符號化圖形在現代包裝設計中的應用

毛素梅

摘 要： 符號化圖形作為思維衍生、提煉、再現和語言轉述的載體，具有表現力豐富和形態簡潔的特征。成功的符號化圖形設計能準確、有效地傳遞設計者的訴求，促進商品的流通和銷售。因此，包裝設計師致力于設計、研究和推廣符號化圖形，并將其應用到現代包裝設計中，對于未來包裝設計的發展具有重要意義。

關鍵詞： 符號化圖形 簡約 現代包裝設計

走在大街上各種企業、機構、品牌的標識，加油站的嚴禁煙火的符號，甚至是垃圾投放處的小圖標……符號化的圖形在人們的生活中隨處可見。符號化圖形的存在，可以使信息傳遞變得更加精準、便捷。作為現代工業設計中的一個重要門類——包裝設計行業，其符號化的圖形正在被廣泛應用。

符號的產生并不是人類偶然的行為，事實上，它是客觀世界中物象在情感的激發中，通過想象、歸納、提煉之后的產物，在設計中通過形式上的夸張、變形、扭曲，甚至采用重新組裝、拼接的手法凝結而成。這種經過人們高度概括的視覺圖形，去除紛繁復雜的元素，賦予一定的指示含義，具備了超語言性、超文字性的特征，使商品包裝上繁雜的信息能被簡潔地表達成為可能。符號化圖形在包裝要素中是用來提高視覺注意力的重要素材，能夠下意識地左右產品的傳播效果、銷售業績，在現代包裝設計中占據重要位置。

由于商品經濟的世界流通和人們生活節奏的不斷加快，包裝設計中的簡約化設計已成為發展的新趨勢。圖形給人的視覺印象往往優于文字，可以使觀者在短暫的接觸中留下極其深刻的印象。但隨著商品包裝內外部所要傳遞的信息量越來越多，圖形簡約化設計同所要傳遞的包裝信息量背道而馳。如何找到這一問題的平衡點，符號化圖形設計堪當首選。符號化圖形能將眾多包裝設計要素形象地、高度地概括表現出來，并結合二者的特性，使包裝具有更強的識別性和識記性。

圖1 綠箭口香糖外包裝

圖2 外包裝箱

符號化圖形設計通常由能指和所指兩部分組成，能指包括符號化圖形的形態、結構、色彩、機理等，所指是符號化圖形的內容部分，包括明示意和暗示意。例如（圖1）綠箭口香糖包裝上的環保標志，能指是通過一個簡化的紅色嘴形，丟紙片的手勢和向垃圾桶投垃圾的小人形象，傳達所指是提倡環保，保護生活環境的重大含義，這個符號化圖形的使用比純粹的文字或是寫實的圖片更明確和直觀。又如（圖2）包裝箱上的標識：雙箭頭朝上，所指物品需上放置；酒杯，所指物品易碎，要輕拿輕放；傘，所指此物品怕潮，需防潮儲存；兩個摞著箱子下一個標著數字，所指堆碼的極限，不可超重疊放。可見，眾多商品包裝表面各種繁雜的文字信息可以用簡潔、通俗的符號化圖形代替，并且使整個包裝的商品信息更加直觀地傳達，增強其直觀性和識別性。

然而，隨著符號文化的發展和象形文化的進步，符號化圖形在商品包裝設計中被廣泛采用，但隨之而來出現了新問題，一是符號化圖形的能指不夠簡潔、概括，所指寓意不明、通用性不強。現在有許多流通商品包裝上的使用說明采用圖形表達，卻是將色彩和圖形符號雜亂地堆砌在一起，讓消費者不能快速、準確地獲知商品信息，進而影響到消費者的購買心理，導致商品滯銷。二是相當一部分符號化圖形設計得雖然簡單，但所指寓意不明，讓人一頭霧水，有“盲人摸象”的感覺。三是市場上絕大多數流通的包裝設計中針對為視覺障礙人士設計的符號化圖形很少，嚴重制約了這部分消費群體的購買行為。四是同一種含義的符號化圖形在許多不同品牌、不同企業的包裝設計中表現形式截然不同，給消費者帶來一定的識別困惑。因為符號化圖形這時充當物品信息傳播的符號，這個符號所需表達的信息能否被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知，就成了包裝設計者在此圖形設計中成功與否的關鍵。

如何有效地解決上述問題，解決符號化圖形在現代包裝設計中應用的瓶頸，設計師應注意以下幾個方面：

第一，熟悉圖形符號設計的文化特質。一個時代的圖形符號設計是一個時代的經濟、文化與社會生活的一種視覺反映和審美記錄。任何一種商品都有自己的特色，任何一個國家都有自己的文化和習俗，如果不了解此商品的特征、該銷售區域的消費需求人群的心理，了解甚少，對當地文化全然不知，就找不準賣點，可想而知商品就難以暢銷，就不能在激烈競爭的市場中立足。這就要求設計師在圖形符號設計時實現這樣一個目標：無論年齡、性別、國籍、信仰、文化層次等各不相同的消費群體都能在符號化圖形的指引下，及時、準確地了解商品包裝的各種信息和使用方法。設計師要充分考慮到包裝跨文化交流中的“誤讀”現象，在設計前對流通中的各國文化進行分別研究，考慮到生活基礎環境有差異的人群、風俗習慣和周圍環境有差異的人群。如果設計師不考慮圖形符號設計的文化特質，一味地按自己習慣性的思維認知對之加以構思、設計，就必將成為失敗的設計。

第二，建立無障礙化圖形符號體系。關注視覺障礙群體，擴大符號化圖形在包裝設計中的應用范圍。視覺障礙群體包括眼睛有不同程度的殘疾人、視力欠佳的老年人，因疾病造成視覺障礙的臨時人。針對視覺弱勢群體的不同視覺現狀，設計師應設計出不同的符號化圖形方案。例如色盲消費群體，設計師要克服色盲障礙，不使顏色作為分辨包裝目的的唯一途徑，無需根據色彩或色彩名稱辨別目標，而是在設計中應用線條的粗細、虛實表現符號化圖形，讓全色盲消費者也能看得清楚。例如色弱消費群體，可以對符號化圖形加以底色，增強符號化圖形與底色的顏色對比度，以求更加清晰地傳達包裝指示的信息內容。再例如失明消費群體，可以通過觸摸符號化圖形的輪廓、凹凸變化感知所傳達的信息。在無障礙化圖形符號體系建立中，需要考慮圖形的簡潔性、準確性、規范性和統一性，視覺障礙群體對符號化圖形的熟悉程度直接影響到他們對包裝商品的購買決策。

第三，注重圖形符號的時空性變化。社會正在經歷越來越多、越來越快的變化，變化的時間和空間賦予事物新的含義。生活在這樣變化的時間和空間的人們對于事物的認知也在變化，作為思維的主體，建立在大腦中的映像圖形符號含義，也會隨之不斷地更新變化。圖形符號作為現代包裝設計的一種語言，它所挑選、組合、轉換、再生、運用的有效程度應與其所處的空間、時間、社會現實的要求或表現相一致，才能恰如其分地發揮應有的效用。這就要求設計者必須把握住所應用的符號正是他所需要傳遞的信息，而不是它們既有的、曾有的、或可能有的其他指示意義。

第四，建立明確、統一、標準的圖形符號認知體系。設計師在設計中應該有意識地發現、提煉和選擇出適合需要的圖形符號，并加以推廣使用。符號化圖形以簡單、易懂、易識別的象征功能作為設計的一種語言，需建立明確、統一、標準的圖形符號認知體系，其宗旨是在視覺上進行圖形形式的統一，在圖形涵義上達到信息的集中指代，最大限度地發揮圖形符號的識別作用，為更多的人提供便利。建立我國符號化圖形的認知體系，不僅僅是設計師、包裝行業的個化行為，更重要的是相關政府主管部門的重視和推動。目前標準化圖形符號在公共場所中普及率和規范化程度較高，在包裝流通中由各商家自行設計的標準符號化圖形應用情況較差。這就要求我國圖形符號標準化技術委員會、全體設計人員、商家將符號化圖形進行規范化、系統化和國際化推廣和使用，共同完善圖形符號認知系統。

總而言之，符號化圖形在包裝設計中的運用，對于包裝設計界是一個全新的課題，讓人人都能從符號化圖形中獲取正確的各種信息，為消費者更好地購買和使用產品服務，需要每位包裝設計師的共同努力和各界人士的密切合作，只有這樣才能將符號化圖形在包裝設計中的作用發揚光大。

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