貿易遠程化及自動化。

3.國際貿易營銷模式的變革。電子商務的發展是憑借互聯網及移動網絡為發展根基，通過電子數據的交換進行商務貿易往來，節省了許多的中間環節、時間成本、人力、物力等。對于國際貿易的營銷及管理模式產生了極大的影響，推動國際貿易營銷及管理方式產生了重大的變革。傳統的貿易交易方式是單向物流，而電子商務的發展則是推動國際貿易方式向主體貿易的方向進行轉變，從而實現了“四流一體”的新興國際貿易營銷及管理方式，使得信息流、商流、資金流和物流成為國際貿易的主體核心。這種貿易變革對于國際貿易產生了巨大的影響，減少了傳統貿易中的銷售和代理等環節，節省時間的同時也節省更多的資金成本，對于國際貿易的發展具有著里程碑式的價值。

（二）提高國際貿易效率

電子商務在很大的程度上精簡了國際貿易的流程，從而提高了國際貿易的效率。自從電子商務被國際貿易應用以來，國際貿易的方式發生了極大的改變，逐漸向無紙商貿的方向進行轉變。在貿易方式上不斷取得新的進步，電子商務的發展催生無紙貿易并且推動了其發展的進程，并且逐漸有取代傳統的國際貿易方式的發展趨勢。電子商務有效的節省了國際貿易中的時間成本，對于國際貿易的長遠發展具有著非常重要的推動作用。

（三）國際貿易監管方式變革

電子商務的發展推動了國際貿易向“無紙化貿易”的方向穩步發展，而這種發展趨勢為國際貿易的監管提供了許多的便利。電子商務的主要特點是網絡化，貿易的整個流程可以通過網絡完成。因此，推動了政府相關職能部門對國際貿易的監管方式發生一系列的變革，改善了國際貿易的監管方式。電子商務推動了國際貿易在進出口通關、出口退稅、外匯核銷、申領發放進出口許可證、進出口商品檢驗檢疫、出口商品配額招標和進出口海關統計等方面實現電子化，大大提高了監管效率，促進了服務貿易和技術貿易發展。電子商務與國際貿易的完美融合，使得貨物等物質資源信息轉變為電子信息資源，這樣在對國際貿易貨物流通的監管上，有關部門則可以打破時間和空間的限制，更加有有效的進行監管，提高了監管的效率。

（四）國際電子商務市場的形成

隨著電子商務的發展國際物資形成了貨物資源的“地球村”，使得世界虛擬化市場逐漸形成，并且長效穩定的發展。電子商務的世界橋梁正在逐步建立，電子商務打破了空間的限制，使得國際的貿易往來更加的頻繁和高效，對于各國的貨物流通具有巨大的推動作用。國際分工和世界市場的快速發展變化，將信息化、技術化、服務化等新興國際貿易的主體進行強化與推廣，極大的促進了國際服務貿易和國際技術貿易的發展。

電子商務對農村產業升級的影響

（一）電子商務向農村的滲透情況

我國的根本國情是農村包圍城市，雖然城市化進程的發展使得大量的農村人口涌入城市。電子商務的主流消費群體是城市人口，但隨著我國“新農村”的建設和政策上對于農村的扶持，農村的生活水平和經濟建設得到了迅速的發展，農民也逐漸脫貧致富邁向小康生活。農民占據著我國重大人口基數，越來越多的電子商務企業看到了其發展的商機，開始逐步的向農村進行滲透。目前，電子商務入駐農村具有著多種的表現形式，例如蘇寧組織的家電下鄉服務，阿里巴巴開啟了“阿里巴巴攜手農村”的活動，使得電子商務的市場不僅僅集中在城市，并且逐漸的向農村和鄉鎮地區發展滲透。一線城市的電子商務的發展已經呈現出飽和的狀態，二、三線的電子商務發展也逐漸的趨于飽和，但是農村地區的電子商務仍然處于未開發的狀態，具有無限商機等待挖掘。

（二）對于農產品營銷的影響

1.提供新型的銷售平臺。電子商務的發展為農作物和加工農產品提供了新型的銷售平臺，在微信和淘寶上經常可以看到銷售“東北山特產”、“五常大米”等農產品。電子商務平臺使得農產品的銷售脫離了空間的限制，東北的大米可以賣到湖南，而湖南的瓜果則可以銷售到東北地區。電子商務的發展使得我國各地的農產品可以互通有無，幫助農戶對產品進行銷售，避免了因為過季和腐爛變質等造成的經濟損失，為農產品的營銷建立了便捷的發展環境，推動農業產業結構的升級。

2.提供精準的市場信息。傳統的農戶往往是靠天吃飯，無論是農產品的種植還是銷售都是聽天由命。收成好的時候往往在單一地區的同類農作物出現供大于求的現象。例如香蕉的大豐收使得香蕉的市價直線下降，即便是壓低價格農戶也無法打開銷路，只能眼睜睜地看著其腐爛變質，一年的辛苦付之東流，往往還會造成負債的情況。而隨著電子商務的發展，則使農戶可以對農業市場進行更加科學準確的判斷，使農產品獲得更加廣泛的銷路。避免了單一地區同類農產品扎堆的問題，使農產品的銷售市場更加趨于合理分配，對于農民的勞動更加具有保障，推動了我國農業產業的穩定發展。

（三）對于鄉鎮商業發展的影響

隨著電子商務的發展，更多的農村及鄉鎮的消費者也傾向于選擇網購的方式進行消費，不僅僅能夠享受送貨上門的服務還可以享受更加低廉的價格。這就使城鎮及農村本土的商業發展受到了挑戰。本土的商業發展受到了來自于電子商務的威脅，因此，推動城鎮產業的商品趨于精品化、服務趨于人性化，支付方式趨于多元化的發展。城鎮商業產業更加能夠從自身的經營中尋找不足并加以改善，使得城鎮商業產生了巨大的變革。并且在營銷方式上城鎮產業也開始逐漸向電子商務的方向進行發展，通過建立微社區、公眾號、官網等進行營銷推廣并且為消費者提供更便捷優質的服務。

電子商務發展對我國產業升級的推動效果分析

（一）電子商務推動地方產業升級效果分析

1.遼寧撫順地區產業升級效果分析。隨著電子商務的發展，地方政府在電子商務中看到了拉動地方經濟發展，推動地方特色產業升級的新機遇。撫順市大力發展電子商務，通過電子商務帶動服務行業的發展，調整產業結構、推動產業升級取得了良好的成效。電子商務對于地方的產業升級具有著擴大內需、促進消費、增加就業機會等重要的價值。因此撫順市以政治為導向，在基礎設施建設、商用地審批、人才的引進等多個方面都以發展電子商務發展為前提，在政府的引導下撫順市電子商務的發展取得了巨大的成效。居然之家·億豐東北家居建材“O2O”商城、東北網貿港、卓華集團電子商務等一批大項目相繼落戶撫順。而大型電子商務企業的入駐，則推動了撫順市地區配套產業的升級，擴大了內需、刺激了消費、提供了更多的就業機會，而撫順市也通過電子商務的發展在經濟建設上取得了豐碩的成果。

2.浙江義烏產業升級效果分析。隨著電子商務的發展進程，越來越多的地方企業選擇利用電子商務為依托，促進地方經濟發展，促進地方產業升級。一些地方政府利用電子商務的高效率的特點，以市場結構為導向對地方上的中小型企業進行扶持和推動，推動地方特色產業的升級發展。我國電子商務發展最為蓬勃的地區是江浙地區，浙江義烏市通過電子商務的發展，推動了整體產業鏈條的升級發展。為了適應電子商務的發展趨勢，企業必將不斷的進行調整。電子商務的普及應用使得全球經濟一體化，這就導致了企業要適應以廠家為核心轉變為以客戶為核心，從店鋪經營到靈活無店鋪經營，從重視資金的積累到重視流量的積累等多種改革。這些改革推動了義烏成為了我國最大的小商品批發城。義烏通過電子商務以低廉的價格、優質的服務、巨大的流量成功的完成了產業的升級轉型，促進了義烏市經濟的發展。

（二）電子商務推動實體經濟產業升級效果分析

電子商務發展對于我國實體經濟的產業升級產生了巨大的推動作用，有人預言“電子商務的發展將成為壓倒實體經濟的最后一根稻草”，隨著互聯網應用技術及移動網絡技術的發展，電子商務正在以多種渠道向人們的生活滲透，逐漸成為一種重要的新興經濟形態。電子商務的發展對我國實體經濟的發展構成了巨大的威脅，很多實體經濟被電子商務壓垮。但更多的是在其中看到了機遇，在發展經營實體經濟的同時構建電子商務的平臺基礎，利用電子商務與實體經營結合的方式推動了產業的升級。蘇寧電器是分布范圍、經營范疇、產業規模都很大的電子產品營銷企業，在進行實體經營的過程中并沒有墨守成規、故步自封，而是積極打造電子商務平臺及企業營銷網站，蘇寧易購的年銷售額并不亞于蘇寧電器實體店的銷售額。而蘇寧攜手阿里巴巴之后銷售業績更有了新的突破，電子商務在銷售業績中所占的比例已經超過了實體店的銷售業績。雖然電子商務對于實體經濟的發展具有一定的消極影響，但是更多的實體經濟選擇以電子商務為助力，實現產業結構的優化和推動產業升級并取得一定的成效。

（三）電子商務推動金融產業升級效果分析

電子商務的發展對于金融領域的產業升級產生了巨大的推動效果，電子商務為金融產業的發展提供絕無僅有的機遇。電子商務改變了人們的支付方式，網銀支付形式推動了銀行等金融產業的調整。電子商務推動了支付方式由現金支付轉變為信用卡支付、網銀支付等新興的支付方式，并且促進了金融產業的服務類型進行調整，網銀安全服務、電子交易服務、網上保險業務、防火墻服務等諸多相關服務逐漸產生。這就促使金融行業需要進行產業結構調整，優化產業服務來更好地適應電子商務的發展。銀行等金融行業的辦公方式也向電子商務平臺發展，使得人們的消費更加便捷、業務的辦理更加順暢，服務更加的自主化。電子商務推動金融產業的官網經營及公眾號營銷取得了巨大發展。銀行等金融產業適應電子商務的發展特點，對產業結構和服務方式不斷的進行調整，持續的推動了金融產業的升級。

結論

隨著電子商務的發展，我國的各種產業也迎來了諸多變革，實體經濟的發展受到了挑戰，因此需要對營銷模式、管理方法、服務狀態、產業結構等進行完善，并且要逐步適應電子商務時代的發展特點。將電子商務運用到產業的發展中去才能在電子商務時代占領一定的市場份額。電子商務的發展對我國的諸多產業升級都產生了巨大的推動作用，本文主要就電子商務對于制造業、國際貿易、鄉鎮產業等方面產業升級的影響進行了細致的分析，并且就電子商務對于我國產業升級的效果進行分析。電子商務對于我國產業升級的推動是穩定而長遠的。無論是對外的國際貿易還是對內的城鄉發展，電子商務的應用及電商平臺的打造已經成為推動產業升級的重要方式。

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